关于优化着陆页促转化的战略布局

关于优化着陆页促转化的战略布局优化目的：经过20多天的工作深入，调取竞价组、客服组的各项数据分析发现，数据的各个环节都指向一个内部急需升级的问题——着陆页的不促转化！举例说明：4.4-4.19商务通总数据8811-平均单日550；咨询有效对话总数据41-平均单日2.5；撇开预约到诊不说，就单看这样的着陆页到转化成对话的数据，很明显着陆页不够吸引和促转化。因此细化和优化着陆页是当前的主要工作，只有打好基础才能更好的显现投入产出。着陆页细化：人群类问症状问治疗问医院问费用问效果其他综合合计27儿童2211219青少年/青年2211118成年人1111105老年人1111105故事类（叙述）着陆页数量儿童2青少年/青年2成年人1老年人1公益1合计：7技术类美国308高能304合计：4治疗优势11治疗效果与治疗费用11部位症状数量合计：10脸部3颈部2胸背部1腿部1四肢端部2多部位1竞价推广计划与创意更新：优化着陆页之后就是竞价配合调整的工作了，做到有的放矢才能更加的体现出针对性的竞价推广优势所在，靶向推广才能更好的转化，我们把问题简单想一想就能知道！举例说明：一个脸部长有白斑的的患者如果到网上搜索：→→脸上长了白斑怎么办？→→广泛匹配到我们的竞价出价推广→→点击进入着陆页→→看到我们针对脸部白斑的病因分析和就医建议→→部分完成解答→→给出提示：具体情况可医生在线分析→→到转商务通目的。反之如果一个颈部白斑搜索的患者竞价匹配关键词不够准确，导致着陆页链接没有针对性，患者在网页上找不到自己想要得到的答案，就更不会对你在线咨询感兴趣，通常患者心态是找到了自己的问题说在（比如找到了和自己描述一致的症状情况进行了科学合理的解释才会想进一步了解怎么解决自身的问题。）因此，竞价的推广调整与着陆页的内容细分，精细化调整是直接影响转化的重要因素，这一点是不能忽视的。