关于广告禁用词汇的举例说明

关于广告禁用词汇的举例说明2015年9月1日新《广告法》实施，被誉为史上最严厉的广告法，现用例子的方式向各位说明，禁用词语的范围及判定标准。词语范围包括但不限于：绝对禁止：国家级、最高级、最佳、最美、最优秀、最先进、最时尚、最受欢迎、顶尖、终极、极致、万能、永久、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、世界领先品质、填补国内空白等。相对禁止：核心规则：在没有限定范围，或者限定范围但无法通过客观证据证明的描述不得使用。示例如下：顶级、最高、最新、最大、最小、最多、最早、最先、金牌、冠军、王牌、独家、全球首发、全国首家、全网首发等。下面使用例子来说明：例子1：怀来炫莉传媒，led广告：恒翔门窗，冬暖夏凉。说明：冬暖夏凉，为形容温度语言，门窗并无调节温度功能，涉嫌夸大使用用语。此用语可用在空调、暖气等调温设备。门窗使用产品性能的用语，如结实耐用，防土防尘。建议修改：守护一座城，关上一扇门。推门拉窗，感受家居好风光。例子2：张家口天然源水业有限公司，车体广告：好山出好水，好水在长安。说明：长安此词汇涉嫌误导，水源地为长安岭，长安为西安古称。此行为涉嫌虚假宣传，通过缩写傍名牌。修改：好山出好水，好水天然源。例子3：怀来天缘电脑广告有限公司展板广告：学区大盘270度瞰景高层荣耀巨献说明：学区房为伪概念，此用语混淆了住宅区与学校的关系，属于借势营销，属于违法行为。荣耀属于禁用词语，房屋用语销售，巨献词语使用不当。例子4：中粮集团，长城葡萄酒，展板、led广告：北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。自1979年缔造了第一支干型葡萄酒以来，一直用于国家领导人招待外国总统、政府首脑的宴请用酒…….说明：如使用“独家”二字，需出示证明文件，或者由主办方出具的证明文件。“一直用于招待外国总统、政府首脑的宴请用酒”,外国总统、政府首脑，属于禁用词语。购买使用产品，不等于出让名义用于产品宣传。例子5：怀来县远大职业学校,网站banner广告：学历教育：大专本科，成人高考，自学考试，远程教育，全程包过，可为学生全程托管。怀来县成人教育领导品牌。说明：“包过”、“全程托管”、“领导”词语属于禁用词语。新《广告法》第二十四条明确规定，不得作出明示或暗示的保证承诺。“领导”品牌属于禁用词语。