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1l公共关系学模拟试题一、单项选择题(本大题每小题1分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写概的括号内。错选、多选或未选均无分)1、任何一种态度都有其对应的特定对象，这是指（B）A．态度的社会性B．态度的针对性C．态度的协调性D．态度的两极性2．双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（D）A．组织改变公关行为B．媒介改变行为C．公众改变行为D．组织与公众共同改变行为3．公共关系工作的一般程序是（C）A．公关调查——公关实施——公关策划——公关检测B．公关调查——公关策划——公关实施——公关检测C．公关策划——公关调查——公关实施——公关检测D．公关策划——公关检测——公关调查——公关实施4．在公关传播媒介中，被称为“无边界的媒介”的是（C）A．广播B．电视C．因特网D．报纸5．组织报刊面对的公众主要是（B）A．大众B．社会公众C．特殊公众D．组织公众6．公关调查中使用最为广泛的方法是（D）2A．资料分析法B．公众代表座谈会法C．群体讨论法D．民意测验法7．策划新闻成功的关键在于（D）A．主题的适宜B．适时C．新闻题材的价值D．创新8．公共关系广告与商品广告的主要区别在于（D）A．前者推销产品，后者推销服务B．前者是营利性的，后者是非营利性的C．前者传播方式通常是单向型的，后者传播方式通常是双向型的D．前者能确立组织形象，后者能推销产品9．最具公关效果的口语表达形式是（B）A．报告B．演讲C．网络沟通D．电话沟通10．在VIS中，应用最广泛、出现频率最多的要素是（B）A．标准字B．标志C．标准色D．象征图案11．企业广告诉求的基点是（C）A．消费者B．潜在消费者C．产品定位D．产品价格12．使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量。这种整合营销传播法被称为（）A．提示法B．隐喻法C．主题线法D．迂回法13．政府公关首先要面对的客体是（）A．机关内工作人员B．国家权力机关C．各社会阶层和团体D．广泛的国际公众14．政府公共关系的首要目标是（）3A．提高政府的知名度B．促进政府的正常工作运转C．加强对外交流D．促进公众的认知15．政府了解和反馈民意的主要渠道是（）A．信访B．建立新闻发布制度C．社会协商对话D．公众议政活动16、被称为广告发展全新阶段的是()A.全面服务期B.传播分离期C.广告分离期D.整合传播期17.适用于组织的开创阶段，以及某项事业或产品服务初创、问世阶段的公共关系行为模式是()A.建设型公关B.维系型公关C.防御型公关D.进攻型公关18.传播沟通对象中，最具社会权威性的对象是()A.顾客公众B.媒介公众C.政府公众D.社区公众19.道德规范、社会舆论、风俗习惯，属于影响和改变态度因素中的()A.宣传因素B.团体因素C.社会因素D.个性因素20.以下各项中，属于公共关系对组织的直接功能的是()A.树立组织的良好形象B.提高个人素质C.优化社会环境D.危机处理21.在组织形象要素分析的过程中，制作“组织形象要素调查表”时，所依据的“语意差别分析法”又可称为()A.CIS法B.SD法C.VIS法D.SDT法22.经常挂在厂商口头的“顾客就是上帝”这句话，属于公关广告中的()A.公益广告B.形象广告C.观念广告D.响应广告423.国外学者根据不同的行为特征，将各种公共关系活动划分为四种模式，其中被称为自私模式的是()A.新闻代理模式B.公共信息模式C.双向平衡模式D.双向不平衡模式24.公众可以根据不同的标准作不同的区分，以下公众中，属于按组织结构区分的是()A.内部公众B.外部公众C.个体公众D.稳定公众25、类似记者采访，不使用问卷而按事先准备好的调查重点，与调查对象深入交谈以求获得大量真实的背景资料的调查方法是()A.电话调查B.深度调查C.面访调查D.通讯调查26.论题处理又被称为()A.危机处理B.游说C.交际D.问题管理27.酒店宾客关系中的贵宾属于()A.首要公众B.目标公众C.边缘公众D.个体公众28.我国政府公关工作所奉行的首要原则是()A.真实公开原则B.公众利益至上原则C.科学指导原则D.整体统一原则29.用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的公共关系广告是()A.形象广告B.公益广告C.观念广告D.响应广告30.公共关系的PDCA工作法中，P指()A.计划B.实施C.检查D.总结531．属于公共关系管理主体因素系列的是（）A．产品的定位B．舆论状态C．传播制品D．网络媒介32．公关调查中使用最为广泛的方法是（）A．资料分析法B．公众代表座谈会法C．群体讨论法D．民意测验法33．策划新闻成功的关键在于（）A．主题的适宜B．适时C．新闻题材的价值D．创新34．从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有（）A.两极性B.新奇性C.时效性D.周期性35.组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（）A.媒介技术B.媒介体制C.经济技术D.工作条件技术36.适用于组织与环境发生某种冲突、摩擦时候的公关活动方式是（）A.建设型公关B.维系型公关C.防御型公关D.进攻型公关37.“天外有天，红塔集团属于”（）A.公益广告B.形象广告C.商品广告D.观念广告38.情态语言的主体是（）A.耳语B.颈语C.眼语D.唇语39.发布新闻的原则是（）A.坚持实事求是B.追求新颖C.具有轰动效应D.强化感染力40.广告“水是生命之源，请节约用水”属于（）A.形象广告B.观念广告C.响应广告D.公益广告41.谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的，以求为对方了解，这属于谈判的（）6A.导入阶段B.明示阶段C.概说阶段D.亮相阶段42.企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种（）A.大众媒介B.非大众媒介C.准大众媒介D.超大众媒介43.企业标志在视觉传达中的基本功能是（）A.传递性B.识别性C.认同性D.亲合性44.决定广告策划成败的关键是（）A.广告定位B.广告创意C.广告诉求D.广告调查二、多项选择题（本大题每小题2分；在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分1、印刷媒介相比，电子媒介如电视、广播等更具有（）A．时效性B．远播性C．生动性D．技术性E．超时空性2．新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（）A．便于读者迅速获得最新、最重要的信息B．便于节省读者时间C.便于编辑修改，保留重要信息D节省报纸版面E．易于被编辑接受3．演讲者的权威主要来自演讲者的（）A．身份B．地位C．知识D．名望E．年龄4．一项较完整的广告策划，一般包括（）A．市场调查B．广告定位C．广告创意D．广告媒介安排E．广告效果测定5.公众代表座谈会的程序包括()A.确定座谈会议题B.选择与会代表并印发通知C.举行座谈会7D.整理分析座谈会情况E.撰写座谈会情况汇报6.“全员PR管理”要求组织上下必须达到()A.领导有强烈的公关意识B.领导必须抓住每一公关环节C.全员加强公关配合D.每个员工都成为职业公关员E.营造良好的公关氛围7．公众的基本特征包括（）A．整体性B．共同性C．相关性D．多样性E．变化性8．拉斯韦尔把传播学的研究内容分为（）A．控制分析B．内容分析C．媒介分析D．对象分析E．效果分析9．属于公共关系广告的有（）A．“视顾客为亲属”B．“顾客是上帝”C．“请珍爱大自然”D．“尽情尽畅，永远是××可乐”E．“××可乐是中国人自己的可乐”10．CI计划开发的作业程序所包括的阶段有（）A．企业实态调查阶段B．背景因素综合分析与研究阶段C．设计开发阶段D．实施管理阶段E．反馈整理阶段11．政府公共关系的特征有（）A．主体的权威性B．客体的复杂性C．目标的独特性D．传播的优越性E．性质的民主性12.作为舆论主体的公众具有的特点有（）A.有共同话题B.参与议论过程C.自发性D.松散性E.层序性13.组织公关效果评估中，新闻舆论分析报告主要包括的内容有（）8A.新闻报导趋势分析B.新闻报导量分析C.新闻报导质分析D.新闻报导舆论分析E.新闻报导时机分析14.下列属于印刷类大众传播媒介的有（）A.书籍B.电子邮件C.电子报纸D.报纸E.杂志15.下列属于社会公益活动的有（）A.设置奖学金B.捐赠慈善机构C.修建希望小学D.资助贫困大学生E.资助学术研讨会16.口头语言交流的一般特点有（）A.直接性与随时性B.双向性与反馈性C.情感性D.主观性E.真实性17.公共关系在企业中的作用突出表现在（）A.内求团结B.外求发展C.提高企业经济效益D.提高产品市场占有率E.提高企业发展潜力18、电视在传播信息中的优势有（）A、视听结合效果好B.线性的传播方式C.纪实性强、有现场感D.传播迅速、影响面大E.多种功能、娱乐性强19、作为一种传播媒介，大型展览会的特点体现在（）A、平面性B.综合性C.多维性D.立体式E.单向性20、下列符合一般介绍礼节的有（）A、把身份低的介绍给身份高的B.把身份高的介绍给身份低的C.把年纪大的介绍给年纪轻的D.把女士的介绍给男士E.把男士的介绍给女士三、判断下列说法是否正确，并说明原因91、组织公共关系的形象地位处于高知名度／高美誉度时，属于较稳定和安全的状态。2、组织形象的主观性是指组织是自身形象塑造的主体，与公众无关。3、电视已经成为人们生活中不可缺少的媒体，它在传播信息中优势巨大，基本没有弱点。4、公共关系危机就是自然灾害、火灾、交通事故等突发事件。5、公共关系工作四步工作法是将公共关系工作过程划分为公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施和公共关系评估四个基本阶段。6、公共关系在企业中的作用主要是外求发展，因此，企业公共关系的主要内容就是对外传播，提高市场竞争力。7、商品广告和公关广告都是传播活动，因此它们实质上是没有区别的。8、广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成，广告主题的策划就是将三者迭加。9、政府公共关系就是组织和社会公众与政府之间的传播沟通。1010、团体压力是造成从众心理的主要原因，因而这种压力具有强制性。四、名词解释题1．晕轮效应：即一种片面的知觉，人们在认识事物或人的时候，往往会从对象的某些突出特征火品质推广为对象的整体印象和看法，从而掩盖了对象的其他特征和品质，形成某种幻化的知觉。这种幻化的知觉会产生美化或者丑化对象的作用。Gb-2．从众心理：指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与从不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，才去与团体中多数人想一致的行为，以获得安全感，认同感和归属感。3．产品定位：就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个独特的位置，这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。4．公关评估5、组织的媒介形象：即公众对组织在大众媒介上有关的宣传报到所形成的认知和评价。116、选择性注意7、把关人：把关人又称守门人，它是指在信息传播过程中对信息的提供，制作，编辑和报导能够采取疏导与抑制行为的关键人物。8、深度调查9、公关广告10、企业识别系统五、简答题1．企业公共关系的主要内容是什么？答：一内部沟通，增强企业凝聚力1办好企业公共关系内刊，企业内刊是企业自行编辑，出版，发行的一种准大众媒介2完善合理化建议制度，要将合理化建议制度化，规范化告诉员工如何向企业提建议，设立合理化建议评奖委员会，长期坚持，注重实效，3充分利用企业内部的传播媒介，组织发动企业内部的传播沟通活动。4重视非正式沟通。5培养企业文化。2．谈判过程分为哪些阶段？123．检测评估公共关系效果的方法有哪些？4．简述CI的特点。答：1将企业管理，营销，，公关与广告提升为贯彻落实企业经营管理念与经营哲学的具体行动。2CI计划的职责划分不但是广告，宣传部门的事，而且由企业首脑亲自把握，动员整个企业所有部门全员参与，人人有责。3CI菊花的企业情报传达对象，不单是指向消费者，同时也指向企业内部员工，社会大众及相关团体。4CI计划的企业情报传达媒体，不单是大众传播媒体，而且要尽最大限度的运用企业内部所有的传播资源。5作为一套系统，完整，严密的企业形象传播方