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欧莱雅公关策划书“迈克赛尔”公关策划小组目录:一:---------------------------------------------------------------------------背景介绍二:----------------------------------------------------------------------------活动名称三:----------------------------------------------------------------------------活动口号四:----------------------------------------------------------------------------参赛对象五:----------------------------------------------------------------------------主办机构六:----------------------------------------------------------------------------合作机构七:---------------------------------------------------------------------------可行性分析八:----------------------------------------------------------------------------传播计划九：--------------------------------------------------------------------------活动流程十:----------------------------------------------------------------------------宣传策划十一:-------------------------------------------------------------------------比赛奖励十二:----------------------------------------------------------------------------活动的可监控性十三:---------------------------------------------------------------------------经费预算十四:---------------------------------------------------------------------------绩效评估十五:-----------------------------------------------------------------------------成本收益分析活动背景中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难,终于在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪明,谦逊,勤劳,坚韧,我们开始走向了繁荣富强的光明大道.2008年北京奥运会的申办成功,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,打开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机.2008年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借2008年北京奥运,中国将走向更广阔的天地,2008年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角.经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运,这让世界期待,更让中国欢腾.此时此刻,我们,一群拥有着同一个世界同一个梦想的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢首先,众所周知,追求美丽是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己所有的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命.而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓,幻化为自身含蓄内敛的高贵气质,并且闪耀出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光芒.对于当代的大学生来说:一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者,更将会成为未来消费主体.另一方面,时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩,为奥运奉献他们的力量,成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律.于是,我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点.其次,大学生作为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品味和购买力,本应该引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,随波逐流,我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量.再次,时代在发展,社会在进步,我们想证明八十年代后不是垮掉的一代,而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!我们希望在2008奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量.考虑到以上因素,我们策划了欧莱雅福娃真人SHOW活动,即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃.这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅,美丽.,责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,美丽的代言人,当代的大学生们.从公关策划的角度而言,我们策划的思路不是打一个局部战争,而是进行一个大战役,所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式.在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反应和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的策划目标.我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代大学生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情,将让大学生热情活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃烧,为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热情,增添一道亮丽的色彩.总而言之,一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光,我们坚信:impossibleisnothing!一:活动名称:欧莱雅福娃真人SHOW二:活动口号:以我青春渲染奥运色彩三:参赛对象:两岸三地的全日制普通高等学校在校大学生四:主办机构:欧莱雅集团公司五:合作机构:北京奥组委教育部艺术教育工作司中央电视台光明日报,南方周末,中国青年报,羊城晚报,扬子晚报,齐鲁晚报yahoosina中国联通腾讯公司.......(更多)六可行性分析:(一)本方案创造的价值社会价值有利于奥运精神的传播.造就一种气势,渲染一种氛围,掀起一阵热潮-----------我为奥运添色彩.使奥运情怀更加持久地深入人心.个人价值个人成长的舞台,显示自我的窗口,个人及团队价值得以实现(参加奥运会开幕式的表演;与影视界签约;海外深造的机会).商业价值及其它价值此次活动将各个参与主体连结成为一个利益共同体.对合作者来说能扩大其影响,巩固和开拓其品牌,对电视台,网络媒体和平面媒体来说可以树立其一流的媒体形象,提高其收视率和点击率,为其创造出更多的经济价值和社会价值;对参赛学校来说,可以提高其知名度,扩大其影响力,为建立一流的大学树立良好形象..(二)市场可行性分析1.市场需求巨大(1)个人发展的需要.人人都渴望成功,根据马斯洛的五种需求层次理论,当代大学生更多地追求的是个人发展的需要.当代大学生有很强的爱国意识,荣誉意识,竞争意识,自我实现的意识.将个人成长与爱国热情,民族情结联系起来是很好的途径(2)选秀行业正处于成长阶段,发展潜力很大.近几年来,选秀活动经久不衰,各种类别的才艺大比拼层出不穷,超女成为轰动一时的传奇,而且人们对此类平民化活动的参与度与支持度是非常高的.但大学生作为社会的精英群体,也应该有自己的东西来彰显其青春风采和活力.2.目标市场明确,具有很强的针对性.目标市场:两岸三地的普通高校在校的大学生要求:青春,活力,热爱生活,热爱奥运特点:①进入门槛低,可以自由报名参加.②主题侧重点与以往的选秀活动相比,它更加强调的是一种社会意识与责任意识而且和欧莱雅长短期目标相切合.(三)预期的影响1在全国高校掀起一阵我来做福娃,我为奥运添色彩的高潮.2让福娃真人秀这档电视节目成为最贴近大学生,最受观众喜欢的栏目.3使欧莱雅这个品牌传遍千家万户,让更多的普通老百姓成为现实消费群4欧莱雅集团,合作媒体,获奖个人能够得到极其丰厚的回报.(四)操作的可行性分析1,政府的支持--------教育部艺术教育司的批准2.高校的支持--------各大高校团委学生会的支持3传媒的协助---------各主要平面媒体,网络媒体,中央电视媒体和高校的报纸,网络,广播的共同宣传4权威的评委------在决赛,半决赛的评选活动中上,邀请具代表性的人士担任评委.七传播计划:(一)传播目标使欧莱雅公司在美丽的战争中树立王者地位引发社会广泛关注,使社会感受大学生的不一样的风采搭建大学教育和社会实践的桥梁,使象牙塔里的学子能和社会更好的融合中国心,奥运情,为奥运的成功提供良好的环境(二)传播目标对象欧莱雅现有的和潜在的消费者(三),传播策略:集束攻关使其产生裂变效应,通过引领时代潮流的大学生的影响来影响全社会的人!立体攻关打一个必胜的战役,软硬结合,以软为主,通过全方位,立体化的公关让传播目标轻松实现!(四),传播执行方案:前期2007年6月-9月时间传播形式传播受众直接和间接传播数量3月1日―5月1日各大高校预赛各大高校在校学生和老师1795所大学参加预计至少2300万人2中期2007年5月1一日-24日时间传播形式传播受众直接和间接传播数量5月2日-5月24日复赛电视直播和转播以及各大媒体报道选手和其背后学校的支持者5385名选手加上评委和观众预计5000万人3,后期2007年5/24月-2007年6/24月时间传播形式传播受众直接和间接传播数量5月24日―6月24日北京总决赛全部目标受众各大学关注和社会关注人数预计两亿人八活动流程:本活动分为初赛,复赛,决赛三个环节.活动起止时间为:2008年3月1日∽2008年7月1日.具体安排如下:(一)初赛时间:2008年3月1日∽2008年5月1日形式:由大学各总院支承办,在各院内选拔选手,然后把各院的优秀选手集中,最终由每个学校选出两男一女进入其所属分赛区参加复赛,初赛流程及细则由各校自行组织安排和确定.要求:1选手须具备一定的奥运基础知识2选手须具备大学生所特有的活力与朝气,并且在气质与其希望表现或者将要表现的福娃的气质特征相吻合.3选手兴趣广泛,性格开朗.注:进入复赛的每个选手必须自己组织一个五人以内的团队以完成复赛的比赛,并且需要以DV的形式制作自我宣传片提交到本活动的官方网络,参于全社会的人气评选,从而更好的宣传自己.(二)复赛时间:2008年5月1日∽2008年5月24日地点:全国主要分为华中,华南,华东(包括香港和台湾),西北,华北五大赛区,比赛分别在该赛区的主要城市,同时也是高校的聚集地进行,它们分别是武汉,广州,上海,西安,北京.注:可以跨赛区报名参赛分赛区组织结构:每个赛区设分组委会主席一名,主要负责工作的统筹管理,人员的配置与活动的协调和应付突发事件以及五个赛区的沟通协调等工作.(2)每个赛区组委会主席下设组委会成员若干,根据其职能的不同,又分为如下五个部门:志愿者部主要负责招幕志愿者统管部主要负责工作的统筹管理配置部主要负责人员的配置监督部主要负责活动的监督和评估联络部主要负责本赛区之间以及分赛区之间的沟通与协调分赛区的工作流程:首先统计报名信息和制定比赛顺序及流程其次负责制定和实施有关参赛选手的食宿,安全方面的细则最后确保比赛按照规则计划进行应对处理不可预测事件比赛内容:选手可以自定节目,通过充分的发挥自身的创造力,以最佳方式,来展现自我的青春活力,来诠释他们心中的福娃,来证明他们才是福娃的最佳人选.活动具体形式不限,歌曲,舞蹈,武术,小品,音