旅游博览会参展商参展决策影响因素研究

1旅游博览会参展商参展决策影响因素研究2旅游博览会参展商参展决策影响因素研究1绪论2研究综述与相关基础理论3研究模型与假设4研究设计5数据分析与结果6实证结果分析7研究结论与展望3本文研究的技术路线图第二章第三、四章第五、六章第七章绪论相关理论实证研究结论研究背景研究意义研究内容和方法研究综述基础理论研究模型与假设研究设计相关概念的界定旅游博览会参展商参展决策模型研究假设的提出调查对象阐述问卷设计问卷发放与回收旅游博览会参展商参展决策统计分析描述分析因子分析回归分析均值分析方差分析相关分析假设检验修正模型研究结论管理启示研究局限与展望认知决策理论涉入理论感知风险理论计划行为理论旅游博览会研究参展商参展商参展决策第一章4第一章绪论研究背景研究意义研究方法研究框架问题的提出旅游博览会成为旅游业界关注的焦点旅游博览会举办面临越来越多的问题旅游博览会参展商参展决策研究缺乏理论意义有利于充实和完善展览会参展商消费行为研究有利于探索和拓展旅游博览会研究实践意义为了解旅游博览会参展商参展决策行为提供指导为旅游博览会组办方制定营销策略提供参考为组办专业高效的旅游博览会提供帮助研究背景研究意义旅游博览会参展商参展决策影响因素研究5第一章绪论研究背景研究意义研究方法研究框架文献综述法统计分析法访谈法本文研究方法研究方法旅游博览会参展商参展决策影响因素研究问卷调查法研究框架见P3本研究的技术路线图6第二章研究综述与相关基础理论旅游博览会参展商参展决策影响因素研究基础理论研究综述研究综述关于旅游博览会的研究23关于参展商的研究关于参展商参展决策的研究1小结：国内外以旅游博览会为对象的研究成果十分匮乏，国内无旅游博览会的实证研究国内外关于参展商研究主要集中在参展目标动机、参展效益影响因素、参展绩效测评和参展管理国内对参展商参展决策研究处于初步阶段，研究成果不多7第二章研究综述与相关基础理论旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究综述研究综述消费者决策的相关理论认知决策理论计划行为理论涉入理论感知风险理论背景8第三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究基本概念旅游博览会参展商参展决策笔者定义为：于特定时间在特定展览场所，通过参加旅游博览会来展示和推介旅游相关产品和服务，以扩大影响力，提高知名度继而进行旅游产品销售的旅游企业和机构。笔者定义为：为旅游行业参展商和参观者提供的具备展示、推介、交流和交易功能的大型综合性展会；其主要目的是宣传推介和商贸促销。笔者定义为：旅游资源类、旅游企业类、旅游商品类、旅游管理服务机构等参展商为了实现参展效益最大化，通过评价和权衡，对备选旅游博览会进行选择和调整的过程。9第三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究模型构建图3-1Oppermann&Chon（1997）会展参会者参会决策模型图[1][1]Oppermann&Chon（1997）,Conventionparticipationdecision-markingprocessAnnalsoftourismresearch,Vol.24,178-191.借鉴模型10第三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究模型构建本研究模型组办方专业能力组办方宣传能力展会声誉同行参展商专业观众展会价值组办方能力举办地旅游条件举办地基础设施举办地市场力举办地情况以往参展经验此次参展情况参展商因素参展决策展商参展费用展商其他事务组办方影响力（干预因素）（拉动因素）H1-1H1-2H1-3H2-1H2-2H2-3H3-1H3-2H3-3H4-1H4-2H7H6不同类型参展商不同规模参展商不同年限参展商不同地域参展商H8H9H10H11图3-2本研究的理论模型图11第三章研究模型与假设旅游博览会参展商参展决策影响因素研究研究假设表3-2本研究模型的研究假设研究假设组办方能力H1-1组办方的影响力正向影响旅游博览会参展商的参展决策H1-2组办方的专业能力正向影响旅游博览会参展商的参展决策H1-3组办方的宣传能力正向影响旅游博览会参展商的参展决策展会价值H2-1展会声誉会正向影响旅游博览会参展商的参展决策H2-2同行参展商数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策H2-3专业观众数量和质量正向影响旅游博览会参展商的参展决策举办地情况H3-1举办地的旅游条件正向影响旅游博览会参展商的参展决策H3-2举办地的交通住宿等基础设施正向影响旅游博览会参展商的参展决策H3-3举办地的市场力正向影响旅游博览会参展商的参展决策参展商因素H4-1参展商以往参展经验正向影响旅游博览会参展商的参展决策H4-2参展商此次参展情况正向影响旅游博览会参展商的参展决策干预因素H6展会期间展商其他事务较少会正向影响旅游博览会参展商的参展决策H7展会期间展商参展费用合理性会正向影响旅游博览会参展商的参展决策其他H8不同类型的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的H9不同规模的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的H10不同参展地域的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的H11不同参展年限的旅游博览会参展商参展决策的影响因素是没有显著差异的12第四章研究设计旅游博览会参展商参展决策影响因素研究数据收集统计方法文献阅读初步设计问卷前测修改定稿变量设计问卷设计描述性统计、信度分析、因子分析、相关分析、回归分析、单因素方差分析表4-8问卷发放样本情况图发放方式发放数量有效回收数量有效回收率电子邮件400份221份55.3%现场发放150份122份81.3%总数550份343份62.3%1、调查对象：旅游博览会参展商（旅游资源类、旅游企业类、旅游管理及服务机构、新形态旅游商品类）2、前测：20为参展商（5为旅游局参展商、6为旅游企业参展商、2为旅游景区参展商、7为旅游商品参展商）13第五章数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究表5-1研究样本的基本特征统计表特征类别类型分类人数百分比（%）累计百分比（%）展商类型旅游企业类旅游管理及服务机构（旅游局等）旅游资源类旅游商品类其他8913312941526.038.83.527.44.52664.868.395.7100.2展商规模50人以下50-100人100-200人200人以上11472599833.221.017.228.633.254.271.4100参展经验1年及以下2-3年3-5年5-10年341251166810.036.433.819.81046.480.2100所属地域本地外地31213062.137.962.1100担任职位高层管理者中层管理者基层管理者一般员工68175722819.851.021.08.219.870.891.8100样本的基本特征14第五章数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究描述性统计分析表5-2各变量的描述性统计分析因素NMeanStd.Deviation展会声誉专业观众参展商组办方影响力组办方宣传力组办方专业能力举办地市场力举办地基础设施举办地旅游条件以往参展经验此次参展情况参展费用展商其他事物33622523343435.6944.3434.4964.5614.2104.7375.2204.4584.3864.9215.0575.1445.3641.1551.1331.1021.3891.2400.9540.8251.1051.2780.7590.8900.9121.07215第五章数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究信度分析表5-3问卷整体信度分析结果题项维度Cronbach’sAlphaStandardizedItemAlpha方差分析F值方差分析P值NofItems问卷整体.9340.934980.7776.000049表5-4各个变量信度分析结果变量Cronbach’sAlphaStandardizedItemAlpha方差分析F值方差分析P值NofItems展会声誉.6664.66575.7332.00003专业观众数量和质量.8454.84804.8209.00243参展商数量和质量.9284.928210.2514.00006组办方影响力.6358.635887.5965.00002组办方宣传力.6720.675428.4588.00002组办方专业能力.8776.879782.3687.00005举办地市场力.7672.767567.3008.00002举办地基础设施.8795.8824110.0328.00003举办地旅游条件.9014.9019166.3153.00003以往参展经验.8936.89374.7858.00264此次参展情况.6408.650944.6796.00003参展费用.9256.928486.0590.00004展商其他事务.6525.651052.6931.00003参展决策.8468.847034.9758.0000616第五章数据分析与结果旅游博览会参展商参展决策影响因素研究自变量因子分析表5-5自变量KMOandBartlett'sTestKaiser-Meyer-OlkinMeasureofSamplingAdequacy.812Bartlett'sTestofSphericityApprox.Chi-Square10778.130df903Sig..000KMO0.8很适合做因子分析17表5-6自变量旋转后的因子负荷表题项Component123456789101112参展商数量和质量3.899.090-.044.071.115.027.041-.008.007.037.112-.005参展商数量和质量5.886.078.107.038.015.005.125.010.091.048-.035.047参展商数量和质量6.839.085-.023.070.147.027.083-.018.151.081-.036-.004参展商数量和质量4.825.030.128.105-.083-.057.087.147.135.046.122.132参展商数量和质量2.815.171.108.035.047.138-.014-.032-.072.156-.108.037参展商数量和质量1.741-.079.076.044.068.115.051.295.041.115.175.096组办方专业能力5.128.742.079-.052.255.166.120.131.043.015.256.084组办方专业能力3.096.730.092.025.341.128.111.084.043.110-.061.108组办方专业能力1-.025.730.168.020.223.229.128.230-.028.054-.003-.010组办方专业能力2.134.702.213.051-.014.274-.014.197.076.224.003.080组办方专业能力4.173.659.115.016.039.133.038.167-.020-.067.450.026组办方宣传力1.067.140.878.038.125.167.152.083-.028.107-.043.073组办方影响力1.050.045.874.017.047-.020.113.029.111-.005.094.119组办方影响力2.056.130.812.055.270.164.276.070-.060.054-.001.039组办方宣传力2.121.220.790.070.125.199.224.008-.034.006.065.074以往参展经验2.052.047.068.877-.036.007.029.074.085.062.099.029以往参展经验1.087.013.046.850.004-.008.122.011.021.034.063.144以往参展经验4-.012-.069.004.837.080.080.023.071.124-.030.