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北京华美视界广告传媒有限公司视点第2页共30页庐山西海旅游景区互联网推广建议方案目录一、概述..................................................................................................................3二、景区互联网推广现状分析..............................................................................41.景区官方网站建设及运营分析......................................................................42.各大旅游网站对庐山西海的收录与推介状况分析......................................53.庐山西海微博推广状况分析..........................................................................64.庐山西海互联网新闻推广分析......................................................................65.庐山西海百度指数（用户关注度）分析......................................................7三、庐山西海互联网推广目标..............................................................................8四、庐山西海景区互联网推广建议方案..............................................................81、景区优势旅游资源的深度挖掘与整合包装..................................................82、丰富并提高景区官网内容与质量................................................................113、加强官网的运营优化与推广........................................................................134、加大互联网媒体的宣传覆盖与推广力度....................................................145、充分利用微博互动平台进行营销宣传........................................................176、旅途人旅游网宣传推广................................................................................17五、费用预算总表................................................................................................20六、旅途人旅游营销平台简介............................................................................21北京华美视界广告传媒有限公司页庐山西海旅游景区互联网推广建议方案一、概述庐山西海即云居山--柘林湖国家重点风景名胜区，位于江西省西北部，地处世界名山庐山和英雄城南昌之间，距南昌市80公里，距九江市90公里；距昌北国际机场50公里，距庐山机场43公里。紧临长江经济带，属环鄱阳湖城市群带中心范围，经济上受到京九、沿长江两大经济带的辐射，与庐山、鄱阳湖构成赣北旅游体系中的金三角格局，其地理区位与旅游区位优势十分突出。庐山西海总面积680平方公里。其中，柘林片区471.2平方公里，云居山片区208.8平方公里。由莲花城、青石湖、桃花溪、鹿角尖、百湾迷宫、红岩潭等景区组成。风景名胜区内风景旖旎秀丽，山环水绕，山水相依，山因水而灵，水因山而秀。奇秀天成的云居山与绿岛拥翠、宛若仙境的柘林湖相依相偎，互为辉映，构成了秀山、碧水、千岛、名刹与原生态绝美融合的冠世绝境。近年来，各级政府加快了庐山西海风景名胜区的开发建设工作，景区旅游已呈现出强劲的发展势头。与此同时，庐山西海也面临着来自周边及同类旅游资源的激烈竞争。在一定程度和层次上，旅游产品和景点之间的竞争不可避免，当人们用在旅游上的金钱和时间有限的情况下，就会顾此失彼，因此相邻景点之间的竞争便不可避免了。在九江市的周边，既有省会南昌、瓷都景德镇，又有革命胜地红色旅游区井冈山，尤其是后者近年发展迅猛。而随着市场竞争的加剧，旅游营销宣传就变得至关重要了。传统的旅游营销宣传手段主要是通过电视、报纸、杂志、路牌、促销活动等方式进行，受众群体是被动的，而且费用高、投入大，营销宣传的效果难以评估。而在网络改变生活的今天，借助互联网的品牌推广已成为众多旅游景区立体化、多样化宣传战略中更加重要的一环。在传统依托谷歌、百度等有限的、高代价的竞价排名网络推广手段外，寻求与专业性更高、性价比更高的行业性网络媒体的合作，势必会使现有的营销手段更加丰富、有效。本建议方案首先从庐山西海景区互联网推广的现状分析出发，对景区互联网营销宣传进行诊断，在此基础上提出景区互联网营销宣传的目标规划及建议方案。北京华美视界广告传媒有限公司页二、景区互联网推广现状分析景区官方网站建设及运营分析通过百度、Google搜索，我们找到三个似乎代表庐山西海官方的网站：庐山西海风景名胜区管委会官网、庐山西海旅游网。网站数据分析和对比：三个网站的运营指数如下（2012年2月27日数据，同时与黄山官网进行了对比）：指数管委会官网Lsxhta.comLushanxihai.com黄山官网Alexa排名4,684,668无无1,225,377百度收录241条56条32条1万100条Google收录988条6580条2条5万2800条反链568个322个5条2630个百度权重1112Google权重5206标签设置只有标题完整只有标题无关键字设置无设置不当无无分析：1、注册的域名不易被用户识别哪个是真正的庐山西海景区的官方网站。管委会官网注册域名中使用sh容易造成输入错误（很多人分不清sh与s）。而lsxhta.com的域名中ta让人难以理解含义。建议重新注册官方域名，以方便用户可以清晰找到景区的官方网站。比较理想的域名是：，.org域名一般代表官方网站。但是，这个域名已被注册，注册人为九江庐山西海艺术学校，建议通过当地政府协调转给景区。2、通过与黄山官网数据对比，庐山西海景区的百度、谷歌收录都很少，而且外链数也较少，另外景区网站都没有很好设置关键词，而且从网站内容来看，也没有设置关键词字典与关键词规范，导致百度、谷歌权重很低，自然排名几乎没有，网站点击量很低，网站基本处于“零”推广的状态，没有发挥出北京华美视界广告传媒有限公司页景区网站对外宣传的应有作用。3、现有的三个与庐山西海旅游相关的网站，内容匮乏，缺乏对景区优势旅游资源的深度挖掘、整合与展现，缺乏吸引力，不能代表景区的形象，更难以发挥出景区网站对外宣传和吸引游客的作用。例如，缺乏景区优势景点的全面推介，缺乏经典游玩线路与攻略的有效推介，缺乏针对周边客源地的自驾线路与攻略推介，缺乏配套吃、住、娱、购等的全面推介等等。各大旅游网站对庐山西海的收录与推介状况分析网站庐山西海柘林湖云居山真如寺携程网同程网欣欣网艺龙网乐途网驴妈妈游多多51766途牛网到到网中国旅游网户外资料网新浪旅游搜狐旅游凤凰旅游腾讯旅游百度旅游收录率29%65%59%65%分析：根据上表统计数据可以看出，“庐山西海”被各大网站的收录量很低，北京华美视界广告传媒有限公司页很多网站还是收录的原来的“柘林湖”、“云居山”，而且资料陈旧，内容匮乏，缺乏对景区优势旅游资源的展现，缺乏吸引力，导致媒体关注度低，知名度低。游客更是难以找到与庐山西海相关的全面信息，往往会误以为庐山西海是庐山的一个景点。庐山西海微博推广状况分析博主微博粉丝微博庐山西海旅游开发管理局个41条中信庐山西海（V）个201条庐山西海云居山个59条庐山西海柘林湖个12条庐山西海个0条中国庐山西海个25条庐山西海风景区个3条九江庐山西海风景区个0条庐山西海度假区个1条庐山西海官博个0条分析：从微博数据分析可以看出，至今庐山西海景区没有官方认证微博，而且所有相关景区的微博运营都不是很好，粉丝量低、微博发帖、互动很少。这种情况分散了景区品牌的有效传播，使得旅游者无法正确获取景区信息。庐山西海互联网新闻推广分析关键字2011年2010年2009年庐山西海1160篇1580篇796篇柘林湖517篇553篇474篇云居山561篇577篇328篇真如寺103篇141篇122篇分析：从新闻报道的数量上看，近三年来数量变化不大，没有形成强势的新闻宣传。从内容上看，基本为常规性的新闻报道，没有形成主动的、以事件北京华美视界广告传媒有限公司页营销为主线的新闻炒作宣传。庐山西海百度指数（用户关注度）分析分析：庐山西海的百度指数平均处于不到200的水平，相比庐山（百度指数平均2000）和黄山（百度指数平均4000）有很大的差距，品牌影响力有待提升。北京华美视界广告传媒有限公司页三、庐山西海互联网推广目标综上数据分析，我们对庐山西海互联网推广目标建议如下：（1）借力专业旅游营销策划机构（旅途人），对景区优势旅游资源（景点、线路、攻略、配套服务等）进行深度挖掘与整合包装，以最具吸引力的展现手法（静态电影、动态智慧景点导览、电子地图线路导航等）增强景区对游客的吸引力、认知度，更加有效吸引潜在客源。（2）丰富并提高景区官方网站内容与质量，导入上述深度挖