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授课教师：孟欣欣授课专业：社会体育指导与管理第一章绪论主要内容2.体育经济学的研究对象和研究方法3.体育与社会、经济发展的关系1.概述第一章绪论主要内容1231.概述体育经济学的研究对象和研究方法体育与社会、经济发展的关系为避免商业化的侵蚀，早期奥林匹克运动倡导业余制原则，严禁一切商业行为。早期奥林匹克运动的纯洁性上述三条集资渠道从根本上改变了洛杉矶奥运会的财政状况，也从根本上奠定了现代奥运会经营模式的架构。因此，国际奥委会主席萨马兰奇指出，洛杉矶奥运会是奥运发展史上的转折点，开创了体育界与商业界有序合作的新途径。1984年洛杉矶奥运会的市场开发（TOP计划）征集独家赞助商出让电视转播权高价销售门票1992年6月23日至27日，中国足协在北京西郊红山口召开工作会议，会议以改革为主题，决定把足球作为体育改革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。这就是中国足球史上具有划时代意义的“红山口会议”。“红山口会议”是中国足球体制转型的先河会议，成为专业足球时代向职业足球时代转变过程中最重要的会议，一定程度促进了中国足球的进步，加速了中国足球的发展，其历史地位堪比长征中的“遵义会议”。红山口会议：2014年澳大利亚网球公开赛，中国金花李娜迎战20号种子、斯洛伐克选手齐布尔科娃，最终夺冠，在第三次杀进澳网女单决赛后终于摘得冠军，同时这也是李娜职业生涯中的继续2011年法网之后的第二个大满贯冠军。法网夺冠那一年，李娜的奖金数涨了约3倍，广告、代言收入涨了大概30倍。赛事出场费、商业走秀、比赛奖金、年终分红以及13家广告的代言收入是李娜累计财富的主要手段。李娜的商业价值李娜身上如今有泰康人寿、奔驰、昆仑山、伊利、皇冠假日酒店、三星、耐克、百宝力、SpiderTech、劳力士、Visa等13个赞助商，之前还有哈根达斯和新浪微博。2014年2月21日，中国平安正式与中国足球超级联赛签订合同，以每年1.5亿元人民币冠名中超4年。2013年赛季结束之后，福特汽车、大众汽车、中国平安、三星电子等航母级企业，对冠名中超展开角逐。最高竞价1.7亿元人民币，最低出价1.2亿元。最后胜出的是中国平安。中超冠名重回“马上有钱”时代一、体育经济学的发展简介1.体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物2.体育产业的发端——英国（1750）3.职业体育与商业运作4.大众体育与体育产业5.体育产业的全球化第一节概述一、体育经济学的发展简介第一节概述1.体育经济学是经济学与现代体育经济现象相结合的产物3.职业体育与商业运作2.体育产业的发端——英国（1750）4.大众体育与体育产业5.体育产业的全球化1.英、美、澳大利亚等国•职业运动协会的垄断性质•电视转播的经济学问题•体育赛事的价格定位•利益最大化或获胜最大化的俱乐部研究•体育运动场馆的融资方式•运动员市场研究•体育赛事的拉动效应研究•各国职业运动队、体育产业的案例研究等二、体育经济学的发展概况职业体育的参与者之间存在着一种特殊的共生性竞争关系，按照反垄断法的一般原理，由俱乐部所组成的职业联盟属于典型的市场垄断组织，通过控制比赛的电视转播权、控制门票收入；制定比赛规程及设施标准，并监督比赛；通过合同和控制运动员的交易权利，避免球队间为争取优秀运动员进行恶性竞价、无序竞争；统一行动接纳或拒绝新的球队，控制球队的数量及分布，以实现联盟整体利益的最大化。显然，上述行为在其他经济领域都是被明确禁止的，但是在职业体育中却是法律所认可的合理规则。如此一来，职业体育作为具有竞争性的经济领域，一方面，受到素有经济宪法之称的反垄断法的调整，另一方面，又与反垄断法之间呈现出一种不同于其他产业的特殊关系，在一定程度上又属于反垄断法豁免的范围，一些职业体育发达国家的实践已证明了这一点。美国的职业体育联盟与反垄断豁免•1992-1997年：英超获第一份独家电视转播合同，5年3.05亿英镑•1997-2001年：4年6.7亿英镑•2001-2004年：3年16亿英镑•2004-2007年：3年11亿英镑•2007年-2010年：3年17亿英镑，加上进球集锦、新媒体版权和海外版权，总数接近27亿•2010-2013年，3年17.8亿英镑英超与天空电视台•北美职业冰球联赛NHL•全美职业橄榄球联盟NFL•美国职业棒球大联盟MLB•全美职业篮球联赛NBA美国四大联盟VSCBA与NBA的区别1、梅威瑟1.93亿拳击2、帕奎奥1.03亿拳击3、C罗5100万足球4、梅西4750万足球5、费德勒4300万网球6、詹姆斯4200万篮球7、杜兰特3500万篮球8、米克尔森3300万高尔夫9、泰格伍兹3250万高尔夫10、科比3200万篮球——资料来源《福布斯》2010年美国运动员收入前十名（美元）奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济第一大赞助商：万宝路（Marlboro）第二大赞助商：菲亚特（Fiat）第三大赞助商：壳牌（Shell）Alice：意大利电信部门旗下的品牌Bridgestone：法拉利车队制定轮胎供应商AMD：世界最大CPU生产商之一Martini：马天尼酒业Mubadala：一个阿布扎比酋长国拥有的投资公司magnetimarelli、Acer、微软、彪马等等法拉利车队主要赞助商1988年《体育经济学》2000年《体育产业MBA经典译丛》魏纪中、林显鹏、肖林鹏、鲍明晓、靳英华等2.我国的研究一、体育经济学的研究对象研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。第二节体育经济学的研究对象和研究方法（一）比较研究法二、体育经济学的研究方法纵向：不同历史的比较研究横向：不同区域的比较研究（二）综合研究法微观研究：体育消费行为、习惯、诉求等宏观研究：产业结构、体育产业贡献率、区域体育竞技等。通用研究方法博弈论研究当决策主体的行为存在相互关联时，决策主体是如何决策并最终实现均衡的。博弈主体博弈规则收益函数行动策略（三）博弈论的应用1950年，由就职于兰德公司的梅里尔·弗勒德和梅尔文·德雷希尔拟定出相关困境的理论，后来由顾问艾伯特·塔克以囚徒方式阐述，并命名为“囚徒困境”。囚徒困境:一、体育资源产业化与经济发展第三节体育与社会、经济发展的关系1.对国民生产总值的贡献率3.有利于整个产业结构的调整2.为社会提供更多的就业机会4.体育资源的产业化发展是进行人力资本投资的途径5.能够拉动其他相关联产业的发展体育资源产业化对经济发展的贡献二、体育资源产业化与社会进步对促进人类健康具有较高的贡献率1.2.3.有利于人们改善生活方式和提高生活质量有利于促进社会稳定