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授课教师：孟欣欣授课专业：社会体育指导与管理主要内容第三章体育市场的需求与供给1体育市场概述2体育市场的需求与供给3需求弹性与供给弹性4我国体育市场的运行格局与发展前景北京时间年5月3日上午，2015年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维加斯的米高梅大酒店举行，经过12个回合较量，梅威瑟以点数取胜。据推算，这场比赛创造的商业收益将近5亿美元，门票收入大的到7200万美元，美国本土电视转播收入达到3到4亿，加上海外电视转播及商业赞助，总计超过5亿美元。一场拳击赛为什么能值5亿？本场比赛梅威瑟收入1.8亿美元（帕奎奥为1.4亿美元）四大联盟2014-2015赛季年薪总和：•NFL：1.3亿美元•MLB：1.3亿美元•NBA：7000万美元•NHL：6400万美元梅威瑟与其他领域运动员收入对比一、体育市场概述第一节体育市场概述买方卖方出售体育产品的厂商和俱乐部、出卖劳动力的运动员，以及向厂商出租土地等资源的资源拥有者。购买体育劳务和服务的消费者，以及购买劳动力、资金和原材料用于生产体育产品的厂商、体育俱乐部。体育市场是指买者与卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。体育市场的构成体育市场空间结构是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。•区域性市场•全国性市场•世界性市场体育市场主体结构体育市场主体是在市场上从事交易活动的组织或个人，既包括自然人，也包括以一定组织形式出现的法人。体育市场客体结构体育市场的客体是指体育市场的交易对象，包括体育服务、劳务等。体育市场主体结构体育市场客体结构•体育娱乐健身中心•职业体育俱乐部•新闻媒体•具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会和体育行政部门或其他非营利性组织•体育人才交流中心•体育、教育行政部门和其他事业单位•有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位•体育中介机构•个人•家庭体育产品市场•体育竞赛表演市场•体育健身娱乐市场体育要素市场•体育人才市场•体育资金市场•体育技术市场•体育培训咨询市场•体育无形资产市场•体育信息市场体育市场结构体育市场客体成为交易对象的条件1.体育市场的客体必须是可以自由交换的对象。体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象。2.体育客体的综合配套性。3.体育市场需求=人口+购买力+购买欲望+余暇时间二、体育市场的构成要素分析可借助人口统计特征，如年龄、性别、收入、职业和教育程度把握体育市场范围。1.人口4.余暇时间3.购买欲望2.购买力时间是满足体育需求的重要因素。是指人们支付货币购买体育劳务、服务的能力。受到消费者的收入和产品价格影响。指消费者购买体育劳务、服务的动机、愿望和要求。一、市场需求规律体育赛事（或其他劳务、服务产品）的需求就是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。第二节体育市场的需求与供给购买欲望可支付能力可支配时间需求00.511.522.533.544.5数量1数量2数量3数量4价格（P）需求曲线图需求（D）需求曲线二、影响市场需求的要素1.价格2.收入水平3.偏好4.价格预期5.市场规模6.相关产品价格7.政府政策相关产品替代品•指两种商品之间具有某种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用价值。•替代品价格上升，替代品的需求量会下降而导致该商品的需求量上升。•如经营性健身场所。互补品•两种商品之间存在某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。•互补品价格上升，会因为需求量下降而导致该商品的需求量下降。•如网球拍与网球一种体育产品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量。三、市场供给规律012345数量1数量2数量3数量4价格（P）供给曲线图供给（S）供给曲线四、影响市场供给的要素6.政府因素1.价格5.生产者未来预期4.相关物品价格2.生产成本3.技术水平市场供给S（需求）,1D（供给）,4012345数量1数量2数量3数量4价格（P）体育市场的平衡五、供给与需求的关系E（一）市场经济的发展阶段六、市场机制市场经济以统一的市场、完善的市场体系和经济主体的自主经营为形成条件，是随着社会化大生产的产生而产生的。市场经济的发展阶段2.现代市场经济阶段•市场调节为基础•政府干预为导向1.自由竞争市场经济阶段•自由企业制度•政经分离•反对政府干预•市场机制调配资源（二）市场经济的一般特征企业行为资源配置市场管理市场体系交易关系宏观控制企业产权市场经济的特征市场经济一般特征1.资源配置市场化2.企业行为自主化3.企业产权商品化4.宏观控制间接化5.市场体系完善化6.交易关系平等化7.市场管理法制化央视主持人芮成钢在“博鳌亚洲论坛2012年年会”的“青年领袖圆桌会议”上表示，姚明做NBA运动员的收入每年应该是4000-5000万人民币，而扬州市委书记谢正义年收入应该不到20万，大家同样辛苦、同样工作，最后的反差非常大。姚明回应称，我和谢书记的比较不太对，这是两个体制，是两种分配方式问题。第三节需求弹性和供给弹性姚明与市委书记的供给弹性需求的价格弹性是用来研究消费需求对价格变动反应的灵敏程度，也称为需求弹性，衡量一种物品的价格发生变动时，该物品需求量的变动的大小。一、需求的价格弹性∑d=需求量变动的百分比/价格变动的百分比举例：起初，每个比萨价格是20.50元，每小时销售9个比萨；后来，每个比萨的价格下降到19.50元，需求量增加到每小时11个比萨。为了计算需求的价格弹性，我们采用平均数量和平均价格的百分比来表示价格与需求量的变动。需求量变动：△Q/Q′=（2/10）×100%=20%价格变动：△P/P′=（1元/20元）×100%=5%∑d=20%/5%=4需求的价格弹性系数价格富有弹性：∑d﹥1单一价格弹性：∑d=1缺乏价格弹性：∑d﹤1完全价格弹性：∑d=∞完全无价格弹性：∑d=0需求价格弹性的种类弹性和收益弹性价格∑d﹥1∑d=1∑d﹤1∑d=∞∑d=0降价增加不变减少同比例于价格的下降而减少既定价格下，收益可无限增加，因此不会降价涨价减少不变增加同比例与价格的上升而增加收益会减少为零12345所考察的消费者调节需求量的时间商品的消费支出在消费者预算支出中所占的比重商品的可替代性商品用途的广泛性商品对消费者生活的重要程度影响需求弹性的因素供给的价格弹性是一种商品的供给量对其市场价格的反应程度，是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。∑s=供给量变动的百分比/价格变动的百分比二、供给的价格弹性价格P供给弹性的三种情况O数量Q（1）E=0（2）E=1（3）E=∞影响供给价格弹性的因素•行业中增加生产的困难程度•生产越困难，价格弹性就越小1.•考察时段的长短•时间越短，越缺乏弹性2.第四节我国体育市场的运行格局和发展前景体育市场主体地位不明确体育产品经营内容单一国内中介机构发育滞后体育服务营销管理水平较低体育市场发育不均衡我国体育市场的运行格局一、我国体育市场的运行格局国际管理集团（IMG）奥克塔根体育经纪公司（OCTAGON）普罗舍夫公司（PROSRV）D&F集团（D&FGROUP）美国著名体育经纪公司：国际管理集团国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止，IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。IMG的经营领域（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等（2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日（3）慈善类：学院、慈善组织等（4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等高德体育经纪公司希望国际体育经纪公司广州鸿天体育经纪有限公司中体经纪公司中国福特宝足球产业发展公司国内有代表性的体育中介机构我国体育市场的发展前景1.消费结构和需求结构调整带来的机遇2.产业结构调整和升级带来的机遇3.扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇4.城市社区化和农村城市化带来的机遇5.观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资二、我国体育市场的发展前景