全国2009年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码00181

浙00181#广告学（一）试卷第1页（共4页）全国2009年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1910年前，还未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告2.1982年，中国广告协会举办了第一届（）A.广告作品展览B.广告作品大赛C.广告美术设计展览D.广告美术作品大赛3.有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（）A.广告市场调查B.广告创意C.广告制作D.广告策划4.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（）A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象D.扩大销售5.产品开发和生产的中心是（）A.生产需求B.消费需求C.营销需求D.产业需求6.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（）A.广告经营单位与广告客户的契约B.广告客户与广告媒介机构的契约C.未来广告活动的蓝图D.广告策划活动的蓝图7.经营目标的提出者一般是（）A.广告经营单位B.广告客户C.广告代理公司D.行业主管部门8.广告解说词的主要特点是（）A.趣味性强B.平铺直叙C.情节生动D.绘声绘色浙00181#广告学（一）试卷第2页（共4页）9.广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气10.电视广告拍摄之后，下一个步骤是（）A.客户认可B.播映C.确定播放时间D.剪辑配音11.广告艺术创作最重要的要求是（）A.必须具有冲击力B.必须画面优美C.必须经过再创作D.必须出现人物12.摄影广告的优点是（）A.价格低廉B.真实感强C.简洁朴实D.对比强烈13.《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（）A.化妆品广告B.运动用品广告C.食品广告D.医疗器械广告14.在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（）A.立法及法规解释B.广告发布审查C.广告设计制作D.广告行业经营15.广告决策要讲求经济效益，指的是（）A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品16.依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策17.广播广告语言要响亮，可尽量多用（）A.辅音打头的发音B.亲切的发音C.元音打头的发音D.古典诗词的发音浙00181#广告学（一）试卷第3页（共4页）18.市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（）A.消费者研究B.商品策略研究C.价格策略研究D.促销策略研究19.1981年，潘大均、张庶平编写了（）A.《实用广告学》B.《广告知识与技巧》C.《现代广告学》D.《广告学》20.研究广告的经济效益，运用的方法是（）A.统计学方法B.归纳法C.系统论方法D.控制论方法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.市场调查的基本原则包括（）A.科学性原则B.客观性原则C.保密性原则D.商业性原则E.灵活性原则22.广播广告包括的因素有（）A.语言B.色彩C.音乐D.音响E.文字23.广告行政处罚的种类包括（）A.责令停止发布广告B.没收违法所得C.罚款D.追究刑事责任E.停止广告业务24.电视广告分镜头剧本是（）A.最后剪辑的标准B.商品介绍的文字内容C.电视广告片声画形象的文字表现D.广告片构思的蓝图E.导演再创作的依据25.报纸广告创作的程序与步骤包括（）A.市场调查B.制版处理浙00181#广告学（一）试卷第4页（共4页）C.绘制草图D.印刷E.策划三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.广告学27.典型调查28.广告行业29.媒体生命周期30.广告监督检查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.招贴广告的文字排列有什么特点？32.企业广告中长期计划有什么要求？33.党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面？34.简述德尔菲法的程序五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试述广告文稿写作各阶段的主要任务。六、分析题（本大题共1小题，10分）36.世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：（1）广告对象策略；（2）广告媒体策略；（3）广告效果。七、操作题（本大题共1小题，15分）37.某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。（1）广告宣传的重点；（2）广告媒介的选择与运用；（3）其他活动的建议。