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应用文写作第五章旅游公关文书5.6旅游广告文案中国移动神州行公益广告海南广告宣传片一、含义广告——源是通过报纸、广播、电视、招贴等媒介，公开广泛地向公众进行宣传，把有关的商品信息、服务信息传递给人们的一种应用文体。旅游广告——流是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。广告标题：不会潜水也悠游广告正文：不会潜水也能饱览海底世界风光／目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象／不会潜水也能漫游于群鱼之间悠游海底的奥妙世界／这就是新加坡天，浑然无际的一整块儿，宛如亘古以来未搅动的冰川。层叠的群山宛如凝固的海涌向西边苍穹，高可触及的山脊上，牦牛悠然游移，雪山写的山峦满是颜色，环抱着108个变幻湛蓝的湖水，神圣的湖水倒影着五色山寨。这里就是人间天堂——九寨沟！二、广告的作用传递信息指导消费促进消费推动竞争增长知识陶冶情操郊外，蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大自然中，一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚，卷腿，在泥泞中跋涉，双手作出一双翅膀样，鹤飞人舞。旁白：“鹤舞白沙，我心飞翔孔府家酒叫人想家三、广告的种类按目的分：盈利目的的（商业广告）和非营利目的（公益广告）按媒介分：报纸广告、电视广告、广播或杂志广告、网络媒介广告按内容分：商品广告、企业形象广告等案例新鲜服务美菱快一步新世纪，新美菱，新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的标题广告口号正文美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：XX随文二、广告的结构和内容标题正文随文广告口号广告标题直接标题复合标题间接标题标题三种类型⑴直接标题用商品名称、服务作为广告标题康师傅红烧牛肉面，好吃看得见（标明企业、商品名称）北京中国大饭店中山公园六一大优惠孔府家酒，让人想家维维豆奶，欢乐开怀（豆奶广告）我的华联我的家标题⑵间接标题不直接点明广告主题，而是用耐人寻味的词句间接点明广告主题怎样留住健康——复方阿胶广告双脚不再生气——西安达克宁脚气药广告人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团广告）（3）复合标题引题+正题，或正题+副题构成引题用来交代背景，衬托主题，点明广告的意义正题用来表明广告的主要内容副题则是对正题的补充或说明。天天都是春天——欢迎您到昆明来朝圣四大名山——圆满今生善缘辛亥革命第一枪——武昌红楼纪念馆古有神农尝百草，今日仍觅野人踪神农架原始森林等你破解千年之谜（3）复合标题1、陈述体这类广告的写作通过记叙某一活动和某一事件的发生过程，重点在事实本身，适用于商品或劳务的有关情况。［案例］到哪儿去买大蒜油近日，咨询大蒜油的健康热线226616着实热了起来，在几乎不得停歇的电话铃声中，负责咨询的专家早已口干舌燥，但绝不辜负每一位咨询者的信念依然让他热情不减。产品是好的，专家是好的，消费者是好的，我们欢迎您继续咨询。据2001年11月17日《上海中医药报》介绍，我国产的-----前不久，雪樱花大蒜油已经在XX上市，由东方健业公司代理销售。［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！2、说明体对商品的规格、特点、用途等以及服务的内容进行介绍，使读者对其有个清晰、明确的了解和认识。3、文艺体集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。•[案例]娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：唱：中国有个娃哈哈，说：千家万户都知道它。唱：一日两只营养液，说：每天吃饭就是香。唱：银耳燕窝好气派，说：送给爷爷和奶奶。卡通唱：甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝真快乐，妈妈我要喝娃哈哈果奶。[案例]宝来轿车广告天地之间，总有动力助我们。翻腾纵跃，翱翔驰骋。尽享生命动感之美。宝来就是动力，动感与力量，浑然天成，非凡驾驭，至高乐趣。驾驭动力，生命无限精彩。[案例]美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”4、故事体即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体女孩用木棍搅动芝麻糊锅妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内男孩搓手、舔唇迫不及待的样子勺倾，热乎乎的芝麻糊流出碗接男孩舔碗女孩掩嘴善意地笑妇女给男孩又加一碗芝麻糊男孩留恋回味自右入黑芝麻糊商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻糊哎!”男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”妇女叫卖声：“黑芝麻糊哎!”左下角叠字幕“南方黑芝麻糊”字幕：“一股浓香、一缕温暖”[案例]荷花牌涤棉蚊帐的广告词。如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。5、抒情体以抒发情感为主要表达方式的广告主题。［案例］太阳神口服液报纸广告秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。“儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。”太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。款款太阳神健康的关怀6、论说体：通过阐明道理，表明自己的见解、主张，来达到介绍商品、推销商品的目的。7、描述体以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。［案例］江南村别墅的广告词中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。[案例]法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。8、谐趣体即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主要表达方式的广告体。驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色超过80英里，欢迎光顾本地设备最近的急救医院上了100英里，那么请放心，XX公墓已为您预留了一块挺好的公墓9、证明体是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。［案例］汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。落款也称广告随文。广告随文是对广告正文的有效补充，介绍广告正文中无法表现的的其它相关信息，例如：①品牌，企业名称，生产商等广告客户名称②企业地址，电话，联系人；③购买商品或获得服务的途径和方式；④权威机构证明标志与促销措施。广告口号广告口号是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。广告口号的反复使用给人以强烈印象，使消费者加深对企业的经营特点、商品劳务的优良个性的了解，从而在脑海中形成深刻的印象，牢记一个确定的概念，这个概念，无形中就成了人们购买商品时的选择依据。广告标题与广告语的区别使用寿命：一则广告的题目；商品观念的长期输出形式广告中位置：广告标题常在最醒目位置，广告语位置灵活。表达方式：广告标题可以是一句话也可以是一个词或者词组，但是广告语必须是意义完整的一句话，能够表达一个明确完整的概念。1雀巢咖啡味道好极了2麦氏咖啡滴滴香浓，意犹未尽3非常可乐中国人自己的可乐4戴比尔斯钻石恒久远，一颗永流传5海尔真诚到永远6爱多我们一直在努力7菲利浦让我们做得更好8联想电脑人类失去联想，世界将会怎样9农夫山泉农夫山泉有点甜10雪碧晶晶亮，透心凉《青青大草原自然好牛奶》无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！牛奶广告精彩案例《青青大草原自然好牛奶》饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！牛奶广告精彩案例《青青大草原自然好牛奶》一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！牛奶广告精彩案例到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。好牛好奶100%。不努力成不了光明的牛。牛奶广告精彩案例老年人的问题，是世界性的问题。现在，虽然说生活富足了，水平提高了，但是老年人生活的质量还有待于提高。他们含辛茹苦把孩子养大成人，晚年虽说衣食无忧，孤独寂寞却经常陪伴着他们。题目选定为“回家”。主题是回归亲情。提醒并劝告人们，老人不仅需要物质的关怀，更需要精神的关爱。广告《回家》创意文案以母亲节这一特定的时间，背景是一幅画面：以夕阳余辉中母亲孤独的形象为视觉主体，她在翘首盼望子女回家。主要色调是鹅黄色温馨色调，表达慈爱的母亲对子女的挂念和企盼，“回家”两个醒目的大字作标题，用红色。广告词：“曾几何时，我们因为奔波事业，陶醉爱情，照顾子女，而冷落了终身操劳的母亲，回家看看母亲最欣慰的笑容吧！哪怕只是打个电话。”应用文写作谢谢!