例外服饰中国文化创意

例外服饰中国文化创意设计批评姓名：郑艺弦班级：染织11201学号：1206181022学科：设计批评指导老师：陆心忍例外服饰在中国文化创意中的设计批评这次我研究的课题是：例外服装在中国文化创意中的设计批评。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游刃自如,凭借其特立独行的哲学思考与美学追求，例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术,更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。“例外”的标识是反的，其内涵是外反内正,她反的是那些束缚在创新上的旧框框、市场上的惯性，她提倡的是反向思维;她更关注自身内在的正面需求，更注重对生命、生活、生态正面主张的坚守。“例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------“例外”就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。但是，“例外”作为本土品牌应当更加“土生土长”。虽然例外强调中国元素，但是国内专卖店的字号、服饰上的标签，都是用英语“EXCEP-TION”表示的，看不出中国设计的痕迹。既然产品、设计都不比国外差，为什么不能用中国元素作为产品标志？以往中国原创品牌为了开拓国际市场，LOGO都是外文，但要打响“中国设计”的名号，还是要换成中国元素，因为除了国际市场，中国本身就有品牌发展的巨大空间。到底什么是“中国元素文化创意”？其实中国人最有发言权。那不只是一双绣花鞋、一抹青花瓷的刻板“装饰元素”，而是长久以来置身于中国所得的生活体验。就如同传统的水墨山水、行草书法，没有透视、不论色调，却就能演尽万千世界。就像本土设计师早期总想把衣服做“时髦”，一个劲儿地专研西方大师级的精良裁剪，现在回过头来想，中国传统式的扁平裁剪方式才是属于中国人的，无论是从身形还是从气质角度，这古老的关联不是凭空打造。我们的设计也许该更多地关注自己的生活和思维，而不仅仅是盘算着这块传统刺绣如何耗工费时花了几万个钟头的工时完成，那款皇室斗篷裙摆长达几丈几米、重达几斤几两。用哪种装饰元素都是次要，国外设计师将“中国装饰元素”用的比我们自家设计师好的比比皆是。我们的多数设计师缺的只是那份沉下心去研究去体会的用心，与将之消化将之升华的智慧。这就是为什么当我们看到“例外”那些轮廓松弛舒适又色彩娴静的轻松衣物时，会有种像是握着老旧的搪瓷茶缸般的温暖感动。这里没有牡丹或是龙凤，不也依然中国风？“例外”的传统文化创意是基于中国长期受儒家思想影响，讲求中庸之道，所以宽博的风格剪裁等主要特征从而出现在多数“例外”的服装上。这样的服装也即为“例外”的独特和例外般的美感了。比如红色系列这套秋季服装，简约干练的梯形手包，别出心裁的一体式的手柄设计，让场合性和现代感展现得淋漓精致。古银色条状金属，通过紧密的排列，形成隆重的半月牙状项圈，配着哑光的丝贴飘带，刚柔并济，轻松体现中国传统民族风的现代时尚感。白色的这一套运用婉约的印花璎穗，在服装的腰际和后背温柔舒展开来，以东方感的廓型剪裁呈现利落的长线条。简洁、利落的设计，自然、流畅的线条，强调穿着者的社会责任感，摒弃了任何矫揉造作，也是对当今潮流审美思潮的一次反叛。斜肩设计为穿着者增添了一份女性的柔美。“例外”的服装整体设计比较知性，又含有中国元素，一般而言不容易“撞衫”。例外品牌设计的核心思想是创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术的经营理念，主张承传发扬东方文化和原创精神，使具有中国元素的例外服饰扬名海内外服装界。“例外”适合的是有一点文艺气质的女性，她们追求生活品质又想与众不同，了解国际的流行却想表达东方气息；有丰富的心理层次，有性感，有独立，有艺术感。例外成衣的顾客都知道例外向来很有一番文艺女青年的飘逸，这是外国品牌捕捉不住的中国感觉。例外的板更多是东方感觉的平面剪裁，就是西式的立体剪裁也会缠夹很多东方元素，比如不对称等细节。这些例外的、或东方剪裁特点似乎在例外高级订制里面都没有了。“例外”针对年龄在25—40，受过良好教育，对生活、艺术、文化有一定自己独立见解，并且对生活品质有高要求的女性，它的不那么紧张，氛围较自由，不需要化妆，穿著要求不严格，品牌色系主要是黑、灰、乳白色及深褐色为主，辅助色由推出的不同系列的不同主题而定，也会出现色彩较为鲜艳的颜色作为点缀，例如尺衡中的草绿和芥末黄。总体而言，产品颜色多为冷色系。相对浓重的色彩主要运用在宽松、细节和层次感很丰富的款式上，可以压一下服装过多的细节和层次，而乳白色等淡雅的色彩主要运用于细节或廓形简洁的款式上。这些多数为中国古典色彩，将中国古典色彩与现代服饰进行碰撞也是它服装的特点。服装上会有点缀型的图案例如花朵、木纹等自然元素为主，图案颜色大多与服装色彩属于同一色系使整体服装色彩统一或是明度较低的色彩，多用于乳白色面料上稍加点缀不会过于强调图案脱离服装整体的感觉，但也有为了突出主题元素而使用较亮的颜色。款式主要有上衣、裤装、裙装、外套。其中下装以裙装为主，尤其是连身裙装。上衣也以长款为主。整体上以A形和H形为主体。服装的领部，春夏季使用圆领、V领、一字领，领围的大小便于活动，在领部周围会设计添加更多层次。秋冬季用中式立领取代了普通的高领形式，并且外套的领部设计变化比较丰富。服装袖子，春夏季轻薄的服装款式主要采用插肩袖设计，更便于活动，体现舒适的态度。秋冬季服装的袖子相对服帖，在肩部会有明显的结构线出现。在一些宽松、视觉效果强烈的款式中也会使用蝴蝶袖、镂空花纹等设计。腰部，主要为收腰款式，体现女性的曲线。也不乏高腰的设。衣摆，春夏季轻薄服装的下摆主要以弧线形为主，呈现圆摆，大摆的形状。也有例如天宽中具有设计感的V型衣摆。秋冬季外套服装以直线衣摆为主，裙装大多延续弧形。在服装的风格方面有简约、田园风格、浪漫唯美和造型夸张的前卫风格。当然一个品牌的存在又优点也会有缺点。“例外”这个品牌的服装非常挑人，并不是所有女性群体都适合穿例外。由于剪裁和廓型宽大，所以适用与个头较大和高的女性。而且此品牌衣服可以衬托女性清新的气质，但是不是每一位女性都有气质。虽说“例外”相信女人没有缺点只有特点，但是也不代表女性真的没有缺点。中国风的衣服如果穿不好，很容易穿出乡土气息，穿起来没有精气神。这样以来就会丧失设计师赋予衣服的魅力了，也会拉低档次。“例外”之所以能有今天的成绩，都在于精细的设计和正确的营销模式。