全州旅游景区开发方案

全州旅游景区开发方案（2008-2020）小组成员:王芸、王慎军、沈瑜琳、俞圆、张丽君2008年12月全州旅游策划方案2目录第一章旅游客源市场分析与规模预测第二章全州旅游发展战略与目标第三章全州旅游发展分区规划第四章全州旅游产品开发第五章全州旅游形象及营销策划全州旅游策划方案3第一章旅游客源市场分析与规模预测1．国内外旅游客源市场现状评价广西全州旅游市场现状旅游客源市场包括国内旅游客源市场和国外旅游客源市场两大部分。国内旅游市场目前在广西全州占主要支配作用和地位。全州县位于广西的东北部，地处湘桂走廊，湘江上游。县境西侧为绵延数百里的越城岭，东南部为巍峨的都庞岭，中部为丘陵山地。宽广的土地，孕育了无数自然美景；悠久已历史，留传了众多人文古迹。可以说，今日的全州，自然风光与人文景观相得益彰。旅游景点多，别具特色，有相当一部分是桂林地区其他县没有的。县内各景点（区）分布合理，有远有近，相对集中，成块连线，交通便利，开发容易。全州县各种资源丰富，全县有耕地面积71.69万亩，其中水田53.21万亩，盛产水稻，是全国100个商品粮生产基地县之一。近年来，随着农业产业结构的调整，形成了一定的品牌优势，优质谷的种植面积达65%以上。全州“三辣”即生姜、大蒜、红辣椒，油菜子、红瓜子、槟榄芋、百合、槐米、乌鲤禾花鱼等产品久负盛名；碰柑、脐橙、银杏、南方蜜梨、布朗李、油桃等名特优水果饮誉海内外。森林资源丰富，现有林地365万亩，森林覆盖率为57.5%；水利电力资源充足，水能蕴藏量达25万千瓦，现已开发10万千瓦，是全国农村电气化达标县之一，现经过农村电网改造后，全县实现了村村通电的目标。地下矿藏种类较多，形成工业储量的有煤、银、铜、铁、锡、钨、汞、铅、锌、水晶、大理石、花岗岩等品种。旅游资源丰富，自全州旅游策划方案4然景观多姿多彩，人文景观特征明显，有建于明代的湘山寺、妙明塔，高山明镜般的天湖水库群，十里峡谷一线天的炎井温泉，以及龙岩洞、三江口等旅游景点，是人们休闲旅游的好去处。食品、造纸、建材、化工、机械、冶炼等产业是全州工业的主导产业。2．广西全州存在的明显优势独特的区位优势，全州是湘桂两省区三市十县的中转站和物质集散地。资源垄断性强，一是气候条件独特，夏天可避暑、冬天可赏雪。二是拥有华南第二高峰——真宝顶，海拔2123米。三是已形成高山水库群，建有亚洲第一高水头的天湖电站。桂林正在积极培训桂北旅游线（兴安、资源、全州）为天湖景区提供防良好的发展契机。交通、通讯、供水、供电等配套设施状况：交通、供电、供水等目前景区内已形成纵横交错的公路网和供电网，开发条件良好。适用的优惠政策。招商引资除享受国家及自治区制定的有关优惠政策，也适用县里的相关优惠政策。天湖风景区的高山水库群、高水头电站、高山草场的“三高”优势，是全区独有景观，资源垄断性强，景区特征明显，可开发利用面积宽广，开发建设条件好，具有良好的市场前景。二．广西全州旅游市场结构体系随着全州旅游业的开发建设和旅游市场的不断开拓，旅游业必将得到较大的发展，其旅游市场也将逐步形成具体地方特点的三级旅游全州旅游策划方案5市场结构体系。即区内市场，区域市场，海外市场。第一级区域市场。即全州县为最大的客源市场。历史悠久，交通便利，自然人文景观资源丰富，拥有楚南第一禅林湘山寺、亚洲第一高水头海拔1600多米的天湖水库群游览区及天湖电站景区、中国人民解放军唯一山洞医院的龙岩洞、三江相汇而一洲独居的三江口、十里峡谷一线天的炎井温泉及大西江千年古樟、巧夺天工的永岁燕窝楼、“文革”遗影语录山等众多独具特色的景点，深得游客的青睐。仅自治区级保护文物就有24处。另外农业旅游资源已具规模化、产业化。全州县是典型的农业大县，素有“桂北粮仓”之美誉，目前已初步形成了十大农业产业化基地、四大水果生产带，大西江观光农业基地和才湾生态农业基地尤为突出。利用特色和资源来吸引大量游客。第二级区内市场。随着交通的建设，基础知识的完善，区内将形成四通八达的交通网，连接各游览点，方便游客游览。区内客源大致来自：学生群体，会议群体，青年和疗养群体。按照目前学生中兴起的旅游热分析来看，学生往往利用节假日结伴外出旅游。青年群体一般利用双休日或单位组织进行旅游活动，同时全州的文化历史悠久，具有丰富的资源，对于青年人来说具有较强的吸引力。第三级别海外市场。虽然目前海外游客很少，没有形成客源市场。但随着改革开放的不断深入，海外的市场开拓会日趋明朗。三．旅游客源发展趋势和预测交通：全州旅游策划方案6全州公共汽车18辆，交通线3条，共计10个临时停车站点。城南—火车站1路车北门—飞机坪2路车城南—新塘坪3路车全州历史悠久，交通便利，地理位置优良。全州古代为楚国领地，属湘江流域，秦汉后一直是岭南的发达地区，比桂林市开发还早，历史名人、名胜众多，文化底蕴厚实；县内交通便利，湘桂铁路、国道322线贯穿南北，湘江航运沟通了湘江、珠江两大水系，是广西、湖南两省区3市10县的交通枢纽和农产品集散地；全州县是桂林北部的“副中心城市”，与湖南省西南部毗邻，是中原进入岭南的孔道，有“广西北大门”之称。另外，于2004年经国务院审议通过的《国家高速公路网规划》，其东西横向线之一“厦门-成都”途经全州县境南部，未来将增强全州的区位优势，使其同时沟通区域各个方向。作为全国铁路网西南部分的地区性节点之一，全州的对外交通条件在区域比较中相对占据优势。迅速发展的高速公路与铁路建设将持续加强全州作为“中国——东盟”大通道重点交通节点及区域交通节点的作用。住宿：住宿业不断扩大。到2005年底，全州国内旅行社已发展到了12家，1家国际旅行社已获国家旅游局批准。有旅游饭店23家，其中四星级饭店1家，三星级饭店4家，二星级饭店3家,涉外饭店18家,床位2000张。旅游车队2个,购物场所5处，各类娱乐场所443家。全州旅游策划方案7初步形成了集吃、住、行、游、购、娱基本配套的旅游服务体系。另外，住宿性价比高，适合各类消费人群。餐饮：有丰富优质的地方特产及特色美食。全州三宝（大蒜、辣椒、生姜）的鲜产品、成品、半成品畅销全国各地；乌鲤禾花鱼是全州县特有的地方良种，味美、肉嫩，曾是皇朝时代的宫廷贡品，现在经过提纯复壮的乌鲤禾花鱼更是宴席中的佳品；还有“全州醋血鸭”、“全州红油米粉”，具有开发成旅游商品的潜在优势。全州湘山酒连续五年被评为全国优质酒，在国际上享有盛誉，桂泰珠宝公司生产的人造锆宝石，化工一厂生产的红丹，冷藏公司加工的果蔬罐头闻名天下，畅销海内外。游客量预测：全州的旅游业主要指标年年实现大幅增长。2005年，全州接待游客总数130.5万人次，比2004年增长82.9%；其中，接待过夜游客总数45万人次，国外游客总数4.98万人次。全州实现旅游总收入4.1亿元，比2004年增长115.8%，占全州GDP的2.9%。今年春节黄金周游客量同比增长4倍。另外，在“五·一”黄金周结束时，在7天的时间里，旅游热火爆，旅游总量大幅增长，旅游质量稳步提升。全州共接待国内外游客90多万人次，实现旅游收入3亿多元，各项指标创历史新高，综合排位列全省第三。可见，全州旅游市场越来越扩大，游客入境人数也日趋增多。预计，若有一百位旅游者，其中10位游客参观桂林景区，那么就会有全州旅游策划方案83至4人去全州旅游。王芸060163994第二章全州旅游发展战略与目标全州县旅游发展SWOT分析(一)优势（Strengths）1.历史悠久，交通便利，地理位置优良。全州古代为楚国领地，属湘江流域，秦汉后一直是岭南的发达地区，比桂林市开发还早，历史名人、名胜众多，文化底蕴厚实；县内交通便利，湘桂铁路、国道322线贯穿南北，湘江航运沟通了湘江、珠江两大水系，是广西、湖南两省区3市10县的交通枢纽和农产品集散地；全州县是桂林北部的“副中心城市”，与湖南省西南部毗邻，是中原进入岭南的孔道，有“广西北大门”之称。2.自然人文景观资源十分丰富。拥有楚南第一禅林湘山寺、亚洲第一高水头海拔1600多米的天湖水库群游览区及天湖电站景区、中国人民解放军唯一山洞医院的龙岩洞、三江相汇而一洲独居的三江口、十里峡谷一线天的炎井温泉及大西江千年古樟、巧夺天工的永岁燕窝楼、“文革”遗影语录山等众多独具特色的景点，深得游客的青睐。仅自治区级保护文物就有24处。3.农业旅游资源已具规模化、产业化。全州县是典型的农业大县，素有“桂北粮仓”之美誉，目前已初步形成了十大农业产业化基全州旅游策划方案9地、四大水果生产带，大西江观光农业基地和才湾生态农业基地尤为突出。4.有丰富优质的地方特产。全州三宝（大蒜、辣椒、生姜）的鲜产品、成品、半成品畅销全国各地；乌鲤禾花鱼是全州县特有的地方良种，味美、肉嫩，曾是皇朝时代的宫廷贡品，现在经过提纯复壮的乌鲤禾花鱼更是宴席中的佳品；还有“全州醋血鸭”、“全州红油米粉”，具有开发成旅游商品的潜在优势。（二）劣势分析(Weakness)1.旅游景区知名度低，缺乏核心产品。尽管全州县旅游景区不少，但其旅游发展起步晚，旅游业规模小，资源分散，品牌意识不强，缺乏拳头产品，市场竞争力弱。尚未形成强大的旅游吸引力。从总体上看，旅游产品的开发依然停留在观光层次，忽视了游客对参与性、娱乐性、知识性旅游产品的需求。2.旅游整体形象不够鲜明。旅游产品很大程度上属于一种精神产品，它的营销更为依赖于形象的建立和推广。全州县历史悠久，旅游资源十分丰富和独特，但全州县旅游至今仍然缺乏鲜明的整体形象，与资源县（生态旅游）、龙胜县（民俗旅游）、兴安县（寻古旅游）相比，全州旅游形象明显滞后，严重影响游客对其景区的感知，对全州县的旅游发展不利。3.旅游人才缺乏。旅游业的生命力在很大程度上取决旅游业的科技含量、服务质量，而这些归根到底又取决于人才。目前，全州县旅游人力资源总量和后备力量都明显不足，一些宾馆和旅游景区(点)，全州旅游策划方案10无论是高级管理人员，还是一般的导游人员、服务人员，接受过相关旅游专业知识培训的比较少。旅游经济和旅游管理毕业的大学生就更少。这将影响全州县旅游业发展的后劲和竞争力。（三）机遇分析(Opportunities)1.投资、旅游等软环境宽松舒适。全州县四家班子领导特别重视旅游投资等方面招商引资上项目工作，把它作为事关全州生存与发展的特等大事来抓，还专门成立了招商引资管理机构——全州县招商局。对重点项目，县委、政府都成立以县领导为组长的专门工作组，具体负责关系协调、证照办理等服务工作。并实行领导项目联系制，每个重点项目都有一名县领导跟踪联系，帮助企业解决生产、生活中的实际问题。为营造宽松的投资环境提供了组织保障。2.发展“生态旅游、度假旅游”的战略机遇。生态旅游和度假旅游在其他地区有较早的发展,但是全州拥有丰富的旅游资源与特色,具有很好的发展潜力。长三角地区的农业旅游随之迅速发展起来。事实上，我国许多地区已兴起如“农家乐”、“疗养度假”等休闲娱乐型旅游和生活品尝型旅游。全州县是桂林最大的农业县，为“生态旅游、度假旅游”的发展提供了很好的基础。（四）威胁分析(Threats)1.桂林旅游圈旅游业竞争日趋激烈。在各地大力发展旅游业、争夺旅游客源市场份额的情况下，全州县的旅游资源与同属于桂林北部的资源县、兴安县、龙胜县相比，无论是开发力度，还是知名度，都较之逊色。旅游市场的激烈竞争者给全州旅游业的生存和发展带来了全州旅游策划方案11一定威胁。2.经营理念亟待提升。全州县的旅游经营理念滞后突出地表现在优秀的资源打不出响亮的品牌。到目前为止，具有资源垄断性的天湖景区尚缺乏一个独具匠心的定位；曾有着“楚南第一禅林”的湘山寺的历史文化挖掘也欠深入，等等。滞后的经营理念严重地影响旅游地的品牌树立及影响力的扩展。SWOT分析总结SWOT分析表明:全州自身旅游资源、环境和区位等既有先天的优势，也有短期内不可改变的劣势。在旅游发展的外部环境中，既有越城岭休闲度假区、城市滨湖观光区、千年古寺文化旅游、炎井温泉会议商务旅游等有利于全州旅游发展的资源和特征，也有旅游目的地竞争激烈、游客市场的成熟与理性带来的挑战。面对外部环境机遇和周边旅游目的地的竞争，全