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公共关系学作业答案作业练习一一、单项选择题：DACAACCDCBA二、名词解释题：1．公共关系是社会组织为了塑造良好形象，通过传播与沟通手段影响公众的科学和艺术。2．公共关系状态公共关系是一种客观的社会状态，也就是说，公共关系总是在特定的社会关系状态和公众舆论状态的基础上展开，与此同时，必然影响和造成一定的社会关系状态和公众舆论状态。公共关系同时又是一种活动。3．5W模式是专门研究传播结构的理论，是典型的线性传播模式，由美国人哈罗德·拉斯韦尔（传播学的始创者之一）提出。5W是指：谁传播（Who）、传播什么（SayWhat）、通过什么渠道（ThroughWhichChannel）、向谁传播（ToWhom）、传播的效果怎样（WithWhatEffects）。4．“CI”又称“CIS”，是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，中文意思是企业形象识别系统。企业形象识别系统由理念识别系统MI（MindIdentity）、行为识别系统BI（BehavorIdentity）、视觉识别系统VI（VisualIdentity）三部分组成。5．公众的从众心理学就是个人行为被迫与群体一致的心理现象。在这种情况下，个人能够被群体诱惑而不相信由自己感官得出的结论。三、简答题1．所谓社会组织是指按照一定的目的、任务和形式建立起来的社会机构。人们为了同一个目标、为了完成相同的任务，通过一定的形式聚集在一个群体或一个社会集团之内，就形成了社会组织。公共关系所指的社会组织是在共同目标基础上，按一定的方式建立起来的与公众发生密切关系的社会机构。社会组织是公共关系的主体，是公共关系活动的组织者和实施者，是公共关系活动的核心。2．艾维·李于1877年7月生于美国的佐治亚州，早年曾在纽约当过报刊记者和编辑，1903年开始在一些企业中担任新闻代理人。1905年他向新闻界发表了著名的《原则宣言》，主张一个企业要获取良好的声誉和发展，就必须把真情告诉公众，并保持企业与雇员之间经常性的沟通。后来他成为美国著名的洛克菲勒财团的公共关系高级顾问。他明确提出的“说真话”已成为现代公共关系的基本原则。3．公众是指在公共关系活动中，与社会组织存在某种利益关系的个人、群体或组织。公众对社会组织有着重要的影响，因而也是社会组织传播交流信息对象的总称。“公众”一词在社会科学和日常生活中使用得很广泛，但它在公共关系学中的含义不同于其他学科。比如在社会学中，公众即大众，指社会上大多数人；而在公共关系学中，只有与特定的公共关系主体相关的个人、群体或组织，才被称为公众。又比如，在日常生活用语中，公众并不包括诸如政府机构、企事业单位，而是泛指社会大众，而公共关系可以将政府机构作为公众对象。四、论述题：1．试述公共关系与“人际关系”的联系与区别。“人际关系”主要指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。(1)公共关系与人际关系的联系：从内容上看，公共关系包括了一部分人际关系。组织的公关活动包括了组织中的个人与公众对象之间的关系，公众对象中也存在看许多个体的对象。因此组织与公众的关系也经常表现为个人与个人的关系，即代表组织的个人与公众群体中的个人之间的相互交往。从方法上看，公共关系实务也包括十人际沟通的技巧，即面对面的情感交流和说服技巧。公关人员需要具备较强的人际沟通能力，具有良好的交际素质与涵养。良好的个人关系必有助于组织公共关系的成功。(2)公共关系与人际关系的区别：首先，从主体上看，公共关系的行为主体是组织，人际关系的行为主体仅是个人。其次，从对象上看，公共关系的对象是与组织相关的所有公众及其舆论，而人际关系则包含许多与组织无关的私人关系对象。再次，从内容上看，公共关系是一种组织的管理活动与职能，处理的是组织事务和公众事务。人际关系处理的许多私人事务与公众没有关系。最后，从方式上看，公共关系十分强调，运用公众传播和大众传播的方式作远距离、大范围的公众沟通，人际关系则比较局限于面对面、个体对个体的交流方式。“人际关系”侧重从人的“理和行为的角度来探讨人和人的关系，而公共关系则从信息传播沟通的角度研究人和人的关系。这二种“关系学”之间有一定的联系，也有明确的区别，不可混淆。2．（1）调查、掌握事故的原因①迅速成立以企业领导和公共关系人员组成的处理事故临时机构，把握事态的发展动向，确定事故处理的基本方针和对策。②查明原因，详细认真做好原始记录。③查明事故现状，事故是在扩大还是的到了有效的控制，原因是什么？采取了什么措施。④分析事故采取措施后可能出现的社会影响。（2）采取正确的对策，以使事故的处理妥善圆满①让企业员工了解事故的真相，尽快把企业将采取的对策告诉全体员工，博得企业内部的支持和谅解，号召员工同心同德、齐心合力、共度难关。②为避免谣言四起，应谨慎地、实事求是地向外界公布事实真相。③如果是由于产品质量问题造成的，应立即召回产品，立即停止对此类产品的销售，而后调查事故的原因，立即采取补救措施，安抚对方，避免消息进一步扩散。（3）对事故受害方的对策①谨慎同受害方接触，表示歉意，冷静听取他们的意见②耐心听取受害方的要求及损失赔偿，即使受害方有一定的责任也不宜去追究。③避免替企业辩护的言辞，这样容易激怒对方，使双方关系更加剑拔弩张，不利于事件的解决。④无特殊原因，在事故处理过程中，不要换负责处理事故的人员，即便他有一些小节处理不当，此时换人容易引起对方更大的反感。（4）对新闻界的对策事件一旦被新闻单位报道出去，将在公众中留下长久的记忆，因此一定要慎重从事，切勿过度遮掩，勾起记者的兴趣，谋求新闻记者的理解与支持。①企业事先统一口径，为表示对事故的高度重视，指定企业高层负责人为新闻发言人，客观详实的将事故真相以书面的形式发给记者，切忌信口开河。②毫不保留地向记者公布事故的全部真相，认真回答记者的提问，如果企图掩盖事故真相，这时企业与新闻单位的公共关系将全面告急，事态将朝着不可控制方向迅速发展，同时与企业有特殊关系的记者在相当长的时期，将无法为企业提供舆论支持。（5）对有业务往来单位的对策①尽快如实的通告发生事故的消息及原因，以及正在采取的对策。②与该事故牵连较大的单位，立即派人前去做正面解释，并商定善后事宜。③事故全面处理完毕后，应及时通报，并以书面形式表示道歉，以取得谅解。（6）对其他公众的对策①通过媒体向公众公布事故处理结论和今后预防的措施。②如有公众来访，不应拒绝会见，虚心听取建议和意见。③如确给社区居民带来损失，应向他们公开道歉，必要时给予一定的经济补偿。上述对策全部实施后，并不等于事故的善后已经结束，一方面，新闻报道的影响还会持续一个时期，另外，公众的舆论也不会立即消失，竞争对手也会在你的企业形象受损的时期大肆公关，广泛传播不利于你的消息，所以这个时期必须主动出击，切忌躲起来等待事态逐步平息。此时应及时向新闻单位提供有关企业赔偿受害者经济损失的消息，公布事故后生产、工作的恢复情况和预防措施的实施情况，并设专人接待公众的来信来访和新闻单位记者，从而转化不利因素，尽快恢复企业的声誉，重新赢得广大公众的信任。五、案例分析题：分析要点：（1）在市场经济条件下，知名企业仍处于复杂多变的环境中，其中既有可控因素也有不可控因素。企业要实现自身的目标，只有主动去适应多变的环境，寻找与环境的平衡点，尽力减少、消除运行中的磨擦，达到与环境的平衡。（2）任何企业都不可能一劳永逸地躺在已经取得的成绩上。它需要密切的监测环境，对环境的任何变化保持高度的敏感性。要做好收集环境信息的工作，定期、经常地支了解各类公众对企业的评价和反映，利用信息反馈去调整组织的行为，去适应变化的环境，预防事故、风险的发生。（3）遵循“和为贵”的公关原则，运用“重在协调矛盾、淡化矛盾、化敌为友”的策略。事发后，长虹老总亲自率领工作班子，及时飞抵济南，与七大商场进行公关协调，双方各抒已见、坦诚协商，通过信息与感情的沟通，求得矛盾的化解。正确引导了公众舆论，防止了公众因误导而诱发的不利于长虹的联想。（4）经销商作为企业产品通向消费者的中介，是一种非常重要的公众关系。因此，长虹要实现自身的利益必须将协调的目标放在获取对方的合作关系上。合作才能导致长虹和商场更为密切的互动关系，才最有利于双方获得更大利益。作业练习二一、单项选择题：ABCACDBCACBAB二、名词解释题：1．公众是指在公共关系活动中，与社会组织存在某种利益关系的个人、群体或组织。公众对社会组织有着重要的影响，因而也是社会组织传播交流信息对象的总称。2．公共关系调查是指运用科学的方法，有计划、有步骤地去考察组织的公共关系状态，收集必要的资料，综合分析相关因素及其相互关系，以掌握组织情况，解决组织面临的公共关系问题的一种实践活动。3．又称信誉度，是指公众对企业及其产品服务、品牌名称的褒奖赞誉状况。4．公共关系学中的危机，是指由于某些人为的或非人为的突发事件及重大问题的出现，打破了组织正常有序的运转状态，使组织声誉和利益受到损害，甚至遭遇生存危险，从而不得不面临和处理这一紧张事件的状态。5．3S：选择性注意(SelectiveAttention)；选择性理解(SelectivePerception)；选择性记忆(SelectiveRetention)。三、简答题：1．进入21世纪以来，随着全球化趋势的加快及信息产业的日益膨胀，方兴未艾的公共关系也在世界范围内迅速发展。公共关系活动日益职业化、国际化，公共关系理论日益系统化、科学化、公共关系手段、方法日益现代化。所有的这些变化使公共关系活动呈现出新的特点和发展趋势：（1）网络化公共关系的崛起；（2）国际化公共关系的增强；（3）危机公关越来越重要；（4）政府公关越来越成为亮点；（5）环境公关越来越引起重视。2．“CI”又称“CIS”，是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，中文意思是企业形象识别系统。企业形象识别系统由理念识别系统MI（MindIdentity）、行为识别系统BI（BehavorIdentity）、视觉识别系统VI（VisualIdentity）三部分组成。3．拉斯韦尔把传播学的研究内容分成5大部分，即控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析和效果分析。这五大部分也完全可以视为传播研究的基本范畴。①传播的控制分析，主要包括：传播的法规与政策；传播者的社会控制和自我控制；传播者对传播的影响；传播者的社会责任。②传播的内容分析，主要包括：传播的分类；传播的符号：传播的宣传方法等。③传播的媒介分析，主要包括：传播的媒介环境；传播的媒介特点等。④传播的对象分析，主要包括：传播对象的心理；传播对象的劝服等。⑤传播的效果分析，主要包括：传播的效果类型；影响传播效果的因素；测定传播效果的定量方法等。4．公共关系调查、公共关系策划、公共关系方案的实施和公共关系评估，四个步骤，也称为四步工作法。四、论述题：1．随着经济全球化的发展，各国各地的联系更加密切，而一个政府的形象直接影响着当地经济的发展，以经济实力为主的经济安全理论已成为各个国家的行为准则。纵观当今世界各国，越来越多的政府正在改变其角色和职能，从原来的统治者、控制者转向协调者、服务者。各国政府首脑及主要官员都在开展积极的外交活动，一方面树立本国的良好形象，一方面扩大对外贸易，为本国企业寻求合作伙伴、签订经贸合同等。据有关统计，美国政府公共关系的支出，每年达几十亿美元。而日本，单是为了在华盛顿寻找盟友，每年的公共关系投入就为数亿美元。如果一个政府具有良好的形象，则会吸引更多的人才，会吸引更多的投资资金。在中国的市场经济发展的过程，通过公共关系来提升政府形象也正成为领导者关注的问题，很多城市政府已开始利用公关理论和技能塑造城市形象，提高城市的知名度和美誉度。可以预见，公共关系在未来的政府工作中，将发挥越来越重要的作用。2．公共关系从业人员的素质是指公共关系从业人员的必备条件。作为一种专业人才，公共关系人员必须具备相应的专业知识、心理素质、工作能力及公共关系意识。（1）专业知识：公关人员面对复杂多变的公