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旅游纪念品——研发与生产•第一章旅游纪念品的概述•第二章旅游纪念品的的类型•第三章旅游纪念品设计的原则•第四章旅游纪念品的调查和定位•第五章旅游纪念品的创意与作品欣赏•第六章旅游纪念品的创意设计与工艺制作前言随着社会生产力的发展和人们消费水平的提高，工艺美术在新时期得到了新的发展，产生了更加细化的分工，旅游纪念品作为一个新的工艺美术领域应运而生。另一方面，旅游业的快速发展，也带来旅游产业链延伸和旅游商品丰富化的问题，旅游纪念品作为旅游业的新经济增长点，也备受关注。那么，什么是旅游纪念品？旅游纪念品有何特征何功能？当前旅游纪念品行业发展情况情形如何？本课将就以上问题作简要介绍，以便于学习者加深了解。（一）旅游纪念品的概念旅游纪念品是一种特殊的旅游商品。所谓旅游商品，是旅游者为旅游做准备或者在旅行途中购买的有形物品，包括纪念品、服装、日用工具、珠宝首饰、书籍、音像资料、美容用品、药品等。旅游纪念品何一般的共性旅游商品不同，它是能反映某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值。第一章（一）旅游纪念品的概念从广义上来说，旅游纪念品包括旅游地的特色工艺品、旅游地的经营管理用品（如门票等）、旅游地的旅游服务用品（如导游图、说明书、图书和音像资料）等方面，而狭义上的旅游纪念品则主要指旅游地的特色工艺品。从教学实际出发，所指的旅游纪念品主要是狭义的，即旅游地的特色工艺品。（一）旅游纪念品的概念旅游是人们体验自然与人文历史的一种活动过程，消费的是旅游资源，得到的是身心的放松和游历的乐趣，是美好的经历和回忆。对旅游者来说，具有吸引力的除自然存在的景观和人文历史遗迹外，还有与特定旅游地相关的旅游纪念品。这些纪念品可供携带、便于收藏，是旅游经历的延伸、旅游记忆的载体。随着人们收入水平的不断提高，旅游者已经不仅仅满足于获得基本的旅游服务，而愿意多花钱购买一些旅游纪念品，留作纪念或馈赠亲友，这实际上是旅游活动的延伸和物化。（一）旅游纪念品的概念旅游纪念品是旅游产业的一项高附加值产品，目前已收到很多国家的重视，以产值计算，我国是当今全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大，但我国的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例还相当低，远远比不上发达国家。在新的历史条件下，对旅游纪念品推陈出新，继承传统工艺，提出新的设计理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色、时代气息强烈的旅游纪念品，对完善我国的旅游市场、宣传地域文化特色、拉动中国经济发展都具有积极意义。（二）旅游纪念品的特征旅游纪念品作为一种与旅游消费有关的特色工艺品，既有一般工艺品的共性，也有自己独特的个性。•其一，旅游纪念品具有文化性。•其二，旅游纪念品的、具有独特的地域性和民族性。•其三，旅游纪念品具有较高的艺术观赏性。•其四，旅游纪念品也具有一定的实用性。（三）旅游纪念品的功能旅游纪念品所具有的特性，使其能够体现多重价值，具备一下几个方面的功能：•其一，旅游纪念品具有扩大旅游收入、带动旅游地经济发展的功能。•其二，旅游纪念品具有扩大宣传、滚动广告的功能。•其三，旅游纪念品具有纪念收藏价值。•其四，旅游纪念品具有一定的投资增值功能。•今日的精品，明日的文物。•过去的文物古人来造，今日的精品我们设计。课后小结•知识目标1.了解旅游纪念品的概念2.掌握旅游纪念品的特征和功能3.了解我国当前旅游纪念品行业发展概况•能力目标能解释旅游纪念品的概念及其在旅游业发展中的作用设计的原则随着时代的发展，社会的进步以及旅游产业的快速增长，旅游纪念品越来越受到市场的欢迎和旅游者的青昧，但是，仅有旺盛的需求是不够的，旅游纪念品行业要可持续发展，必须依赖于产品的推陈推新，稳步提高旅游纪念品的质量。而这需要旅游纪念品的生产企业和设计师们遵循正确的旅游纪念品设计原则，创造性地开发适销对路的旅游纪念品。第三章设计的原则为了设计更好，更新的旅游纪念品，应遵循以下八个原则：•体现地域特点•反映民族风貌•工艺完美•工艺精良•实用多能•原创环保•多元创新•纪念时尚体现地域特点•一是地貌：如泰山之雄、华山之险、庐山之秀、西北的风沙地貌•二是水体：海南以天涯海角闻名、杭州以西湖见长、济南因涌泉闻名、桂林因漓江而秀甲天下•三是生物：洛阳的牡丹、西双版纳的热带雨林、四川的大熊猫、新疆的骆驼•四是气候：东北的冰雪世界、昆明的四季如春体现地域特点在人文地理方面从以下方面突出地域特点•一是历史遗迹，如成都的三星堆。西安的兵马俑，江西的井冈山•二是古建筑，北京的长城和故宫，苏州的园林，杭州的灵隐寺•三是宗教文化，武当山，九华山，普陀山因佛教文化而闻名•四是社会风情，包括当地人们的衣食住行，婚丧嫁娶，节庆活动，文体娱乐，乡土工艺等体现地域特点在旅游纪念品设计之前，需要通过广泛和深入的调查，获得旅游地的全面信息，并通过分析，取舍和组合，确定需要在设计中予以重点表现的关键地域特点。反映民族风貌•一是民族的信仰。各个民族在长期的历史发展中，形成了风格迥异的信仰，具体表现为不少民族都有自己崇拜的图腾物或吉祥物，如壮族崇拜凤凰，苗族崇拜牛，侗族崇拜神鸟等•二是民族的节日，傣族的泼水节，蒙古族的赛马节•三是民族的本土建筑，如陕北的窑洞，湘西土家族的吊脚楼，体现了不同民族的文化特征，•四是民族的服饰。不同民族其穿着打扮往往不同。由他们的生活环境，气候，习惯，生产工艺等因素共同影响的结果。如苗族的蜡染，湘西的土家族的刺绣，广西壮族的织锦等反映民族风貌除了以上的几个方面，还有不同民族的文化特色。如不同民族的乐器总之，旅游观光者每到一个新的旅游地，除了欣赏美妙的自然景观之外，也会领略当地的民族风情和乡土气息，其所购买的纪念品具有当地的民族特色，才有纪念和珍藏的价值。艺术完美•其一是形式美•其二是色彩美•其三是装饰美工艺精良•狭义的旅游纪念品主要是旅游地的特色工艺品，因此工艺水平高低与纪念品的质量和价值直接相关。•所谓工艺精良是指工艺师门在制作旅游纪念品的过程中所用的技艺精湛、技法纯熟。随着旅游纪念品•市场的扩大，品种的增加，其加工材料也随之扩展。大自然的竹、木、藤、草、土、石、玉、骨、金银铜铁锡、珍珠、玛瑙、玻璃、水晶、陶、瓷等都成为旅游纪念品的加工原料。工艺师们为加工这些原料所采用的雕、刻、镂、编、扎、染、结、缝、铸、磨、模灌、刮、打画、描等制作技法，丰富了传统手工艺，提高了现代工艺水平。工艺精良•如何使设计好的旅游纪念品图形通过制作实施的工艺流程变为真实、可观、可赏、可用的旅游纪念品，主要取决于工艺师们在制作过程中的技能、技术、方法的运用与水平。•目前市场上的旅游纪念品大致分为两种，一是全手工制作的，是完全由工艺师个人或通过合作完成的，另一种是半手工制品是由半自动化机器协助工艺师完成的，此种方法产量多，价格便宜，销量大，易于拓展市场。工艺精良不论是手工制作还是半手工制作，都难免会受制于两个因素，一是材料的限制，不同材料有不同的优点但也存在不同的缺点，要根据纪念品的性质来进行恰当的选择，二是客方要求的限制，包括尺寸的规定、设计品种的属性等，只有全面掌握各种工艺技法才能将设计图纸更好地加以实现，随着科技的发展和社会的进步，材料在不断更新，要求在不断提高，因此旅游纪念品的制作工艺应该跟上时代的步伐。实用多能•设计艺术与纯艺术不同，不仅要考虑艺术性和工艺性，还要考虑实用性。设计艺术产品除了具有纯艺术作品的审美、欣赏功能外，还应具有一定的实用功能，能在工作和实践中体现实用价值。•旅游纪念品作为一种设计艺术产品，除了旅游尽力的纪念功能、赏心悦目的鉴赏功能外，也应具有一些实用功能，人们不仅可以把它当成一件美观的艺术品，还可以使之与自己的生活紧密地联系在一起，做到可观，可赏，可听，可触，人与物情景交融，和谐共存。通过观赏、触摸、亲近、使用，在接触中感受愉快、融洽、喜悦、温馨，体验人生的乐趣。工艺精良不论是手工制作还是半手工制作，都难免会受制于两个因素，一是材料的限制，不同材料有不同的优点但也存在不同的缺点，要根据纪念品的性质来进行恰当的选择，二是客方要求的限制，包括尺寸的规定、设计品种的属性等，只有全面掌握各种工艺技法才能将设计图纸更好地加以实现，随着科技的发展和社会的进步，材料在不断更新，要求在不断提高，因此旅游纪念品的制作工艺应该跟上时代的步伐。工艺精良实用性的设计要以人为本，要符合人体各部分的功能特点。生活习惯，身体条件和生活需求。来设计不同类型的产品，融入实用的功能。原创环保•就旅游纪念品的设计而言，原创性来自于原生态的自然环境，朴素真实的民风民俗，最直接的乡土文化等创造性元素，在此基础上进行的原创性设计应该是最质朴、最真诚的，也应该是最鲜活、最新颖的。抓住亮点，进行概括提炼，这样才能设计触原创的作品。•环保已经成为一个世界性的话题，社会生产和生活都必须考虑环保的要求，因此现代设计需要又环保理念，旅游纪念品的设计应该在原创的同时注重环保，在设计中体现环保，就要注意设计的产品应该是资源节约型的，节约材料，节约能源，节约一切可以节约的东西。原创环保一般旅游纪念品设计的环保要求有•第一要无毒。材料无毒，颜色无毒，色彩稳重。•第二要注意光污染。所设计的产品不要引起光污染，如大面积反光等有损人的健康。•第三要注意噪音污染。•第四要确保人身安全。与人直接接触的旅游纪念品必须外轮廓光滑、无尖、利器之状，避免人们在使用是受到伤害。•第五要节约资源、节约能源。凡需用到水、电等的旅游纪念品，如特色灯具、流水器等设计要贯彻节约的要求，尽量循环使用、装置安全。多元创新•旅游纪念品设计表现形式要多元化，平面和立体、具象和抽象，东方和西方等，要结合实用。设计的元素要多元化，自然和人文，传统和现代，艺术和技术，要进行创意性的融合，材料和工艺要多元化，如由单一的石雕，泥雕，木雕，金属雕等纯材料品种，逐渐发展到木雕与金属相结合，泥塑和石雕相结合，陶艺与藤编相结合，多种材料，多种工艺相互交融，和谐共构。•创新是设计的生命，旅游纪念品要克服同质化问题，不断推陈出新，就要在设计中引入创新意识。多元创新旅游纪念品的创新性主要体现在一下几个方面•一是形式新、造型新。在外观造型上要与众不同，别出心裁，创意新颖。•二是组合构成新，目前的工艺产品非常讲究新的组合、新的结构穿插、新的综合构成。•三是色彩新，色彩要新鲜，有活力，要又视觉的冲击力。•四是材料新，利用新的材料，新的创意，新的构成设计出新的产品，具备较高的科技含量。•五是构思新，构思要内涵丰富，层次清楚，赋予联想，有文化含量和欣赏值。纪念时尚顾名思义，旅游纪念品承载着对旅游者某次旅游经历的纪念功能，是记忆的载体，因此在设计中，应把握纪念性的要求。如特殊的自然景观，著名建筑著名的诗词名句等。黄山迎客松，杭州西湖三谭映月，台湾日月潭，海南岛天涯海角等，纪念性的建筑如北京故宫，桂林王城，上海城隍庙，西安大雁塔，乐山大佛，杭州灵隐寺，韶山毛泽东的故居等，纪念性诗词名句如黄山归来不看岳，桂林山水甲天下，不到长城非好汉，自古华山一条路等。纪念时尚•还有如北京2008年奥运会，某校百年校庆，某某县市成立50周年，东盟交易会等。也是纪念品设计的重要题材。•人们的审美情趣也是发展变化的，这就要求包括旅游纪念品设计在内的所有工艺品设计都要具有前瞻性，在反映纪念属性的同时，反映时尚，迎合大众。以上这八个原则适构成旅游纪念品设计最为核心的，不可缺少的内涵。对这些原则的认识程度越深，其设计意识也就越强。第二章旅游纪念品的的类型•知识目标1了解旅游纪念品的分类方法及其具体类型2理解不同材料的旅游纪念品的工艺特点和工艺要求•能力目标1能分析比较各种旅游纪念品的工艺特性2能结合具体类型的旅游纪念品，提出初步的设计思路旅游纪念品的的类型•旅游纪念品的种类很多，从生产手段（方式）来分，有手工艺制品、半手工艺制品、工业制品等，从实用功能来分，有日常生活用品（如茶壶、茶杯、碗筷、杯碟等）、家居装饰品（如陶艺、花瓶、灯饰、绘画等）、人物装饰品（如服装、首饰、鞋帽等）。从设计艺术的表现形式来分，则可分为平面、