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旅游经济学©厉新建TEL：65778353(O)E-mail:xinjian1230@sina.com参考书目1.《旅游经济学：理论与发展》(东北财大出版社)2.《旅游经济学原理》（旅游教育出版社）跳转至必修辅修同学注意•关于课程学习与考试等相关安排以及说明请务必上网下载：《旅游经济讲义（1）》跳转后一种可能王晓明忍不住要先说说那天的事情：是前不久的一个下午，上海一所漂亮的大学的一间明亮的教室里，一位中年社会学家正在演讲；教室里坐满了人，左边的大多来自其他学校，右边是这大学自己的学生；演讲者知道是面对非社会学专业的年轻人，就尽量讲得浅显，不断地举出生动的例子，逐步抵达演讲的主题：社会学如何认识当代生活的巨大变化；他显然是打动了那课前必读后一种可能王晓明些外校来的听者，他们聚精会神，眼光一直牢牢地盯住他；另一边的反应却显然不同，虽也有热切的眼光，有会心的点头，甚至还有一阵哄笑——他们听到了一个有趣的例子，但是，在大多数时候，甚至可以说在多数人的脸上，显现的却是一种漠然、甚至是一种有点愁苦的表情：他们没有兴趣，却不得不被规定着坐在这里，又不能象十年前的学生们那样，听得不后一种可能王晓明如意了，就乒乒乓乓站起来离开，时代不同了，内外两面的种种情形，都不允许他们如此放肆，他们只能干坐着，最多最多，也就是仰面打一个哈欠了。……我还想起了另一种可能：这些学生并不是真的不感兴趣，社会学家举出那个有趣的例子的时候，他们不就报以热烈的笑声了吗？可他接着总要回到抽象的概念和分析上面去，在今天，后一种可能王晓明谁愿意听这些东西？身为大学的老师，我能够想象学生的这一种心态。最近十多年来，在我目力所及的范围内，好像除了哲学、法律或数学之类的专业，大学生对于抽象思维的兴趣都明显在减弱。你一讲有趣的例子，大家都抬起头来，再说两个笑话，气氛就更加活跃，可你一旦进入抽象的分析，对不起，许多眼神很快就暗淡下去，逼得你赶紧去搜索新的趣事……后一种可能王晓明不用说，如此反复训练，不少大学的课堂，就变得越来越象是一场故事会，对有趣的细节的渲染，逐渐取代细致紧张、步步深入的思考和讨论，占据授课的中心位置。青年人本是处在最敏感的阶段，即便满世界的媒体都粗陋不堪，只要获得一定的理论修养，他也完全能建立起认识生活所必需的思维能力。社会之所以需要大学，一个重要的原因，也就在向青年提供这后一种可能王晓明样的修养。可是，如果这青年坐进大学的课堂，注意力却总是被引向琐碎的细节，东停一处、西游一地，老在低处平移跳踉，不能升高鸟瞰，建立起整体的观感；他的思考也因此浅尝辄止，故事一讲完，思路就关闭，既不能步步推进，深入对象的内部，更无力将不同的事物联系起来，摸索它们背后的隐秘关联，那么，他毕业的时候，多半就会成为一个只习惯接受“精神后一种可能王晓明快餐”的人。视野一天比一天窄，因为他不知道别的事情也和自己有关；脑子一天比一天钝，因为他不耐烦聚精会神的持续的思考，甚至不耐烦阅读没有图示的文字。那一天下午，社会学家虽然尽量往浅显处讲，他的整个演讲，毕竟不是一块“麦当劳”。倘若那些学生真是被自己单一的精神味蕾限制住了，面对如此丰富的演讲，也有心仔细领略，却终于还是望而却步，后一种可能王晓明打起哈欠来，那就实在太可怜了！……资料来源：“后一种可能”王晓明《读书》2003.5p110-118课程教学思路说明及机遇介绍1.课程要求与设计：好学生也要压力—无需扬鞭自奋蹄？2.阅读刊物和参考网站3.旅游发展机遇和美好前景4.旅游发展的国际差距辅修学生1.课程要求与设计•“读写议”活动：作业发布在我的网站上公示–地位：期末考核内容重要组成部分（40%）–方法：组成5-7人团队，学习委员编序电子版（Excel）自行上传到我的网站–内容（1）新闻播报与（2）读书笔记–详细要求：见下页（1）每周旅游新闻播报的要求–时间：每次课的前8-10分钟（含点评时间）–内容：关注热点，分析热点（PPT格式）可能随时根据旅游发展动态布置专题新闻–来源：各大报纸、旅游卫视以及网络新闻，要有国外新闻–上载：新闻的word版本上传到我的网站–考核：期末综合中占10分，新闻案例及点评也是期末考试的内容之一（2）读书笔记的要求时间：一个月后定选题可以随时交打印稿和电子版（自行上传）方式：团队形式，用中文撰写，格式要求规范来源：英文和中文文献考核：期末综合中占30分，期末考试前几周安排各组上讲台陈述并接受答辩跳过辅修设计1.课程要求与设计跳转•“读写议”活动：作业发布在网上–地位：期末考核内容重要组成部分（40%）–方法：按序组成5-7人团队（电子版交我备案）–读书笔记（用中文写）：英文文献的笔记2篇•X国旅游概况与中国出境旅游：根据语言选择国别•指定英文旅游期刊阅读笔记：选择1篇，中英对照2.阅读刊物和资料搜集网站•英文部分–TourismManagement–JournalsofTravelResearch–旅游经贸阅览室的旅游类英文原版书籍•中文部分–《21世纪经济报道》《国民经济管理》《工业经济》《中国工业经济》《经济观察报》–《旅游学刊》、《旅游调研》、《中国旅游报》、《旅游管理》红体者为人大复印资料3旅游发展良好机遇•国际国内的若干发展机遇–国民经济新的增长点、旅游发展工作会议（9号文件）SARS后的相关文件出台、–产业结构调整的机遇–西部大开发的机遇–假日旅游全面发展的机遇–加入WTO的机遇（各大集团加大力度）–世界旅游业持续发展的机遇（世界概况与中国）–奥运机遇（跳转到“差距”）国民经济新增长点（2001年）营业收入10231669.29331236124945499582370100020003000400050006000700080009000建材铁路家电电信汽车旅游电子营业收入图4-2：我国服务贸易竞争力指数比较（1997-2004）-1.2-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.82004年2003年2002年2001年2000年1999年1998年1997年运输旅游通讯服务建筑服务保险服务金融服务计算机和信息服务专有权利使用费和特许费咨询广告、宣传电影、音像假日旅游发展机遇“黄金周”旅游数据比较01000200030004000500060007000800090001000099“十一”00“五一”00“十一”01“五一”01“十一”02“五一”旅游人次050100150200250300350旅游收入旅游人次旅游收入01000200030004000500060007000800090001000011000120001300003十一04五一04十一05五一0501001502002503003504004505003旅游发展良好机遇•国外各大旅游集团对中国市场充满信心–SixContinents（六洲）–Accor–TUI–JTB•民营资本、外资对旅游“情有独钟”–主要集中在旅游景区（点）的开发：两权分离（跳转回“机遇”）SixContinents（Bass）•100个国家管理着3200多家酒店，洲际、皇冠、假日、快捷假日、staybridge等5个品牌•2001年全球利润8亿英镑•2001年集团投资策略会议决定将中国作为全球7大重点，拟于2002年投资9亿美元，中国占2~3亿•在中国（含台北、香港）共管理洲际、假日、皇冠等品牌的39家高级酒店SixContinents（Bass）•2002年4月25日与香江国际发展有限公司合作建设北京财富中心超五星洲际酒店（总投资1.5亿美元）2002年在中国将有9家酒店开业•中旅总社、中银投资、中信集团和美国达西集团合资组建中安达4年40个度假村，六洲品牌管理•另有12家酒店与其签定了管理合同，13家签署了意向书•预计5年内在中国管理或参股投资并管理酒店将超过100家Accor(雅高)•1985年进入中国，设立办事处，2002年9月升格为中国区（亚洲区总部在曼谷）•继收购香港世纪酒店集团后，于2002年4月初收购香港升丽国际酒店管理公司（在内地有6家酒店）•酒店数量达到21家，超过香格里拉（18家），六洲（36家），Marriott（26家）•2001年与北京首都旅游集团合作引进美居品牌，与锦江集团共建销售公司并接管东锦江大酒店•已经引进索菲特、诺福特、美居、宜必思（经济型饭店品牌）TUI•TUI全球参控股285家酒店，下属大型旅游商批发商76个，销售网络零售商3715家，世界性接待社32家，全球输客量2200万人次，88架豪华客机•TUI（钢铁企业：德国普鲁萨格集团）与中旅总社成立合资旅行社，各占50%股权（政策≤49%）•其占35%股份的基比克1992年在长城饭店设立办事处，2000年送客量25000人次4旅游发展的国际差距•2004年全年国内旅游人数突破10亿人次大关，达到11.02亿人次，国内旅游收入4711亿元人民币（约合570亿美元）；•美国国内旅游人数在2000年就突破11亿人次，2002年则达到了11.27亿人次，其中过夜游客人数就高达8.55亿人次，占到总数的3/4；•2003年美国国内旅游收入为4736亿美元，2002年法国的国内旅游收入约为492亿美元。2004世界前10大目的地单位：百万国家2004年2003年2000年1995年法国75.175.077.260.0西班牙53.651.847.934.9美国46.141.251.243.5中国41.833.031.220.0意大利37.139.641.231.1英国27.724.725.223.5香港21.815.513.110.2墨西哥20.618.720.620.2德国20.118.419.014.8奥地利19.419.118.017.2国际旅游收入排名单位：十亿美元排名2003200202/01(%)美国65.166.5-7.4西班牙41.733.62.2法国36.632.37.8意大利31.326.94.3德国23.019.24.0英国19.417.68.1中国17.420.414.6奥地利13.611.211.1土耳其13.211.918.2希腊10.79.73.14旅游发展的国际差距(2000年；$）•迪斯尼：营收254.02亿；利润9.2亿，营收利润率3.6%，资产额450.27亿，资产利润率2%。•运通：营收236.75亿，利润28亿，营收利润率11.9%，资产额1544.23亿，资产利润率1.8%;旅行社实现营收323.97亿RMB，利润6.23亿RMB（2004年15339家我国旅行社业14927家年检营收1017.82亿RMB，净利润3.02亿）4旅游发展的国际差距(2000年；$）•Marriott（5年内在中国至少要新开26家）：营收100.17亿，利润4.97亿，营收利润率4.8%，资产额83.27亿，资产利润率5.8%（与1999年我国全部旅游涉外饭店营收845.75亿RMB大致持平；2001年全部星级饭店763.32亿RMB；2003年星级饭店情况983.16亿营收）•Hillton：营收34.51亿，利润2.7亿，营收利润率7.9%，资产额91.4亿，资产利润率3%旅游经济学教材的简单评论1、我对教材建设的思想认识2、教材建设的简单进程3、现行教材的几个问题我对教材建设的思想认识……教科书具有基本的性质，它造就了一代人的经济思维，其他专著大都是在教科书的基础上就某一方面所作出的开拓和发展。中国旅游经济的发展寄希望于新一代的专门人才，他们需要有现代的经济思维和现代经济知识，这些都首先要从教科书中获得。因此，对现行旅游经济学教科书的批判、清理和新教科书的建设，就成为中国旅游经济学不断发展的基本一环。对此作出进一步的强调和给予高度的重视，并不过分，而且非常必要。我们千万不要轻视和忽视了这类不起眼的东西，它是办好旅游教育的关键，也是科学研究的基础和任务。旅游经济学建设简单进程•1979年全国经济科学会议列入国家经济科学研究重点项目序列（于光远建议）•1980年第一次全国旅游经济座谈会提出要建立中国旅游经济学•1982年第一