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第五章旅游供给与需求的均衡第一节旅游供求矛盾的市场均衡第二节旅游供求矛盾的制度均衡供求相等旅游需要意愿性潜在旅游需求非意愿潜在旅游需求强制替代旅游需求符合意愿的旅游需求现实旅游需求总潜在旅游需求实现旅游需求（购买）无效旅游需求无效旅游供给边界旅游供给有效旅游供给替代旅游供给滞存旅游供给现实旅游供给非意愿滞存旅游供给意愿滞存旅游供给实现的旅游供给（销售）滞存旅游供给/潜在旅游供给潜在旅游供给第一节旅游供求矛盾的市场均衡一、旅游供求矛盾的表现1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节供给过剩供给短缺第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节供给过剩供给短缺图5.2旅游供求均衡过程第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节数量价格需求D2供给需求D1P2P1第一节旅游供求矛盾的市场均衡二、旅游供求矛盾的价格调节需求D1数量价格供给1P2P1供给2需求D2P3第二节旅游供求矛盾的制度均衡一、旅游供求矛盾的制度性成因张辉、厉新建（2000）–技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同社会生产力水平下所共有的一般性矛盾价格调节–制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾解释如下：–发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙”–转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需求产业化”–特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费”第二节旅游供求矛盾的制度均衡二、制度性供求矛盾的基本对策–改善闲暇时间总量和分配touristauthority–加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制–降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力目的地整体形象促销–税收政策的调节–增加高峰时期弹性旅游供给数量换质量现象第二节旅游供求矛盾的制度均衡二、制度性供求矛盾的基本对策–关于家庭旅馆•国外很流行，且被提升到可持续发展高度认SmithVL(1998)指出要注意：•家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补充性收入•主人与客人没有语言、文化方面障碍•利用自己所在组织或某个预定网络促销•都有一套建筑规范和卫生标准第二节旅游供求矛盾的制度均衡三、政府价格控制与旅游供求基本原理–最高限价对供求均衡的影响注意：供求自然均衡时总剩余最大（详细请参照相关的经济学教材）–最低限价对供求均衡的影响–最低限价的可行性分析详见下页第二节旅游供求矛盾的制度均衡三、政府价格控制与旅游供求基本原理–最低限价的可行性分析•理论基础是社会平均成本；限制了成本优势•价格竞争是对重复建设的自我调整；“优生比优育更重要”（邹统钎，2002）与“寻租”的内在激励•激烈竞争与份额改变的机会主义行为•降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）分析假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，降价后的利润为π’，利润增量以Δπ表示，则π’=[P（1-α）-C]×Q（1+β）=Q[P（1-α）（1+β）-C（1+β）]Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β]。若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0；利润增加若1-（α/β）-α=C/P，则Δπ=0；利润不变若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0；利润减少结果：利润变动趋势不确定假设成本下降为C’=C-ΔC，若需求不变，则π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π；若需求变动率为β，则利润增加π’=[P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q（1+β）=π（1+β）结果：利润不变或增加如果成本不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，原总收益V=P·Q，变动后总收益V’=P（1-α）×Q（1+β）ΔV=V’-V=P（1-α）×Q（1+β）-P·Q=P·Q（β-α-α·β）若β/α＞（1+β），则ΔV＞0；总收益增加若β/α=（1+β），则ΔV=0；总收益不变若β/α＜（1+β），则ΔV＜0；总收益减少结果：总收益变动趋势不确定如果成本下降为C’=C-ΔC，若需求不变，则V’=（P-ΔC）×Q=V-ΔC·Q若需求变动率为β，则V’=（P-ΔC）×Q（1+β）ΔV=Q（P·β-ΔC-ΔC·β）若β＞ΔC/（P-ΔC），总收益增加若β=ΔC/（P-ΔC），总收益不变若β＜ΔC/（P-ΔC），总收益减少结果：总收益变动趋势不确定第二节旅游供求矛盾的制度均衡–政府治理削价竞争的重点•加大对价格竞争导致的垄断的规制•深化产权改革，促使企业成为理性市场主体两权分离后的经理控制了企业却不必追求经济利益最大化产权约束可弱化消费者行为约束，却不能弱化技术约束进一步的了解可以参阅张维迎、马捷（1999）《经济研究》（1999.6）