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中国人民大学2000年企业管理试题一、简答题：(每题10分，共50分)1．简述波特的行业竞争结构分析模型。管理学原理：第4章企业目标和企业战略—P532．简述企业的核心能力。管理学原理：第4章企业目标和竞争战略—P713．简述产品生命周期理论在企业市场营销管理中的应用价值。市场营销：第12章产品与服务策略—P1994．简述MRP系统的特点。5．简述财务杠杆原理。财务管理：第6章资本结构决策—P201二、论述题：(共50分)1．论述中小企业的特征及其适合经营的领域。(本题22分)2、论述风险投资与企业创新的关系、以及在我国的应用条件。中国人民大学2001年研究生入学考试试题一、简述题（10*6）1．纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？2．简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和措施。3．简述制定沟通组合策略的程序。4．现代市场经济中，企业的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融市场打交道？5．CAPM模型的主要内容。6．企业资本预算的主要内容。二、论述题（20*2）1．试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系2．电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响？试举例说明中国人民大学2002年研究生入学考试试题一、简述题（10*6）1．简析企业文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。2．说明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分配。3．市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别？4．简述市场领先者扩大市场需求总量的主要途径。5．降低经营运资金占用额有何意义？为什么？6．简述影响企业资本成本的因素。二、论述题（20*2）1．从企业战略角度论述大型企业的合并与剥离。2．试论企业树立绿色营销观念的实践意义。中国人民大学2003年硕士研究生入学考试试题一，名词解释（5*3分）1.需求交叉弹性2，增长战略3市场细分4，边际成本5，现金流量二，简答（6*10分）1，企业采取整合战略的动因2，描述消费者决策购买过程3，按照关联程度描述企业的多种经营战略4，为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则5，产品整体概念及对市场营销的意义6，企业在垄断竞争市场上的行为三，论述（3*20分）1，风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用2，比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。3，讨论顾客让渡价值和顾客满意。四．计算（15）某公司平均销售额是5000万元，平均存货为1500万元，年均应收账款是1000万元，所有的采购支出均在30天后付款。目前公司打算将付款期延长为40天，平均存货减少至1300万元，平均应收账款减少至800万元，按一年360天计，公司可以将现金周转期缩短多少天？（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额，小数点后2位）中国人民大学2004年硕士研究生入学考试试题一．名词解释1，战略联盟2，敏捷制造3，货币时间价值4，促销组合5，流动比率二．简述题1，简述管理过程中的自律与他律之间的关系2，简述双因素理论的主要内容3，简述信息与企业管理的关系4，简述产业市场需求的特点5，什么是数据库？数据库在信息系统中起什么作用6，简述需求差别定价的形式及必须具备的条件三．论述题1，论企业战略与组织结构的关系2，试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响3，论述企业财务管理的目标四．计算题中国人民大学2005年硕士研究生入学考试试题一.名词解释客户关系管理授权风险报酬率品牌经济批量二.简答1.简述沟通的过程2.多元化经营与竞争优势的关系3.市场营销计划的内容4.简述五种竞争力模型及其作用5.试述债券资本在资本结构中的作用6.简述计划与控制的关系三．计算某国有企业拟在明年该职位独家发行股份有限公司。现有净资产经评估价值为6000万元全部投入新公司，折股比率为1.按其计划经营的规模需要总资产3亿，合理的资产负债率为30%，预计明年税后利润4500万，问1.通过发行股票筹集多少股股权资金2.若市盈率不超过15倍，每股盈余0.4元，问最高发行价格是多少3.若按每股5元发行，至少发行多少社会公众股？发行后，每股盈余是多少？市盈率是多少？四．论述1.依靠个人权威为核心的管理模式和以制度为核心的管理模式有什么区别？2.论述产品生命周期引入期的特点和营销策略3.论述合作战略与竞争优势的关系中国人民大学2006年硕士研究生入学考试试题一．名词解释名词解释（每题3分，共15分）1学习型组织2票据贴现3密集分销4组织市场5融资渠道二.简答简答（每题12分，共60分）1营运租赁与融资租赁的相同点和不同点2简述新产品开发过程3论述企业资源与能力4分销渠道设计的影响因素5技术对结构设计的影响三.论述（每题20分，共60分）1试述企业文化是如何形成的2营运杠杆，财务杠杆和联合杠杆的内涵及其如何衡量3试述目标市场涵盖战略及其影响因素中国人民大学2007年硕士研究生入学考试试题一、名词解释1、市场渗透2、广告3、需求价格弹性4、核心价值观5、营运资金二、简答1、简述产品生命周期衰退期特点及营销对策2、简述主要的市场调查方法3、简述非正式组织的作用4、简述战略性人力资源规划管理5、简述西蒙的决策理论6、简述评价企业短期偿债能力的比率三、计算1、环宇公司2001年销售收入为800万元，利润总额为70万元，变动成本400万元。固定成本为150万元（不含利息费用），该公司总资本为1000万元，资产负债率为50%，债务利息率为10%。要求：（1）计算营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。（2）说明营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数与相关风险的关系。2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。四、论述1、试述品牌延伸在市场拓展中的作用2、试述管理理论创新与管理实践的关系3、4题选做一题3、在什么情况下净现值与内含报酬率的结果不一致，试分析其原因4、按照我国企业会计准则，净利润与现金流量在有哪些不同？中国人民大学2008年硕士研究生入学考试试题一、名词解释1、权变管理学派2、创业精神3、市场定位4、公共关系5、净现值二、简答题1、产品组合策略2、非营利性组织营销特点3、计划制定的作用4、学习型组织的特点5、控制的过程6、企业信用政策的内容三、计算2选11、乙公司股票前三年每年股利2元,第四年起股利固定增长率为4%,无风险收益率3%,证券市场平均收益率13%,乙公司贝塔系数为1.5,股票现价14元.（1）计算乙公司股票的必要投资报酬率（2）股价估算,并进行投资决策.（3）如果按现价买入该股票,计算股票收益率2、会计分录题.直线折旧法,会计折旧期5年,税率折旧期6年,06年购入,初值120000,无残值,07年可回收值90000,08年可回收值60000......四、论述1、组织文化的构成和功能2、论述产品生命周期中成长期和成熟期的特点和营销策略以下2选13、论述企业筹资决策,投资决策,分配决策的关系.4、论述可变净现值、现值、公允价值的基本概念与适用条件，举例说明这三种计量属性的运用。中国人民大学2009年硕士研究生入学考试试题一、名词解释1客户关系管理2组织绩效3特许经营4虚拟工作团队5可分散风险二、简答题（每小题10分，共60分）1个别品牌策略与多品牌策略的优缺点以及区别2简述企业的渠道策略3控制的三个过程4简述效率与效果对管理的重要性5简述企业持有现金的动机三、计算题（两选一，15分）1.生产线投资决策，投入100万元，无残值，每年销售收入60万元，付现成本20万元，投入资金采用债券筹集，，票面利率12%，所得税率34%，资本筹资费率1%。求生产线净现值以及判断是否进行该项投资决策。四、论述题（共3道，每题20分，共60分）1、结合乳制品“三聚氰”事件，分析如何将社会市场营销观念应用到营销实践中？2、论述实施价值链管理的障碍？3、论述风险和报酬率的关系以及在财务管理中的应用？中国人民大学2010年硕士研究生入学考试试题一、名词解释1.权变主义2.核心产品3.股利政策4.市场细分5.竞争优势二、简答10*51.简述社会责任的古典学派和社会经济学派2.简述波士顿矩阵模型3.产品定价方法的异同4.服务营销策略与实体产品营销策略的异同。5.简述企业投资决策中的净现值决策三、计算题就是资本资产定价模型和计算股利那两个公式不难四、论述20*3=60(3.4是选答题，任选其一)1.企业销售渠道决策影响因素。2.论述：平衡计分卡和标杆比较在组织绩效衡量与监控中的应用。3.公司基本报表之间关系。4.论述资本成本、每股股利、公司价值和资本构成之间的关系。中国人民大学2011年硕士研究生入学考试试题一、简答题1、如何实现人员和岗位的匹配。2、韦伯的行政组织理论体系。3、简述SWOT的模型并评价战略运用价值。4、简述产品线分析因素。5、渠道冲突的类型。6、简述广告、赞助、宣传的区别与联系。7、影响资本结构的因素。二、计算题NPV的计算。三、论述题1、论述企业内部部门划分的方法和优缺点。2、论述品牌、市场细分和营销组合之间的相互作用与意义。3、股票价格最大化能否成为我国上市公司的理财目标。2012年中国人民大学管理综合真题（838）一、简答题1.领导的路径----目标理论与激励的期望理论有何联系？2.面对现在人力成本增加和劳动力短缺，企业出现“用工荒”现象，在此背景下，传统的人力成本控制应该做如何调整？3.程序化决策与非程序化决策的优缺点4.在新产品扩散过程中，率先采用者的消费者群体有何特征5.个别品牌战略的优缺点市场营销6.请解释顾客价值的含义市场营销：2章市场营销哲学的演变—P217.简述企业股票回购的动机财务管理：11章股利理论与政策—P375二、计算分析题（二选一）（1）会计题分录题，有8小题（2）2010年初企业购入一设备，初始投资100万，折旧期5年，税法规定也5年，净残值率5%。设备投入运营后，每年新产生的净利润增加20万，资本成本率10%。给出了5年10%的年金现值和第五年的复利现值。不考虑所得税和营运资金（如垫付资本）。求：（1）求投资回收期（2）求企业的净现值（3）判断投资方案的可行性三、论述题（4选3）1.请阐述企业核心竞争力理论的基本思想，并分析其对企业战略管理理论发展的主要贡献2.（一段关于广告效果测度方法的背景阐述），目前人们有两种看法，一种是用销售额法测度，一种是以中间目标测度或以顾客对产品态度的变化来测度广告效果，请用营销知识谈谈你认为哪种测度方法最为恰当，并分析两种方法的优缺点。3.资本资产定价理论及其在财务管理中的应用财务管理：2章财务管理的价值观念—P564.公允价值的含义及其优缺点2013年中国人民大学管理综合真题（838）一、简答题（共7题，每题10分，共70分）1.请简述潜在进入者在进入一个行业中会遇到哪些障碍。2.请简述企业人力资源管理中的制度管理和文化管理的关系。3.请简述目标管理的内涵以及在知识社会中该理论的价值管理学原理：11章计划与控制—P2024.请简述如何用统计学的方法分析广告投入和销售额之间的关系5.请简述资本成本在财务管理中的重要作用财务管理：6章资本结构决策—P1866.请简述影响渠道选择的各种因素市场营销：15章分销策略—P2597.请简述评价市场细分有效性的指标市场营销：8章目标市场战略—P127二、计算题（二选一，20分）1.考固定资产更新决策一公司打算更新设备。现有两种方案。A方案是使用新设备，需重新投入建造资本X万，再投入流动资本X万，销售额增加X万，变动成本增加X万，该设备使用时间为5年，残值X万。B方案是在原设备的基础上进行更新，需再投入建造资本X万元，流动资本X万元,更新后的设备使用时间同样为5年，从更新后重新计提折旧，无残值。已知原设备的价值为X元，已计提折旧为X元，A方案中变卖原设备获得收入X元。且公司的现有资本为X元。若采用A方案，需像银行借款X万元，年利率为10%，三年后归还。而采用B方案，可直接使用公司自有资本，无需借款。所得税率现为25%。而市场上要求的资本报酬率为15%。问：1.请分析两方案各自的现金流量状况。2.请写出计算A、B两方案的净现值