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旅游经济学主讲对象：2009级旅游专业主讲教师：课程教学思路说明及机遇介绍1.课程要求与设计好学生也要压力—无需扬鞭自奋蹄？2.阅读刊物和参考网站3.旅游发展机遇和美好前景4.旅游发展的国际差距1.课程要求与设计•“读写议”活动：–地位：期末考核内容重要组成部分–方法：组成4人团队，学习委员编序–内容（1）新闻播报与（2）读书笔记–详细要求：见下页（1）每周旅游新闻播报的要求–时间：每次课的前8-10分钟（含讨论时间）–内容：关注旅游发展热点，分析热点–来源：各大报纸、杂志、旅游卫视以及网络新闻–考核：期末综合中占10分，新闻案例及点评也是期末考试的内容之一（2）读书笔记的要求时间：一个月后定选题可以随时交打印稿和电子版方式：用中文撰写，格式要求规范来源：英文和中文文献考核：算入期末综合分EXIT2.阅读刊物和资料搜集网站•英文部分–TourismManagement–JournalsofTravelResearch–旅游类英文原版书籍或译著•中文部分–《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国旅游报》、《旅游时报》……–《旅游学刊》、《旅游调研》、《旅游管理》、《旅游科学》、《人文地理》、《旅行者》……相关网站•（美国旅行协会）•（世界旅游组织）•（世界旅游理事会）•（国家旅游局）•(香港旅游网）•(中国旅游发展论坛)•(旅游研究网)EXIT3旅游发展良好机遇•国际国内的若干发展机遇–国民经济新的增长点–产业结构调整的机遇–西部大开发的机遇–休闲经济全面发展的机遇–加入WTO的机遇（各大集团加大力度）–世界旅游业持续发展的机遇（世界概况与中国）–奥运机遇跳转国民经济新增长点（2001年）营业收入10231669.29331236124945499582370100020003000400050006000700080009000建材铁路家电电信汽车旅游电子营业收入图4-2：我国服务贸易竞争力指数比较（1997-2004）-1.2-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.82004年2003年2002年2001年2000年1999年1998年1997年运输旅游通讯服务建筑服务保险服务金融服务计算机和信息服务专有权利使用费和特许费咨询广告、宣传电影、音像休闲经济发展机遇“黄金周”旅游数据比较01000200030004000500060007000800090001000099“十一”00“五一”00“十一”01“五一”01“十一”02“五一”旅游人次050100150200250300350旅游收入旅游人次旅游收入01000200030004000500060007000800090001000011000120001300003十一04五一04十一05五一050100150200250300350400450500•休闲产业休闲产业包括与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的与精神的)密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为世界发达国家经济发展的重要的支柱产业。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育(运动项目、设施、设备、维修等)、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。一个国家或地区休闲产业的发展需要具备两个最基本条件，即消费能力和消费时间。2006年4月，首届中国国际休闲产业博览会在杭州开幕，整个会期将持续半年时间。这标志休闲产业在我国经济中已登上重量级的地位。在经济转型时期，休闲产业会越来越成为拉动内需的新引擎。•■美国学者预测，休闲、娱乐活动、旅游业的消费将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。专门供休闲的第三产业在2015年左右将会主导劳务市场，将在美国GDP中占有一半的份额。•其实，在欧美国家，休闲产业已经十分发达，据统计，美国的旅行和旅游业雇用的职员有900万之多。在美国各地当地的娱乐场所、公园以及其他休闲机构，大约有25万个公共服务类的工作职位。如果按每4万美元的消费开支能创造一个工作职位(相当于全职工作职位)，1万亿美元的休闲消费就相当于2500万个工作职位——差不多是1990年全部就业职位的1/4。•我国休闲产业也已对国民就业做出了相当大的贡献。劳动和社会保障部自2004年以来已公布了64个新职业，其中约三成以上的新职业属于休闲娱乐领域，其他的也绝大部分属于现代服务业等第三产业范畴。因此，休闲产业对我国经济和社会发展的影响将是巨大的、长期的和可持续的。•未来我国休闲产业的发展速度将会远远高于GDP的增长速度；休闲产业占GDP的比重也必将逐年提高。返回3旅游发展良好机遇•国外各大旅游集团对中国市场充满信心–SixContinents（六洲）–Accor（雅高）–TUI•民营资本、外资对旅游“情有独钟”–主要集中在旅游景区（点）的开发：两权分离EXITSixContinents（六洲）•100个国家管理着3200多家酒店，洲际、皇冠、假日、快捷假日、staybridge等5个品牌•2001年全球利润8亿英镑•2001年集团投资策略会议决定将中国作为全球7大重点，拟于2002年投资9亿美元，中国占2~3亿•在中国（含台北、香港）共管理洲际、假日、皇冠等品牌的39家高级酒店SixContinents（六洲）•2002年4月25日与香江国际发展有限公司合作建设北京财富中心超五星洲际酒店（总投资1.5亿美元）2002年在中国有9家酒店开业•中旅总社、中银投资、中信集团和美国达西集团合资组建中安达4年40个度假村，六洲品牌管理•另有12家酒店与其签定了管理合同，13家签署了意向书•预计5年内在中国管理或参股投资并管理酒店将超过100家Accor(雅高)•被誉为全球酒店及旅游服务的领导者，雅高旗下品牌涵盖多个消费层次酒店类别，提供最全面的住宿选择。亚洲区主要品牌包括：索菲特（豪华型）、诺富特（商务型）、美居（多层次中等市场品牌）、宜必思（经济型大众化旅馆）•法国雅高国际酒店集团的业务遍布140多个国家，聘用逾150,000员工，每年营业额超过70亿欧元，并在巴黎证券交易所上市。Accor(雅高)•法国雅高国际酒店集团是最早进入中国的酒店管理公司之一。1985年进入中国，设立办事处，2002年9月升格为中国区（亚洲区总部在曼谷）•法国雅高国际酒店集团目前在中国管理着24家酒店。所有雅高酒店都分布于中国重要城市及度假胜地，北京、上海、杭州等•雅高集团是目前在亚太区发展得最为迅速的酒店集团之一，有超过217家的酒店（41,082房间），在未来两年内预计还有40家酒店开业。同时全力扩大着在中国的酒店网络TUI•ＴＵＩ是欧洲最大的旅游集团，TUI全球参控股或控股285家酒店，下属大型旅游商批发商76个，销售网络零售商3715家，世界性接待社32家，全球输客量2200万人次，88架豪华客机•2002年底TUI旅游集团与中旅总社成立合资旅行社，各占50%股权（政策≤49%）•其占35%股份的基比克从１９８４年开始开展中国业务，是德国组织去中国旅游最大的旅游批发商。1992年在长城饭店设立办事处，2000年送客量25000人次世界与中国的旅游发展•统计学表明，最近50年，国际旅游者的数量实际上每隔10年就会比前一个10年增加一倍：从1950年的2500万增加到2000年的69600万到2002年71500万。在1950-2000年之间，旅游业的年平均增长率为6.9%。•就市场规模而言，国际旅游者为71500万人次（2002年），全球旅游收入为4630亿美元（2001年），这也就意味着每天要有195万人出去旅行，每天总的消费达13亿美元，平均每名游客每次旅行所带来的旅游收入为670美元。•世界上几乎没有哪一个行业能够与国际旅游业的持续增长相匹比，这一点可从下列数据来反映：从1950年到1960年：10.6%从1960年到1970年：9.1%从1970年到1980年：5.6%从1980年到1990年：4.8%从1990年到2000年：4.3%•从上述数据可以看出，最初的30年国际旅游业增长率比较高，而在最后的20年左右，速度的增长却有某种程度的下降，因为基数正在增加。在上个世纪的最后5年中，也就是1995年到2000年，一直有各种各样的骚动。尽管1997年发生亚洲金融经济危机，国际旅游业在5年间的平均增长率还是达到了5.3%。•尽管欧洲一直是世界上最受欢迎的旅游胜地，但是国际旅游者对于旅游目的地的选择已经出现了多样化，美国和东亚以及太平洋地区已经分别成为第二和第三首选目的地。实际上，在1950年，东亚和太平洋地区所接待的国际游客量不足190,000人，而到2000年，其所接待的游客量达到了11200万，2002年为12500万。•据WTO预计，到2020年，中国将成为世界最受欢迎的旅游地，其国际旅游者将达到13000万人次。同时，中国将成为世界第4大旅游客源市场。EXIT4旅游发展的国际差距•2004年全年国内旅游人数突破10亿人次大关，达到11.02亿人次，国内旅游收入4711亿元人民币（约合570亿美元）；•美国国内旅游人数在2000年就突破11亿人次，2002年则达到了11.27亿人次，其中过夜游客人数就高达8.55亿人次，占到总数的3/4；•2003年美国国内旅游收入为4736亿美元，2002年法国的国内旅游收入约为492亿美元。2004世界前10大目的地单位：百万国家2004年2003年2000年1995年法国75.175.077.260.0西班牙53.651.847.934.9美国46.141.251.243.5中国41.833.031.220.0意大利37.139.641.231.1英国27.724.725.223.5香港21.815.513.110.2墨西哥20.618.720.620.2德国20.118.419.014.8奥地利19.419.118.017.2国际旅游收入排名单位：十亿美元排名2003200202/01(%)美国65.166.5-7.4西班牙41.733.62.2法国36.632.37.8意大利31.326.94.3德国23.019.24.0英国19.417.68.1中国17.420.414.6奥地利13.611.211.1土耳其13.211.918.2希腊10.79.73.14旅游发展的国际差距(2005年；$）•迪斯尼：营收254.02亿；利润9.2亿，营收利润率3.6%，资产额450.27亿，资产利润率2%。•美国运通：营收236.75亿，利润28亿，营收利润率11.9%，资产额1544.23亿，资产利润率1.8%;旅行社实现营收323.97亿RMB，利润6.23亿RMB（2005年15339家我国旅行社业14927家年检营收1070.82亿RMB，净利润3.62亿）4旅游发展的国际差距(2004年；$）•Marriott（5年内在中国至少要新开26家）：营收100.17亿，利润4.97亿，营收利润率4.8%，资产额83.27亿，资产利润率5.8%（与1999年我国全部旅游涉外饭店营收845.75亿RMB大致持平；2001年全部星级饭店763.32亿RMB；2003年星级饭店情况983.16亿营收）•Hillton：营收34.51亿，利润2.7亿，营收利润率7.9%，资产额91.4亿，资产利润率3%课程目录•绪论•第一章一、经济学的基本介绍•1.经济学的内容•2.学习经济学的目的•3.经济学的十大原理1.经济学的内容•经济基础经济政治上层建筑1)经济学研究的基础•稀缺：•现有的时间、物品和资源永远不能满足人类压根的状况。•稀缺是生活中的现实，它贯穿于整个•经济学是研究经济关系和经济活动规律的学科。•经济学是一