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天津工业大学视觉传达设计是结合科学与艺术的一种表现手段,设计师通过它把艺术美、商业信息、企业文化等信息传播给社会中的其它群体,这种传播信息的方式,是“少数人??媒介??多数人”的形式,这种形式说明了视觉传达设计活动是一种大众传播的活动。论文从传播学的角度对视觉传达设计进行审视,把视觉传达设计作为一个完整的传播过程,研究如何才能实现更好的视觉传达效果。论文在介绍了视觉传达设计的概念、特征以及组成要素和分类之后,阐述了视觉传达设计领域的传播学理论。从传播学的角度分析了视觉传播过程中的四个要素、三个重要环节和视觉传播的特点。首先,论文阐述了视觉传播过程中的传播者即设计师,是视觉传播过程发起者,为了加强视觉传达效果,分析了设计师的任务、设计原则以及影响设计师的因素。其次,讨论了作为信息接收者的受众,指出受众不是被动的接受者,而是积极主动的参与者,着重分析了受众选择、接受信息的心理因素、受众的需要、受众的注意和受众的理解等,通过分析影响受众的因素,建议设计师在视觉传达设计过程中要注重受众在设计过程中的参与。最后,视觉信息传播离不开传播媒介,通过分析各种常用媒介,建议设计师应该根据受众的心理,结合传播媒介的特点,采用恰当的形式来加强传播效果。最后,论文通过对设计师、媒介、信息内容和受众之间的关系分析,建构了视觉传达设计的传播模式理论框架。通过传播学和视觉传达设计之间的学科交叉研究,把传播学理论和方法运用到视觉传达设计领域中,为视觉传达设计研究提供了一条新的思路。关键词:视觉传达设计传播学传播效果学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞洼王些态堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞连王些太堂可阱将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,、并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。保密的学位论文在解密后适用本授权说明导师签名:学位论文作者签名:钠\小付汤侈签字日期:矽矿作/月日签字目期:Ⅻ年月日学位论文的主要创新点一、把传播学理论和方法应用到视觉传达设计领域,从传播学的角度审视影响视觉传达效果的因素,为视觉传达设计的研究提供了一条新思路。二、视觉传达设计传播视觉信息的方式是“少数人一一媒介?一多数人”的形式,是一种大众传播活动。三、受众在视觉传播过程中不是被动的接收者,而是具有能动性的参与者,设计师应该重视受众在视觉传达设计中的参与。引言当今世界进入了同新月异的设计时代,设计伴随着世界科技的进步,产业革命浪潮的冲击,各国经济不断发展以及人们消费观念和生活方式的变化而不断发展。视觉传达设计是当今设计领域中涉及面最广、变化最快的一个学科领域。随着时代的发展,视觉传达设计已经从一个应用形式的美术转化成为现代设计形式的视觉信息的传达,也就是说,视觉传达设计正从一个纯艺术学科走向艺术与科学的综合学科,而与此同时,任何一个时代的经济发展,都无法离开相应得传播模式。本文尝试把传播学的思想和理论融入到视觉传达设计,从传播学的角度来思考视觉传达的某些特质,为视觉传达设计研究开辟一个新的视角,从而使视觉传达设计理论内容更加丰富。传播是人类的信息沟通行为,是人类社会性的体现。有了传播人类才有了联结成社会的纽带,其历史与人类的产生一样久远。从传播学的角度看,人类的社会关系就是各种传播关系的总和。。传播学是一门与各学科交叉、渗透的边缘科学。有学者认为,传播学将成为未来新的社会科学基本学科。传播学逐渐成为一种研究的方法,它是从传受关系的角度来看待和分析各种社会关系的,它的基础理论在不同的领域中都有所运用。传播学的研究其意义不仪仅是在研究传播本质上,更重要的是在于传播技术和传播研究的发展对于其它学科领域的贡献,这一点也同样具有重要的价值。传播学的理论和其他学科的交叉嫁接,对其它专业的发展富有启发性的效果,实际的应用价值是豳?招贴垃计很大的。传播学与视觉传达设计的交叉范围也正是这样一个具有启发性和实用价值的研究领域。图.视觉传达设计的基本概述视觉传达设计是指“具有视觉传达功能的设计”.“视觉传达设计虽与商业设计、宣传设计及印刷美术设计等相类似,但它不只限于产业活动的领域,还包含公共的、政治的宣传,以及展示和广告类的主体设计。总之,视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计”视觉传达设计是一种特殊的意识形态,是一种将逻辑思维与形象思维相结合的思维方式,它既有别于科学的思想体系,也有别于哲学等意识形态。视觉传达设计就是把一些复杂而独特的精神内容赋予以视觉语言,以物质的形式体现出来,形成丰富多彩的设计作品。这样的作品,既有物质文化的性质,又有精神文化的性质,但它既非普通的物质文化,亦非普通的精神文化,而是包含着客观和主观情感体验的艺术再现,具有特殊的审美价值。视觉传达设计的精髓就在于假自真出,以假胜真,它来源于生活,高于生活,是生活的升华。视觉传达设计所涉及的内容最初是指经由印刷过程的设计,涵盖如广告、书籍、报刊、海报、包装、标志等设计,以及企业形象设计、展示设计,现在拓展到影视多媒体设计、网页设计等等设计领域。以特定、明确的图形来表示事物的标志,不是单纯指示事物的存在,而是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内涵。标志不等同于信号、符号和商标,虽然都是视觉图形,但涉及的功能和内容不一,标志代表的意义更为广泛。标志具有权威性、传达性、识别性、多图标志设计样性、艺术性、持久性等特点。平面广告设计是在有利时间和有效的空间位置上,为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容的商业性活动。旨在诱导顾客产生参与的动机和购买的欲望。广告是借助一定媒体如电视、报纸、杂志、路牌等向大众传达一定信息文化信息、商品信息等的一种宣传手段。广告的目的,就是要让广大的受众了解广告的信息。通常按照广告媒体的不同,把广告分为电视广告、报纸广告、杂志广告、招贴广告,路牌广告、邮寄广告、广告等第二章视觉传达设计中的传播学概述企业形象全称是企业形象识别系统,是现代企业经营发展的一种全新概念,是一种藉改变企业形象,注入新鲜感,使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。企业形象设计是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作,刻画企业的个性,突出和显示企业的精神,使消费者产生深刻的认同感,从而达到促销目的的设计系统。企业形象设计包括企业理念、企业行为、视觉识别。企业形象设计具有整体性、意图性、独特性、延展性、持续性。企业彤象设计中的宣传册图香水包装设计包装设计是商品生产的继续,是商品的组成部分。商品经过包装,生产过程才算完成,才能进入流通领域和消费领域。随着商品经济的高速发展,高质量商品的种类、数量越来越多,市场竞争日趋激烈,包装设计不仅仅是于运输,更是为了快速准确地传达信息。因此,包装设计还具有销商品、美化商品的作用。图书籍装祯设计包括整体设计和综合设计两个方面,整体设计是指包括开本、封面、描图、护封、扉页、书背、内文、版式、环行、循页、封底、版权页等的设计以及装订形式、使用材料等有关“书”的一切内容。综合设计是指包括书籍类别、读者对象、承印工厂的机器性能、各种纸张的件能、诸材料的性能、员工技术水平、印刷工艺、成本核算、价格的确定等综合因素。书籍装祯具有整体性、秩序性、隐喻性、翻?书籍装祯本土性、趣味性、工艺性、创造性等特点。多媒体设计就是要把多种媒体综合利用。它是集声音、视频、图像、动画等各种信息媒体于一体的综合性设计,可以把外部的媒体信息,通过计算机加工处理后,以图片、文字、声音、动画、影像等方式输出,以达到丰富的动态表现。多媒体设计具有综合性、控制性、交互性、非线性、实时性、信息使用的方便性、信息结构的动念性等特点。.视觉传达设计的特征第一、目的性。视觉传达设计本身就是一种有目的的行为,其目的或是对美的传达,或是对信息的传达,或是获得商业的成功,取得一定的经济效益。全世界各个国家、各个民族文化传统的不同,造就了人们对视觉传达设计理解习惯的差异。但是视觉传达设计的目的性,应该避免这种理解差异,使信息能够比较准确地、完整地传达出去。如图?所示的世界杯招贴,不同的国旗反映了不同的国籍、民族、文化,但是对于足球,对于世界杯,各国球迷有共同的理解。图意犬利世界杯招贴图香水广告图电影海报第二、多样性。设计师心中的形象是要靠不同媒介表达的。设计师无论在想象里,或者在具体的素材里,都在支配和安排自己的媒介物。换句话说,设计师在对物体的操作过程中发挥了想象,同时想象依凭着具体素材油然而生。艺术设计的核心是把大干世界人与人、人与社会、人与自然之间纷繁复杂的关系简化为简单的主客互动关系,懂得化繁为简,方为真正上乘的设计。花香对小鸟的吸引,生动的表现了该品牌香水的自然与浓香。可是,视觉传达设计归根结底是一种中介,倘若没有传达出的实效,设计的价值就没有实现。视觉设计不可能自为目的,不可能为设计而设计,从这一点来说,它与艺术创作不尽相同,因为艺术创作可以以自身为目的,一旦完成,其价值就已实现,没有一个最终传达的意图阶段。第三、主观性。视觉传达设计是设计师的一种主观性行为,设计师把他们感受到的东西作为题材,将自己的想法借视觉的方式表达出来,这与用文字表达思维在技巧上是不同的方法,而我们最需要接受的是充满生命感觉的图像,它们可以令你忘掉纯粹的文字枯燥。读图时代已在眼前,我们随处可见到生动、直接、煽情的图文形式在激励着人们对画面的阅读。设计师可借势大大发扬艺术设计的渗透功能,用图去说话,用视觉去传神。如图?所示,设计师用了很少的文字,仅仅通过刻画人物的动作与精神面貌,就能把要表现的主题表达清楚。第四、客观性。设计师虽然可以主观地进行设计,但这种设计不能是任意的,第二章视觉传达设计中的传播学概述它必须建立在忠实地反映客观实物的基础上,如图?所示,要表现的商品可以与其它物品相比较,来突出自身的特点或者优点,但这必须是客观的,是忠实于商品本身的。实际上,设计与纯艺术创作在本质上是不同的,纯艺术创作追求的是个性,而设计追求的则是各个层次间的共性。实际上,人与人之间,即便是民族不同,文化不同,年龄不同,也都会有作为人的本质的理解与沟通。设计的前提,就是要努力寻找能使人相互沟通的东西。设计是通过人们的视觉来理解的,所以它的内涵必须以观赏性作依托。说白了,设计实际上是将一种文学语言转换成图像语言的艺术,转换过程中必须要建立一整套与内容相适用的视觉代码,从而完成叙事体从文学表意到视觉图像表意的语言变异。设计强调作品中视觉元素的表意功能以及造型介入内容,在强化观赏性的前提下完成叙事。艺术设计是大众艺术,没有大众层面,它是无效的;没有文化层面,它不会持久。第五、创造性。设计不是简单的摹仿,设计的本质在于创造,精巧的构思,奇妙的创意是艺术设计的根本。艺术设计是一种需要在感性基础上归纳理性的设计方式,在这一点上,它和装饰是不一样的。艺术设计是一个整体的构筑,首先需要的是创意、想象力,把无变有,其中还包括对工艺的肌理、印刷、装订、纸张材料等等各方面表现力的挖掘。相同的是设计思想,即整体的创意,而不是局部的某种技术。创意包含了很多方面的内容。简单地说,就是通过形象将要传达的内容和传达的载体巧妙地结合起来,将所有元素综合起来汇入一个传达方式里,让入能够直观得到。做到设计与受众心领神会地沟通,便是一个设计刨意要达到的效果。如图一所示,在白雪飞舞的冬天,人们仍然能够舒展自如,如沐春风,设计师把几个简单的要素创造性地结合在一起,既给商品作了广告宣传,又给人以艺术美感,是个很不错的创意。.视觉传达设计的组成要素视觉传达设计是用形态和色彩将具有某种意义的内容表达出来的造型活动,它由文字、图形、色彩、空间等要素构成。..视觉传达设计中的文字文字是人类社会生活中最普遍使用的造型要素,几乎所有的设计都离不开文字。文字作为记录语言、信息传达的主要手段,目前也是视觉传达设计的主体,在设计画面中占据相当重要的地位,文字表现的好与坏将影响到整个视觉传达作品的质量。文字的主要功能是传达各种信息,而要达到这种传达的有效性,必须考虑文字编辑的整体效果,减去不必要的装饰变化,避免页面繁杂零乱,能给人以清