传统民间手艺“网络博物馆”策划方案

民间艺术“网络博物馆”1传统民间手艺“网络博物馆”策划方案策划团队：妮娃子团队成员：张鹏贾艳敏杜佳高凌策划单位：山东科技大学经济管理学院管理工程与科学系民间艺术“网络博物馆”2目录·1概述......……………………………………………………………..4·1.1宗旨.…………………………………………………………4·1.2背景概述……………………………………………………4·1.3市场分析..……………………………………………………4·1.4问题分析..……………………………………………………6·1.5可行性分析....………………………………………………8·2市场调查……………………………………………………...............9·2.1网络博客市场调查.…………………………………………9·2.2淘宝市场背景调查：.……………………………………10·2.3播客市场调查………………………………………………11·3目标群体分析………………………………………………..............12·3.1阶段分析……………………………………………………12·3.2群体分析……………………………………………………12·4经营策络……………………………………………………….........13·4.1博客商务创新应用策划……………………………….........134.1.1博客营销概念………………………………………13·4.1.2博客营销的优势…………………………………13·4.1.3博客营销的目的…………………………………14·4.1.4博客营销举措……………………………………14·4.2网络广告营销策划…………………………………………16民间艺术“网络博物馆”3·4.2.1播客介绍..………………………………………..164.2.2播客营销策划……………………………………..17·4.3网络创业营销策划……………………………………….....19·4.3.1网络创业（淘宝）背景…………………………19·4.3.2创业策划…………………………………………21·4.4总结..……………………………………………………….23·5线下活动.............………………………………………………….23·6财务预期…………………………………………………….............24·6.1资金筹集（预期）.....…………………………………..24·6.2资金投入.....……………………………………………..24·6.3利润预期.....……………………………………………..25·6.3.1现金流量表....……………………………………25·6附录..........…………………………………………………………26民间艺术“网络博物馆”4·1概述·1.1宗旨很多中国优秀的民间传统手艺由于没有实现合理化的经营和大家的重视，已经走出了大家的视线，而且这种恶况正以越来越迅速的程度在蔓延。因此及时而正确的对传统民间手艺进行引导已经刻不容缓。正是基于这样一种考虑，“妮娃子”团队决定以网络这一先天优势来构建平台进行前期宣传推介，并且配以淘宝网络经营的微利来支持平台的运营。·1.2背景概述有人戏称这种手艺为“绝活儿”,在日本冠以称号是“人间国宝”.中国有许多种历史悠久、成就巨大的传统工艺，比如制陶、泥塑、剪纸、染布……这些工艺的作品不是作为古董、珍宝登堂入室，而是散落民间。它们是中国各地区多民族的“物质”或“非物质”的民间遗产，通过它们，让我们的记忆延伸得更久远。现在，许多城市急匆匆地开始对各个地区民族民间文化进行发掘和抢救，许多人也纷纷踏上行程，去寻找这些手艺。于是，那些隐藏在大山里的民间艺人和民间手工艺品，也开始在幽暗中发出光芒。作为中国古老文化的杰出代表和重要组成部分，民间艺术一直是以神秘的印象潜藏在大家心目中，而神秘的代价就是不被大家所熟知，甚至不被大家所接受，但是它的奇妙和神秘又吸引了越来越多的追寻民间艺术“网络博物馆”5者。同时我们也看到。由于民间艺术的“巨大秘密“和”不外传“性，这种”人间国宝“一直是以家庭作坊式的小经营或者个人式的家族经营而存在着。又因为民间艺术的手工性和加工规模性限制，它也一直无法实现商品化经营，从而导致民间艺术渐渐走向边缘化，甚至有些珍贵的民间手艺已经被大家所遗忘，直至最终绝迹。在网络商务日渐盛行的今天，产品日益公开化的今天，该怎样实现民间工艺的商品化经营，该怎样挽救那些濒于绝迹的民间手艺，又该怎样去挖掘它们和现代生活的契合点呢？这不仅仅是我们一个团队的事情，更是一个民族一个国家事情。现在国家积极提倡拯救非物质文化遗产，各地也在积极寻找民间艺人和艺术。而我们就是在此形势下，将这些瑰宝般的民间艺术让更多的人看到、了解到。一项遗产的保护最终是我们每一个人的义务。而民间艺术和民间技艺拥有者也应该顺应潮流，走向大众。走出自己的“二亩三坋地”，展现属于民族文化积淀的魅力。只有这样才能迎接自己发展的春天，也只有这样才能保证这种“人间瑰宝”得到流传。·1.3市场分析文化产业的保护和继承最需要的，应该是全社会对这些东西的重视，需要大家共同的努力才行。其中，媒体的宣传、介绍和呼吁也是必不可少的。更重要的是：保护传统手工艺，需要政府在政策上的扶持。去年我国正式启动了民间手工艺保护工程，并斥巨资对于历史悠久正在面临失传的传统民间手工艺加以抢救性的发掘和保护，据官方民间艺术“网络博物馆”6公布的数字，大约有六千万元将重点对一些大师级的手艺人给予资助。有了政府和政策的巨大支持，传统民间手艺将很快迎来自己的春天。在相应政策下的各种民间手艺文化节也在各地相应展开，喜欢传统手艺的人正在越来越多，想了解他们的人也越来越多，甚至痴迷于此的人也越来越多，但是他们都面临着同一个问题：想买、想知道，想接受但是却找不到途径。因此部分人动起来是不够的，传统文化的发扬需要全社会的力量。正是基于这样一种的思想，我们“妮娃子”团队才致力于它的传播，我们也希望通过这样的一个平台构建，让越来越多的80后、90后来认识、了解中华民族这种珍贵的传统文化，让越来越多的人加入这种“文化传播”的接力中。·1.4问题分析我们都清楚中国有五千年的文明史，积淀下了异常丰富的物质文化遗产，这是我们所有中国人多少年来每每提及时都引以自豪和骄傲的。然而另一个不争的而且具有讽刺意味的残酷事实却摆在我们面前：我们引以为傲的那么多的好东西正在悄悄地从我们身边消失！现在政府开始意识到问题的严重性，并能拿出一些钱来做亡羊补牢的努力，这是值得肯定的。令人遗憾的是近二百年来，我们多灾多难的国家始终处在动荡不安之中，在一段特殊历史时期甚至对传统文化不分青红皂白的史无前例的旷日持久的进行大破坏。我们认为，传统民间手工艺的保护，让老祖宗给咱们留下的玩艺儿能继续传承下去，仅仅给点钱是远远不够的，还是应该多从几个方面下手为好。许多民间手民间艺术“网络博物馆”7艺人，他们目前的生存状态普遍不佳，有的甚至还很凄惨，能基本维持生计还算是好的，可怕的是有许多人已经放弃了祖辈们留下的手艺！为什么会这样？究其原因固然有很多，但主要的有几点：一、国家政策上的失误及空白。建国以来，对于如何挖掘和保护传统民间手工艺，一直没有一个象样的政策法规。甚至由于几十年政治的不稳定，传统文化基本上一直处在被破坏的状态，直接导致手艺的大量流失！要想留住手艺，除了政策上法律上的保护以及资金的支持外，更重要的还是应当有一套行之有效的方法，除了输血还得提高传统手艺从业人员的造血机能，受之鱼不如受之于渔！教他们自己会打鱼的方法才是根本。二、手艺人自身的观念还比较保守．我国的手艺人历来有传男不传女，传本村人不传外乡人的习惯，这也可以叫陋习。在与他们接触当中明显感觉出他们对自己手艺的保密，表现的很敏感，嘴也很严！除此以外他们还过分强调手艺的纯粹，按祖辈教的绝不能走样，绝不能越雷池一步！油画的诞生地欧洲最早也应当是门手艺，如果没有他们的开放态度，也就不会普及到如今的整个世界啦！值得思考的是，我们怎么就做不到让自己的手艺走向世界呢？三、商品社会对传统文化的漠视。我们的国家百年来太穷了，百姓们都穷怕了！所以我们不缺传统文化，不缺传统手艺，就缺银子！改革啦！开放啦！我们进入商品社会而且还是社会主义的！结果谁也没有预料到现如今的人们摔开了膀子不管不顾的不择手段的玩民间艺术“网络博物馆”8儿了命的捞钱，把整个中国弄的好像是世上最大的名利场！在此情形下很难想象还会有谁顾的上什么手艺的保护？四、外来文化的渗透与冲击。改革开放以后的另一个结果，就是西方文化对我们传统文化的渗透和冲击。应当承认我们在与外来文化说的温柔一点是交流中，说的狠一点是碰撞中已经败下阵来！到手工店来的多以少年儿童和年轻人为主，从他们身上能直接感受到西方文化冲击的恶果。很多商人推出的手工项目有一半是传统的，这是很在意的项目，另一半就是所谓的时尚的，现代的，城市的项目，事实很不客气地告诉我们，他们对传统手工绝大部分不屑一顾，能喜欢的只是凤毛麟角！可以想象在这样的社会文化背景下传统手艺哪还有人买帐？哪还有传承的基础？其实，我们既然开放了，对于一切人类文明都应当慈悲为怀，海纳百川！而不是采取极端的民族主义排斥外来文化。问题的关键是我们往往从一个极端走向另一个极端，要不坚决抵制，要不照单全收！这些都非常不利于我们自己传统手艺的保护与传承，如果像上面所阐述的那几种原因，不及时地加以修正，传统手艺的流失是早晚的事！我们谁都不愿看到将来我们的子孙们成为只会挣钱的机器，成为有知识没文化的“怪人”！·1.5可行性分析有些手艺——确切地说应该叫传统手工业，比如修钢笔、修表之类的，暂时还不会绝迹。毕竟，现在人们还没有富裕到那个程度：一些人家里有块欧米茄手表、有只派克笔，可不是用坏了就肯“随便一民间艺术“网络博物馆”9扔”的。这些手工业，代表了昔日的一种生活方式，也被很多怀旧的人所推崇。而且随着政府以及民间组织的大力宣传和极力促进，越来越多的青年人群也逐渐加入追求它的行列中来，又因为民间传统手艺的趣味性，一旦能够推介出来，很快就会被大家所接受。在实现商品化的产品中，因为没有实现品牌化经营，自己在市场上没有价格优势，都是以很优惠的价格在行走，这也为我们的网络“C2C”经营打下很好的基础。·2市场调查·2.1网络博客市场调查中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2007年中国博客市场调查报告》,其中显示中国博客作者数量已达4698.2万人,拥有博客空间7282.2万个,平均每人1.55个.CNNIC此前曾预测说,截至2007年11月底,中国共有网民1.8亿,而博客数量占到其中26.1%左右,据此推算,中国博客作者(blogger)规模为4698.2万人。而在这巨大的网民市场中，80后、90后占据网民的80%以上。这里有着相对集中的群众和居多的年轻群体。民间艺术“网络博物馆”10在这项调查表中我们可以看到，在博客的作者中尤以高学历居多，而这部分人存在巨大的共性：具有很强烈的民族危机感。面对着中国这些璀璨的传统手艺的丢失更容易引起他们的共鸣和理解，他们也会更容易加入“传播文明”的接力队伍中。因此选择博客来传播这些精彩的民间手艺人和属于他们的精彩的的故事可谓是再合适不过了。·2.2淘宝市场背景调查：随着生活节奏的加快、网络的发达，网上购物凭借方便快捷、选择多样、廉价等特点，早已成为了一种生活时尚，甚至是一种生活态度。当下国内的几大购物网站中，淘宝网拥有比较广泛的用户群。它是亚洲最大网络零售商圈，致力于打造全球首选零售商圈，由阿里巴巴集团投资创办。到2008年底，淘宝网注册会员超过8000万人，到2008年1月，支付宝注册会员超过6300万，覆盖了中国绝大部分网购人群。民间艺术“网络博物馆”11而以追求前卫时尚著称的80后、90后，又在这巨大的网购人群中占据很大的份额。在网络市场进行的商品大多是价格非常优惠的，而传统手艺品又具备着这一先天优势。因此在这一c2c市场进行人群由喜欢到喜爱的过渡再合适不过。·2.3播客