以益达为例谈微电影广告的优缺点

以益达为例谈微电影广告的优缺点I目录摘要.................................................................IIABSTRACT.................................................................III前言..................................................................1一、从益达广告看微电影广告的优势..........................................2（一）微电影广告的艺术美感................................................21.完整的故事情节......................................................22.完美的听觉体验......................................................43.画面的引人注目......................................................5（二）广告策略出色的执行者................................................61.广告策略的定位明确.................................................72.广告策略的出色执行者................................................7（三）有利于品牌形象的塑造................................................81.品牌形象的塑造......................................................82.提升消费者品牌好感度................................................93.情感营销连接消费者和广告主.........................................10（三）微电影广告的微投资.................................................10（四）微电影广告投放媒体的多样选择.......................................11二、当前微电影广告发展中存在的问题.......................................13（一）作品数量多，成功的很少.............................................13（二）没有系统的理论支撑.................................................13（三）艺术性和商业性之间的平衡...........................................14注释...................................................................15参考文献.................................................................16后记...................................................................17哈尔滨学院学士学位论文II摘要微电影广告的出现是一次新的革命，中国广告业虽然说与国际广告还存在明显的差距但微电影广告的出现对于中国广告业突破现有局限也是一次机遇。随着科技的发展，微电影广告的成功不是偶然，它有着传统电视广告不具备的优点，而益达的《酸甜苦辣》系列微电影广告的出现更是让人们眼前一亮，微电影对于益达的成功起着至关重要的作用，我将通过益达《酸甜苦辣》系列微电影广告为例来分析微电影广告的优势，以及当前微电影广告中发展中遇到的问题。关键词：微电影广告；益达；优缺点以益达为例谈微电影广告的优缺点IIIABSTRACTChina'sadvertisingindustry,inthemicro-filmadstoappearusheredinarevolution,althoughwiththeInternationalAdvertisingsignificantgapsstillexist,butwedefinitelyhavetoseehisprogress,especiallytheyidaseriesofmicro-filmadsappearmorecausedenormousrepercussions,thebenefitsofmicro-filmadvertisingplaysavitalroleinthesuccess,IwillbeYidaasanexampletoanalyzetheadvantagesanddisadvantagesofmicro-filmadvertisementfromthedetailsviewyidamicro-filmreasonsfor.success.Keywords:Micro-filmadvertising;Yida;Theadvantagesanddisadvantages.以益达为例谈微电影广告的优缺点1前言微电影的出现还不到10个年头，但是在互联网上已经备受关注，近五年来微电影广告的发展步入了快车道，成为草根阶级最喜爱的电影形式，每一个人都可以参与其中，在各大视频网站纷纷推出微电影模块，首页设立长期的专栏，各种奖项的设立也是层出不穷，如雨后春笋，总数的巨大不能掩盖微电影广告的劣势，那就是真正成功的微电影占少数，当前的微电影市场极其火热，但是这火热背后还存在着诸多问题，现在的微电影广告市场正处于方兴未艾的阶段。微电影开创了一种新的电影形式，而微电影自身的特征让其与广告的关系变得密不可分。微电影广告的一出现就表现出了蓬勃的生命力，深受观众的喜爱，对传统的电视广告发起了挑战。微电影广告是什么？在学界至今没有一个权威的定义，为了能更好的谈微电影广告的优缺点，我们试着给微电影广告下一个定义。“微电影广告”由两个词组成“微电影”和“广告”，分别来看“微电影”[1]，是网络时代发展兴起的一种电影形式，具有三大特征：微时长、微周期、微投资；广告，“包括经济广告和公益性广告，经济广告又称商业广告，登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不易，但都是为经济利益服务的”[2]。综合两个词来看，“微电影广告”就是以微电影形式来展现的广告片，这一类型的广告随着互联网的发展而受到了市场的热捧，它“微”的特征贴合现代媒体传播的需要，其新颖的形式受到年轻观众的欢迎。“2011年11月28日，国家广电总局将《广播电视广告播出管理办法》第十七条修改为‘播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告。’”[3]这条规定颁布为微电影广告的发展提供了便利，互联网为主媒体的时代受众时间变得细碎化，传统电视广告细碎化传播的优势不在，播出时长的受限等等都为微电影进军主流营销市场创造了条件；另外，微电影广告可以更好地表达人们的情感诉求，这些都是微电影广告的优势。在众多的微电影广告中益达的《酸甜苦辣》系列微电影广告的成功为中国微电影广告的发展开创了一个新的局面。益达系列微电影广告在中国屡获奖项，从2010年第一部《沙漠篇》的播出，在市场上取得了巨大的反响，受到了人们的热捧，网友转载，媒体纷纷报道，在这部广告片播出之后的三个月后，观众对益达的品牌认知度有了大幅的提升。在2011年和2012年，益达就相继推出了《酸甜苦辣》和大结局的《酸甜苦辣第二部》两个系列的微电影广告，为我们讲述了一个围绕益达而产生的完整的爱情故事。益达借助于微电影系列广告，让益达成为国内口香糖市场的第一品牌，也成为了微电影广告营销的典范，益达这一品牌形象被深深地植入了消费者的心中，益达通过《酸甜苦辣》系列的微电影塑造了一个具有感情的品牌形象，为益达后续的营销提供了良好的基石。接下来我们将借助益达来探究微电影广告的优点以及当前微电影广告发展中存在的问题。哈尔滨学院学士学位论文2一、从益达广告看微电影广告的优势（一）微电影广告的艺术美感1.完整的故事情节①恰当的故事内容使人关注在益达《沙漠篇》中，时间、地点、人物、主题等都不细说，故事情节加上颇有趣味的对话就吸引住了年轻人的目光，还有什么能比一见钟情更加打动年轻人，还有什么理由能让年轻人，“酸甜苦辣”系列的微电影广告的成功，得益于对故事内容上的恰当选择，首先，益达对广告策略的合理定位；其次，中国传统文化中“吃”是很重要的一个部分，中国人的一生谈恋爱、结婚、分手，中国人的情感关系都在饭桌上。所以，“吃”对中国人来说不仅仅是获取食物，还印刻着许多人的情感经历。而在此基础上诞生了益达的“酸甜苦辣”，益达“酸甜苦辣”系列所蕴含的两重含义，第一是牙齿对于酸甜苦辣这四种滋味的感受，第二是代表了一个人一生所经历的酸甜苦辣，以此两点来让观众与益达的产品产生情感上的互动。就益达的成功来看，离不开广告主对广告故事内容的恰当选择。从上面的内容来看益达微电影广告的成功，给微电影广告的另一个启示就是在具备完整的故事情节之后，选择恰当的内容表现产品，呈现出一种不刻意为之的假象，是微电影广告成功的另一个重要因素。②完整的故事情节使人好奇在益达的《酸甜苦辣》微电影广告中，广告主为了取得更好的广告效果对时间、地点、人物、主题、故事情节都做了艺术化的处理。如果说一开始的《沙漠篇》是益达成功的开始，那么益达《酸甜苦辣》系列微电影广告就是益达通向成功的大路。人们开始持续的关注益达《酸甜苦辣》微电影广告，而人们为什么会对益达微电影广告的持续关注？原因就是益达微电影广告具备的完整的故事情节，就像现在人在日常聊天中常常用的一句话：“最近你又在追什么电视剧”，观众也是在“追剧”，追的是益达微电影广告里所讲述的这个爱情故事。完整的故事情节可以让观众对广告片产生好奇，如果一个观众看到《酸甜苦辣》中的任意一篇，那么他就会对故事的前因后果产生一一、从益达广告看微电影广告的优势3种好奇，让他开始关注这一微电影广告，并且主动的了解《酸甜苦辣》微电影广告，之后就持续关注整个益达的系列微电影广告。益达系列微电影正是抓住年轻人对“爱情”的向往，一场说走就走的旅行，让年轻人从互联网巨大的信息量中挑选出了益达的微电影广告，由此可见微电影广告要想获得成功必须让消费者能从巨大的信息量中看到广告宣传的信息，因此广告主需要使用人们最感兴趣的内容来表现广告主体[4]。从益达的微电影广告中我们可以看到《酸甜苦辣》每一篇都具备了一定的故事情节，当所有的篇章凑在一起，就构成了一个完整的故事，益达的成功正是得益于这种形式。我们可以看到通过益达的微电影广告广告主将益达口香糖附加在爱情里，将“关爱牙齿更关心你”这一主张润物无声的融入了微电影广告里。早期的电影其实都是以短片形式出现的，时下流行的微电影其实也可以看做最初的电影，而微电影与广告的结合体“微电影广告”则很好的承继了承继了传统电影所拥有的要素：时间、地点、人物、主题、故事情节，以及电影对情感的表达，电影具有的故事性等等。正如同益达的微电影广告一样，微电影广告的对比传统的电视广告优势之一就在于拥有完整的故事情节，一个完整的故事情节让一部微电影广告蕴含了巨大的信息量，当前互联网的信息传播让人们每天接受的信息量变得特别巨大，使得人们目不暇接，人们不得不从巨大的信息中挑选出自己最需要的那一小部分或者好奇的部分。完整的故事情节让微电影广告可以更好的诠释广告主的情感诉求。通过情感诉求来找到广告内容与观众之间的共鸣，益达的共鸣点是“爱情”，年轻的观众在看到益达的《酸甜苦辣》微