旅游项目策划作业

神农架景区森林探险旅游项目策划报告目录一、项目概况二、项目背景三、战略构思及SWOT分析四、总体方案五、投资额估算与资金投资方案六、市场营销七、经济效益与社会效益八、项目风险与抗风险措施九、环保评价十、项目建设实施计划十一、结论建议一项目概况项目名称：神农架景区森林探险旅游项目建设地点：神农架大九湖盆地申报单位：XX公司项目目标：以生态旅游为龙头，森林探险为核心，以大九湖盆地为纽带，自然资源为互补，依托鄂西丰富的民间文化、自然风光、自然资源，优良的气候环境构成的多层次、多结构，山水林木富集的景观特点，全力打造商务旅游、探险旅游、原始森林观光旅游、水上旅游、科普旅游、休闲避暑、原生态民族文化旅游等旅游产品，依靠得天独厚的环境优势，树立独特品牌，打造成为“探险原生态，民族度假游”的旅游圣地。项目总投资与资金筹措：项目建设总投资为2490万元，资金来源为：申请国家有关项目资金300万，省财政配套300万，依托鄂西生态旅游公司上市融资390万，企业自筹1500万经济技术指标：静态投资回收期3.11年，动态投资回收期4.13年，税前投资利润率32%，税后投资利润率20.8%结论：本项目背景好，有很强的必要性和可行性，符合产业结构调整与鄂西生态旅游发展的政策，能有效提升鄂西旅游业弱势，有利于实施可持续发展战略。投资效益明显，风险小，经济效益与社会效益高，是一个理想的建设投资项目。二、项目背景项目由来1.随着我国经济的发展,以探险和磨炼意志为目的旅游受到越来越多人士的追捧和青睐。这类运动项目大多由趣味活动、竞技运动、探险活动等延伸发展形成,其目的是锻炼身体、磨炼意志、休闲娱乐以及培养协作精神等。探险是一种特殊的学习方式和生活方式，一种跨学科的越界学习方式与提高生命质量的生活方式，是超越于常规生活的一种突破，它激发人卓越的潜能，也暴露其隐藏的弱点；探险是对未知的一种探索方式，未知者不仅有自然，有人文和社会，还有人的内心世界。走八荒六合、踏万水千山，吟啸徐行、把盏尽觞，走进自然，感受那自然的瑰丽、那生命的奇幻和那只有作为行者才能感受到的自然和心理的探险。2.政策趋势与机遇2008年11月，湖北省委、省政府作出重大战略决策，在着力开展国家批准的鄂东地区“武汉城市圈”两型社会建设的同时，运用后现代理念，激活鄂西地区丰富的生态、文化等资源优势，破解交通、体制、机制等瓶颈障碍，协调组织建设“鄂西生态文化旅游圈”，使其成为国内著名、国际知名的旅游目的地，以推进鄂西地区经济社会更好更快地发展。这既是湖北从长远谋划区域统筹协调，创造性贯彻落实科学发展观的一项重大战略，也是湖北应对当前国际金融危机，确保经济平稳较快增长的一项重大举措。湖北省将在五年内投资600亿元建设“鄂西生态文化旅游圈”项目作用与前景本项目作为鄂西生态旅游城市圈神农架—大九湖湿地公园景区开发项目的一部分，可以最大限度地利用资源优势，树立旅游精品品牌，并且有利于推进鄂西经济一体化发展，实现旅游交通，旅游产业，旅游市场，旅游信息，管理制度，生态环境等六方面“一体化”，推进鄂西经济发展，带动湖北旅游经济增长与发展。项目选择条件与可行性神农架是中国内陆唯一保存完好的一片绿洲和世界中纬度地区唯一的一块绿色宝地。它所拥有的在当今世界中纬度地区唯一保持完好的亚热带森林生态系统，是最富特色的垄断性的世界级旅游资源，动植物区系成分丰富多彩，古老、特有而且珍稀。是湖北省实施“一江两山”旅游发展战略的重要组成部分。地处湖北神农架西部的大九湖，其主体大九湖盆地地势平坦，海拔约1750米。周围山峦起伏，地形复杂多样，自然景观独特。是经国家林业局批准成立的中国第四个国家湿地公园，也是华中地区第一个国家湿地公园，享有“高山平原”的美誉，被称为“中国最美的高山湿地”和湖北的“呼伦贝尔”。拥有世界上中纬度地区罕见而珍贵的典型亚热带高山湿地和草甸，极具旅游开发价值。项目必要性：自2000年3月神农架林区全面停止天然林采伐以来，支撑神农架的林区经济基本解体，以生态保护、资源保护为前提的神农架旅游业随之兴旺发达，并逐渐取代了过去的林业经济成为当地最重要的经济发展支柱。项目建设可行性：交通状况逐步改善。神农架自2010年9月开始对神农顶连接大九湖的公路进行全面扩建改造，经过半封闭施工，目前具备通行条件。神农架旅游集团对往返神农顶——大九湖景区的游客实行统一换乘，神农架旅游集散中心经神农顶景区至大九湖公路里程为70公里，旅游巴士行车时间仅需90分钟。神农架交通以公路为主,二零九国道,白（白果树）红（红花朵）省道,酒（酒壶坪）九（九湖）区道彼此联系。境内公路全长1300多公里、贯穿全区南北东西。并与襄樊、十堰、宜昌,兴山,巴东等市县公路联成网络。2008年11月13日，全国海拔第二高机场湖北神农架机场已获国务院常务会批准立项，总投资近10亿元人民币，预计3年后建成通航。区域生态保护初具成效旅游资源整合力度加大旅游线路推广逐步成熟项目经济收益性因为而随着鄂西生态旅游圈的建立，有较多有利政策，及融资渠道。同时，随着生态旅游公路的开通，来神农架的游客猛增，出现了旅游淡季不淡、冬季旅游不断升温的现象。三、战略构思及SWOT分析优势分析(Strengths)（1）区域优势。湖北省处于华中地区,地理位置优越，素有“九省通衢”的美誉。（2）气候优势。神农架位于中纬度北亚热带季风区，气温偏凉而且多雨，年平均气温（松柏）为12℃，年降水量900－1000毫米。由于一年四季受到湿热的东南季风和干冷的大陆高压的交替影响，以及高山森林对热量、降水的调节，形成夏无酷热、冬无严寒的宜人气候。当南方城市夏季普遍是高温时，神农架却是一片清凉世界。其气候时空变化较大，有“六月雪，十月霜，一日有四季”之说。（3）旅游资源优势。神农架保存完好的原始生态与亿万年来形成的亘古地貌，孕育了众多自然景观，境内奇山异石、奇洞异穴、奇花异草、奇兽异鸟无处不在，无所不括。这里山峰瑰丽，清泉甘冽，风景绝妙。神农顶雄踞“华中第一峰”，风景垭名跻“神农第一景”。红坪峡谷、棕峡峡谷、关门河峡谷、阴峪河峡谷雄伟壮观；龙泉瀑、香溪河、大九湖风光绮丽；燕子洞、冷热洞、盛犀牛洞、潮水洞、令人叫绝。神农架独特的生态旅游资源使其成为开展观光揽胜、度假休闲、探险猎奇、体育健身、科学考察、科普教育的理想场所和最佳去处。观原始洪荒之貌，赏幽绿秀野之景。（4）文化优势，品神农文化之韵（5）品牌优势，探野人传世之谜劣势分析(Weaknesses)（1）市场知名度不高（2）基础设施薄弱。森林探险旅游景点多数分布在乡村,地方经济实力相对较弱,加之自身又缺少造血功能,所以用于旅游开发的资金少,从而导致景区景点住宿、餐饮场所数量少,配套设施简陋、不完善、档次不高,无法接待大量的游客,不能为游客提供多方面的服务,更无法保证游客长时间的停留。另外,很多景点周边公路等级很低,时效性差,一定程度上制约了旅游项目的发展。（3）缺乏专业人才。森林探险旅游的专业人才不仅是旅游的发起者、倡导者,而且是旅游的组织者与管理者。目前,鄂西森林旅游资源尚未大规模开发,有经验有能力的专业人士匮乏,因而政府还未制定出一套系统科学的规划。此外,探险旅游对导游和领队的要求较高,就目前而言,神农架地区大部分景点导游的服务态度、解说内容和讲解技巧质量仍有待提高,指导人员技术还不够熟练,经验不够丰富,容易造成失误和恶性事故。机遇分析（Opportunity）（1）市场需求潜力巨大。探险旅游作为国际旅游的潮流,在世界各地迅速兴起,吸引着大批高收入群体、白领、高校学生参与。它既满足了人们休闲观光的欲望,又使人们达到强身健体的目的。随着生活水平的不断提高,人们参与体育活动的意识不断增强。花钱买健康已成为一种时尚。那么,以探险、健身、娱乐、保健为主要目的的森林探险旅游将会越来越受到人们的青睐。加之湖北省的区域优势,客源市场可辐射至江、浙、沪、京,因而有着广阔的发展前景。（2）政府的重视与支持。湖北省政府非常重视旅游业的发展,并在旅游发展过程中发挥了政府主导作用。成立鄂西生态旅游城市圈投资有限公司。威胁分析(Threaten)（１）空间竞争激烈。近几年,江、浙、沪、京等地都在大力发展户外旅游业,可以说是我国旅游业发达地区,其完善的旅游管理体制,高水平的服务质量对湖北旅游业构成强有力的竞争。加之部分旅游内容存在严重雷同,如以“吃农家饭、住农家院、观自然景、赏民俗情、享田园乐”为主要内容的特色民俗游等。面对着同一客源市场,(2)生态环境压力大。探险旅游要求自然旅游资源的“原生性”和“奇险性”。大部分景点开发程度不高,原生性较浓。发展探险旅游将对赖以生存的自然和人文环境产生消极作用。随着旅游开发进程的加快,一定程度上对脆弱的生态系统造成破坏,导致水土流失严重,人与自然矛盾突出。(3)旅游产业市场化运作程度低。目前神农架景区内旅游投资基本上是村集体、农户自筹,规模有限,信息缺乏,没有能力拿出多余的资金进行广告宣传,阻碍了旅游业的持续健康发展。这表明,森林探险旅游产业市场化程度不高,急需加强。战略构思据旅游资源分布，交通等基础设施建设进展和现有旅游行业基础情况，以客源市场为导向，以游客需求为依据，按照以神农架——九大湖为中心，生态旅游为龙头，森林探险为核心，以大九湖盆地为纽带，自然资源为互补的旅游发展总体思路，依托鄂西丰富的民族民间文化、秀美的自然风光、得天独厚自然资源，优良的气候环境构成的多层次、多结构，山水林木富集的景观特点，全力打造商务旅游、探险旅游、原始森林观光旅游、水上旅游、科普旅游、休闲避暑、原生态民族文化旅游等旅游产品，树立独特品牌，成为“探险原生态，民族度假游”的旅游目的地。四、总体方案主要内容穿越，徒步线路阴峪河最值得选择的是徒步穿越阴峪河。这条河发源于四川，流向长江，在神农架地带属于高深峡谷深切地带，被地理学家和环境专家称为障谷地带。湖北电视台在前两年做过一个活动，叫：穿越神农架。当时有人称这里是：华中地区的最大的峡谷。河谷幽深，乱石穿行，峡谷深且植被状态极好。溯溪,休闲垂钓、水乡娱乐,逶迤于长江与汉水之间，神农架被联合国教科文组织列为国际“人与生物圈”自然保护区。神农架独特的水资源特征是旅游发展的一大优势。神农架有大小河流317条，其中流域面积在50—100平方公里以上的河流14条，河流均发源于大、小神农架，呈扇形放射状向外奔流。山高水长雨量丰，瀑布飞流银河多。河水清澈水质优，暗河奇洞迷煞人。主要含水层为古生界和部分中生界地层，暗河、奇洞众多。寻找野人，十一个优美的景点，高山草甸、峡谷、原始森林、满天的高山杜鹃和一眼望不到边的箭竹林，还有南天门独有的远比板壁岩更壮观的天然石林，构成了这里无限的风景。神农架传奇人物张金星先生，在岩壁下居住时的留言条，一个飘动的国旗和夜晚远处传来的豺狼棕熊等叫声，神秘的神农架野人吸引着众多探险者的到来。自行车、草原骑马神农架有最好的自行车线路和自驾车线路，就是：大九湖草场。这里是中国少有的湿地之一。湿地的作用是大地的肺，空气清新。这里民风淳朴，可以品尝土豆等高山作物，还可以痛饮当地人自己酿制的苞谷酒，滑翔伞，于高山之巅，云层深处，俯瞰神农架神秘的美景，在环绕山水的氤氲之气中，体味大自然的浩瀚与秀美。拓展运动，军事旅游，依托大九湖古战场遗址，在此基础上打造拓展旅游活动。实弹射击，真人CS，模拟伪装场，模拟野炊，军车驾驶，模拟军人服务社……民族之旅，探究荆楚文化的根源。珍贵的汉民族神话史诗《黑暗传》，优美抒情的民间歌谣，绚丽多彩的传说故事，构成了神农架民间文学的宝库，也是古老文化封存在神农架的有力见证。闪耀着古楚文化的灿烂光辉。薅草歌声情并茂，明快悠扬；婚礼歌脍炙人口，趣味盎然；丧礼歌音色古朴，粗犷苍凉；民间小调抒情状物，盛情真挚。寻找野人，十一个优美的景点，高山草甸、峡谷、原始森林、满天的高山杜鹃和一眼望不到边的箭竹林，还有南天门独有的远比板壁岩更壮观的天然石林，构成了这里无限的风景。神农