曲阜旅游地形象设计

先圣之乡曲阜曲阜旅游地形象设计目录•一、曲阜地脉、文脉与受众分析•二、曲阜旅游形象现状分析•三、曲阜旅游形象定位•四、曲阜旅游产品形象策划与设计•五、曲阜旅游形象传播规划一．地脉分析1．地形、地貌及区位2．气候3．资源与物产4．旅游资源5．地脉综合分析①、地形、地貌及区位曲阜位于山东省西南部，位于35.36N，116.58E。•位居北京至上海中心，北距省会济南135公里。•北依泰山，南瞻邹城，东连泗水，西抵兖州。•南北最大纵距35.8公里，东西最大横距25公里，总面积895.93平方公里。•境内百余座山头绵亘在东、北、南三面边境线上，群山内侧散布着几十个大小不等的阜丘，中西部为大片的肥田沃土。山丘与平原之比为3：7，构成了东北高、西南低的基本地势。最高点是北部的凤凰山，海拔548.1米；最低点在西南部的程庄，海拔47米，城区中心海拔60.5米。水系境内地下水属淮河流域南四湖水系，共有大小河流14条，主要有泗河、沂河、蓼河、崄河4条河流。泗、沂两条主干河流自东向西横贯全境。河流总长度245.9公里，年平均径流量18044万立方米，年平均径流深201.4毫米，年平均实际可利用水资源总量23087万立方米。全市有水库塘坝270座，总库容15516万立方米。其中：水库62座，主要有尼山水库、河夹店水库、梨园水库、胡二东水库、白塔水库、吴村水库、韦家庄水库等②、气候•曲阜属暖温带季风性大陆气候，四季分明，降水较为丰沛，具有春季多旱、夏季多雨、秋季干旱、冬季干冷少雪的气候特点。境内年平均太阳辐射热量120千卡/平方公里，常年平均日照时数2433小时，常年平均气温13.6℃，常年降雨量666.3毫米，常年无霜期199天，年平均风速2.4米/秒。③、资源与物产•生物资源•粮食作物15种，115个品种，主要有小麦、玉米、高粱、谷子、绿豆、地瓜、大豆、水稻等。经济作物主要有棉花、花生、芝麻等。常种的蔬菜、瓜果类作物有40余种。各类花卉135种，药材120余种。•林木有乔、灌、花木140种及变种。经济树主要有苹果、桃、杏、梨、山楂等29种。观赏树有桧、柏、银杏、雪松、丁香等49种，其中：桧柏为“市树”。水生植物26种。畜禽主要有牛、马、驴、骡、猪、羊、鸡、鸭、鹅、兔等。各种鸟类29种，其中：鹭鸶为“市鸟”。还有野生兽类10余种，昆虫类30余种。水生动物主要有鱼类、虾类、贝类等。矿产•境内矿产主要有煤炭、石灰岩、耐火粘土、磷、混合花岗岩、花岗石、磷矿、耐火黏土、地热矿泉水河沙等。已探明的煤炭储量约为10亿吨，石灰岩储量16.6亿吨。④、旅游资源•曲阜有辉煌的文化遗产，895.93平方公里的土地上有各类文物古迹600余处，其中6处列入全国重点文物保护单位，21处列入山东省文物保护单位，1994年，孔庙、孔府、孔林还被列入世界文化遗产。•现保存金元明清古建筑1300多间，西汉以来历代碑刻5000余块，古树名木17000余株，库藏文物十万余件，孔府明清文书档案六万余件，它们都具有极高的历史、文化价值。全市现有各类文化遗存600余处，其中各级重点文物保护单位184处。曲阜旅游地图曲阜著名旅游景点曲阜著名旅游景点⑤、地脉综合分析•曲阜位于山东省西南部境内，百余座山头绵亘在东、北、南三面边境线上，群山内侧散布着几十个大小不等的阜丘，中西部为大片的肥田沃土。山丘与平原之比为3：7，构成了东北高、西南低的基本地势。境内地下水属淮河流域南四湖水系，共有大小河流14条，主要有泗河、沂河、蓼河、崄河4条河流。泗、沂两条主干河流自东向西横贯全境。曲阜属暖温带季风性大陆气候，四季分明，降水较为丰沛，具有春季多旱、夏季多雨、秋季干旱、冬季干冷少雪的气候特点。并且生物矿产资源丰富。二．文脉分析1、文化背景2、人文积淀1、文化背景•曲阜是我国历史文化名城，是中华民族始祖先皇古帝的发祥地，殷商故都，周、汉鲁国都城，春秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家学派创始人孔子的故乡。她以其悠久的历史文明和灿烂的东方古文化而蜚声中外，在中国漫长的封建社会里，一直是人们心中的圣地名城，被西方人士誉为“东方耶路撒冷”。•“曲阜”二字，始见于《礼记.明堂位》中：“成王以周公有勋劳于天下，是以封周公于曲阜。”《尔雅》释名说：“大陆曰阜。”东汉应劭诠释说：“曲阜在鲁城中，委曲长七、八里。这就是“曲阜”名称的由来2、人文积淀黄帝：人文始祖黄帝出生于，山东曲阜寿丘。少昊：五帝之首黄帝的儿子葬于曲阜。柳下惠：中国柳姓的得姓始祖。山东曲阜人孔子：至圣名丘，字仲尼。我国古代伟大的思想家，教育家，儒家学说创始人颜子：复圣名回，字子渊，山东曲阜人。鲁班：鲁班，姓公输，名般。又称公输子、公输盘、班输、鲁般。因是鲁国人，孔伋:述圣字子思，孔子之孙。著有《中庸》、《子思子》。左丘明:春秋末期史学家，著有《左传》和《国语》。谷梁赤:儒家经典《春秋谷梁传》作者，山东曲阜人。申培:名培，亦称申公、申培公。西汉今文诗学“鲁诗学”开创者。孔安国:字子国，西汉经学家。古文尚书学派开创者。孔融:东汉文学家，字文举，孔子二十世孙。建安七子之一。孔融以散文见长。贾应宠:明末清初著名鼓词作家字思退，一字晋蕃，号凫西，又号澹圃，孔尚任:清初戏曲作家字聘之，著有杰出的历史剧《桃花扇》。孔继涑:著名书法家字信夫，一字体实，号谷园，别号葭谷居士。桂馥:著名书法家和训诂学家字冬卉，号未谷.当时有“无桂不成世家”的说法。孔孚:现代山水诗风的开创者，原名孔令桓。曲阜的名人曲阜的名人三．受众基础分析1．游客现状2．游客特征3．游客需求游客现状•近年来曲阜旅游客源市场不断扩大,旅游业收入大幅提高。仅2012年曲阜市三孔景区接待海内外游客439万人次，同比增长8％。其中海外游客20.3万人次，同比增长12％。旅游业收入大幅增加。•2013年五一劳动节节三天假期，曲阜三孔景区共接待14.8万人次，同比增长5%。5月1日当天，有4.3万人次游三孔，同比增长5.6%游客特征•曲阜游客以国内游客为主，其中高学历者是主力军。•曲阜入境前十位游客分国别情况为：韩国、日本、美国、新加坡、马来西亚、意大利、英国、法国、加拿大、德国。•另外每年台湾、香港、澳门游客近十万人，游客需求•曲阜游客以三孔旅游为主•海外游客多数为仰慕儒家文化而来•其中交流学习型旅游居多•有很大一部分来曲阜旅游的游客是来祭祖的•每年的五至六月期间省内地游客最多其中很大一部分为中高考子女祈福烧香二、曲阜旅游形象现状分析1、总体旅游形象现状2、游客心中的旅游形象认知现状（知名度、美誉度、认可度）3、信息传播途径分析1．总体旅游形象现状一、正面形象1、旅游资源优势⑴主导性资源级别高，知名度大，影响广泛，优势突出⑵人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大2、人文环境优势3、交通区位优势二、负面形象1、资源结构欠合理且破坏较为严重2、产品单一、老化，产品体系尚未形成3、观念陈旧，管理滞后4、人才匮乏，宣传不力5、配套基础设施不到位正面形象旅游资源优势主导性资源级别高，知名度大，影响广泛，优势突出。曲阜市素享“孔孟之乡，中国古代文化发源地”之誊，是世界级的历史文化旅游目的地，中国文化旅游的典型代表和山东旅游的主题形象。据古典记载，黄帝生少寿丘(今曲阜市)，炎帝、少昊建都于曲阜，舜作石器于寿丘，远古时期的二皇五帝大都在此留下了活动的踪迹。尤其突出的是曲阜养育了世界级的历史文化名人、中国古代的思想和文化大师孔子。孔子生于鲁国，在此创立了儒家学说，孟子在其基础上推动了儒学的发展和前进。自汉代“罢黝百家，独尊儒术”儒家思想成为2000多年间中国历代统治者的思想和文化源泉，并远播海外。1988年世界诺贝尔奖获得者在巴黎发表宣言:“人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年前，从孔子那里寻求智慧”。足见孔子思想对于人类发展的意义，这是构成曲阜市旅游文脉的基础和主线。曲阜“三孔”所保留的历史古迹，是与孔子同时代的历史文化名人所没有的，世界上最大的私人庙宇、府第，延续最长的私家陵园，最为完善的家族谱系，“东方麦加”尼山，世界汉碑的最集中地等，均是世界级的垄断资源，使曲阜成为世界不可替代的一个重要的旅游目的地人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大。•圣人文化是曲阜市旅游资源的突出优势和独具的特色。儒学文化是我国长达2000多年的古代封建社会之统治思想的源泉，是中华民族历史发展过程中不断丰富和完善起来的最深刻、最完整、最系统、最全面、最具有凝聚力的思想文化体系，广泛地渗透到中国社会、政治、经济、军事、教育、文化艺术乃至民俗与生活的各个方面。大量的古建筑、古遗址等静态的文化资源和富有儒家文化特色的动态的资源(如民俗风情、特色饮食、文化艺术等)。构成了浓郁的古文化氛围，形成了具有时空特色的三维空间,并因此吸引着大批国内外游客。人文环境优势•1998年，曲阜又被命名为“中国优秀旅游城市”，列为首批国家重点旅游城市之一。2011年曲阜市顺利通过山东省中国优秀旅游城市复核验收检查组的验收，跃升为“中国优秀旅游城市”。“优秀旅游城市”荣誉的获得，大大促进和改善了我市的旅游环境，一个天更蓝、城更美、环境更优的优秀旅游城市呈现在了游人面前，国内外慕名来曲阜旅游的游客越来越多。曲阜市人民自古以来就受儒学文化的熏陶，热情好客是该市人民的本色，诚实守信是曲阜市人民良好的作风，该市人民在各项重大活动、重大节日都是热情的态度邀请四方宾客，在很大程度上宣传了曲阜，促进了曲阜旅游业的发展。例如在招商引资工作中，市政府提出了“有朋自远方来，不亦乐乎”，真心实意的迎接各种资金和公司来曲阜投资，以促进曲阜市经济和旅游的发展。在曲阜每年举办的国际孔子文化节、孔子诞辰日等节日活动中，该市各级领导及全市人民以同样热情的态度、周到的服务赢得了全国各地朋友的信任，提高了该市的知名度，提高了该市在世人面前的形象，赢得的广大宾客的赞誉，对发展曲阜市的旅游业起到了不可低估的作用。交通区位优势•曲阜地处苏鲁豫皖四省结合部，北依泰山，南临淮河，东临沂蒙，西傍黄河，是连接华北、华东区域的重要通道。京九、京沪、兖石铁路交叉穿过，四条国道和八条省级干线公路纵横境内，京福、日东高速公路已在境内贯通，即将建设的京沪高铁在曲阜也将设一站。京杭大运河贯穿南北，济宁机场能直航北京、上海、广州等地。这些都为广大游客来曲阜旅游观光提供了方便条件。负面形象•人文旅游资源比重大，自然生态性的旅游资源比重较低，后备的高品位时尚资源较少，可参与性较差是曲阜旅游资源存在的一个主要问题。曲阜“三孔”，作为本市的主体性旅游资源，具有空间小，游线短，游览时间不长等明显不足。目前只能设计和提供静态的观光产品，旅游活动少，参与性差，很难吸引目前旺盛的休闲度假市场，游客回头率不高，重游程度低。•此外部分旅游资源破坏较为严重，旅游资源集中区的环境污染也较明显，这都将影响到旅游资源的进一步利用和开发。由于历史原因和近年的开发性建设对资源保护不够，曲阜市部分旅游资源已遭到了不同程度的破坏。主要游线上的台阶及路面下凹，最深处已达10～40mm。城内过度的商业化和大量城市公用设施的增加，大大削弱了文化古城的氛围。资源结构欠合理且破坏较为严重产品单一、老化，产品体系尚未形成•旅游业虽已发展成为新的经济增长点，引起各级政府领导的重视，但还没有在全社会形成加快发展的共识。曲阜市各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划，各旅游区我行我素，抓住一些可利用的资源大肆开发或盲目建设，造成大量重复和浪费。另外，目前曲阜市旅游业管理不太完善，一些当地人便乘机以各种理由如带路、解说、兜售、“捆绑销售”甚至迷信手段索取游客钱物。这些行为，严重损害了曲阜的形象，造成恶劣影响人才匮乏，宣传不力•曲阜市旅游业发展中，高素质的旅游开发、经营、管理人才缺乏，旅游从业人员素质偏低，接待服务质量亟待提高，在开发中过程显得心有余而力不足。同时，区域旅游开发需要全民具有旅游知识与观念，充分意识到自己在区域旅游发展中所承担的责任，而目前曲阜市对旅游观念的推广宣传不力，缺少有效的促销手段和必要的措施，导致客源市场开拓缓慢，影响客源的增长。对旅游业不甚了