传媒产业资本运营3

安徽农业大学毕业论文（设计）论文题目我国传媒产业资本运营中存在的问题与对策研究姓名崔绍光学号__08112014_______院系__经济管理学院_专业08财务管理2班指导教师丁静职称中国·合肥二零一二年四月经管学院摘要随着中国改革开放三十多年渐进有序的制度变革和迅速稳定的经济发展，中国的传媒产业也发生了巨大的变革，传媒产业在国民经济中所占的分量越来越大，同时在政治和文化、社会经济、等方面发挥着重要的作用。资本运营作为有效的发展手段，逐渐成为传媒产业发展的发动机。研究资本与传媒产业的合作具有重要意义。本文通过对传媒产业基本理论和资本运营基本理论的梳理，结合传媒产业的特点对传媒产业资本运营进行了分析总结;通过对中国传媒产业发展历程的回顾和中国传媒产业资本运营现状的分析，提出中国传媒产业资本运营存在的问题，包括观念落后、制度缺位问题等，也提出了相应的对策和建议。在传媒产业进行资本运营的过程中，政府应完善媒体的产权制度，对于媒体自身也要加强合作，优化资源配置，通过资本运营这一市场经济强有力的发展手段，推动中国传媒产业健康快速地发展。关键词：传媒产业资本运营政策发展目录第一章：引言................................................................................................................4第二章：传媒产业及其资本运营概念........................................................................42.1传媒及其产业相关概念..................................................................................42.2资本运营基本理论...........................................................................................5第三章：中国传媒产业资本运营发展历程及现状分析............................................73.1中国传媒产业资本运营的发展历程...............................................................73.2中国传媒产业资本运营的政策环境分析......................................................93.3目前我国传媒业资本运营主要方式.............................................................113.4中国传媒产业资本运营概况.........................................................................13第四章：中国传媒业资本运营过程中存在的问题..................................................144.1传媒产业资本运营的国家体制瓶颈.............................................................144.2多头管理的体制与资本规模化发展之间的矛盾.........................................154.3传媒机构对资本的理解误区.........................................................................154.4媒体产权不清导致的资本落实难.................................................................154.5传媒的资本资源配置效率低下.....................................................................16第五章：对我国传媒产业资本运营问题的一些建议..............................................165.1改革管理制度，让传媒企业实行最有效的资本运营.................................235.2完善法律体系，监管资本有效运作.............................................................165.3转变对资本观念...........................................................................................255.4完善产权制度.................................................................................................175.5构建跨媒介、跨区域的大媒体集团.............................................................185.6发现媒体资本运营的亮点.............................................................................19结论..............................................................................................................................20第一章：引言随着我国文化产业体制改革的推进，传媒“转企改制”提速，传媒产业化步伐不断加快，在这一背景下，传媒资本运营日益成为传媒获取发展所需的资金、加强和改进传媒内部治理结构的一大契机。然而，我国传媒企业与资本市场的接触并非是一帆风顺的，在利用资本市场加快自身发展的同时，也暴露出一些亟待解决的问题。我国传媒机构涉足资本市场，已经不再是新鲜事物。自上世纪90年代中期始，一批传媒公司先后登陆上海、深圳证券交易所，运用资本市场的融资渠道，为传媒扩张、项目投资提供了资金保障。与此同时，诸多社会资本也纷纷涉足传媒业，掀起一轮又一轮投资传媒的热潮。然而，传媒上市融资并非目的，传媒资本运营也是一把“双刃剑”运用得好，能够使传媒机构在资本市场“长袖善舞”，获得超常规发展;运作不当，反而会加剧传媒经营风险，甚至危机传媒生存。2008年金融危机爆发之际，蔓延全球的金融危机，对于我国传媒企业来说，无疑也是一次巨大的挑战。2009年上半年披露的沪深证券交易所上市公司年度报表，上市公司经营数据不佳、利润大幅度下滑，在这一片惨淡之中，传媒板块却仍能够交出一份还算亮丽的答卷。传媒上市公司在金融危机冲击下仍然取得良好的业绩，显示了我国传媒产业的发展潜力和前景，这无疑是值得肯定的。但是，我国传媒企业登陆资本市场毕竟时间不长，亦缺少资本运作的经验，如何抓住我国传媒业高速成长的势头，不但应该扶持更多的传媒企业上市融资，还应及时发现传媒上市经营中存在的问题，以使传媒上市公司发展更加快速、更为稳健。这对于促进传媒产业可持续发展，无疑具有重要意义。第二章：传媒产业及其资本运营概念2.1传媒及其产业相关概念一传媒及传媒产业传媒，即“大众传播媒介”或“大众传播媒体”。在现代，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，互联网络。传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征;同时，传媒的产品具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。传媒产业(Mediaindusty)又称媒介产业、媒体产业或传播产业。我国对于传媒产业界定也是随《文化及相关产业分类》的出台后，才逐步规范起来的。根据这个分类标准，中国社科院《传媒蓝皮书》课题组提出了传媒产的组成结构。该课题组出具的报告指出中国传媒产业的核心层包括“文化产业核心层”的“新闻、书报刊、音像、电子出版物、广播、影视”以及“外围层”的“网络和广告”。从2008年开始，中国社科院《传媒蓝皮书》课题组对传媒产业的结构分类和标准进行了一些调整和规范。重新界定的传媒产业是指为广大受众和消费者提供服务的各种媒体行业及其附属行业。二传媒产业的特点(一)二重性政治组织利用大众传媒来宣传其政治主张;而人们对信息、教育和娱乐的需求便决定了大众传媒的产业功能。因此，传媒产业具政治属性和经济属性。(二)相对垄断性在一定的时间空间内，媒体的数量有限，通过竞争取得优势的媒体拥有数量庞大的受众，并且受众具有较高的稳定性。传媒产业的政治属性使其往往要受到相关政策的制约而形成政策性垄断。(三)多重传播性传媒产业的另一特点表现在其价值实现方式上，传媒产品的价值实现往往需要经过两次传播体现:传播者首先以免费或者非常低廉的价格把传媒产品提供给受众，凝聚受众的注意力，然后再把受众的注意力出售给广告客户，从而完成传媒产品的价格实现。(四)与国民经济关系密切传媒产业的增长与国民经济的增长关系非常密切。因为在传媒产业的收入结构中，广告收入占有重要比重，由广告经营额与国民经济数据之间的关系也可以看出传媒产业与国民经济的关系所在。例如在广告投放行业分布中，房地产、金融、汽车、食品、药品、化妆品等行业投放的广告占总广告投放比重较大，这些行业的兴衰也直接影响到媒体的经营收入。2.2资本运营基本理论一资本运营的概念及特点经济学上的资本运营，指企业遵循资本的运动规律，把可支配的各种资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度增值目标的一种经营管理活动。资本运营的实质就是要充分利用企业可以支配的各种生产要素，以达到资本增值的最大化[1]。（1）（格式不对，下同。上一次我在发给你的论文中已经改过了，怎么又出现了，是我发给你的论文你根本不看吗？）（1）《资本经营全书》，中国经济出版社1998年出版，张建农、侯书森主编。二资本运营的内容及特点资本运营的内容极其丰富，可以从不同的角度划分。从资本运营的过程来划分，包括从资本的组织、投入、营运、产出和分配各个环节。从资本的运动状态来划分，可以分为存量资本运营和增量资本运营。存量资本运营指的是投入企业的资本形成资产后，以增值为目的而进行的经济活动。增量资本运营实质上是企业的投资行为。从资本运营的形式和内容划分，可以将资本运营分为实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营以及无形资本运营等。资本运营的特点，资本运营是以资本导向为中心的企业运作机制与传统的生产运营是以产品导向为中心的运作机制不同，资本运营则要求企业在经济活动中始终以资本保值增值为核心。资本运营是以价值形态为主的管理资本运营要求将所有可以利用和支配的资源、生产要素都看成是可以运营的价值资本，用最少的资源、要素获得最大的收益。资本运营注重资本的流动性，重视资本的支配和使用而非占有，并通过资本组合来回避运营风险。资本运营是一种开放式运营运营者不仅关注企业内部的资源，通过企业的内部资源来达到价值增值的目的，还利用一切融资手段、信用手段，通过资本的扩张，使企业内部资源和外部资源结合起来进行优化配置，以获得更大的价值。（2）三传媒产业资本运营概念及特点所谓传媒产业资本运营，是指传媒组织将所拥有的各种有形资产和无形资产视为价值资本，包括和新闻业相关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，及党报、国家台的品牌资本、人才资本等无形资本，以及媒体所经营的其他价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化媒介资源配置，扩张媒介资本规模，进行有效经营，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式