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传统媒体与网络媒体的新闻互动传播摘要网络媒体以其信息的多向交互性、传播的多媒体性、公众参与的广泛性改变了传统新闻传播方式的面貌,但并不意味着将取代传统媒体。两类媒体的竞争虽然激烈,但传统媒体与网络媒体泾渭分明的界限也在逐渐消失。网络媒体与传统媒体的整合已是大势所趋。因此,在激烈的竞争之后，网络媒体与传统媒体将在新闻领域进入一个相互补充、互动传播的发展阶段。一、网络媒体与传统媒体的竞争与融合纵观媒体的发展历史，每一种新媒体的出现无不伴随着人类信息需求的增长。报纸的出现是由于资本主义商业贸易的产生使商人们对商品行情、船期等讯息有了需求；广播在第二次工业革命后期诞生，由于它不受文化水平的限制，使讯息不再是少数人的专利，普通人也成了信息的受益者。同样，网络传播的繁荣发展也是跟随着信息化社会的到来而发生的。近年来，网络媒体的飞速发展给传统媒体带来巨大冲击。这种冲击一方面降低了传统媒体的市场份额，另一方面又促使传统媒体加速了自我改造、自我优化的进程，客观上有利于传统媒体走上可持续发展的道路。换句话说，在很长一段时期内，传统媒体不会消亡，而是与网络媒体共处于—种竞争并融合的状态中。正如广播产生时，有人断言报纸将要消亡，电视出现后也有相似的论断。事实是广播，以及此后崛起的电视迫使报纸革新以寻求出路，从而使先后应运而生，更详尽、更广泛、版面也更多的报纸使读者得到了更全面可靠的新闻内容。在激烈的媒介竞争中，报纸重新找到了生存空间、市场定位和经济效益。网络传播的发展已有十几年了，但是我们看到报纸、广播、电视作为新闻媒体的地位依然牢固。网络媒体拥有数字技术和极强的互动性与时效性，而传统媒体则拥有品牌、人才资源和权威、公信力，各有千秋，并能长短互补。因此，网络媒体和传统媒体的共处将是一个既充满了竞争，又有互补与融合的共同发展的动态过程。二、数字技术——新闻信息互动传播的技术平台网络媒体的数字化技术不仅是其拥有的优势，它同时也为传统媒体提供了更好、更快的新闻传播平台。尼葛洛庞蒂在《数字化生存》一书中明确指出：在数字化时代，行业的前途取决于能否转化成数字形式。当下，报业、电视业及其他传媒应站在战略的高度去审时度势，加大对原有技术的改造，加大对新技术的投入与应用，努力朝着数字化方向发展，借鉴、涉足网络领域，充分利用网络媒体，使传统媒体的新闻传播手段更先进，服务更人性，达到新闻信息最大限度的传播。由此，传媒就能有效扩大受众群体，提升竞争力。(一)数字技术促进了电视行业的新发展在新闻信息的采集流程中，采用数字摄像机所拍摄的画面质量好；在新闻加工制作流程中，运用数字编辑设备和非线形编辑能将模拟信号转换成数字信号，有效减少信号衰减；在新闻发布中，电视台采用硬盘播出系统，将播出的节目全部转换成了数字信号，通过数据管理软件，完成新闻播出。这样与采用模拟带完成节目播出相比，不仅提高了电视台播出系统的科技含量，减少了工作量，还能降低播出的错误率。现在已有部分发达地区实现了全流程数字化电视，全国大部分地区也可以通过适当的技术改造和资金投入，在解决传输通道数字化后，着手解决数字信号的接收环节（电视机外安置一个机顶盒就可以收看数字电视)。由于比特参与了大部分信息流程的处理，这就完成了电视业的部分数字化。可以预计，在不久的将来,电视新闻节目从拍摄、编辑、播送到接收的全部流程均会采用全数字化技术,从而实现电视和互联网的融合。网络和电视的终端也有融合的趋势，目前,国外已经出现了集电视机和计算机功能于一身的产品。例如，美国在线从2000年6月开始提供的AOLTV(美国在线电视)服务使用户可以在观看电视节目的同时在线聊天。这项服务使用类似于有线电视的小盒子,然后用LiberateTechnologiesInc公司提供的平台,让用户可以通过无线键盘或遥控器来聊天、査收电子邮件和网上冲浪，即使在用户上网浏览时电视信号也可以在屏幕上保留。(二）数字技术在出版行业中的应用在新闻信息采集流程中，常常采用数字化设备，比如用数码照相机进行信息采集拍摄，用数字化录音设备来完成录音。在新闻信息加工过程中，报社更加依赖于数字化，现在记者的稿件大多数就是在电脑上完成的，编辑也在电脑上利用非线性编辑系统直接修改，然后进入下一个流程总编签发——新闻发布。报纸的排版则早已实现数字化，首先在电脑上设计好版面，然后在照排室进行发排。因此，当传统媒体融入网络介质的数字化技术平台后，这种附着使传统媒体焕发出新的生命力，同时它也把各个分离的媒体网络链接起来，最后形成了一个巨大的新闻传播网。三、网络媒体与传统媒体在新闻传播领域的资源互补新闻传播是新媒体和传统媒体合作与互动的重要领域。在这个领域，两类媒体各有优劣势。因此，加强互动与融合，不仅可以大大强化传播效果，而且对于两类媒体的整合发展，做大做强都是大有好处的。在新闻传播方面，传统媒体具有新媒体稀缺的资源：(一）品牌资源传统媒体大都有十几年甚至几十年建立起来的品牌资源。品牌正如一面有号召力的旗帜，能将受众吸引在自己的周围。例如，已创刊五十多年的人民日报在读者心目中就是一个权威、严肃、可靠的品牌。这一品牌同样可以成为人民网的宝贵财富。人民网的强国论坛始于1999年5月8曰北约轰炸我驻南大使馆时推出的抗议论坛，其后更名为强国论坛。后来强国论坛人气越来越旺，成为多方认可的中文第一论坛。强国论坛兴起的一个重要原因是有人民日报这个品牌作为后盾。借助人民日报的品牌优势，强国论坛邀请了一批高水平的专家、学者以及高层官员作为论坛嘉宾，与网民进行互动交流。目前，强国论坛已经成了国内外许多网民看中国、看世界的一个窗口。当众多媒体都在报道同一事件时，人们更希望了解那些主流媒体的观点，因为主流媒体往往更具权威性。人民网推出的人民视点、人民观察、人民特稿就是发挥《人民日报》权威优势，把自己的分析和观点提出来表明自己的看法。目前，人民系列栏目已发展到五个，形成了强大的品牌合力。(二)信息和人力资源尽管网上各种新闻信息已让人目不暇接的程度，但绝大多数信息的第一来源仍是传统媒体。大量的信息，尤其是重大的新闻信息掌握在传统媒体手里，他们都有着自己多元的信息渠道，是新闻原材料的生产者和提供者。传统媒体还有着一支庞大的训练有素的记者队伍。这些都是网络媒体欠缺并渴望得到的资源。冰冻三尺，非一曰之寒”网络媒体难以在短期内形成自己强大的信息和人力资源，而最可行的办法就是与传统媒体资源共享，让这些成熟的信息和人力资源为网络媒体所用，将传统媒体的优势与网络的优势相结合。以传统媒体的人来做网络媒体,弥补网络媒体的深度不足、虚假信息等问题。而利用网络对传统媒体的信息进行增值处理则能更大地发挥传统媒体资源的优势。通过联合,两者在品牌、广告资源、受众等方面的共享与互补也能使其效益和影响力成倍增长。(三）经验资源今天，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验正被网络接受和利用。而传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特征，创造性地运用到网络上，就必然会结出硕果。国际权威性的《美国新闻学评论》总编辑RemRieder曾在一篇题为《重组网络新闻》文章中说：网络编辑为求得生存，首先要学习传统新闻学。许多传统媒体网站的编辑，大部分没有传统媒体的从业经历，也几乎没有受过新闻专业培训，但他们的骨干基本是从自己报社转过来的，他们起到了领头作用，在新闻策划、发布等方面，根据网络传播的特点进行了一系列的创新和发展，从而带动了网络新闻媒体的发展壮大。当前，传统媒体与网络媒体在新闻传播领域优势互补、合作双赢的案例越来越多。在2008年5.12汶川大地震，以及北京奥运会等报道中，人民曰报、新华社、中央电视台以及各省市媒体都打破了传统媒体与网络媒体各自为战的格局，传统媒体与网络媒体协同作战、优势互补，双方采编人员联合采访，资源共享，有效应对了这些重、急、难的新闻报道，形成新闻的强势传播。