浅议日照市海滨旅游资源开发

浅议日照市海滨旅游资源开发小组成员：段福庆岳超苗元振1.日照市简介2019/8/1231.1地理位置日照位于山东省东南部，东临黄海黄海，与日本、韩国隔海相望，西靠沂蒙山，北连本省的青岛、潍坊，南接江苏省连云港，是山东半岛的南翼,鲁南经济带出海口,是一座新兴沿海港口城市。日照现下辖东港区、岚山区、莒县、五莲县2区2县以及日照经济技术开发区和山海天旅游度假区。全市陆域面积5310平方千米，其中山区、丘陵、平原各约占三分之一，海域面积6000平方千米，海岸线长168.5千米，总人口287.92万。1.2城市特色亿吨综合大港临港产业基地阳光度假海岸水上运动之都生态宜居家园大学科技园区滨海文化名城北方绿茶之乡日照国际海洋城2.日照海滨旅游资源简介(3S:Sea、Sun、Sand)2019/8/1262.1蓝天阳光灿烂。年晴天日数多达230天，全年约有300天为光照日。2019/8/127空气质量好。国家环保部发布的《2007年全国城市环境管理与综合整治年度报告》显示，全国空气质量最好的10个城市分别是：北海、桂林、海口、昆明、湛江、珠海、日照、南充、玉溪、克拉玛依。2.1蓝天2019/8/128近日从日照市环保局获悉,今年2月份,日照市区空气中二氧化硫、二氧化氮和可吸入颗粒物平均浓度分别为0.053mg/m3、0.035mg/m3、0.060mg/m3,相比较1月份分别下降了了39.1%、25.5%和51.6%,是2008年全省实施空气质量统一监管以来,空气质量最好的一个月份,市区空气优良率达到100%。“日照空气质量最好的时候是在夏季,2月份达到优良率100%在北方城市极少见。”日照市环保部门工作人员说。2.1蓝天2019/8/1292.2碧海水质好。《2005年山东省近岸海域水环境质量报告》全省7个沿海城市中，2001至2005年间全省近岸海域水质以日照海区海水质量最好，一、二类海水监测点达标率五年间均为100%，达标率在全省均为最高。2019/8/12102.2碧海从全省海水浴场水质监测情况看，日照海滨国家森林公园海水浴场、日照第二海水浴场水质达到一级海水标准，最适宜游泳率为100%。2019/8/12112.3金沙滩64公里的优质沙滩，百公里海岸线。水清、沙细、滩平，可以和美国的夏威夷相媲美，被有关专家誉为“中国沿海仅存未被污染的黄金海岸”。2.4其它海滨旅游资源2019/8/12此处添加公司信息海岛：太公岛、桃花岛礁石：灯塔景区礁石滩、太公岛礁石滩、桃花岛礁石滩海产：乌鱼蛋、西施舌、金乌贼、石花菜、海星、对虾、扇贝湿地：水上公园北部湿地保护区森林：日照海滨国家森林公园海洋文化：太阳文化、龙山文化、两城文化、尧王文化、莒文化3.日照海滨旅游资源开发现状2019/8/12143.1《日照市旅游产业发展总体规划》2008年3月份由北京大衍致用旅游规划设计院编制完成。2008年4月份通过专家评审。2009年7月26日，市政府正式批准实施。《规划》对未来15年日照旅游发展目标、旅游战略布局、旅游形象及旅游市场作出了详尽的规划。根据规划，日照旅游产业空间布局分为“一心、二带、三区”。“一心”：即旅游中心城市；“二带”：即“阳光海岸”休闲度假旅游带和北国江南休闲旅游带；“三区”即南部滨海旅游区、山岳生态旅游区和莒文化旅游区。旅游产品开发将以原生态海滨、山岳风景名胜、莒文化为主要载体，打造两大品牌产品———“阳光海岸度假游”“水上运动康体游”，三大主要产品———“阳光海岸休闲游”“山岳生态体验游”“莒文化体验游”，四大特色产品———“拓展培训游”“渔家风情游”“北国江南游”“港口工业游”。2019/8/1215主体形象定位：阳光海岸。原来的定位：“滨海生态市，东方太阳城”，瞄准了太阳，现在要瞄准阳光。原规划所定的突出日照的海滨位置、优美的自然生态环境和以太阳文化为主题的旅游品牌。现在随着海滨休闲、水上运动品牌的塑造，旅游形象定位开始向阳光、水上运动等方向拓展，将滨海、阳光、水上运动等主题词组合起来架构新的旅游形象，既能较好地概括出日照旅游资源环境特色，又能吻合旅游市场需求的发展趋势。把日照建设成为以融海滨休闲度假、水上运动、山岳观览、文化探秘、民俗体验、名人觅踪、工业旅游为一体，以“3S”(阳光、沙滩、大海)为特色的“阳光度假海岸、水上运动之都”。3.1《日照市旅游产业发展总体规划》2019/8/12163.2旅游项目建设20052006200720082009201020112.69.22133.64662.984.1近年日照市旅游产业投资情况（单位：亿元）2019/8/1217从2009年开始,日照市利用三年时间,投资18亿元,对北起鲁南海滨国家森林公园、南至万平口风景区,全长15.5公里的海岸带进行了整体打造提升。3.2旅游项目建设2019/8/1218按照生态、自然、和谐的理念,建设了休闲广场、生态公园和旅游消费区等一系列功能化、景观化的旅游设施,建设成为在中国沿海独树一帜的阳光海岸带,现已成为日照市休闲度假旅游的新亮点。3.2旅游项目建设2019/8/12193.2旅游项目建设日照奥林匹克水上公园,占地9.2平方公里,既是举办世界级水上运动赛事的比赛场地,也是广大市民和游客休闲旅游、康体、娱乐的好去处。2019/8/12203.2旅游项目建设日照游泳馆2019/8/12213.2旅游项目建设日照城市规划展览馆2019/8/12223.2旅游项目建设日照植物园2019/8/12233.2旅游项目建设岚桥锦江大酒店君临天下酒店良友君豪酒店2019/8/12243.2旅游项目建设凯德广场2019/8/12253.2旅游项目建设阳光海岸综合服务中心2019/8/1226碧海路两侧由南往北：日照港——灯塔景区——世帆赛基地——万平口景区——水运会基地——浴月广场——风帆广场——听涛广场——山海天景区（太公岛）——三浴——王家皂民俗村——李家台鱼码头——任家台民俗村——桃花岛风情园——肥家庄民俗村——吴家台民俗村——海滨森林公园3.3当前日照海滨旅游黄金线2019/8/1227依托海滨优势，推出了3S（阳光、海水、沙滩）休闲度假游。3.4参与性休闲旅游体验项目海上飞伞、海上快艇、海上游艇、海上自行车、海上垂钓、沙滩排球、沙滩高尔夫、赶海拾贝等娱乐活动丰富多彩。海滨旅游已成为日照旅游靓丽的风景线。2019/8/1228依托沿海渔家村，推出“渔家乐”民俗游。3.4参与性休闲旅游体验项目自1999年以来，以“住渔家房、吃渔家饭、干渔家活、品渔家乐，赶海拾贝、乘船撒网”等为主要内容的渔家乐民俗旅游迅速发展，到目前已有20多个沿海渔村开展民俗旅游。日照已成为中国目前最大的渔家乐民俗旅游目的地，成为享誉全国的知名旅游品牌。2019/8/1229这一系列的对比,无疑释放出一个信号:日照旅游经济五年来一直处于快速增长期,展现出无限的生机和活力。日照旅游业逐步成长为旅游市场迅速扩张、旅游产业规模迅速扩大、旅游综合实力明显增强的主导产业之一。3.5旅游业发展成就年份旅游接待人数（万人）旅游总收入（亿元）旅游占GDP比重19942173.94%20061008.650.610%20112451.4151.312.5%4．日照海滨旅游资源开发SWOT分析2019/8/1231环境优势：黄金3S；原生态海滨旅游资源。日照地处我国南北地理分界线附近，气候宜人，四季分明；冬无严寒，夏无酷暑。近年来一直保持了一级大气、一类海水、饮用水合格率100%的优势，是我国沿海不可多得的避暑度假胜地。地缘优势：鲁南经济带出海口。作为山东旅游四大台柱之一（泰山、曲阜、日照、青岛），可以共同构架山东省旅游产业的格局。日照还可以借用临沂、连云港、青岛的机场，发展自己的虚拟航空。边际优势：南北方过渡带。日照是北亚热带和暖温带的交界地带，“中国南方的北方、北方的南方”，兼具多样性的南北风物和景观，占尽地缘优势，连接南北两个旅游市场。政策、社会优势：市政府大力扶持。政府大力支持旅游业，社会各界参与旅游业的积极性高。4.1优势2019/8/1232难摆脱青岛屏蔽日照与知名度极高的海滨旅游城市青岛互为近邻，由于主要旅游产品类同，加上两地知名度相差较大，导致日照在客源市场开拓方面难以摆脱青岛的屏蔽。此外，“极化效应”也对日照市经济发展产生不利影响。季节性明显日照的适游期集中在7-9月，旅游淡旺季明显，产品开发和企业经营面临诸多困难。自身经济基础薄弱制约日照旅游经济发展的“平静”。建市时间晚，行政辖区小，工业基础较弱····致使旅游产业重视时间晚，投资相对较小。近代以来城市历史文化缺乏在山东与同样为海滨旅游城市的青岛、烟台相比，日照近现代城市历史文化几近空白，使日照旅游缺乏游客希望感受到的历史文化底蕴，以及看得见、摸得着的旅游载体和产品。4.2劣势2019/8/1233打造新丝绸之路的机遇；水上运动之都品牌塑造的机遇；市场需求高速增长，休闲度假产品将成为主流产品的机遇；山东省旅游产业新增长极的机遇；日照优化产业结构的机遇；打造山东半岛蓝色经济区的机遇；·······4.3机遇与挑战5.日照滨海旅游资源开发存在的问题及改善对策2019/8/1235旅游基础设施不健全为散客提供设施、标识、救援设备、娱乐等方面尚待完善；海滨遮阳设施缺乏，提供给游客的物品存放和换衣洗澡的设施缺乏；海滨旅游道路公交车次少，站牌少，站牌无遮阳罩；公厕缺乏；旅游娱乐项目发展依靠小摊小贩各自为战式的分散经营很难成气候；管理上的失力许多景点出现了社区居民自行开发旅游产品的现象；（景区周边原来居住的居民以同姓关系集结起来并在景区内划分势力范围，在各自的势力范围内开发旅游资源）景区缺乏监控和监管，游客的人身和财产安全得不到保障。水上公园在赛后特别是在日照旅游旺季如何发挥作用，旅游淡季如何持续利用。缺乏高端休闲度假产品，留不住有高消费能力的群体。城市知名度低。旅游形象模糊，没有打造出知名的旅游产品。旅游交通网络还不健全。5.1存在问题2019/8/1236完善旅游基础设施；加强景区管理力度；健全旅游交通网络；打造高端休闲度假产品；实现水上奥林匹克公园的可持续利用；开发冬季旅游项目；加大日照旅游营销力度，提高知名度；建设游客集散中心；民俗村应升级换代；建设顶级海洋馆、海底世界；引进建设顶级主题公园；········5.2改善对策2019/8/1237主体定位“阳光海岸”没有个性和独特之处，建议定为“日出初光先照的地方”；应突出解决铁路交通问题，重点强调增开通往上海、南方地区的列车。突出体现海滨旅游产业的特点，结合城市总体规划和海洋带规划：北部沿海地区定位为世界一流的高端旅游度假区，而规划中的阳光度假村不应是主打品牌；山海天旅游度假区定位为大众与高端度假相结合区域，是市级旅游服务接待中心，应该加强旅游服务设施建设，利用房地产业发展分时度假；加强保护力度，对海滨防护林、海滨湿地采取保护措施，使核心资源不受到破坏。规划提出的产业布局“一心两带三区”需进一步调整，南部滨海休闲度假区的提法不合适，在城市规划中，南部主要作为工业区。整个204国道以东沿海都属于阳光海岸，作为一带，不能把整个沿海分为一带一区。规划对日照市现有景区的发展目标定位不够准确。如奥林匹克水上公园打造4A级旅游区，应改为打造5A级旅游区；磴山景区的目标应该是打造4A级旅游区；桃花岛打造2A级旅游区的目标过低了。5.2改善对策······敬请老师同学批评指正！