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新形势下的温州印象“谁”能成为温州的新名片旅游发展方案营销活动VI设计12345民营经济发展的先发地区与改革开放的前沿阵地2000年建城历史深厚的人文底蕴丰富的非物质文化遗产资源永嘉学派起源地外人的印象：暴发户、江南皮革厂、炒房团、精明、假冒伪劣······现实中的温州：经济转型乏力、城市基础建设差、大量的名胜古迹遭到破坏······温州需要一个统一的城市印象摆脱如今知名而不慕名的局面有没有一个地方可以拿出来向世界介绍温州……谈起北京，人们想到的是故宫、颐和园谈起杭州，人们想到的是西湖、雷峰塔谈起厦门，人们想到的是鼓浪屿的阳光、海水与沙滩“谁”能成为温州的城市新名片雁荡山、楠溪江为温州龙头级风景名胜区山、江、海的自然风光深厚的山水诗文底蕴根植于温州的文化血脉中主题不明、特色不够配套设施不足体现不出真正的文化积淀感海域环境质量不高交通不便，距离中心城市较远传承困境资源区隔度不明显。雁荡山：素有“海上名山、寰中绝胜”之誉。楠溪江：以水秀、岩奇、瀑多、古村、滩林而名闻遐迩，有中国第一水之称雁荡山：诗吟雁荡、书画不尽。从谢灵运到张大千，许多文人墨客都在雁荡山留下名作楠溪江：诗溪蜿蜒--中国最早的山水诗诞生地；千年风水--楠溪江被授予国内唯一“中国景观古村落群”称号中国最美山水景观之路——雁楠公路缩短交通距离，改善交通条件山水诗情，隐逸生活定位解析3、景点建设科技、文化含量不高4、餐饮、住宿未能得到规范化管理。质量参差不齐，场面混乱5、配套娱乐设施较为缺乏，能体现风景文化旅游纪念品和旅游商品也较为匮乏1、山水观光旅游为主，缺乏消费点2、未树立统一的品牌形象，品牌资产逐步丧失，致使市场受限国内：沿海经济发达的江浙沪，京津唐，福建以及珠江三角洲区域。处于中国出游率最高的城市群。海外：港澳台以及日韩作为基本市场。与温州有经贸往来的国家都是两处景区入境游的机会市场。处于东南沿海旅游资源密集区。北有台州、宁波，西有丽水、金华，南临福建宁德。对雁荡山、楠溪江的旅游构成了不容忽视的合围竞争。01旅游作为日常生活进入了千家万户。人们不再满足于单纯的“观山看水”，而是希望获取知识和体验生活。旅游者进行旅游，本质上也是购买文化、消费文化、享受文化。因此，旅游业发展要注重文化内涵，充分挖掘文化内涵。03资源开发的高科技化旅游服务的高科技化企业营销管理的高科技化借鉴区域城市群发展的成功经验，用区域一体化的抱团、合作思想来看待中国旅游的未来发展例：一带一路、茶马古道高压力、快节奏的生活从网红景点打卡到注重情感体验真正体验风土人情在旅行中真正地抛开烦恼，获得身心放松追寻心灵在路上、生活在别处的全新体验体验式旅行受到追捧依托雁楠公路等基础建设，将两个风景区进行区域一体化开发原有认知轻度剥离、挖掘文化性旅游资源、树立独具优势的品牌形象是发展温州旅游业、提升温州形象、成为温州新名片的重要举措山水诗情，隐逸生活山水诗诞生于雁楠古地，从那里词与句的交汇终于产生了触及灵魂的和谐之美，成为中国人意识形态中不可缺失的一部分。山水诗情，隐逸生活世俗意义上的生活对于大多数人而言常常介于既无法断然放弃又时常想要逃避之间。所以对于生活短暂的告别，成为时下人们在追寻自我中最热衷实践的途径之一。功能定位：隐·艺·闲·旷一、提供隐宿服务为都市人隐居之所，归隐山林，诗意栖居。改造原有农村民房，完善配套设施，采取管家式服务模式。区别于民宿“住在别人家”感受，隐宿是一定意义上的“住在自己家”，给旅游观光者带来独特体验。二、隐士文化体验习书法，绘国画，寄情山水之间，赏山水诗，体验山水美学功能定位：隐·艺·闲·旷类型景点特色宗教文化旅游产品观音洞，天王殿，白云庵独特的建筑风格和浓厚的宗教文化古村落文化旅游产品苍坡古村、芙蓉古村、岩头古村体验古老建筑艺术和当地生活氛围名人文化旅游产品谢灵运、叶适等人了解雁楠境中的历史名人的影响力诗画文化旅游产品摩崖石刻、现存山水诗词古老的石刻和优美的诗词歌赋民俗文化旅游产品温州话、民间彩灯、拾阁闹元宵、细纹刻纸别具一格的温州民俗影视文化旅游产品观音洞、显胜门、福溪水影视作品如《琅琊榜》、《神雕侠侣》取景地一、雁楠公路骑行：公路自行车、摩托车骑行二、山野乡情：野餐野营三、瓯越美食养生一、山水观光：大龙湫，三折瀑，仙桥，羊角洞，灵峰，雁湖二、地质科考与科普：石泡流纹岩三、雁荡山直升机低空飞行项目四、溪流探险：楠溪江漂流温州新名片实现温州成为带动浙南、辐射长三角、影响世界的“区域性旅游中心城市”浙南旅游中心中国经典山水景观度假区宣传1、价格促销联票制：雁楠境经典景点联票，定价120元市民卡门票减免制：旅游淡季凭某地市民卡可参与门票减免活动2、广告线上：传统媒体平台广播：选择知名汽车广播电台，对旅游地进行口播宣传电视:央视城市形象展播报刊杂志：国家地理杂志新媒体平台：微博线下：户外媒介（地铁、公交站牌）等媒介渠道成本/4周总计广播电台2万40万地铁5万公交车体1万央视城市形象展播30万微博1万广播：选择知名汽车广播电台，对旅游地进行宣传电视:央视城市形象展播报刊杂志：国家地理杂志新媒体平台：选择微博平台、微信公众号推文旅游网络平台：与旅游行业内专业门户网站、国内外重点门户网站旅游频道实现链接雁楠境app:提供旅游目的地的全面、权威和官方的信息。同时通过建立游客信息数据库对已到过的游客进行跟踪、售后服务，了解他们旅游经历的感受以及未来对旅游产品的需求宣传1、价格促销联票制：雁楠境经典景点联票，定价120元市民卡门票减免制：旅游淡季凭某地市民卡可参与门票减免活动2、广告线上：传统媒体平台广播：选择知名汽车广播电台，对旅游地进行口播宣传电视:央视城市形象展播报刊杂志：国家地理杂志新媒体平台：微博线下：户外媒介（地铁、公交站牌）等媒介渠道成本/4周总计广播电台2万40万地铁5万公交车体1万央视城市形象展播30万微博1万商圈：在重点目标城市的大型商圈等地设立旅游专柜等进行营销。1234旅行社：选择当地以及重要目标市场（杭州、上海等）的传统销售代理商（旅行社等）作为战略合作伙伴，同国旅、中旅、青旅等大型旅游运营商合作。户外媒介：地铁、公交站牌、高速公路路牌等旅游组织：同户外俱乐部、专业兴趣旅游机构、专业背包游等组织建立良好合作关系宣传1、价格促销联票制：雁楠境经典景点联票，定价120元市民卡门票减免制：旅游淡季凭某地市民卡可参与门票减免活动2、广告线上：传统媒体平台广播：选择知名汽车广播电台，对旅游地进行口播宣传电视:央视城市形象展播报刊杂志：国家地理杂志新媒体平台：微博线下：户外媒介（地铁、公交站牌）等节目结合雁楠境的隐宿模式，邀请素人入住，明星大咖成为管家。用10期节目体验雁南境的山水诗情，在慢节奏生活中寻找生活初心。节目于在浙江卫视首播，其他视频网站联合播出。宣传1、价格促销联票制：雁楠境经典景点联票，定价120元市民卡门票减免制：旅游淡季凭某地市民卡可参与门票减免活动2、广告线上：传统媒体平台广播：选择知名汽车广播电台，对旅游地进行口播宣传电视:央视城市形象展播报刊杂志：国家地理杂志新媒体平台：微博线下：户外媒介（地铁、公交站牌）等主题：传承历史文脉，展现诗歌魅力参赛条件：不分民族，不分性别，不分地区，诗歌创作内容均在参评之列。时间：一年一度，持续一周地点：楠溪江、雁荡山雁楠公路一带目的：扶持与奖掖一批有才华、有成就诗人的诗歌创作，倡导对诗艺的追求、对浪漫主义精神的坚守与弘扬。宣传1、价格促销联票制：雁楠境经典景点联票，定价120元市民卡门票减免制：旅游淡季凭某地市民卡可参与门票减免活动2、广告线上：传统媒体平台广播：选择知名汽车广播电台，对旅游地进行口播宣传电视:央视城市形象展播报刊杂志：国家地理杂志新媒体平台：微博线下：户外媒介（地铁、公交站牌）等主题：传承历史文脉，展现山水诗歌魅力指导主题：山水诗之源，小隐雁楠境时间：每年10月15日至10月21日，一年一度，持续一周性质：面向世界的瓯越文化艺术节地点：楠溪江，雁荡山雁楠公路一带目的：通过艺术节将温州这张新名片递向世界，势必吸引大量国内外人士参加，提升美誉度宣传1、价格促销联票制：雁楠境经典景点联票，定价120元市民卡门票减免制：旅游淡季凭某地市民卡可参与门票减免活动2、广告线上：传统媒体平台广播：选择知名汽车广播电台，对旅游地进行口播宣传电视:央视城市形象展播报刊杂志：国家地理杂志新媒体平台：微博线下：户外媒介（地铁、公交站牌）等地点：雁楠公路-65公里内容：与共享单车平台合作，推出骑行雁楠公路免景区费用活动。目的：打响雁楠公路作为中国最美山水景观公路的品牌hanks山水诗之源·小隐雁楠境