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网络文化产业第一讲一、什么是文化产业？文化产业（CultureIndustry）是霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书中首先使用的，也可以译作“文化工业”。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。文化产业分类文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。各国关于文化产业理解的差异联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。中国关于文化产业的界定2003年中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。国家统计局发布的《文化及相关产业分类2012》，对文化产业指标统计分类体系进一步的完善和健全。本分类规定的文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。我国文化产业范围1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；3.作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。《文化及相关产业分类（2012）》第一部分文化产品的生产一、新闻出版发行服务（一）新闻服务新闻业（二）出版服务图书出版、报纸出版、期刊出版、音像制品出版、电子出版物出版、其他出版业（三）发行服务图书批发、报刊批发、音像制品及电子出版物批发、图书报刊零售、音像制品及电子出版物零售二、广播电视电影服务（一）广播电视服务广播、电视（二）电影和影视录音服务电影和影视节目制作、电影和影视节目发行、电影放映、录音制作三、文化艺术服务（一）文艺创作与表演服务文艺创作与表演、艺术表演场馆（二）图书馆与档案馆服务图书馆、档案馆（三）文化遗产保护服务文物及非物质文化遗产保护、博物馆、烈士陵园、纪念馆（四）群众文化服务群众文化活动（五）文化研究和社团服务社会人文科学研究、专业性团体（的服务）*学术理论社会团体的服务、文化团体的服务（六）文化艺术培训服务文化艺术培训、其他未列明教育*美术、舞蹈、音乐辅导服务（七）其他文化艺术服务其他文化艺术业四、文化信息传输服务（一）互联网信息服务互联网信息服务（二）增值电信服务（文化部分）其他电信服务*增值电信服务(文化部分）（三）广播电视传输服务有线广播电视传输服务、无线广播电视传输服务、卫星传输服务*传输、覆盖与接收服务、设计、安装、调试、测试、监测等服务五、文化创意和设计服务（一）广告服务广告业（二）文化软件服务软件开发*—多媒体、动漫游戏软件开发数字内容服务*数字动漫、游戏设计制作（三）建筑设计服务工程勘察设计*房屋建筑工程设计服务、室内装饰设计服务、风景园林工程专项设计服务（四）专业设计服务专业化设计服务六、文化休闲娱乐服务（一）景区游览服务公园管理、游览景区管理、野生动物保护（动物园和海洋馆、水族馆管理服务）野生植物保护（植物园管理服务）（二）娱乐休闲服务歌舞厅娱乐活动、电子游艺厅娱乐活动、网吧活动、其他室内娱乐活动、游乐园、其他娱乐业（三）摄影扩印服务摄影扩印服务七、工艺美术品的生产（一）工艺美术品的制造雕塑工艺品制造、金属工艺品制造、漆器工艺品制造、花画工艺品制造、天然植物纤维编织工艺品制造、抽纱刺绣工艺品制造、地毯、挂毯制造、珠宝首饰及有关物品制造、其他工艺美术品制造（二）园林、陈设艺术及其他陶瓷制品的制造园林、陈设艺术及其他陶瓷制品制造（陈设艺术陶瓷制品制造）（三）工艺美术品的销售首饰、工艺品及收藏品批发、珠宝首饰零售、工艺美术品及收藏品零售第二部分文化相关产品的生产八、文化产品生产的辅助生产（一）版权服务知识产权服务（版权和文化软件服务）（二）印刷复制服务书报刊印刷、本册印制、包装装潢及其他印刷、装订及印刷相关服务、记录媒介复制（三）文化经纪代理服务文化娱乐经纪人、其他文化艺术经纪代理（四）文化贸易代理与拍卖服务贸易代理（文化贸易代理服务）拍卖（艺术品、文物、古董、字画拍卖服务）（五）文化出租服务娱乐及体育设备出租*—视频设备、照相器材和娱乐设备的出租服务图书出租音像制品出租（六）会展服务会议及展览服务（七）其他文化辅助生产其他未列明商务服务业*—公司礼仪和模特服务—大型活动组织服务—票务服务九、文化用品的生产（一）办公用品的制造（二）乐器的制造（三）玩具的制造（四）游艺器材及娱乐用品的制造（五）视听设备的制造（六）焰火、鞭炮产品的制造（七）文化用纸的制造（八）文化用油墨颜料的制造（九）文化用化学品的制造（十）其他文化用品的制造（十一）文具乐器照相器材的销售（十二）文化用家电的销售（十三）其他文化用品的销售十、文化专用设备的生产（一）印刷专用设备的制造印刷专用设备制造（二）广播电视电影专用设备的制造广播电视节目制作及发射设备制造、广播电视接收设备及器材制造、应用电视设备及其他广播电视设备制造、电影机械制造（三）其他文化专用设备的制造幻灯及投影设备制造、照相机及器材制造、复印和胶印设备制造（四）广播电视电影专用设备的批发通讯及广播电视设备批发（五）舞台照明设备的批发电气设备批发、—舞台照明设备的批发互联网+下的文化创意产业互联网的实质是什么？曾鸣：联（连接）、互（互动）、网（平台）。“任何人、任何物、任何时间、任何地点，永远在线、随时互动，这才是未来的互联网。”——曾鸣曹军波：一个趋向无尽连接的网络，在这个连接的过程中，令信息的产生、传递、储存、处理和应用更高效。互联网实质：信息高速公路+平台信息交流的即时性和信息发布、搜集、处理平台。趋势：文化产业供需双方即时交流的大市场、大中介。互联网+时代文化产业的“危”与“机”“危”之一：传统文化产品生产红牌：传统纸媒案例：消逝的小资生活情趣——《上海壹周》停刊。《上海壹周》《上海壹周》创办于2000年，由上海文艺出版总社主办，主题为介绍流行与时尚，注重城市生活质量。“上海壹周”被认定为上海市著名商标。2003年，与外滩、金茂大厦等作为“上海标志”入选“热爱上海的一百个理由”。获颁“2003莱卡风尚媒体大奖——欧莱雅风尚媒体大奖”。2006年，荣获第三届中国报业竞争力年会“城市生活服务类周报竞争力10强”，排名第三。2007年，荣列“2006年度中国十大创新城市周报”。2008年初，据权威调查机构统计，《上海壹周》名列上海报纸零售量前十强，排名第五。2015年——纸媒已死！1月，《杂文报》停刊。《文汇读书报》合并入《文汇报》《都市主妇》停刊。5月，《汽车世界》休刊。7月11日，香港《新报》宣布自12日停刊。16日，香港《成报》宣布休刊。9月28日，《上海壹周》停刊10月1日，《上海商报》停刊。12月，《今日早报》、《都市周报》、《瑞丽时尚先锋》……纸媒VS新媒体、自媒体新闻：新媒体、自媒体更新及时，获取方便。例子：天津滨海新区火灾、日本大地震专题：新媒体报道形式更丰富，图、视频、录音等。例子：假疫苗事件维权监督：新媒体、自媒体门槛更低、更方便、更丰富。例子：弯弯颐和如家酒店被袭击事件。生活休闲旅游：新媒体、自媒体报道更鲜活。例子美食新媒体过程展示。文化：自媒体、新媒体展示资料更丰富。传统文化产业受到的挑战电视台PK视频网站网络书店PK实体书店网络影院PK实体影院音乐网站PK音乐碟片在线授课PK传统培训微信视频PK电话电子邮箱PK传统书信互联网+时代文化产业的新机互联网+时代的新特点一、信息即时性。所有信息都能即时传送、即时更新，节约了信息传递费用和时间，降低了成本。二、平台性。供需双方提供交易平台、协商平台、共享平台、融资平台。新机遇一、互联网是大市场二、互联网是大中介三、互联网是新载体四、互联网是新手段知网：文化服务产业的典型知网，是CNKI(ChinaNationalKnowledgeInfrastructure)的简称。1998年世界银行发布的《世界发展报告》指出，“建设一个国家知识基础，是发展中国家迅速提高自己知识创新能力和国民素质，尽快缩小与发达国家差距，发挥自身优势，实现跨越式发展的一个重要途径”。英美等发达国家，都把“国家知识基础设施”作为继交通、能源、电信之后的第四大基础设施。传统纸质文献检索费时费力。一项科学研究，思考、计划时间占7.7%，查阅文献资料时间占50.9%，科学试验时间占32.1%，编写报告时间9.3%发展历程：1.1995——1998，光盘时代。2.1999年6月，清华大学光盘国家工程研究中心、清华同方光盘股份有限公司、中国学术期刊网电子杂志社联合立项。发展战略：1.定位核心客户。2.定位合作伙伴，解决知识产权问题。3.依托主要产品，实现资源集成化、知识化、标准化，形成全国最大的具有垄断地位的集各种全文学术信息于一体的网站。4.信息收集、加工、传播流程化、信息化。5.联合企业，做大做强。启示：1.把握机遇，开发整合适销对路的内容。2.跟紧潮流，不断开发新产品、新市场。3.与国际接轨。孔夫子旧书网：网络大中介知网卖的是知识和服务，孔夫子网只是提供买卖双方平台的中介。战略：1.把握市场需求。2.保证交易安全。新亮点：开发网络技术交易中介。新媒体：网络文化产业的新机遇新媒体不是纸媒在网络的复活，它有着更丰富的表现形式、更快捷的信息更新。1.容量更大。容量近乎无限。2.特色更鲜明。杭州版：历史、文化、旅游、美食、新闻、时令。3.表现形式性更丰富。文、图、视屏4.内容策划更自由。体育、文娱+互联网：潜力股一、体育产业的兴盛中超、CBA、排球联赛、乒乓球联赛转播+策划+产品开发二、文娱节目的发展传统广播电视与相声的兴亡相声在网络时代的复兴例子：德云社旅游推介+互联网一、互联网时代旅游服务的便利1.购票、订房、预约网上搞定。2.网络整合旅游地的交通、住宿、美食、购物信息。二、景点推介的现代化手段文、图、视屏传统文化产业的出路：特色化、经典化《读库》的新路子1.编辑为本2.选题为王（公共视野之外的）3.精致化4.小众化《读库》：我们需要什么样的稿件？小说、诗歌、散文等文学作品，不属我们的选稿范围。学术文章，不属我们的选稿范围。千字文，不属我们的选稿范围。《读库》所刊文章的篇幅，基本在五千字到五万字之间。心情随笔，个人感怀，亲情文章，人生顿悟，不属我们的选稿范围。因为适合刊载这类稿件的媒体太多了。