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全球互联网起源【1986年全球互联网三大指标】均速率：56K/网民数：约30万/收益：很少互联网的发展1961年，克兰洛克(Kleinrock)教授在论文中提出了“包交换”思想，并在理论上证明了包交换技术（packetswitching）相对于电路交换技术在网络信息交换方面更具可行性。1972年，罗伯特·卡恩（Kahn）提出了“开放式网络架构”思想，并根据这一思想设计出沿用至今的TCP/IP传输协议标准并全球开放。1969年美国国防部以军事防御苏联为目的，创建了ARPANET。为互联网的大归法发展积累了实践经验，视为互联网雏形。互联网启蒙三大奠基互联网起源三大成就1986年，美国国家科学基金会（政府出资）建立了NSFnet，当时连接了全美5个超级计算机中心，上网速率为56KB/s；截止1990年基本完成全美覆盖。1993年，伴随网络的进一步发展，NSFnet的国有机制严重阻碍了互联网商业化的发展，美国国家科学基金会宣布将NSFnet转型为商业骨干网，并设计了NAP网络。直至1995年，商业骨干网完全取代NSFnet，正式实现了将Internet从研究者向全社会的普遍开放。1990年，瑞士高能物理研究实验室程序员TimBerners-Lee开发出了“”技术（WorldWideWeb，万维网）。用户开始很方便地在大量排列无序的文件中调用自己所需的文件。互联网在中国的发展【1987年中国互联网三大指标】均速率：300B/网民数：无/收益：无第一封电邮Web2.0提出。Blog、RSS、WIKI、SNS相继火爆第一家网吧网上银行首现首批获批新闻网上线湖北孙志刚案网媒首度发力舆论舞台中国门户网首次赢利，第二轮互联网公司上市热潮开始第一轮上市热潮1987年1996年1999年2000年2003年2004年2000年2005年1994年曙光BBS上线中国互联网初期基本特征门户泛滥、BBS当道、创新少中国互联网发展初期……中国互联网发展速度虽快，但其发展方向又极具中国特色：第一，国内新闻非自由性，报纸仍是主流，互联网要发力，还得从新闻借力；第二，个人言论在网络上监控不严，以80后为第一批上网主力军的网友亲睐“自己的话语地盘”；第三，国人对互联网的理解还停留在传统资讯处理阶段，生活化概念较少；中国互联网第一阶段持续时间：1997年—2008年阶段特点：大论坛时代阶段代表：西祠胡同情况概述：自兴起以来，以其巨大的力量和网络传播效应赢得了各方的关注，“泡吧”一时全国兴起，一时间成为民间众多精彩爆料的集中地，也满足在资讯不发达的时期网民的新闻需求。发展瓶颈：运营模式单一，平台单一，流量瓶颈，内容与商业化统一。典型事件：1997年《大连金州没有眼泪》国人感动流涕2005年，流氓燕、芙蓉姐姐、天仙MM中国互联网第二阶段持续时间：1998年—2006年阶段特点：大门户时代阶段代表：网易情况概述：以吸引风投为最大目的，极速扩展网站规模及网络影响力，邮件、社区是主要网络平台，内容生产是其工作核心。发展瓶颈：赢利模式不明，网民规模较小，网络技术开发少。典型事件：门户网站（网易、搜狐、新浪为代表）第一轮上市热潮中国互联网第三阶段持续时间：2001年—2010年阶段特点：大游戏时代阶段代表：搜狐情况概述：以不断推出收费网络游戏为最大赢利点，持续吸引风投、扩大品牌影响，开始探索和开发新网络交互模式及互动平台。发展瓶颈：监管政策影响；赢利渠道单一；游戏外的服务仍为免费；仍未形成网站特色和优势；仍未成为主流媒体。典型事件：2004年中国三大门户首次迎来全面赢利。网络游戏施行实名制管理。中国互联网第四阶段持续时间：2003年至今阶段特点：大搜索时代阶段代表：百度情况概述：完全借鉴GOOGLE运营模式，通过用户搜索需求衍生出众多的精准营销类产品。更懂中国，更懂国情，发展迅速。发展瓶颈：政策风险；法律风险；市场垄断风险；百度推广产品瓶颈。典型事件：2004年5月百度成为全球第四大网站；2007年《百度知道》两周年，解决问题超过1700万，成为全球最大互动问答平台。中国互联网第五阶段持续时间：2004年至今阶段特点：大网购时代阶段代表：淘宝情况概述：借中国人的“创业”情节，通过免费的C2C交易平台吸引广大中小规模商家入驻；发展瓶颈：赢利模式单一；C2C与B2C发展方向的利益协调与统一；品牌的形成与打造；政策法规的风险。典型事件：2013年双十一单日成交350亿中国互联网第六阶段持续时间：2005年至今阶段特点：大交际时代阶段代表：腾讯情况概述：网络交际成为生活主流，用户规模效应显现。网络的人际交往越来越受到网民亲睐，围绕交际关系衍生出的付费增值服务、新网络交际平台（SNS）和地方门户也在短期内实现人气爆发。发展瓶颈：老网站用户吸附力进入瓶颈期；大量交际平台的出现让网民既分流又分散；网民力量爆发，网络成为主流媒体；典型事件：2010年腾讯QQ同时在线用户突破1亿。2012年腾讯QQ活跃用户达到7.21亿。中国互联网第七阶段持续时间：2010年至2012阶段特点：大团购时代阶段代表：拉手网情况概述：作为电子商务、web2.0、互联网广告以及线下模式的结合体，团购网在第一年实现了超人气爆发，但因其赢利模式和营销模式的单一，已逐步走下坡路。发展瓶颈：用户消费疲劳、商家促销疲劳、依靠风投生存。典型事件：2010年12月，中国团购网站数量超过2000家。2011年11月，高朋网因涉售假天梭表遭消费者集体维权。中国互联网第八阶段持续时间：2010年至今阶段特点：大电商时代阶段代表：铭万，阿里，慧聪情况概述：互联网从我们的生活走进了企业营销，更多的企业参与进来，通过电子商务，开展企业经营，甚至影响着企业的发展发展瓶颈：前景看好，发展潜力巨大，但是还有相当一部分企业没有意识到B2B对企业的重要性典型事件：2010年铭万集团组建B2B联盟，联合国内知名行网，整合资源。小米的崛起。中国三大B2B网站•阿里巴巴——马云——国际贸易•Alibaba.com.cn•慧聪网——郭凡生——行业资讯•Hc360.com•铭万网——张冀光——企业门户•互联网商业用途：企业宣传、网络营销、市场反馈•网络营销作用：•及时发布公司和产品信息；提高品牌知名度，培养大量潜在客户；减少中间环节，降成本，省时间；增加营销和采购渠道，扩大覆盖面；迅速了解竞争状况；即刻获取市场反馈互联网企业宣传效果•1、传播速度最快、范围最广•2、针对性强，直接面向目标客户•3、交互性强，及时获得市场反馈•4、受众区域、数量、行为均可统计•5、内容随时可变化，修改成本极低•6、视频音频flash，展现形式最丰富互联网现状及数据网民规模手机网民规模网民结构使用互联网的企业比例