以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊

以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊姓名：汪陆靓学号：2009357772317摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量，成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，然而微博的低质转发却不利于新媒体生态系统的良好运行，需要引起社会和个人的共同关注。它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。本文就主要以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊。关键词：新媒体，网络公民新闻，微博一、新媒体的先锋——微博（一）微博的“前生今世”微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此微博正式进入我国上网主流人群视野。2010年微博用户数量剧增，一场微博热以裂变形式的速度大范围蔓延，进入人们生活的方方面面。但是新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。可以从以下图表中获得一些直观感受——新闻形态生产者消费者传播方式优点缺点生产机构商业模式微博（140字以内）网民网民好友转载、病毒式传播完全免费、生产门槛极低、传播速度极快公信力偏低由SNS网站提供免费平台，供网民免费发布、传播各类信息以免费信息吸引用户和流量，靠广告和其他增值服务赢利消息（2000字以内）普通记者网民及传统读者、机构读者由传统媒体进入网络门户，然后再通过SNS二次传播有时间进行核实，所以公信力相对较高，信息相对全面客观，或有独到观点慢，信息高度同质化传统的通讯社、日报社、电视台，网络门户也会自采以内容向机构用户收费，发行免费内容获取广告收入、市场活动深度报道（2000字以上）资深记者网民及传统读者中的精英由传统媒体进入门户，然后再通过SNS二次传播公信力更强，信息更全面客观，供应独到的观点慢，制作的时间和物质成本相对较高主要是杂志，及少部分报纸销售给个人、广告、市场活动（二）微博的基本功能微博主要由三个动作构成：1、关注这个动作，相当于“订阅”一份报纸，只不过这个报纸是一份“自媒体”。以往，新闻的传播链条是：当事人—记者（采访）—媒体（发表）—搜索引擎—读者。现在，记者、媒体，乃至搜索引擎，都被越过了。新闻的来源是人，报纸、门户、搜索引擎都是传播中介，现在你可以跳过这些，直接和人沟通。（所以新浪微博给新闻当事人加V认证）当事人也愿意写微博，因为可以避免信息传播链条太长，导致信息失真。（比如任志强）所以，每个记者都应该follow本领域内的重要人士，他们将直接免费为你提供一手信息。2、转发这个动作，就是传播（并点评）一个消息，相当于“发行”。作为SocialMedia，这个功能的价值在于告诉你，一条信息的传播价值——看看被转发的次数就一目了然。如此，记者可以根据本人微博的转发率，改进自己微博的写法（知道大众需要什么）；也可以在微博上，更直观地捕捉到热点。3、写作（140字以内）140字的约束意味着什么？——意味着你必须在140个字内（手机短信的长度上限），把事情交代清楚，并获得最优传播效果。写作需要精炼，逻辑需要清晰，指向需要明确——这和写一篇1800字的深度消息是一个道理。于是，作者同时扮演记者和（自己的）编辑的角色。越短的文章越难写，你必须把最有“营养”的内容浓缩进来，这考验的是记者的逻辑和基本判断：哪些信息才有最有价值的？4、发布这个动作，相当于发表一篇写好的微博。微博是一个手机应用。手机意味着什么？——手机是最便携的电脑，你可以在任何有信号的地方，随时更新最新信息，保持独家。没有编辑、印刷、发行这些冗长的程序。你可以在厕所、被窝里、车上，也可以在灾区、山顶等地方随时更新。所谓Anytime,anywhere。5、评论这是新浪微博与twitter的最大区别，意味着热点话题的争论。那些具备辩论价值的话题，恰恰是新闻热点。以上：（1）follow方便记者随时随地获取最新鲜信息，获取新闻线索，学习专业观点；（2）“转发”帮助记者判断最新的舆论焦点；（3）140字限制帮助记者提提炼亮点，强化了编辑意识；（4）“发布”帮助记者随时发布独家消息，anytime、anywhere；（5）“评论”功能，每个人都是评论员。于是：微博上，用户是新闻生产者、编辑者、发布者、传播者、评论者。五位一体。（三）微博衍生功能1、收藏：收藏对自己有用的信息或长文章，嗣后仔细阅读；2、分类：给好友分类，避免follow的人数过多，信息过载；3、关注话题（##）：适时掌握一个阶段的热点，并随时追看最新信息；4、搜索：可搜索出某关键词下所有微博，或者找到相关人；5、热门话题榜：相当于传统媒体的头版，微博则是持续呈现，可以追踪热点话题。这些功能对从事深度报道的记者来说，带来了信息手机和学习上的便利。（四）微博的社交功能微博的媒体功能被研究较多，但微博的社交功能，容易被传媒学者忽视。和SNS的“强关系”属性不同，微博上的人与人，是“弱关系”。对于普通人来说，微博并不是一个社交工具。但记者这个职业，需要每天与陌生人建立联系，并获取信息。这种社交属性，值得记者重视。1、微博是展示自己的平台（名片），潜在的采访对象，可以通过这个平台来观察你是否值得信任；2、私信功能。这意味着你可以直接找到你的采访对象，甚至可以用这个功能完采访，与一般的IM（如MSN和QQ）相比，用起来更方便；3、微博的动员与协作功能。这个功能超越了传统媒体和IM，意味着你可以在微博上发起一个调查，让公民记者一起协作，揭露某个事件。比较典型的是，“人肉搜索”。微博进一步降低了“人肉搜索”的门槛。从“唐骏事件”、“李一事件”、“汉办事件”，可以清晰看到这个功能的威力。这个动员功能，早已延伸到线下。Twitter上的围观、散步活动会对实体政治产生影响。Twitter在伊朗大选中的影响，被中国当局注意到，进而对twitter展开“中国式”监管。（五）微博的发展进程随着新媒体的不断发展，互联网已经成为中国公民表达诉求、发表意见、监督权力、建言献策的重要途径。网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步，微博就是一种新兴的媒体形态，微博在2008年开始在我国加速发展，大量微博网站纷纷出现，比如新浪微博，在很多大事件中微博一直发挥着重要的作用，它已经成为发布信息和发表言论的重要途径。1、萌芽期-与手机媒体相结合微博与手机相结合，创新了原有的网络传播方式，使微博的4A特色（anytime，anywhere，anyone，anything）更加突出，而且其渠道透明化具有独特的优势：信息保持原生态，理解偏差减小。微博的舆论传播圈也变得平民化，大众化。手机终端的便捷性，用微博网络直播成为简便的事情，阅读微博者同样可随时通过手机阅读信息，发表言论。微博与手机相结合，是对网络交互行为的延伸。微博用户通过手机随时随地发布自己的所见所闻、所思所感。无论到哪，微博用户都可一直保持在线状态，及时了解事件动态，阅读别人对事件的评价，并且发表自己的意见：可借助手机成为即时报道者，对亲历或亲眼目睹的事情及时进行简洁报道，有可能超出传统媒体报道的速度和广度。可以丰富舆论参与者对现实的把握和对意见的表达。微博信息传播速度快、扩张范围广也与手机有关。当一个新闻事件发生后，微博作为一个跨媒体的传播工具，用户通过网络和手机能在数小时，甚至几分钟就能将新闻事件传出去。所以微博的用户只要在事件现场，就能够随时对现场情况进行直播。2、扩散期-关注和转发的裂变式传播在浏览他人微博时，只要点关注，就成为了该用户的关注者，就是我们所说的粉丝。当事者发布的信息可以被关注者第一时间看到，转发的信息又会被关注者的粉丝看到，形成辐射传播，舆情遍地涌动的局面。微博这种传播使得舆情实现强大扩散。3、成熟期-微博领袖的整合与推波助澜虽然每个博友因其粉丝数量而影响力相差很大，但已经引起众博友关注，尤其是知名博友关注，信息就会像病毒一样海量传播出去。大批网民转发信息、呼吁，形成舆论领袖的影响。另外微博传播是一种基于社交的人际网络传播，这种人际网络分两种，一是原有人际关系网在微博上的延伸；二是兴趣相投有着共同信息需求而产生的人际关系，在微博转发的过程中，网民其实已经做到了对信息的筛选，有些类似行使了把关人的职责。二、微博积极影响着网络公民新闻的传播（一）微博在现代新闻传播中的作用微博的定义建立在博客上，重要特点是信息限制在140字左右。不能忽视的是还有图片、视频以及网站链接等，它传递出的信息量相当可观。微博的信息分享、传播乃至获取都是基于用户之间的相互关系，这说明微博具有十分明显的大众性，与之伴随的则是便捷、原创特性，使得它在现代新闻传播中逐渐占据举足轻重的地位。1、增加了新闻传播的渠道微博的出现为现代新闻传播增加了一种新渠道。具有独一无二的便捷性，使人人都是新闻发布的源头。微博对于用户的要求较低，只需进行简单信息发布，不必像博客的相关博文进行一定的语言组织及文章结构安排。微博的更新非常迅速。现代新闻传播通常是通过报纸、广播、电视新闻等渠道，随着网络的不断发展，门户网站也逐渐成为新兴的新闻传播载体，而微博正是技术与时代结合的重要产物，它通过自身的便捷性为新闻传播带来了一种新的传播渠道。2、提高新闻传播的速度迅速是微博的特征。传统媒体尤其是报纸的信息发布较为复杂，包括线人爆料、记者采写、编辑编稿、后期编排、印刷和最后投递到受众手中，这个过程少则十几个小时，多则以月计算。而微博则带领人们进入以秒为单位的新闻传播方式，它通过网站、手机客户端及其他多种形式进行更新，正是这种便捷性，随手拍活动才引得众人围观。微博的低要求与便捷性使得每个用户都可以发布属于自己的信息，而微博广大的用户群体在更新各自所见所闻的过程中聚集的信息量非常可观，尤其在面对突发事件时，微博更是显现出其迅捷的特点，相关信息瞬时多角度更新，不同的人从不同角度对同一件事进行及时解读，在这个过程中，受众不再被动接受信息，而是主动发现并传播信息，他们不仅是信息传播的受众，更是信息传播的源头，这在无形中加速了现代新闻传播的速度。另外不能忽视的是微博传播信息的模式。它使相关信息的传播实现了最短距离，精准的定位使信息准确无误传达给受众，直接提高信息的传播速度。3、大大降低了对主流媒体的依赖传统新闻传播媒介是严格控制的，不是人人都能随时随地发布信息，传统新闻的主体是相关工作者，是绝对的主体，而社会大众则是被动，