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论产品包装设计在农产品品牌营销中的作用姓名：班级：学号：院系：老师：摘要:产品包装设计在市场经济中对农产品销售和品牌建立的影响已经越来越明显。在这个领域，我国落后发达国家较多，尚没有形成系统的理论研究成果，为了转变农产品在销售中所处的被动地位，这个课题已经到了急待解决的时候。本文从中国农产品包装市场现状分析、农产品包装人文设计理念导入、现代概念农产品包装设计对品牌树立的意义四个方面着手，分析农产品包装设计存在的问题，解决农产品品牌树立和营销问题，为农业发展贡献一份微薄之力。关键词：产品包装设计农产品包装销售人文设计一、中国农产品包装市场现状分析：1、农产品包装现状分析：目前在我国农产品外包装形象设计存在问题：设计过于混乱、低档，设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原料制成的材料较多，比如：谷物类的农产品，传统外包装一般采用化工材料做成的编织袋，不利于环保，不利于对谷物类农产品存储，长时间存放容易造成霉变，化工原料生产的编织袋在一定程度上会对谷物类农产品造成污染，损害人们的身体健康。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提高，对农产品质量的要求、外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。具体表现在以下几个方面：1.1农产品外包装形象设计混乱、低档：目前我国农产品市场包装设计水平底下，混乱、低档，这种局面造成农产品销售竞争力度不够。同类产品无法与国外农产品形成有力竞争，国内市场上的同类产品的外包装设计也参差不齐，无法引起消费者对产品的第一兴趣，从而影响到农产品的销售量。1.2我国农产品在外包装设计上的投入资金相对较小，甚至是没有,这也是我国农产品无法占领国际市场的原因之一。1.3农产品包装设计缺乏绿色环保概念：随着人们环保意识的提高、文化层次和审美能力的增强，对农产品质量的要求越来越高；传统的低档包装无法适应当今市场，人们对产品包装设计的要求也越来越高。在我国，传统的农产品外包装中过多使用化工材料生产的产品，比如：大米的外包装一般采用化工材料做成的编织袋，二次加工后的食品大量使用聚乙烯产品等问题尤为严重。在绿色为主旋律的今天人们有理由拒绝购买这样的农产品或食品。1.4农产品市场需要：为了适应未来市场的残酷竞争，保证农产品销售的畅行，占据更多的市场份额，农产品包装设计需要注入新鲜血液，而外包装形象设计及包装材料的使用是农产品解决这一问提的有效、快捷的方法之一。同时，为了使农产品包装设计在国内引起更高关注、为了对农产品废弃物的变废为宝_——二次利用、为了扩大市场竞争力我们急需解决产品包装问题来提高农产品的销售，刺激消费市场。同时，还可以降低环境污染，解决物资短缺等问题更好的建立环保型和节约型社会。二.农产品包装解决方法:2.1对农产品废弃物进行二次甚至是三次、四次利用，发展类似的包装材料加工产业提高农产品废弃物利用率，节约能源。2.2在传统的农产品销售中人们还没有意识到外包装设计的重要性。提高企业和销售环节对农产品包装在销售上的足够的重视。不能忽略市场竞争规律、不能忽略了消费者对高质量生活的追求，也不能忽略了产品外包装在市场销售中所起到的重要作用。2.3根据目前农产品市场包装设计层次低下所造成的销售业绩低下问题，要加大宣传力度引起企业和销售商重视，必要时政府进行必要干预，企业自身要提高对自主品牌的保护意识、加强市场管理减少低层次包装流入市场等处理方式。2.4农产品包装形象设计行业洗牌；在传统的农产品还没有意识到在外包装设计上的重要性时刻。需要我们引起足够的重视来研发出合理的、环保的农产品外包装形象设计来应对未来的行业洗牌！在如此形式下，农产品包装设计行业洗牌势在必行。能够率先打开这块空白市场的、环保的农产品包装设计在未来的农产品市场竞争中必将抢占先机、占领市场、占领消费者。三、农产品包装人文设计理念导入：1.人文包装设计理念的意义：所谓人文包装设计是指：具有符合人机工程的结构设计，使用材料环保不损害人体健康，具有文化、民族气息，能够传达企业文化、理念、精神，能够让大多数消费者喜好并认同。人文包装设计理念的运用不仅能够推动我国包装设计事业的发展，同时也可以推动我国农产品行业的发展。2.绿色健康食品发展的需要：当今社会，环保是人们所要解决的重大课题之一。农产品的环保不仅体现在产品本身的质量上，同时也体现在产品的外包装上。好的农产品包装可以减少农产品在储藏和运输过程中不必要的二次污染，同时对农产品的品牌也起到了良好的宣传效果，一举两得。3.农产品品牌打造和建设的需要：有人说：21世纪是广告的世纪。这句话不无道理，现代社会对品牌的宣传和推广已经深入人心。在我国，随着广告行业的不断发展，企业、社会对广告宣传的重视都在不断的加强。而我国农产品广告宣传力度的势单力薄的局面必将打破。对于未来农产品发展的出路究竟在哪里？很多专家都在探讨这个问题，质量永远是第一，这无可置疑的。在相同的质量前提下品牌如何打造？这将是我们所要面临的思考！我们可以这样来看：相同的质量前提下，农产品的品牌宣传力度、外包装设计的好坏，必将给农产品的销售带来重大影响。由此可见，在品牌道路经营模式下农产品未来的生产、销售势将走品牌化道路，这是市场的抉择。4.中国农业产品长远发展的趋势：有句名言这样说：不想当将军的士兵，不是好士兵。同样道理，作为农业大国的我们，再不能在农产品上依赖进口。相反，我们还要把我们的优势农产品做好、做强，把我们的优势农产品做到国外，使我们生产的农产品不但能够满足自身需要，同时也能够走出国门，占领国际市场，这些都需要包装设计参与进去。四、现代概念农产品包装设计对品牌树立的意义：1、品牌树立和品牌维护观念加强：目前国内很多企业面临的一个问题就是对自主品牌的皮安排树立和维护不够多中小企业对品牌概念不是很明确没有统一的CIS系统，有些稍有名气的品牌甚至知识产权保护措施都没有，国内就有知识产权被国外企业注册的先例。从这一点来看，作为企业或者是品牌首先要建立自己的知识产权，对自己的产品有保护措施。2、农产品包装也是品牌，同样需要保护，对企业品牌塑造有积极意义：作为品牌旗下的产品包装，同样属于知识产权保护范畴之内，作为企业要加强品牌维护观念，保护自己的利益不受损害。作为传播元素中的一种方式，产品包装设计在品牌推广和宣传上是最具说服力的方式，是与消费者直接对话的一种宣传形式，纵观全球各大知名品牌其对自身的产品包装都有保护措施，这样不仅保护品牌不受侵害的同时，也起到了推广和宣传产品的作用。作为农产品包装设计还基本是一项空白的中国来说，维护我们的农产品及其产品包装就显得尤为重要。综上所述，我国农产品引入产品包装设计还有很长的路要走，在未来的企业发展之路上会越来越重要。参考文献：[1]吕敬人.杉浦康平的装帧艺术[J].北京：中国装饰杂志社，《装饰》1992.3[2]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.[3]（法）PYRAMYD船板社着；汤静译.平面与产品设计[M].北京：中国青年出版社，2006.8[4]余秉楠.书籍设计[M].武汉：湖北美术出版社，2001.1.[5]刘丽华.包装设计[M].桂林：中国青年出版社，2009.5[6]陈小林.包装设计[M].成都：四川美术学院出版社，2006.08[7](美)GilbertA.churchill.Jr.营销研究入门[M].北京：北京大学出版社，2004.06