产品推广培训(最新).

集团品牌传播部/产品推广部龙的精品小家电产品线介绍12精品小家电产品属性龙的精品小家电的战略目标3龙的九大系列产品推广知识4培训目录①电水壶篇②吸尘器篇③电须刀篇④电磁炉篇⑤果汁机篇⑥电熨斗篇⑦电吹风篇⑧加湿器篇⑨煮蛋器篇推广知识介绍5龙的精品小家电产品线核心产品剃须刀电水壶吸尘器果汁机电熨斗电吹风电磁炉加湿器煮蛋器归类产品策略产品战略精品小家电处于成长期精品小家电缺乏行业推广精品小家电产品价格偏高精品小家电产品都具备终端演示的特性•国产：界定的竞争范畴（国产／龙的等／国外／飞利浦＼松下等）•精品小家电：界定行业领域（小家电：生活家电＼两季家电＼精品小家电）•第一品牌：企业奋斗目标龙的成为大众知名品牌，即拥有自主知识产权的品牌参与市场竞争，拥有较高的大众品牌知名度和美誉度，拥有先进的企业文化和管理经验；拥有自己的核心技术，拥有自己的规模制造实力；产品线齐全，大部分产品进入行业榜首、各系列单品市场占有率达15%-25%，同时，在行业中多项重要指标（专利、营业收入、利润等）进入国内市场榜首。龙的要将洋品牌赶出中国家电市场龙的要做洋品牌在中国家电市场的终结者龙的要让更多龙的人用上龙的产品彩电冰箱洗衣机空调热水器电须刀电熨斗电吹风我们在做一件振奋人心的事！电水壶（瓶）广告语：电水壶（瓶）推广概念电水壶（瓶）推广主线----三冠王：电水壶（瓶）推广主线----王者登基：九五至尊九大优势五大亮点品牌\产品\技术品质\规模\节能健康\环保\安全产品型号“全”产品功能“全”产品价格“全”产品外观“全”产品专利“全”龙的电水壶（瓶）九五至尊之九大优势品牌：行业仅有的三冠王企业“中国名牌产品”、“广东省名牌产品”、“上海市场畅销品牌”产品：电水壶行业，型号最全、功能最全、价格最丰富！技术：在电水壶（瓶）技术创新与发明专利上多达５０多项！品质：全线产品通过ISO9001质量认证，通过严密的检测程序，保证产品质量！规模：拥有国内最大电水壶（瓶）研发制造基地，年生产能力达2000万台！节能：龙的电水壶（瓶）独有变频加热技术，热效率提高25%，耗电降低30%!健康：采用食品级材料（pp料）和进口高档不锈钢，真正100℃沸腾！环保：龙的电水壶（瓶）烧水，方便快捷，减少家居空气污染，符合环抱理念！安全：独有五重保护：水沸自动断电、温控器防着火保护、干烧保护、熔断断电保护！龙的电水壶九五至尊之五大亮点产品型号“全”产品外观“全”产品专利“全”产品功能“全”产品价格“全”五大亮点五重安全立牌电水壶机身贴电水壶台卡龙的电水壶（瓶）电热开水瓶产品分类：风彩亮彩灵彩银彩炫彩晶彩云彩明彩塑料系列直插管式直插盘式360度旋转式不锈钢系列按功能分类酒店团购专业泡茶家用NK-790NK-735保温NK-755/756NK-789/NK-770家用、办公两用NK-800/802/803／869NK-805/806/807／868NK-766/868/869高档中档低档NK-780/781/782/783NK-780C/781C/782C/783CNK-761/761CNK-787/851/831/852NK-789/852/786产品属性分类特点功能型号战斗产品价格低赠品少设置卡位机型打击竞争对手NK-761/762/735NK-780/786/770常规产品价位大众化产品相似化功能多样化赠品平民化大众化产品大众化价格常规性产品NK-766/790/787NK-755/756/753NK-781/781/783利润(主推)产品价格上稍高点功能上先进点赠品上有亮点利润上多赚点重点主推机型NK-800/802/803NK-805/806/807NK-851/868/869NK-789形象产品价格最高性能最好赠品最多提升整体产品形象NK-852\831工作原理:电水壶依靠发热盘将水烧至沸腾，壶内的蒸汽通过蒸汽导管传到底部蒸汽限温器，利用限温器来感应蒸汽温度（是否达到指定温度），从而自动断开电源，设计的一种液体加热器。龙的电水壶核心卖点:高效U型发热系统5重安全保护水沸自动断电、熔断保护、无水防干烧、温控器防着火材料、超声波密封技术壶体壶底更紧密更安全。电水壶加热从U型管两端迅速聚热方式,以保持U型管管部热量快速回流传递至整个壶底,有效保证壶底受热均匀,减少热效损耗.实现快速工作.电热开水瓶推广主线：杜绝“千滚水”100%100℃开水真健康支撑点1支撑点2龙的电热开水瓶杜绝“千滚水”的两大绝招：加热时所用功率管750W变频双圈发热管：水沸腾后，微电脑自动识别，将功率管进行串联变频，使发热管转变成恒温管进行工作!微电脑控温：98℃、80℃、60℃、置冷四段温度设定,微电脑控温,温差正负不会大于1℃恒温时所用功率管80W独有底部加热龙的电热开水瓶100%100℃的开水两大秘方：独有底部加热，并采用了高效的变频发热管技术，使水温真正达到100℃，彻底去除水中有害物质,让您饮上真健康的水!吸尘器广告语：吸尘器推广概念----清洁卫士：全方位清洁从家用到商用,从家居用品到家用电器,从房间打扫到空气洁净,给你全方位的清洁强大产品阵容龙的吸尘器“静锐”、”风锐“、”明锐“等系列，涵盖50多个品种型号专业生产最早的吸尘器专业制造商,年生产超过800万台,畅销海内外,在北美、欧洲、日本久享盛誉专业尖端技术龙的A8甩尘技术，利用空气动力学原理，尘气分离，吸力比普通吸尘器提高25%,最大真空度达到27千帕市场美誉“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“广东省名牌产品”、“小家电十大影响力品牌”、“上海市场畅销品牌”、“广东省著名商标”等荣誉清洁卫士产品分类吸尘器（按外形分类）桶式机卧式机手提式静锐系列风锐系列明锐系列写字楼使用家用车用NK-115K商业用NK-105/106NK-107/109NK-138/138A/104/103A无尘袋充电NK-162A/160/168A/168B/168C/130/130A/130B/130AS/136ANK-161按功能分类产品属性分类特点功能型号战斗产品价格低赠品少设置卡位机型打击竞争对手NK-161/168A/130NK-115K常规产品价位大众化产品相似化功能多样化赠品平民化大众化产品大众化价格常规性产品NK-168BNK-130A/138/130B利润（主推）产品价格上稍高点功能上先进点赠品上有亮点利润上多赚点重点主推机型NK-130A/160NK-106/107/103ANK-109/138A形象产品价格最高性能最好赠品最多提升整体产品形象NK-162A/136ANK-130AS/168C什么是吸尘器吸尘器工作原理吸尘器又称真空吸尘器，真空吸尘器是一种新型、先进的除尘器具，用途十分广泛。电动机带动叶轮高速旋转，使集尘室内形成局部真空。当室内外压差加大到一定程度后，灰尘便随气流一起被吸入尘袋内，经过滤，将灰尘分离存留于尘袋内，排出过滤后的洁净空气。尘器工作主要由起尘、吸尘、滤尘三部分组成。•第三代A8甩尘技术•独特的“无烦噪”静音技术•独特透明“一键式”集尘杯吸尘器核心卖点:电须刀广告语：电须刀推广概念----感受贴面享受无限：水洗功能,清洁方便水洗功能,清洁方便独特的设计，头部具有防水功能，清洁方便彻底，随时保持洁净状态。舒适贴面,干净彻底操作宁静绝无震动中心式旋转动作，宁静舒适新体验；连续不断的切剃动作快速彻底，减少对胡须的撕扯所引致的不适；放射式长条形狭缝刀网任何长度的胡须都无处藏身，即使颏部长须也不例外；狭缝刀网刀头（适用于6018、7018、8018系列）利用狭缝清除长须，长短兼顾、无一遗漏电须刀推广主线----感受贴面享受无限：方便快捷,轻松享受造型精巧携带方便手动剃须刀相比，更便于携带操作；轻松生活，轻松享受特设胡茬储藏盒及电量、充电指示灯，方便用户操作。经久耐用,表里如一刀片自动研磨功能弹出式刀头与网罩互相研磨，令刀片长年保持锋利，使刀片寿命大大延长。产品分类往复式旋转式分单头、双头……多头双头和三头……多头女士脱毛器按结构分类产品属性分类特点功能型号战斗产品价格低赠品少设置卡位机型打击竞争对手NKX-5078/5088NKX-6028/6038NKX-7008/7018常规产品价位大众化产品相似化功能多样化赠品平民化大众化产品大众化价格常规性产品NKX-5058/5068NKX-6078/6088NKX-6005/9005利润（主推）产品价格上稍高点功能上先进点赠品上有亮点利润上多赚点重点主推机型NKX-7118/7038NKX-7058/7028NKX-7128形象产品价格最高性能最好赠品最多提升整体产品形象NKX-7068什么是电须刀电须刀工作原理（1）往复式电须刀的工作原理电动机带动摆动架使刀头左右高速摆动刀头与网罩之间产生相对运动，形成剪切状态，将进入网孔的胡须彻底切割。（2）浮动旋转式电须刀的工作原理电动机带动齿轮，通过齿轮带动刀头逆时针高速旋转，刀头与网罩之间产生相对运动，形成剪切状态，从而切断胡须。（顺时针剃须手势效果更佳）配有柄刀的还可以修鬓角，可以修理较长的胡须和汗毛。果汁机广告语：钝性的刀头设计，刀片采用锰钛合金钢，利用先进的打磨技术,使刀片形成钝中带锋的效果,这样就使水果中的果汁，是被打出来的，而不是切出来的。打出来的果汁,营养成分细胞不遭破坏,更易人体吸收激光点孔滤网采用日本304号钢板，根据水果细胞形状，不对称激光点孔，机床挤压一次成型，提高水果出汁率。螺旋角刀头根据动力学原理,将刀头上四个刀片,作成衡定角的螺旋式刀头,这样有利于刀片在高速旋转过程中,将水带成强大的涡流,搅拌食物更均匀细腻.自主研发的风冷平衡电机,动力强劲,有专业的排风散热装置,散热效果好,可保障电机长时间工作,通过先进的改良技术,将中心轴的间隙降到最低,250W大功率的带动,使电机转速始终保持在22000转/分钟的匀速运转状态果汁机推广概念----稳好电机好果汁机：产品分类果汁机雅致系列榨汁机灵致系列料理机精致系列料理机产品属性分类特点功能型号战斗产品价格低赠品少设置卡位机型打击竞争对手NK-530/531常规产品价位大众化产品相似化功能多样化赠品平民化大众化产品大众化价格常规性产品NK-533NK-508利润(主推)产品价格上稍高点功能上先进点赠品上有亮点利润上多赚点重点主推机型NK-509NK-535NK-532形象产品价格最高性能最好赠品最多提升整体产品形象NK-536什么是果汁机？果汁机工作原理利用电动机的高速运动，通过传动齿轮带动刀头进行食品加工，如：榨汁、搅拌、干磨、碎肉等功能强大：可做果汁,豆浆,碎肉,干磨等多种食物加工,且营养不流失,不浪费.自主研发风冷平衡电机:加Ｐ3定技术，使电机低噪音、低震动,工作更稳定钝性的刀头设计：真正将果汁打出来，保证营养不流失螺旋角刀头设计：使其达到一个完美的角度，用这种刀头对食物的粉碎更均匀更细腻。多重安全保护果汁机机核心卖点:电磁炉广告语：电磁炉推广概念----感应.....晶彩：感应.....晶彩十四项保护功能，品质更优秀进口的ＩＧＢＴ电磁转换器（将电能转换为磁能），同时采用双功率管推动，不会使ＩＧＢＴ处于极限工作状态.极大地延长电磁炉的使用寿命国家A级面板，导热性能好，加热迅速，更节能省电耐温在800度左右。而且功能都是采用触摸感应按键产品分类黑晶面板纯平黑晶面板按结构分类纯平星聪明星智巧星节能星产品属性分类特点功能型号战斗产品价格低赠品少设置卡位机型打击竞争对手NK-18L2常规产品价位大众化产品相似化功能多样化赠品平民化大众化产品大众化价格常规性产品NK-18S3利润（主推）产品价格上稍高点功能上先进点赠品上有亮点利润上多赚点重点主推机型NKC-20S3形象产品价格最高性能最好赠品最多提升整体产品形象NKC-20S5电磁炉的工作原理电磁炉首先将输入的220V/50HZ的交流电先转变（整流）成300V直流电利用变频技术将其变成工作频率为20至30千赫兹的高频直流电高频交变电流输入电磁线盘，在电磁线圈表面产生