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山文2010级1一、文化产业的概念及其内涵山文2010级21、什么是产业？英语中的产业一词为Industry，它不仅指工业，也指国民经济的各行各业，大至部门，小到行业，从生产到流通、服务等的各行各业，都可以称之为“Industry”即产业。汽车产业、钢铁产业、IT产业，等等山文2010级32、产业分类世界银行的三次产业分类法，即将国民经济分为三大产业：第一次产业（主要为农业）；第二次产业（主要为工业）；第三次产业（主要为服务业）。（第四产业：信息产业）山文2010级4产业分类（联合国10大项）1.农业、狩猎业、林业和渔业；2.矿业和采石业；3.制造业；4.电力、煤气、供水业；5.建筑业；6.批发与零售业、餐馆与旅店业；7.运输业、仓储业和邮电业；8.金融业、不动产业、保险业及商业性服务；9.社会团体、社会及个人的服务；10.不能分类的其他活动。山文2010级5汽车产业山文2010级6汽车产业山文2010级73、什么是文化产业我国定义：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。山文2010级8什么是文化产业联合国教科文组织定义：“文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售‘内容’的产业”。山文2010级9•文化经济与文化产业的关系？山文2010级104、文化产业分类1、文化产业核心层2、文化产业外围层3、文化产业相关层山文2010级11文化产业核心层包括:新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。山文2010级12文化产业外围层包括：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。山文2010级13文化产业相关层包括：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。山文2010级14山文2010级15•文化经济化•经济文化化汽车文化产业？服装文化产业？山文2010级16二、文化产业的属性与特征山文2010级17(一）文化产业的产业属性•文化产业属于国民经济产业体系中的一种，具有所有产业发展的共性，遵循产业发展的一般规律。山文2010级18（1）有比较清晰的产业边界•文化产业与非文化产业之间•文化产业内部不同行业之间•产业融合趋势汽车文化产业？服装文化产业？山文2010级19（2）有一定数量的企业。如我国出版业由500多个出版社组成。2005年数据，全国大概有2805个演出团体。每个行业还有为数更多的发行、流通、零售企业。企业是独立的法人实体和市场竞争主体，以盈利为目的，讲成本讲效益，遵循利益最大化原则。文化产业中有大量中小企业的存在。山文2010级20电影产业制片250家发行2000多家电影院6343座山文2010级21拍片分布山文2010级22（3）有功能和作用相同的产品即满足人们精神需求的精神产品和服务。（图书、报纸、期刊、电影、电视、广播、音像制品、网站、演出、娱乐等）山文2010级23山文2010级24（4）有产品市场和生产要素市场即所谓的“文化市场”。如：图书市场、演出市场、电影市场、音像市场、娱乐市场、集邮市场、文物市场、文化艺术教育市场、文化旅游市场、国际文化交流市场等。市场是资源配置的基础性手段。市场机制：供求机制、价格机制、竞争机制、。山文2010级25山文2010级26山文2010级27图书市场山文2010级28山文2010级29山文2010级30山文2010级31山文2010级32图书市场山文2010级33（5）有具有一定功能的产业结构山文2010级34包括组织结构、区域结构、技术结构、产品结构等。图书：教育类、专业类、大众类教育类：教材、教辅教材：小学教材、中学教材、大学教材中学教材：语文、数学、英语、政治、物理、化学等山文2010级35（6）产业发展具有周期性。都要经过从新兴到成熟到衰退的演变。形成期——成长期——成熟期——衰退期山文2010级36产业生命周期山文2010级37西方学者们现在已经取得的共识是：报业在西方已经属于夕阳产业。•挪威媒体顾问ErikWilberg博士认为，像任何一种产品一样，报纸也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段，分别是：发育期（Development）、成长期（Growth）、震荡期（Shakeout）、成熟期（Maturity）、衰落期（Decline）。欧洲报纸，特别是北欧报纸目前处于这个周期的第四阶段末期和第五阶段初期：已经走过成熟期，进入一个缓慢而持续的衰落期。•RobertPicard教授则把西方报纸的生命周期划分为四个阶段：15世纪以前是“引入期（Introduction）”，15初至19世纪末为迅速增长的“成长期（Growth）”，20世纪是平稳的“成熟期（Maturity）”，进入21世纪以后处于缓慢下滑的“衰落期（Decline）”。山文2010级38（7）有较大份量的产值2009年我国文化产业产值：8400亿元在GDP中所占份额：2.5％文化产业增长速度：17.1％（高于GDP6.4个百分点美国文化产业的产值达到5000亿美元左右，在GDP中占20%以上。山文2010级39（8）有一定规模的从业人员据国家统计局测算，文化产业从业人数：1132万，占城镇从业人员的5％。山文2010级40（二）文化产业的文化属性作为精神生产范畴的文化产业，有着与物质资料生产不同的特征和属性。山文2010级411、文化产业是内容产业内容产业（contentindustry):“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业”。所谓“内容”，主要就是指文化产品所包含的信息、知识、思想性和艺术性。山文2010级42文化产品的“内容”•知识•信息•思想•理论•观念•美感山文2010级43文化产品的功能满足精神文化需求：增加知识，交流思想，传递信息，娱乐身心，涵养性情，丰富审美，宣泄情感等。山文2010级44内容为王Contentistheking.山文2010级45内容产业•内容要健康•内容要有益•内容要充实•内容要新颖•内容要丰富•内容要引人入胜山文2010级46Contentindustry•内容有害。色情、暴力、迷信、反动。《如何搭上老外》、《不色不男人》、《女人外遇，酒后开车的刺激》、《在纯情和淫荡中摇摆》、《不想上床》、《我这里一丝不挂》、《长达半天的欢乐》、《完事以后就分手》等等。•内容无益。跟现实生活关系不大，可有可无。•内容陈旧。武侠、土匪、帝王将相、才子佳人。•内容雷同。图书跟风现象严重，选题雷同，粗制滥造。报纸内容同质化，千报一面，面目模糊，可替代性强。•内容单一。不能满足人们多方面、多层次的精神需要。山文2010级47讨论1：•什么是三俗？为什么要反三俗？三俗违背了“内容产业”哪些原则？山文2010级48•“庸俗、低俗和媚俗”山文2010级49•7月21日，人民日报发表《新红楼梦何必非要林黛玉脱衣服》一文，提到《红楼梦》原著中的林黛玉是一个冰清玉洁的女子，对爱有着纯真的痴迷，从“黛玉葬花”就可以看出她内心世界的美好与柔软，怎么可以让死后的她裸体与人相见呢？这非但不能给观众现代感，反而让人觉得恶俗。山文2010级50山文2010级51山文2010级52山文2010级53•调侃记者你说这记者也是，一天去八遍，隔着栅栏就一顿拍，还偷拍，今天都给轰出一拨人，你说我要是这记者，拿着相机不敲门上来就一顿拍，是不是也得挨揍？凭什么你就能上我们家一顿拍啊有的时候很无奈，跟他们讲理不合适，没用，反倒是你给他一嘴巴，他自个找一地儿老实待着去了（观众大笑）。所以说啊，有时候，这记者啊，还不如妓女（观众喊好）。我一直在想，这妓女在红灯区活动，记者呢在绿灯区，想去哪儿就去哪儿。调侃北京台再说北京台，我也很无奈，很龌龊一单位（观众大笑），要不他们出了很多事儿呢，很正常（观众起哄）。我说这个你们都爱听吧，说这个我比说段子都很兴奋。今天又去了一拨记者，拿着机器，愣要往屋里闯，我有一徒弟李鹤彪实在看不过了，给他们推出去了，这个过程难免有推搡，结果都给拍下来了，弄派出所去了……有些事我左右不了，总之，清者自清，浊者自浊。山文2010级54山文2010级55•这篇《有药也不给你吃》的博文字里行间都充满了愤怒，开始还是讥讽，后面则直接开骂，“又不要脸又不要命”“装孙子”“傻X”“2X”等脏字眼满篇飞，令各位看客深刻地领悟到了郭德纲作为“非著名相声演员”的口才。山文2010级56我要反三俗山文2010级57•郭德纲和于谦说了一段《我要反“三俗”》。•讽刺姜昆，郭德纲的相声,我要反三俗里,有句话说这么说的:你不是一个演员,你是一只教授,因为姜昆是山东师范大学客坐教授山文2010级58•郭德纲shi恶棍、流氓、三俗代表?山文2010级59郭德纲是民族英雄?•第一视频网站《坐视天下》节目，请来北大中文系教授孔庆东，就最近发生的一系列事件进行点评，孔庆东立场鲜明地力挺郭德纲是民族英雄：郭德纲是我们国家相声界唯一的，敢于讽刺权贵、敢于讽刺不正之风、敢于反对潜规则的，这样一个民族英雄！•有些人开始疑问“这么大一个国家却容不下一个相声演员”。山文2010级60山文2010级61小沈阳:“最低俗的中国人”?•美国《新闻周刊》日前刊登文章，称小沈阳是“最低俗的中国人”。这期《新闻周刊》的文章说，外表上看来，小沈阳很谦虚礼貌，很难想像他画着大浓妆、带着发卡、穿着礼服在台上喝啤酒、讲下流笑话、活蹦乱跳、大喊大叫的样子。最近一次演出中，他穿着帝王式的丝质长袍，却背了一个粉红色的HelloKitty的书包。山文2010级62山文2010级63山文2010级64山文2010级65封杀我要有法律依据！山文2010级66•她说自己很有智慧，“9岁博览群书，20岁到达顶峰，往前300年往后推300年，没有人会超过我，在智力上他们是不可能比我强的那就在身高和外貌上弥补吧”•对男友的要求：身高一米八以上。。（因为自己很矮。。。），长相越帅越好，要求重点大学北大清华毕业的就不错，要有房有车~~~~~山文2010级67•“爱因斯坦不及我不及我，差远了，他是一名科学家，我不知道他所知道的东西，我不能发明电灯，我也不知道相对论。他不发明电灯，以后还会有人发明电灯，他的聪明可以复制，但我的聪明是不可复制的”。山文2010级68•凤姐：但我觉得上海不好玩主持人：不好玩？那为什么还要呆在上海？凤姐：因为上海是一个经济中心，我这个人呢，对征服经济世界，就是蛮有兴趣的。如果背后有人对我进行操纵的话，我直接嫁给他，我不用选择。•奥巴马其实非常符合我心目中的择偶标准的。山文2010级69•广电总局终于杀“凤姐”以儆效尤，干了一件大快人心的事情。作为公众传播媒介，电视媒体肩负的不仅仅是自身收视率的“钱途”，积极健康的舆论导向本应是其起码应该具备的道德准则。•“广电总局要封杀我，可以！他在封杀之前作为一个被他封杀的对象，他首先应该提前至少一个礼拜或者一个月通知我。第二要让我明白，我为什么会被封杀。第三封杀我可以，封杀我要有法律依据，必须指明它是根据什么条例，究竟有什么方面的罪状如危害社会公众安全、制造过激言论，要有法律依据才能封杀，不然就侵犯了我的正当权益。”山文2010级70•凤姐：我觉得我不低俗，也不丑陋。我一没偷，二没抢，而且我上电视的时候一直在尽量避免低俗的内容。我是个有文化的人，读了这么多年书，我上节目是很小心的。山文2010级71山文2010级72山文2010级73•在上海的某选秀活动比赛上再现凤姐，不过这次凤姐依旧是以选手示人。和她同台有东方天使5强巴哈古丽和兄弟联的钟凯，大放豪言称：“不懂大家为何老是拿我和苍井空比，说实话如果我脱掉的话，身材可比她(苍井空)更有看头。”此话一出全场一片唏嘘声。•凤姐一出场便气势凌人，刚一亮相便博得台下围观群众阵阵尖叫，风头立马盖过两位秀星。来参加选秀自然少不