交通推介手册

云南人民广播电台交通之声推介手册云南人民广播电台交通之声成立于1999年4月1日，是云南人民广播电台8个系列频率之一，云南广播群的领军频率，云南上空唯一的一个类型化交通广播。交通之声以“宣传交通，服务交通”为宗旨，面向云南广大听众，提供交通、汽车方面的宣传服务，节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通行业特色，在类型化中出精品，打造了一批深受听众喜爱的栏目，如《出行参考》、《午间关注》、《红灯停绿灯行》、《早间读报》、《汽车总动员》、《行车百问》、《快乐5+2》、《昆明夜色》、《辉哥夜话》。在传递信息、互动交流的同时，突显服务性和伴随性，及时、全面、准确地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传递交通信息，服务疏导交通；提供交通、汽车专业知识和服务。为昆明乃至全云南省的“车载人群”提供了良好的服务参考，为促进云南交通事业的建设和发展做出了积极的贡献。FM91.8昆明\大理\保山←—楚雄FM90.1曲靖FM89.5玉溪FM92.8丽江FM93.1开远AM1098个旧\昭通AM603......云南交通之声目前在省会昆明使用频率FM91.8MHZ，发射功率10千瓦，其它州、市的发射功率均为1千瓦，全天播音18.5小时。频率现有员工20余人，实行总监负责制，设总监1名，副总监1名。下设推广部和节目部。办公条件现代化、环境舒适，设有专门的行政办公区、专有制作机房和节目播出机房。节目的采访、制作、播出设备基本实现了数字化，办公自动化水平和通讯设施联网程度较高。云南交通之声与省、市交管部门建立了长期密切的合作关系，直播机房与昆明市公安局交警支队建立的60平方公里昆明主城区范围内的先进道路监控系统相连接，电视监控直观、准确的流动画面不断传输到直播间，值班记者可以纵览城市每个角落，全天候、高密度、滚动播报交通动态信息40多次。省交警总队高速公路支队指挥中心定时将全省高速公路的及时路况信息通过交通之声发布。遇到特殊交通状况，交通之声直播室、省市交警指挥中心、现场直击记者、信息员四位一体及时追踪报道交通路况，为昆明和全省的车载人群提供最直接、最及时和可靠实用的路况信息。云南交通之声自成立以来，全体员工恪守“以台为荣，品质制胜，服务他人，快乐自已”的台训，坚持“宣传、服务、疏导、陪伴”的方针，致力“打造云南车载媒体第一品牌”。相继创出了一批名牌栏目，涌现出了一批名牌主持人，先后有数十篇作品获国家、省级、行业奖项，近20人获相关荣誉和表彰。从2004年起，交通之声广告收入名列云南广播单频率第一，并保持至今。云南交通之声——强势的广播媒体服务于昆明90万辆、全省400多万辆机动车，以及外地大量进入昆明、云南的车辆驾乘人员、旅游观光、工作流动人口等。先后举办50多场次负有影响力的社会活动，铸就超值品牌价值。成功推出大型报道《昆明市出租车保险每年几百万的资金流向哪里》，从而促成142万元不合理收费退还出租车司机；特别节目《为了一双明亮的眼睛》通过记者爱心接力，为一位双眼被严重烫伤的少年开辟了一条特殊的爱心绿色通道，为成功抢救少年的眼睛赢得了宝贵的时间。从2004年开始成功举办的四届“爱心送考”活动，已覆盖全省16个州市，参与车辆数万辆，参与人数十多万人次，受到省委省政府领导的高度赞誉。一、我们占据了最大的市场份额！（AC尼尔森调查公司）22.7%二、我们的听众忠诚度最高！（AC尼尔森调查公司）58%三、25-45岁中青年是我们的核心听众！（AC尼尔森调查公司）75%四、中高收入人群是我们的核心听众！（AC尼尔森调查公司）68%五、我们的核心听众受过良好的中等教育！（AC尼尔森调查公司）70%六、我们的听众中移动人群的比例最高！（AC尼尔森调查公司）云南交通之声——行业信息传播的理想平台交通、汽车及与之相关的产业，房地产、家装、电信、金融保险、通讯邮政、建材、家电、旅游运输、烟草、文教、餐饮娱乐、食品饮品、美容洗浴、医疗保健等企业产品的品牌广告发布及专题宣传，各类大型公益、促销活动的策划、报道、直播。品牌广告：全天多频次重复的品牌形象宣传，有利于大品牌的进一步强化和深入人心；成长性品牌的形象确立和快速传播；阶段性营销的购买说服。专题广告：在目标受众相符的时段，对产品进行剖析式讲解，从理论上给目标受众晓之以理，动之以情，以期达到对产品相关信息的全方位了解；对相关行业推出的各类活动进行前期、中期、后期性的专题访谈、报道，在活动宣传过程中，提升品牌形象，扩大企业、商家的知名度和公信力。合办节目：根据市场相关行业的特点和需求，在合适的时段推出某行业专业性服务营销节目，通过采用“理事单位制”、“会员制”等模式，使其成为目标消费群的良师益友和有声沙龙。现场直播：通过对相关公益、商业活动的现场直播，给听众以身临其境之感，从而对单位、企业有一个清晰的形象认识，弥补了更多不能到现场的人们的缺撼，从而使活动的宗旨通过电波被无限扩大传播。云南交通之声——最实用、最愉悦的听觉盛宴【节目名称】出行第一参考主持人：路佳、晓明、姚璐（名称备选：晨风起步、出行早班车或出行第一站）节目类型：综合信息类节目节目时间：7：00-8：30节目定位：在交通早高峰时段，为车载人群提供权威的路况信息、天气最新鲜的新闻资讯。节目推介：云南台十佳栏目。秉承传统新闻节目的精髓，迎合现代“车载人群”的收听需要。主持人明快清新的播报风格，让在清晨出行的人们耳目一新。节目收听率长期位居云南广播单栏目第一。目标听众：早间驾车、乘车出行的人群，年龄25-55岁，中等以上文化程，月收入2000元以上的都市人群，包括机关、企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：拥有高收听率、高触达率和高端受众群的强势栏目，较适合像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电等大投资性行业的宣传，也适合直接关系生活品质的像食品、通讯、美容、保健品等行业的宣传。【节目名称】红灯停、绿灯行主持人：路平、路畅、德峰节目类型：综合类主持人直播节目节目时间：17：30-19：30节目定位：以“提供最贴心的服务”为宗旨，节目融服务、资讯、知识和参与性于一体，以陪伴下班在路上的人轻松愉快地度过晚高峰为目的，以创造城市和谐氛围为己任。“交通新闻”，“路况信息”，“天下趣闻”，“体育资讯”等，突出了车上动态收听的特点，有张有弛，体现了车上收听的人性化，突出主题编辑手法。节目推介：云南台十佳节目，交通之声“老字号”品牌节目。以鲜明的交通特色及陪伴特性，成为众多交通参与者的知音和朋友，成为这座城市交通的“红绿灯”。目标人群：傍晚驾车、乘车人群，年龄25-55岁，中等以上文化程，月收入2000元以上的都市人群，包括企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：云南广播晚高峰的王牌栏目，营销上要抓住傍晚车载人群的收听心理特征：一天工作的疲惫，对那些需要用太多精力去思考、斟酌的东西兴趣减弱，而对那些轻松型、享乐型的产品更有兴趣。例如：餐饮、健身、娱乐、旅游、烟草、酒类饮品、服装、文教、美容、电子产品、汽车装饰等。【节目名称】午间关注（或午间聚焦）主持人：海燕节目类型：新闻专题节目时间：11：00-12：00节目定位：倾听民声民意，搭建沟通桥梁，服务驾乘人员。对听众的热线、短信、传真所反映的咨询投诉，提供有效帮助，为交通参与者排忧解难、答疑解惑，在关注中引导舆论。节目推介：云南电台“十佳栏目”，云南广播唯一一档交通行业性新闻热线节目，受理听众各类咨询投诉问题逾万件。目标人群：出租车和公交车司机，交通管理职能部门工作人员，年龄25-55岁，中等以上文化程度，月收入2000元以上的有车一族。市场定位：午间一档集智慧、理性和服务于一体的品牌节目，适合有一定知名度、美誉度和公信力的大品牌进入，例如：电力、银行、电信、民航、红云等，另外可寻求政府部门、行业协会的合作和支持。【节目名称】车上听世界（或读报时间）主持人：海燕节目类型：新闻信息节目时间：8：30-9：00节目定位：立足本土，兼顾国内外，为早间出行的人们提供本地以及国内外交通、民生类新闻和轶闻趣事。节目推介：云南广播唯一一档读报节目，直面现实，评点到位，关心你所关心，感受你所感受，呈现听新闻的精彩。目标人群：早间驾车、乘车出行的人群，年龄在30-60岁，中等以上文化程度，月收入2000元以上的车载人群。包括私企白领，企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：早间这一时段在路上的大多是相对高端人群，他们对生活锁碎不太关心，此时段适合做像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电等大投资性行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。【节目名称】冰峰相对主持人：德峰、韩冰节目类型：新闻评论节目时间：21：00-21：30节目定位：点评行业新闻事件，讨论民生热点话题，以全新的视角和独特的辩论方式解读交通行业现象，以平民视角观察社会，着眼生活细节，用记者的眼光、百姓的语言评论新闻，梳理新闻，点击关键，引发思考，关注民生。节目推介：有深度，有高度，关注度高，互动性强。目标人群：关注时事，喜爱思考，有一定阅历的高端人群。年龄在25岁以上，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括机关、企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：不论是时段还是节目类型，这一时段的听众更趋理性，较适合做像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电等行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。另外，这一时段也是夜生活开始的时侯，较适合做一些美容化妆、烟草酒类和娱乐消费行业的预告式宣传。【节目名称】辉哥夜话（或王辉有约﹒跟你说事儿）主持人：王辉节目类型：欣赏性节目节目时间：23：00-1：00节目定位：奇幻故事、惊悚故事、爱情故事、新闻故事，件件扣人心弦。人间佳话、街坊趣话、朋友祝福、爱人情话，句句撩人心扉。节目推介：名牌栏目《王辉说故事》的改进延伸版，夜深人静的时候，紧紧抓住人们的猎奇心理和情感诉求需要，主持人王辉极具穿透力、诱惑力的声音，更是摄人心魄、挥之不去。节目开播后在社会上引起强烈反响，成为业界讨论的焦点。目标人群：夜归人群，夜班驾驶员，以及其他喜欢听故事、夜不能眠的人群。年龄在18-38岁，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括企事业单位上班族、学生，以及营运驾驶员等。市场定位：这一时段的听众收听比较专注集中，并有一定的私密性，较适合医疗保健、美容化妆、娱乐、文教、洒类、烟草等行业的解读性宣传。【节目名称】汽车总动员主持人：路通、姚璐节目类型：主持人节目节目时间：10：00-11：00节目定位：新鲜的汽车资讯，权威的专家评论，充满个性化的汽车介绍，最新的汽车销售排行榜，汽车俱乐部等内容。力求使省内外、国内外的汽车文化、汽车经济、汽车市场得到最专业的解读。节目推介：通过讲述人车故事，介绍汽车知识，讨论汽车话题，直播新车下线，介绍旧车交易，展示车内装饰用品，对汽车厂家和商家进行全面营销宣传。目标人群：汽车爱好者、汽车使用者和汽车潜在消费者，25-55岁具有较强购买力的人群，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括机关、企事业单位上班族，以及私企白领人群等。市场定位：这一时段的听众类型较为鲜明，有明确的消费指向性，较适合像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、文教、家电等行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。【节目名称】行车百问主持人：益可节目类型：服务类主持人直播节目节目时间：15：00-16：00节目定位：驾车必备知识，用车维护手册。邀请业界专家，通过直播、互动的形式，解答有关汽车维修、保养方面的问题。囊括汽车维修保养、二手车买卖评估、汽车信息等内容。节目推介：一档专业汽车服务节目，倍受业界关注，深受有车一族的喜爱。目标人群：汽车爱好者、汽车使用者。25-55岁具有较强购买力的人群，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括机关、企事业单位上班族，以及私企白领人群等。市场定位：这一时段的听众类型较为鲜明，有明确的需求指向性，较适合像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电、烟草等行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。【节目名称】讲东讲西主持人：常露、王辉节目类型：娱乐节目时间：13：00-14：00节目定位：一触即发——创意大赢家；一听可乐——笑声一车子；一