第十四章_生态旅游的本质特征及其发展成功要素分析

1第十四章生态旅游的本质特征及其发展成功要素分析•学习目的：•了解生态旅游的概念、内涵，并做到理解生态旅游的本质特征及如何分析作为一种市场细分的生态旅游于其他旅游类型的区别。•掌握生态旅游发展的成功要素，并能在实践中加以运用。•重点：生态旅游的本质特征。•难点：生态旅游发展的成功要素2一、生态旅游是什么?•生态旅游通常被认为是基于自然的旅游（Nature-basedtourism）的一部分，但又不仅仅是指基于自然的旅游。•自从1990年起，生态旅游作为一种可持续发展的工具，受到了NGOs、可持续发展研究的专家及广大学术界人士的广泛关注。•虽然关于生态旅游的研究很多，然而，仍缺乏一广泛认同的生态旅游的概念，同时对生态旅游与其他类型的旅游形式之间的区别与联系也缺乏共同一致的理解。•自从20多年前Ceballos-Lascurain正式把生态旅游这个术语介绍到旅游业，这个术语就一直在人们对其适用性及其理论与实践的和谐的争论中蹒跚而难以取得较大进展。•在整个20世纪80、90年代，广泛认知的环境收益培育了一批最符合潮流的环境机会主义者，旅游业也不能排除在外，大量的旅游开发被冠于生态旅游之名，却实质上成了一种商业颂歌，一种为了取得更多商业利益的标签。第一节生态旅游的本质特征3•随着全球环境压力越来越大及人们的环境意识越来越强，旅游是否有前缀“生态”将是决定这种产品是否具有市场竞争优势的关键因素之一。•世界人口压力越来越大，对资源的消耗也与日俱增，大量的陆地与海洋被人类开发利用，人们渴求到未受到人类破坏的自然区域寻求快乐，生态旅游就是在人们的这种需求推动下应运而生。•很明显这种旅游方式基本上依靠自然区域的可得性及其质量，因此，必须充分认识到这些自然区域的环境质量与这种旅游的发展生死攸关。4三种权威定义：•那些处于生态旅游研究与发展前沿的理论中提供的关于生态旅游的概念都非常重视自然区域保护与当地发展的基本目标。•加拿大生态旅游协会（theEcotourismSocietyofCanada）1998年给生态旅游下的定义为：到自然区域的有目的的旅行；是为了了解当地的文化及其环境与自然的特征；致力于不改变生态系统的完整性；创造使自然资源的保护受益于当地社会的经济机会（htttp://，澳大利亚生态旅游协会网站，2003-10）。★★★★•国际自然与自然资源保护联合会（IUCN）国家公园与保护区委员会（CNPPA）（TheWorldConservationUnion’sCommissiononNationalParksandProtectedAreas）1991年为生态旅游下的定义为：环境负责任的旅行与到相对未受干扰的自然区域的游览；旅游者在欣赏与了解自然的同时，其旅游行为有助于自然区域的保护、有较低的环境影响；旅游发展能为当地居民提供有益的社会经济参与机会。5•国际生态旅游协会（TheInternationalEcotourismSociety，TIES）1996年为生态旅游下的定义为：对自然区域负责的旅游，它即保护环境又向当地居民提供利益（htttp://，国际生态旅游协会网站，2003-10）。•以上三个定义表明生态旅游是一种复杂的现象，是包括旅游者、当地居民、旅游供应商、旅游经营管理者、相关旅游行政管理部门等在内的多种行为的综合。生态旅游应达到这样的一个目标：自然区域与当地居民能通过生态旅游的引入形成生态旅游与他们的共栖关系。6生态旅游内涵的精辟概括★★★★•总体上来说，生态旅游：•●以自然为基础；•●有助于保护生物多样性；•●向当地居民提供利益并为他们带来更多的福利待遇；•●为旅游者提供讲解/学习的经历；•●这种产品主要由小企业（集团）通过小规模商业提供；•●旅游者和当地居民都有责任把对环境和社会文化的负面影响降到最低；•●要求尽可能少地利用不可再生资源；•●强调地方所有权以及当地居民（尤其农村居民）的商机（，联合国环境规划署旅游部网站，2003-10）。7•笔者的观点与以上3个生态旅游的概念相一致。•生态旅游被视为一种通过收益的产生、环境的教育、当地居民的积极参与而使自然区域得以有效保护的方式（在发展与保护的两难决策中关注适度发展与适度受益），通过这种方式发展旅游，自然区域的保护及其旅游的可持续发展都将得以促进（图1所示）。•然而，不幸的是，正如引言所述，生态旅游并未取得人们想要取得的目标。对诸如生态旅游的概念；生态旅游与其他旅游形式之间的区别与联系；生态旅游标准；被保护区域发起生态旅游的动机（基于保护战略的考虑、出于商业的利益、作为环境教育的一种方式等）；生态旅游者的动机（致力于保护的、道义上的及其它的）；生态旅游的环境的、经济的、社会的影响的评价；生态旅游所提供的产品与服务的内容等问题，生态旅游研究者至今都难于取得实质性的进展。8生态旅游应该体现内在的价值•笔者认为生态旅游需要体现的是“内在的而不是外在的价值”，反映的应是“以生态为中心的而不是以自我为中心的哲学”。•生态旅游的定义大多被描述为“有明确目的的”及“环境负责任的”等旅游发展形式，但这并没有强调生态旅游的功能及什么才是所期望实现的目标，也没有指明如何来评价与衡量这种旅游。•生态旅游的定义中不仅要体现生态旅游是什么，还要体现通过生态旅游能实现什么及生态旅游该如何达到它所规定的要达到的目标。9生态旅游是一种特定的市场细分•生态旅游这个术语一方面指基于一系列准则的一种概念，另一方面又指一种特定的市场细分。•生态旅游作为一种概念是可持续旅游领域的一种组成部分。图2提供了一种认识生态旅游在构建众多可持续旅游发展形式的进程中的位置。•目前，生态旅游作为一种市场细分，在旅游市场中的份额不是很大，但增长迅速。生态旅游经历的旅游者数量每年都以25%—30%的速度增长；文化旅游者每年以10%—15%的速度增长。•1999年全球国际旅游者超过6.75亿，2000达到6.98亿，其中基于自然的旅游花费占全球国际旅游花费的7%以上。10图1生态旅游、环境保护、社会经济发展与可持续能力11图2生态旅游作为一种可持续旅游的概念12图3作为一种市场细分的生态旅游13•图3描述了生态旅游如何融入旅游大市场中。•虽然冒险类旅游（adventuretourism）与生态旅游均是基于自然的旅游的组成部分，但是生态旅游、农业旅游与文化旅游的联系比冒险类旅游更强。•生态旅游主要动机是对自然特征及相关的文化遗产的观看与欣赏，而冒险类旅游仅是一种自然经历及对自然环境下的情境的挑战。•生态旅游是一种小规模的旅游，生态旅游团的人数不超过25人，自然区域的旅游业也基本上是由中小型企业经营，比如旅馆的床位一般少于100个，并通过详细的讲解材料与专业化的导游服务为来到自然区域的小团队游客提供有教育意义的旅游服务。14二、生态旅游能做什么?正如上文所述，生态旅游通常被认为是基于自然的旅游（Nature-basedtourism）的一部分，但又不仅仅是指基于自然的旅游。认清生态旅游与基于自然的旅游及其他旅游形式的区别与联系是生态旅游健康发展的前提条件之一。澳大利亚自然与生态旅游认证程序对自然旅游与生态旅游的区分作了较为详细的描述。15澳大利亚自然与生态旅游认证程序(TheNatureandEcotourismAccreditationProgram，NEAP)是世界上此类程序中的第一个，设想要提供一种机制，通过此机制，国家的自然旅游和生态旅游业将朝着长期可持续的方向发展。在澳大利亚，开展NEAP为消费者和被保护区域的管理者提供了一种认识真正自然和生态旅游产品经营者的方法。生态旅游与自然旅游的认证为旅游业、保护区经营者、当地居民及旅游者提供了一种保证：所认证的旅游产品是生态可持续的，是能够提供有质量保证的生态旅游体验的产品。在澳大利亚国家生态旅游发展战略中，把开展认证计划看作是有助于保证可持续的关键办法、提升产业的标准，提供产业自我调节的手段，并且给澳大利亚生态旅游的经营者以市场开发的优势。NEAP已被世界上很多国家视为国际生态旅游标准。16澳大利亚NEAP为基于自然的旅游与生态旅游下的定义为：基于自然的旅游为一种主要集中于体验自然区域的生态可持续旅游；生态旅游为一种不仅主要集中于体验自然区域的生态可持续旅游，而且满怀对环境和文化的理解、欣赏与保护的心情。依此定义为基础，NEAP推出了认证合格的一系列原则，每一条都围绕着特定的内容和评估产品所用的奖励评估准则。如同此定义所暗示的，生态旅游的产品必须满足比自然旅游更为广泛的评估标准，虽然在这两个行业中的产品必须满足同样的以自然区域为中心、环境的可持续性、可靠的市场和消费者满意等标准。区分生态旅游产品和自然旅游产品的关键“滤色镜”是通过讲解。这些产品必须100%地符合可以适用的核心准则，达到自然旅游或生态旅游认证的标准。100%地满足生态旅游核心判据以及再满足80%或者更多的奖励判据的生态旅游产品才能达到高级生态旅游的认证标准。17表1符合NEAP认定的原则18这也说明只有一部分贯彻生态旅游标准，并且非常优秀的生态旅游产品才能获得此殊荣。表1中概述了符合NEAP认证的原则。世界上生态旅游与可持续旅游的认证体系除澳大利亚的NAEP之外，还有很多，比较有影响的有：哥斯达黎加的可持续旅游认证体系CST（CertificationforSustainableTourism），其网址为：；危地马拉“GD（GreenDeal）”生态旅游与可持续旅游认证体系，其网址为：；SmartVoyager生态旅游认证体系，其网址为：；ISO1400环境管理认证体系，其网址是；英国蓝旗（BlueFlag）可持续旅游认证体系，其网址为：；绿色地球21（GreenGlobe21），唯一全球性的可持续旅游认证机构，其网址为：。19当生态旅游能够满足以上标准时，它就能具备以下几个基本功能：促进对自然区域的保护、产生收益、对公众进行环境教育并提高其环境意识、带动当地公众的参与并为他们带来收益等(表2)。不过，以上功能的实现依靠生态旅游的整体成功。生态旅游的目标是相互交织在一起的，一种目标的是否实现将影响其他目标的顺利实现。比如，目标1的实现需要目标2、3、4、5、6的顺利实现，目标6的实现需要目标1、2、3、4、5的顺利实现。如果以上生态旅游的目标都能实现，那被保护区域发展生态旅游将有助于解决资源开发与保护之间的矛盾与冲突，并实现区域可持续发展，也就是说，真正的生态旅游发展是可持续的。20表2生态旅游功能、目标及其指标21三、生态旅游如何按它所规定的要求做?如果关于生态旅游是什么及生态旅游能做什么等方面能取得共同一致，那剩下的难题就是生态旅游该如何按照它所规定的要求达到理想目标。这就需要建立衡量与评价生态旅游发展的标准。评价与监控旅游的自然、社会、生物等方面的影响的方法包括环境影响评价（EnvironmentImpactAssessment,IEA）、环境影响管理（EnvironmentImpactManagement,IEM）、承载力构建（EstimationsofCarryingCapacity,ECC）、可接受改变的限度（LimitedofAcceptableChange,LAC）、损益分析（Cost-BenefitAnalysis,CBA）、与游客影响管理(VisitorImpactManagement,VIM)等。★★★★检测特定区域的生态旅游发展是否达到理