中国传媒产业现状分析

中国传媒产业现状分析中国传媒产业发展是一个庞大的话题，由它发散的核心支线涉及产业经济以及国家文化政策方针的提出和实施，横跨数个大学科，要在几千字内事无巨细地梳理一遍显然是不可能的。在这里，我主要就中国传媒产业发展态势做关键部分陈述。中国的传媒行业结构是由不同的传媒形态构成的，主要包括报纸、图书、期刊、广播电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。他们可以粗略地划分为三个组成部分，第一类是传统媒体，以广播、电视、报纸、图书、电影等为主；第二类是网络媒体，包含了门户网站、视频网站、搜索引擎、社会化媒体；第三类是移动媒体，指移动增值、移动娱乐、移动搜索等基于移动互联网的应用。中国媒介制度长期以来呈现出“一元体制，二元运行”的特征，“一元体制”指的是国家所有，“二元运行”指的是传媒企业既需要国家的财政拨款，也需要通过国家赋予的权利去赚取广告收益。这种体制下的媒介既要完成现行政治结构所要求完成的意识形态宣传任务，又要通过广告等市场经营收入支撑媒介的再生产。而在新社会环境和产业形形势下，过去依靠行政垄断赚取双重收益的模式不可持续。传媒产业发展周期理论提出：·消费结构决定传媒产品的生命周期·人类对传媒产品的需求永无止境近十年，互联网、新媒体迅猛发展，与传统媒体形成并驾齐驱之势，在新兴经济的冲击下，传媒、电信、计算机业的产业界限日益模糊，边界的扩大催生了产业规模的发展，也推动了行业转型和管理体制的变革。从数量上来看[图2]，2012年，我国共有报纸种类1934种，期刊9885种，出版社581家，音像制品出版单位397家，电子出版物出版单位284家，广播电台168家，电视台182家，报纸、期刊、图书、音像等产品种类还是企业数量，近十年变化都不大，从一个侧面反映出这些产业活力不足，竞争已趋饱和。相反，代表着媒体的万个，与2007年的150.4万个站点相比，数量上几乎成倍增长，新媒体的快速发展源于网民和手机用户的大幅增长，其快速增长的发展态势已非传统媒体所能企及。一方面，数字技术和互联网主导的新媒体更多地占有受众的时间，步步蚕食属于传统媒体的市场份额，另一方面，传统媒体受益于过去几十年来子政策制度上的倾斜，依然在传媒产品消费市场里占据重要的位置，如打印行业，其利益增长愈加放缓，但打印制品的特殊性暂时无法替代，整个行业依旧还会存在很长的时间。从传媒产业的每一次变化，每一次转型，每一次升级中，可以窥见政府以产业政策为指导推动传媒业全面进入市场化改制进程，提高传媒产业化水平的意图[图1]。2000年，文化产业概念在中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建设中提出，2003年9月文化部制定下发了关于支持和促进文化产业发展的若干意见，在意见中明确将文化产业界定为从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行为，文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分，2009年，中国第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划出台，标志着中国文化产业已经上升为国家的战略性产业，开启了作为文化产业之核心领域的传媒业大发展的一个崭新的时代。上个世纪90年代开始，广播电视、报纸、出版娱乐、电信互联网之间开始出现一定的融合趋势，由原有的产业独立逐步开始合作、结盟、兼并重组，由此带来的是原有的电信产业和传媒产业结界的模糊，新兴的媒介形态，颠覆式的传播渠道开始影响人们的生活，改变人们获取信息的习惯。传统媒体和新媒体的联合成为普遍现象，过去强势媒体纷纷抢滩新媒体，网站推广新媒体，要么联姻或收购一家成熟的新媒体，将传统媒体的触角伸到新兴领域。而三网融合是传媒产业融合的又一个典型例子，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议上明确了三网融合的时间表。改革开放的深入，人民财富的增多，大众增加对精神消费的投入，为传媒产业的资金供应带来了巨大保障，这使得中国传媒产业在经过上个世纪80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的迅速成长以后，进入高速增长期，更加吸引投资者，特别是到了2000年，传媒产业成为投资热点之一。另外，人们的消费需求改变，对传媒产品的需求不仅在量上越来越大，在质上也越来越高，带来了传媒产品消费市场的扩展。在这里面，信息产品消费需求的增长带来了消费市场规模的扩大，另一个关键的因素，是新技术的应用，受众的消费需求有了更多的实现载体和技术支持。受众这一强大的传媒消费市场群体的迅速扩张，给传媒业的发展提供了除了政策支持以外的强大的内部动力支持。无论是电信运营商还是有限电视公司，纷纷开始升级物理网络，推出交互式网络电视，数据交换等新兴业务，转型为全业务的信息提供商。