中国农业的市场分析

《市场营销学》期末课程考核论文题目：中国农业的市场分析姓名：学号：专业班级：任课教师：二0一五年十二月《市场营销学》期末课程考核论文第1页共6页引言我国是世界农业大国，农业是我国的传统和基础产业。随着我国农业的基础条件、投入程度、科技程度等的不断改良和进步，农产品产量大幅度增长，使农民各方面生活条件得到了明显改良。但是，现代中国农业在社会、经济和生态等方面存在问题，严重制约着农业的发展。因此，增进农业发展、实现农业可持续发展是我国必须解决的问题之一。实行符合我国国情的生态农业是促进我国农业发展的必经之路。1.我国农业发展的基本现状农业在我国出现已经有20余年的历史，经过学术界的开辟研究、我国政府的大力提倡和全国宽大干部群众积极摸索和实践，我国农业得到了长足发展。特别是20世纪90年代以来开展的全国生农业县建设试点和生态富民家园打算，这在世界上都是最大规模的开创性工作，并且取得了可喜的成效，也展现了广阔的发展远景，不仅为中国农业的持续发展供给了一条有效的道路，而且对国际上特别是为发展中国家供给了范例示范。到目前为止，全国不同类型、不同级别的农业建设试点已达3000多个，其中国家级试点县51个，省级试点县100多个，其中11个荣获“全球500佳”称号，农业建设示范面积已达666.67万km2，约占全国耕地面积的7%。通过农业建设，“九五”期间51个县的国内生产总值、农业总产值和农民收入平均年增长分辨为8.2%、7.2%和6.8%，比项目开展前3年平均增长速度高4.7、4.5、3.3个百分点，并分别比全国同期平均程度高出2.2、0.6、1.5个百分点;农业生态环境得到明显改良，51个县的土壤沙化和水土流失基础得到把持，水土流失治理率达到73.4%，土壤沙化治理率达到60.5%，森林笼罩率提高了3.7个百分点，秸秆还田率达到49%，省柴灶普及率达72%，废气净化率、废水净化率、固体放弃物利用率等均有大幅度进步，生态环境和农业的抗灾能力大大改良。另外，通过实行生态农业，改良了农民生活质量，增长了收入。一些示范生态农业建设模式，由于贴近百姓，具有多种功效，深受农民欢迎。2.我国农业的焦点事件世界种子大会首次在中国召开国际种业界规模最大、层次最高的2014世界种子大会在北京举行，会议围绕“小种子，大梦想”主题，广泛交流良种培育技术和经验，深入探讨和谋划种业未来发展。这是世界种子大会第一次在中国举办。种业是现代农业发展的“生命线”，随着现代农业的不断发展，农业对种子的需求越来越高，现代农作物种业已经作为国家优先支持的战略性、基础性核心产业。2015年，种业将成为重点发力行业。首部农业金融政策出台2014年，农业部下发了首个金融支农的指导性文件——《关于推动金融支持和服务现代农业发展的通知》，就推动金融支农作出了系统部署，这是农业部印发的首个金融支《市场营销学》期末课程考核论文第2页共6页农的指导性文件。《通知》是政府创新农业金融服务的积极尝试，结合之前推出的《关于做好家庭农场等新型农业经营主体金融服务的指导意见》，未来农业在金融政策上有望获得更多支持和优惠，作为农业企业扩张的战略关键期，金融政策的推出，无疑为企业发展提供了更多可能性。中央农村工作会议明确现代农业发展道路2014中央农村工作会议为新常态下深化农业改革提出更明确的工作方针，明确了现代农业的发展道路。会议提出，推进农业现代化，要努力做好五项工作。1，大力发展农业现代化；2，积极发展多种形式适度规模经营；3，建设资源节约、环境友好农业；4，加大农业政策和资金投入力度；5，用好两个市场两种资源。结合2014年，习近平深度解读中国经济新常态，以及之前中央经济工作会议上，明确提出加速推进农业现代化。2015年，现代农业将被作为新常态下，中国经济的重要增长点来抓，农业行业有望得到更有力的政策支持和历史性增长。《舌尖上的中国》引爆的农产品F2O电商模式作为近年来最成功的国产纪录片，《舌尖上的中国》还掀起了国内特产美食的一波网购热潮。4月17日，天猫旗下的天猫食品与央视达成合作，天猫食品成为舌尖2独家合作平台，同步首发每期节目中的食材和美食菜谱，舌尖2摄制组还将为同步上线的食材把关。京东、我买网等网站也在第一时间推出了相应的专题页面。阿里巴巴“农村淘宝”农业电商发展迅速阿里巴巴农村淘宝项目的首个村级服务站在桐庐开设，开始招揽农村用户，正式进入“城市包围农村”阶段。“村民不需要购买电脑，甚至也不需要会电脑，网购商品、淘宝开店、网上发布宝贝，支付收款全部由村级服务站代为完成，打通了农村电子商务的全部障碍。3.我国各区域的农业市场分析3.1我国农业的分布特点我国农业的地区分布，主要是东部和西部、南方与北方的差异。1、东西部以400毫米年降水量线为界。⑴东部主要是种植业、林业和渔业。①东部湿润半湿润地区的平原地区以种植业为主；《市场营销学》期末课程考核论文第3页共6页②林业集中分布于东北和西南的天然林区，以及东南部的人工林区（东北的大小兴安岭和长白山地，是我国最大的天然林区；西南横断山区是我国第二大天然林区；东南部的台湾、福建、江西等省山区，以人工林、次生林为主）；③东部沿海地区是海洋捕捞和海洋养殖的基地，长江中下游地区是淡水渔业最发达的地区。⑵西部地区以畜牧业为主，西部因为降水稀少，种植业只分布在有灌溉水源的平原、河谷和绿洲。2、南北方以800毫米年降水量线或秦岭－淮河一线为界，均以种植业为主。⑴秦岭－淮河一线以北，主要是旱地，灌溉多采用水浇形式。种植的农作物有小麦、棉花、花生、甜菜等。东北地区一年一熟，华北平原两年三熟或一年一熟。⑵秦岭－淮河一线以南，主要是水田，广泛种植水稻。此外，棉花、油菜、甘蔗等农作物的种植面积也较广。大部分地区一年两熟至三熟。3.2我国各区域的农业发展（1）长城沿线风沙区和黄土高原等低产区每亩农田生产产品的食物能量为36.8～39.2万千卡，仅为长江流域和南亚热带等高产地区的18～20%。高产需要增加能量（尤其是商业能）的投入，低产地区补加能量中，化肥、农药、农机、燃料及电力等商业能投放量分别为高产区的20.6～21.7%。（2）甘肃的定西、会宁和宁夏的固原等县补加商业能仅2.59～5.00千克标准煤。为了促进农业发展，生产出更多产品，必须相应地投放更多的能量。在强调增加能量投放同时，还应努力提高能量的转化效率。（3）黄土高原区与长城沿线区的能量转换效率（产投比）分别为0.96和0.97，即每投入1卡能只回收食物能0.96～0.97卡，而东北、长江流域和华南等地区能量转化效率则高一倍左右，同一地区甚至相邻两个县也存在效率相差一倍的事例，这说明提高能量效率具有巨大的潜力。3.3我国区域的市场分析区域市场表现特征黑龙江产业化经营水平不断提升（垦区的米、面、油、乳等各类加工企业正迅速发展壮大，有的已经成为同行业的排头兵，粮食产业基本实现了产加销一体化，产业链中下游产品的市场开拓，拉动了农业生产水平的提升，提高了整体效益，促进了农业产业的发展。以北大荒米业、九三油脂、九三丰缘、北大荒肉业等企业为龙头，积极拓宽原料基地建设，推进粮食加工转化，新型的粮食生产、加工、销售和经营体系正在形成，为农业结构的优化提供了保障。）长江流域市场条件好（由于城镇分布密集、城市化水平高、市容量大，本区生产的农产品可以就近销售。随着对外开放的发展，又进一步扩大了农产品的国际市场，形成了以花卉、蔬菜、特种水产与畜禽为主的创汇农业。此外，近年又结合旅游业发展观光农业，扩大了农业的经营领域。）《市场营销学》期末课程考核论文第4页共6页海南（1）调整产业结构（海南农业守着国内少有的热带光热资源，却受规模小、总量小、较分散等因素制约，一直没能实现产值效益最大化。农业产业结构不合理，整体效益不高，是海南农业发展中存在的突出问题。具体表现在：一是农业种植业产业布局不合理，特色产业规模不大，“小而全”的问题比较突出，区域性主导产业相对较少。二是低效产业仍占较大规模，亩均纯收入600元以下的产业种植面积667.7万亩，占全省年播种面积的50%左右。三是产业链条有待延伸，农产品加工业仍是“短腿”，规模以上农产品加工产值仅占全国的0.2%，加工产值与农业总产值之比为0.29∶1，全国为2.1∶1，相差了7.2倍。）（2）创新产销模式（由于远离销地市场，海南农民几乎每年都会受农产品滞销影响，一家一户单打独斗做农业的时代已经很难应对市场风险、保障农业丰产又丰收。因此，农业企业、农民专业合作社及家庭农场等适度规模化的新型农业经营主体便成了近几年冬交会的参展商主角。）4.发展趋势预测（1）中国谷物播种面积保持体稳定，粮食综合生产能力将进一步提升。中国谷物将保持合理自给率，稻谷、小麦两个口粮品种口粮消费自给有余。（2）大多数农产品将稳步增产，中国谷物、油料、蔬菜、水果、肉类、禽蛋、奶类、水产品等主要农产品生产继续稳步发展。（3）开启农业展望意义重大，未来要在全球化背景下谋划农业发展，必须加快通过对农业信息的分析、预测和发布，增强国际市场话语权，在维护我国农业核心利益的同时，继续为世界粮食安全作出新贡献。《市场营销学》期末课程考核论文第5页共6页结论总而言之，民以食为天，食物，不管是对每个人来说，还是对一个国家，都是非常重要的。而农业，作为基础产业，有政策的支持，具有很好的投资价值。随着现代科技的迅速发展，随着人口的逐渐增长，我们更加需要加紧时间和精力，发展生态农业在理论上的知识，明确科学边界，形成自己的技巧系统，提高农作物的增产率，增进农业发展，实现农业可持续发展，促进世界发展。致爱谢我由衷的感谢我的老师邓思波对我的学习以及课题的完成给予的帮助，也感谢支持我的朋友和同学在我撰写过程中所给的细心指导和无私帮助，认真地为我提供辅助数据资料，为我论文的撰写提供有用的资料，让我不仅学习到了先进的理论知识，同时也感受到了同学之间的友谊。这些都是宝贵的财富，降使我终身受益。在此，向所有在学习期间给予我关心和帮助的老师和同学表示深深的感谢！谨向评审本文的邓老师致以最崇高的敬意和深深的感谢！《市场营销学》期末课程考核论文第6页共6页参考文献[1]光明日报——《中国农业未来10年的发展趋势预测》，2005.05.11[2]中国农业信息网[3]厉无畏、王振21世纪初中国重点产业的发展与前景展望