中国啤酒行业前景预测分析

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健中国啤酒行业前景预测分析之前几年，中国啤酒行业不停地在上演着“大鱼吃小鱼”的游戏。而随着华润雪花、青岛啤酒、百威英博等中外行业巨头的跑马圈地，一大批中小啤酒生产企业逐渐销声匿迹。而随着一系列的并购整合以及扩充产能之后，中国啤酒行业进入了寡头时代。目前国内前五大啤酒集团（华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯）市场集中度已经接近80%。但随着行业环境的变化以及人均消费已经逐渐接近极限，跑马圈地很显然已经成为过去，行业正处于结构调整的大时代。根据消费者心态的变化，啤酒消费已经开启了由质量化到品牌化的转型。激烈的市场竞争使得啤酒企业开始不断调整产品结构，进行产品和品牌的升级。对于拥有巨大产能的啤酒业而言，做到增速换挡不失速，除了加快产品升级还需抓好市场营销。在线下渠道方面，啤酒企业全面提升市场覆盖率，积极拓展广大农村市场，努力打通啤酒销售的“最后一公里”。在线上渠道方面，啤酒巨头则普遍在天猫、京东、1号店等开设旗舰店，通过电商实现消费便利化。我国虽然已是啤酒生产大国，但却并没达到啤酒强国水平，要实现由啤酒生产大国到强国的质的转变，还需要认真正视并解决当前啤酒业存在的一系列不合理的现象、问题。其次，我国啤酒行业由于长期疯狂地兼并、收购，大规模地重复建设，扩充产能，加剧了市场的无序竞争，欺行霸市的垄断行为日趋盛行，加上国外资本的介入，整个行业陷入了垄断泥潭。中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》认为，啤酒市场过度竞争导致国产啤酒同质化竞争比较严重，过去一直在打价格战，抢占终端，在产品创新方面却存在不足。随着消费者对个性化的需求和互联网+时代的到来，一些新产品的不断推出，使得消费者追求趣味化、个性化、年轻化的产品，但从目前来看，国产啤酒仍然缺乏这些个性化的元素去吸引年轻消费者。而进口啤酒在产品外包装和口味创新方面，要明显好于国产啤酒。由于进口啤酒品种多样，熟啤、生啤、鲜啤、黑啤、小麦啤酒，甚至一些高酒精度啤酒，手工啤酒等，弥补了国内啤酒的一些空白。（一）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业产量预测综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒行业产量将达4,788万千升，2020年预计将达5,444万千升，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为3.26%。图表中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业产量预测中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页4,7884,9615,1275,2895,4443,5004,0004,5005,0005,5006,0002016E2017E2018E2019E2020E中国啤酒行业产量（万千升）数据来源：中投顾问产业研究中心（二）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业资产总额预测综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒行业资产总额将达2,467亿元，2020年预计将达3,115亿元，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为6.00%。图表中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业资产总额预测2,4672,6202,7812,9433,1152,0002,2002,4002,6002,8003,0003,2002016E2017E2018E2019E2020E中国啤酒行业资产总额（亿元)数据来源：中投顾问产业研究中心（三）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业销售收入预测综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒行业销售收入将达2,047亿元，2020年预计将达2,379亿元，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为3.83%。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页图表中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业销售收入预测2,0472,1302,2142,2982,3791,5001,7001,9002,1002,3002,5002016E2017E2018E2019E2020E中国啤酒行业销售收入（亿元）数据来源：中投顾问产业研究中心（四）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业利润总额预测综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒行业利润总额将达166.0亿元，2020年预计将达228.1亿元，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为8.27%。图表中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业利润总额预测166.0181.6197.4213.0228.11001201401601802002202402602016E2017E2018E2019E2020E中国啤酒行业利润总额（亿元）数据来源：中投顾问产业研究中心