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媒体经营方式转型对广告的影响背景：90年代报社尝试自办发行争取经济权益的同时，纷纷走出版面效益，展开多种经营。随着媒体数量的增多，竞争的加剧，媒体朝南坐的方式发生了转变。越来越多的媒体讲起了客户服务。1992年，解放日报在上海浦东开办一家出租汽车公司。1993年，跨行业兼并上海第36织布厂。新民晚报也相继投资到其他行业。报纸是当时非常具有影响力的媒体，但是随着电视媒体的出现和改革开放后经济的迅速发展，他们也开始转变经营方式，开始利用现有的资源进行进一步扩大报纸的销量及影响力。投资文汇新民联合报业集团丁副社长说:“因为我们有了一定的财源，我们也兴办了新民大酒店，通过新民大酒店的餐饮业，又促进了我们整个报业经济的增长，我们通过有一定的财力，我们发展了上海的新民出租汽车有限公司，那么通过出租业，又促进了报业的发展，促进了报业经济的增长。”随着市场的不断扩大，在90年代以前，广告管理工作都是粗放型的，媒体只需要静静等待，广告客户或者广告公司自然会找上来，当然这样就根本上谈不上对客户的服务。而进入90年代，媒体的增多，广告公司和客户的选择增多，媒体的广告经营者压力增大，他们也逐渐认识到为广告公司或者客户投放广告本身就是一种服务，所以重新定位，放下朝南坐的架子，提高服务意识。这是中国媒体经营理念的重大改变，在这个时期，媒体经营者开始注重频道品牌的经营。为此在1996年开播了像湖南经济电视台一系列的新频道，他们为了吸引广告客户和增加在众多频道中的竞争力，他们想办法努力提高其频道收视率，通过高收视率来树立品牌。湖南电视台开台第一年就取得了3000多万的广告收入，并且接下来几年年年创收，第三年广告收入已经接近一个亿，实现了广告创收。并且这个时期，为了提高收视率，电视台的竞争转到了节目上的竞争，节目经营成为了电视台新的经济增长点。比如湖南电视台的幸运1999和快乐大本营，在当时就取得了相当不错的收视率。而这么好的收视率对于投放广告是个非常好的条件，这几年广告收入在电视台收益中的比重越来越来越高。同时，在这个时期地方台逐渐增多，并且有线电视和卫星电视开始普及，中央电视台受到严重的挑战，为此中央台只能降低广告招标的价格与全国各地竞争，这样从实质上也促进了全国广告业的发展，而广告业的发展为企业和品牌提供更优质的服务，进而也推动了经济发展的进程。在媒体经营内部，广告公司与广告部分离，因为在之前，电视台为了获取15%的广告代理费，纷纷成立自己的广告公司，媒体的广告公司与广告部没有区别，一个单位挂两个牌子而已，而在这时，他们意识到必须把广告代理的事交给更加专业的广告代理公司，这样的话媒体经营者其实可以获得更多的收益，自己也会更加轻松。总而言之，这个时期我国的广告开始关注电视节目的赞助方式，媒体经营者也更加注重提高收视率来获取更大的广告创收，在广告管理方面媒体经营者开始认识承认专业的广告代理公司，减轻自己的经营负担，提高广告收入和广告服务质量。湖南商学院课程论文题目媒体经营方式转型对广告的影响学生姓名杨小军学号140520013专业班级广告1401指导教师陈杏娟职称讲师2016年6月湖南商学院课程论文评审表姓名杨小军学号140520013临班专业班级广告1401题目媒体经营方式转型对广告的影响评审成绩评审总成绩指导教师签名陈杏娟职称讲师时间2016年5月16日