中国文化创意产业出口现状结构及前景展望

中国文化创意产业出口现状、结构及前景展望[内容提要]近年来,中国的文化创意产业发展迅猛。目前，中国已经成为世界第一大文化创意产业生产国和输出国。在国家大力提倡发展文化产业的背景下，本文在分析中国文化创意产业出口现状及出口结构的基础上，对今后我国文化创业产业的发展前景进行展望，并就更好促进文化创意产业发展，提升出口层次提出相应的政策建议。[关键词]文化创意产业出口前景展望ExportStatus,StructuralandProspectsofChina'sCulturalandCreativeIndustriesAbstract:Inrecentyears,China'sculturalandcreativeindustrieshavewitnessedrapidgrowth.Bynow,Chinahasbecometheworld'stopculturalandcreativeindustryproduceraswellasthelargestexporter.Inresponsetothegovernmentpolicyofvigorouslypromotingthedevelopmentofculturalandcreativeindustries,thispaperanalysestheexportstatusandexportstructureoftheChineseculturalandcreativeindustries,andpresentstheforecastforthedevelopmentprospectsoftheseindustriesinfuture.ItalsoputsforwardcorrespondingpolicyrecommendationstoimprovetheexportstructureofChina’sculturalandcreativeindustries.KeyWords：CulturalandCreativeIndustries；Export；Forecast引言文化创意产业指生产或开发与知识、信息相关的经济行为。对于其内涵，不同的学者给出了不同的解释。Hesmondhalf(2002)认为，文化创意产业即等同于文化产业。而Howkins(2001)则认为，文化创意产业即指创意产业，包括广告、建筑、艺术、工艺、设计、时尚、电影、音乐、表演艺术、出版、研发、软件、玩具和游戏、电视和广播、电脑游戏等。联合国贸易和发展会议（UnitedNationsConferenceofTradeandDevelopment,UNCTAD）将文化创意产业分为视听、设计、新媒体、表演艺术、出版、视觉艺术6大类。具体又细分为电影、时尚、计算机、书籍等14个领域。本文将采用UNCTAD的界定进行分析。文化创意产业因具有高附加值、高技术含量的特点，现已成为各国争相发展的新兴产业，也是各国在国际贸易出口中主要争夺的高地。在中国政府的大力推动下，近年来中国在文化创意产业方面取得了长足的进步，在出口竞争中的优势逐渐增强，目前中国已成为世界文化创意产业第一大生产国和输出国。但若分析中国文化创意产业的出口结构便可发现，中国的出口主要集中在计算机、建筑设计等相对劳动密集型产品，而在珠宝设计、庆典等文化和技术密集型领域出口很少。因此，在中国大力推动文化产业发展，促进文化产业走出去的背景下，如何推动中国文化创意产业出口结构升级，带动文化创意产业可持续发展就成为一个具有重要意义的课题。一、中国文化创意产业出口现状从出口总量来看，中国的文化创意产业出口总额增长较快。2011年，中国文化创意产业出口总额达2659.94亿美元，较2002年的358.23亿美元增长7.43倍。总体来看，除2009年受金融危机影响出口额有所下降外，2002—2011年十年间，中国的文化创意产业出口总体保持快速增长态势。从增速上来看，2002年以来，中国的文化创意产业出口增速迅猛。2002—2011年，中国文化创意产业年均出口增速达到21.50%，远超过世界及发达国家7.35%和1.60%的增速。其中，发展最快的是电影和内部设计产业，增速分别达到43.90%和43.03%；建筑设计和书籍也发展很快，增速分别达到37.32%和36.80%。从占世界文化创意产业出口比重来看，中国出口的占世界总出口的比重不断增加，并保持持续增长态势。2011年，中国文化创意产业出口占世界出口总额的比重达31.58%，较2001年的9.53%提升22个百分点。与发达国家比较，2001年发达国家出口占世界比重达到63.81%，是中国的7倍，占据出口垄断地位；2011年发达国家总体出口占比为39.03%，仅比中国高出7.45个百分点从中国文化创意产业各行业在世界出口中所占的比重来看，2011年中国新媒体行业的计算机设备出口份额超过该行业世界出口总额的一半，达到50.94%，较2002年的13.87%增长近4倍；同时，中国在广播电子元件、声音制品、建筑、时尚、内部装潢以及绘画产业的出口份额均超过30%；在乐器、书籍产业方面也都占世界同类出口产品的20%以上。值得特别指出的是，2011年中国电影产业出口已占世界总出口的14.56%，较2001年的0.85%增长17倍，与世界第一大电影出口国美国16.95%的占比已相差无几。此外，中国的书籍出口占世界比重也由2002年的3.94%增长到2011年的25.59%，增长近7倍，体现出中国文化产业正快速走向世界。但同时，中国在珠宝设计、庆典、其他印刷制品、摄影行业的发展较慢，虽近年有小幅上涨，但比重仍在10%以下（见表1）。表1：2002—2011年中国文化创意产业各行业出口占世界比重（单位：%）数据来源：UNCTAD数据库2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年总量占比9.5313.7716.8219.7522.3826.1626.9529.4831.3531.58视听产品9.7812.3515.8218.9421.3726.6027.1829.6431.6135.17电子广播元件8.9911.6114.8517.2220.2127.4427.8530.4332.2535.87电影0.851.362.153.585.997.247.098.0410.4314.56声音制品13.7816.6922.2830.3830.3622.5523.9225.3128.3231.17设计2.442.542.953.334.225.285.506.266.206.23建筑5.496.948.5411.4114.7321.8024.6429.8633.3237.10时尚15.1714.5316.2917.9318.0617.1819.5025.1631.5035.45内部装潢2.142.624.617.1811.5714.3618.0824.3331.7134.81珠宝1.761.681.851.862.121.971.931.751.751.97新媒体13.8722.8226.8331.8235.7240.7443.4846.8750.2550.94计算机设备13.8722.8226.8331.8235.7240.7443.4846.8750.2550.94表演艺术14.0715.7216.9218.1819.4720.9123.1822.1623.4122.55庆典1.672.822.262.855.555.605.064.115.965.38乐器15.8017.5018.9520.4721.4123.2725.9525.1425.7925.58出版0.891.021.232.153.122.592.252.212.072.02书籍3.944.427.879.4413.9910.9115.5820.4122.1925.59其他印刷制品0.881.011.202.123.082.542.172.041.911.84视觉艺术6.086.968.099.168.789.1310.5011.1813.0414.24绘画20.0221.2223.7227.5129.4330.0230.9833.7335.9837.16摄影4.715.486.306.795.815.746.957.028.419.38二、中国文化创意产业出口结构从出口结构来看，中国的文化创意产业出口构成主要分为绝对构成、一般构成、其他构成三个层次。绝对构成方面，2011年新媒体领域的计算机设备以及视听产品领域的电子广播元件占据中国文化创意产业出口的绝大部分，占比分别达56.35%和32.20%，该两项占比已接近中国整体出口的九成；一般构成方面，视听领域的声音制品、设计领域的建筑设计及珠宝设计占比分别为4.08%、3.40%以及1.48%，占比较低；除上述两方面外，剩余产业归为其他构成，这些产业在中国出口结构中所占的比重均低于1%。表2:2002—2011年中国文化创意产业出口结构（单位：%）2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年总量占比100100100100100100100100100100视听产品38.4631.9935.2138.2040.4536.6234.6635.2433.4236.35电子广播元件29.1625.3528.4029.9533.5831.7030.1731.0829.2732.20电影0.020.020.020.030.040.040.040.040.050.08声音制品9.286.636.808.226.834.884.464.134.104.08设计4.493.453.133.093.294.254.764.754.725.34建筑1.671.441.371.521.792.813.203.463.363.60时尚0.130.080.080.070.060.060.070.090.110.14内部装潢0.040.030.040.040.060.070.080.090.110.12珠宝2.661.901.641.461.371.321.401.111.141.48新媒体51.6060.4958.3155.8953.9557.0758.3657.9459.8656.35计算机设备51.6060.4958.3155.8953.9557.0758.3657.9459.8656.35表演艺术1.451.080.900.770.680.690.810.700.670.65庆典0.020.020.010.020.020.020.020.020.020.02乐器1.431.060.880.750.650.670.790.690.650.63出版0.250.200.190.260.320.200.170.150.120.11书籍0.000.000.010.010.010.000.010.010.010.01其他印刷制品0.240.190.180.260.320.200.160.140.110.10视觉艺术3.752.802.271.791.311.171.241.221.221.19绘画1.110.800.680.620.550.540.540.570.560.55摄影2.642.001.591.180.760.630.700.650.650.65数据来源：UNCTAD数据库从表2中可以看出，中国的出口构成主要集中在新媒体以及视听产品领域，2002年以来占比一直保持在55%和35%左右；设计领域也相对较为稳定，出口占比维持在3%—5%之间。其中建筑设计产业有一定增长，占比由2002年的1.67%提升到2011年的3.60%；表演艺术领域呈现缓慢下降趋势，其中的乐器产业在出口中所占的比重下降1倍；视觉艺术领域，绘画和摄影的出口比重均有所下降，其中摄影由2002年的1.11%下降到0.55%，摄影由2.64%下降到0.65%。为更好了解中