主题公园的现状

I我国主题公园的现状及对策研究摘要：二十几年来，中国主题公园在曲折中发展。本文通过对中国主题公园发展现状的分析，指出现阶段主题公园在中国发展中存在的问题。并针对主题公园要在中国健康发展，提出了若干建议和意见。研究发现，影响我国主题公园发展的因素主要有区位因素和资源环境条件、主题公园的主题选择和文化内涵、园内的休闲设施配套建设和行之有效的管理手段。改革创新是保持我国主题公园生命力的关键，有效的市场营销是其发展的载体，先进的管理技术和手段是其成功发展的基础。其创新应该体现在主题设施项目的挖掘、先进的休闲娱乐功能理念以及经营管理等方面。关键词：主题公园；开发；对策II目录1．引言................................................................11.1研究目的与意义....................................................11.2研究背景..........................................................11.3国内外研究现状....................................................11.4研究方法..........................................................23．主题公园的建设目的及发展理念........................................33.1建设主题公园的目的................................................33.2主题公园发展的基本理念............................................43.2.1以大众文化为内涵...............................................43.2.2以人本精神为主题...............................................43.2.3以综合效益为目标...............................................43.2.4以区位组合为关键...............................................54.我国主题公园发展的现状..............................................55.关于我国主题公园发展的几点缺陷......................................65.1主题不明确且缺乏个性..............................................65.2利润增长点单一且缺乏吸引力........................................75.3盲目乱开发且无序竞争..............................................75.4忽略区位条件且缺乏客源市场........................................85.5主题一成不变且枯燥缺乏创新........................................96.我国主题公园开发的对策.............................................106.1综合化发展，主题结构向多元转换...................................106.2强化本土优势，多产业联动发展.....................................106.3强化战略管理，提高员工素质.......................................116.4规模化经营，方式专业化与多样化...................................116.5进行品牌化营销，做好后期产品的延续...............................126.6提高科技含量，表现手段高科技化...................................136.7增加各方面的创新,与时俱进........................................136.8精确市场调研，健康可持续发展.....................................147.我国主题公园的发展前景.............................................14结束语................................................................15参考文献..............................................................16致谢...................................................错误!未定义书签。11．引言1.1研究目的与意义主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。在我国，尤其是80年代后期主题公园的发展速度及规模都非常可观。目前主题公园作为一种概念化的新型的旅游形态已成为旅游业甚至社会各界广泛关注的一个热点问题，从我国第一个主题公园建立起主题公园就在我国得到了空前的发展，不仅进一步开拓了旅游业的新领域，同时也带动了旅游业特别是相关产业的发展。但发展至今，除少量的主题公园仍然保持盈利外，大多数主题公园在经历过开业时短暂的兴旺后，如今都在惨淡经营。主题公园在发展中也承受着来自市场，公园本身等方面的挑战，如何接受挑战解决问题已成为业内人士不断研究的热点。通过对主题公园进行研究，可以进一步了解并解释其在国内外旅游市场的巨大吸引力，同时对我国旅游开发和保护方面找到一定的指导意义。使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。1.2研究背景作为一种新型的旅游目的地形态，主题公园旅游的快速发展引起了学术界的极大关注。按照世界旅游组织的预测,主题公园是目前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一,主题公园自上个世纪90年代起已成为中国旅游业最富有活力的旅游发展项目。我国主题公园虽然起步较晚，但起点不低，成功的典型不少，它们已经在我们这个旅游资源大国里大放异彩，成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者日益增长的旅游需求的一支生力军。但是主题公园在我国仍是新兴的旅游项目，它随着旅游业的兴盛而出现。当前我国的主题公园建设与美、日等发达国家相比还存在很大差距。自深圳“锦绣中华”开发成功以后,全国兴起了开发主题公园发展旅游业的热潮。主题公园是一项高投资、大风险的事业,须对其特点和发展现状进行分析,同时可为兴建主题公园提供科学依据。1.3国内外研究现状就国外研究现状来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，并且国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎。同时国外主题公园从运作流程角度,提出了一般性的主题公园运作流程模型,分析了其持续发展动2力体系。并通比较分析,提出解决主题公园发展动力不足的针对性方案。在国内，主题公园如雨后春笋般涌现，对于改变我国旅游产品结构单一化和改善我国旅游投资结构起了很大作用。但盲目建设、缺乏科学论证、产品雷同等现象也非常严重，多数主题公园的经营状况不能令人满意。所以主题公园的研究也渐为国内学者和管理者所重视，旅游学术界对我国主题公园进行了深入的讨论形成了比较一致的意见，提出了不少发展对策，对指导我国主题公园的开发实践具有重要意义，关于主题公园的理论研究逐步走向成熟。项目单位正式投资前，开始十分注重项目的总体论证及市场研究，注重项目的内涵发掘和设计修建，对建成后的经营管理以及产品后期开发也有事前详细的分析与安排。我国要通过分析城市主题公园的发展现状和存在的问题，对城市主题公园发展环境进行分析，同时提出城市主题公园的发展新模式；要选好主题，围绕主题不断进行创新；要注重品牌建设，树立品牌形象，使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。国内外学者对主题公园旅游研究取得了一定进展。然而我国的研究与国外相比还有较大的差距，因此我国主题公园研究应加强以下几方面。(1)根据国情，深入分析区域集聚和竞争的影响因素，积极探讨我国主题公园的成功开发模式。(2)加强对经营状态比较差或已破产的主题公园研究，总结国内主题公园旅游过度开发中的经验教训。(3)重视主题公园旅游者属性特征及其时空行为规律的研究，对社会需求进行系统性分析，提高主题公园的竞争力和吸引力，开拓客源市场。1.4研究方法对本课题的研究采用了调查法，查阅资料法，分析法，归纳法等研究方法。研究步骤如下：1.对所学的课本知识回归整理，抽取与本课题相关的知识要点，掌握了解有关主题公园的各种资料，获取大量的信息；2.上网查阅相关的资料数据，必要时打印，用于完成本课题的参考资料，搜集整理这方面的资料，为完成论文提供保障；3.阅读相关书籍，摘抄记录，作分析研究，引出自已的观点并在指导老师的教导下重新整理所获得信息，调整逻辑顺序，达到条理清晰，论证明确的目的；4.实习期间，积累相关素材，对现有状况进行分析，并切实注入到课题研究中。2.主题公园的基本概念只要一提到主题公园恐怕人们首先要想起的会是闻名于世的迪斯尼乐园，还有那个被无数玩家津津乐道的电脑游戏《主题公园》。其实，主题公园在我们的身边就有不少。耳熟能及的就有深圳的世界之窗，锦绣中华；北京的北京游乐园，香港3的海洋公园等等。那么，究竟什么样的公园才算主题公园呢？或者说主题公园的定义是什么呢？主题公园是集休闲娱乐和旅游景点为一体的新型休闲娱乐产品，“ThemePark”是英文国家对主题公园比较一致的称谓，但关于主题公园的准确内涵与外延，国际上还存在不同看法。我国在主题公园发展初期，一般把主题公园称为“人造景观”。近年来，在国内的研究和实践中，“主题公园”的概念逐渐取代了“人造景观”的概念。保继刚认为：主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业①。董观志将主题公园定义为，“为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。”②由此可见，这些概念明确提出旅游主题公园是一种休闲娱乐产业、旅游目的地形态，超越了“人造景观”概念的基本内涵，反映了主题公园的根本特征，表明了主题公园发展的基本方向。但这个概念说明主题公园的目的是满足旅游者的休闲娱乐需求，实际上，游客更希望接受历史、文化科技等方面的教育，主题公园正朝着寓教于乐的方向发展。基于上述分析，笔者将主题公园定义为：主题公园是具有特定的主题，以满足旅游者多样化需求为目的，且其旅游活动有很强的参与性和知识性的现代旅游目的地形态。3．主题公园的建设目的及发展理念3.1建设主题公园的目的建设主题公园本身不是目的，而是手段。开始着手策划主题公园建设，目的大概有活跃地方经济文化，增添其魅力；大企业则多方位投资，分散企业资本的风险；或者是单纯为了赢得利益。作为民间企业的经营目的，最优先考虑的应该是利益的确保。民间企业争取最大利润，给股东以回报。很多地方政府主动促进主题公园的建设，主要目的是为了振兴地方经济文化。主题公园的初期投资较大，设施正式运营后，就会有消费者来光顾，并产生消费行为，再比如设施周围可以设置会议场所或者音乐厅等，根据主题公园的种类不同，它也能吸引相关的企业前来投资，有着不断丰富活跃地方经济的立地效果。若是科技园类的主题，那么就与工程公司及自然科学研究关系很深，也有的建议研究开发型企业区域与主题公园相结合。主题公园的建设会提高该区域的形象和影响力，此后随着