义乌饰品块状经济向产业集群转型升级的实施方案

义乌饰品块状经济向产业集群转型升级的实施方案2010年6月9日1义乌饰品块状经济向产业集群转型升级的实施方案2010年6月9日义乌市饰品块状经济是以中小企业为主的劳动密集型产业集群，经过十多年发展饰品行业已经成为义乌市的支柱产业。2009年6月被省政府列为块状经济向产业集群转型升级示范区。为了进一步贯彻科学发展观，加快产业转型升级，把饰品产业做大做强，提升饰品企业的国际竞争力。特制订本方案。一、义乌饰品块状经济发展现状分析义乌饰品块状经济具有小商品，大市场，小产业，大空间的特点，目前已发展成为国内最大的流行饰品制造中心和销售中心。义乌饰品连续获得“中国流行饰品工贸之都”、“浙江省饰品商标品牌基地”、“浙江仿真首饰出口监管示范区”等荣誉称号，主要呈现七大优势：1、市场优势。义乌国际商贸城是世界最大的小商品集散销售中心，常驻外商一万多名。饰品是整个市场中人气最旺，外销最畅的璀璨明珠，从事经营销售人员达到8000余人，商位2800余个，饰品配件专业街店面1514间，商品涵盖八个大类，品种达80多万种，销售额近200亿元，占国内市场份额70%，国际市场份额30%。2、产业体系优势。全市现有饰品成品、辅料、配件、生产经营企业8000余家，已形成相对完整的产业链，专业从事饰品产业的员工达到15万，辐射带动周边县市农村劳动力达150万之多。23、企业集聚优势。现有规模企业600多家，其中，年销售500万—1000万元380多家，1000万元—3000万元120多家，3000万元—5000万元60多家，5000万元—1亿元40多家，1-5亿元3家，5亿元以上1家。4、饰品联盟标准优势。2009年底义乌饰品联盟标准通过论证，并正式实施，全国首饰标准化委员会仿真饰品分技术委员会及其秘书处设在义乌。5、龙头企业优势。新光饰品是目前国内乃至国际上生产规模最大的龙头品牌企业，是国家火炬高新技术企业，中国名牌，中国驰名商标，产品出口免验企业，是2010年上海世博会民营企业馆十五家入驻企业之一。6、服务支撑优势。义乌饰品行业1998年在率先成立“义乌市饰品行业协会”，2003年升级为“浙江省饰品行业协会”。2006年中国珠宝玉石首饰行业协会又在义乌成立“中国珠宝玉石首饰行业协会义乌分会”，为促进饰品产业健康发展奠定基础。7、饰品市场发展空间优势。目前我国国内的珠宝首饰产品年消费额超过100亿美元，预计未来几年销售额将超过2,800亿元人民币。在国际市场上，美国的珠宝首饰年进口额在100亿美元左右，欧盟的珠宝首饰年进口额达到80亿美元，日本的珠宝首饰年进口额达到20亿美元。从国际国内的饰品消费需求增长看，义乌饰品行业具有广阔的市场发展空间。3二、义乌饰品企业与世界知名饰品企业存在的差异1、研发设计的差异世界著名饰品都设有材料研发中心和设计中心，每年投入大量科研经费，根据市场的需求研制出更安全、性能更高的产品。义乌饰品在研发方面投入的资金、人力、物力都相对较少。2、材料质量和工艺技术的差异世界著名饰品的材质考究，设计独特，工艺技术先进，大多数是融合了高技术含量和高质量的产品。义乌饰品的材质较一般，一些公司主要依靠仿制，工艺技术比较传统落后，除知名品牌产品外，义乌饰品的技术含量和质量一般比较低。3、销售模式的差异世界著名饰品企业大多数采用垂直营销系统，制造商、批发商和零售商同属于一家公司，根据产品定位建立营销网络，具有一批快捷灵活的直销终端。义乌饰品的销售主要通过传统营销系统，制造商、批发商和零售商互相独立，终端客户的市场营销网络体系不健全。4、品牌运作的差异世界著名饰品的品牌定位清晰，做工精细，广告投放量大，生命周期长，具有较高的收藏价值。义乌饰品的品牌定位不清晰，广告投放量少，生命周期短，多数不具有收藏价值。与世界知名饰品企业比较，义乌饰品转型升级的路径曲线重点是加强饰品研发设计、提高原材料质量、增强技术创新能力、完善市场销售模式、打造著名品牌、建设饰品国际化发展平台。4图1饰品转型升级曲线三、义乌饰品块状经济发展中存在的主要问题1、原材料档次低义乌流行饰品的原材料档次较低。高性能优质环保类材料的使用不够广泛。水钻的光泽度、硬度和切割技术等方面都有待提高。2、生产技术落后，缺乏先进的制造设备义乌饰品的加工工艺尚处于手工半手工操作的状态，生产力低下，且质量不稳定。电镀作为饰品生产的一个重要环节，其工艺水平参差不齐，点钻工艺和镶嵌工艺也有待提高。3、营销渠道建设的不足义乌生产的饰品主要以义乌商贸城为输出渠道。除龙头骨干企业外，大部分企业没有自己的销售终端。利润大部为中间商所得，且缺失话语权。54、生产方式粗放和管理方式落后饰品企业小而多，作坊式和家族式居多数。饰品行业高级人才缺乏，按现代企业的要求还有差距，需要进行整体层次的提升。5、低端化锁定趋势过度低价销售和产品仿制促使行业内出现一定程度的恶性竞争，使得饰品行业总体水平下降，利润下滑，不利于产业健康快速发展。四、转型升级的战略目标（一）、转型升级的战略目标定位1、产业定位：近期以流行饰品升级为主，重点提升原材料、生产制造技术、营销网络的水平，加强人才引进和市场监管。中远期实现从流行型饰品为主向流行型和收藏型饰品并举的方向转变，把中华文化特别是义乌文化融入饰品，开发体现民族文化类饰品，并鼓励有能力的企业向黄金、珍宝类中高端饰品转型。2、市场定位：以义乌市场为根本立足点，积极开拓国际国内两个市场。近期在国内市场以增加一线城市的销售网点为主，在国外市场以开拓中东和东南亚地区市场为主。随着转型升级的不断深化，产品逐渐从低端向中高端，国际市场的重心要向欧美市场转变，优秀企业更要以进入欧美市场的中高端市场为目标，实现市场层次的升级。3、品牌定位：近期以培育企业自主品牌为主，在3内年争取打造4家以上的国内知名品牌，中国驰名商标。中远期要将“义乌饰品”区域品牌与企业品牌并重，在加大企业品牌打造力度的同时，利用知名品牌的影响力，通过集体参展、集体举办大型宣传活动，提升“义6乌饰品”区域品牌的知名度和美誉度，整体上提高义乌饰品的档次和附加值。（二）、五大目标1、规模目标“十二五”规划时期内，义乌饰品行业产值总规模达到600亿元，出口总额达到40-60亿美元，成为中国最大、最先进的饰品生产基地，成为世界上规模最大、最著名的流行饰品研发设计、制造和交易中心。2、平台创新目标按照国家级新型工业化饰品产业集群示范基地建设要求，建设国家级新型工业化饰品产业集群示范区，成为义乌经济发展的新增长极。3、营销模式创新目标整合饰品市场营销网络，在国内外发展饰品自愿连锁经营，形成完善的终端直销体系。打造国际、国内全方位的电子商务营销公共服务平台。达成有形市场与无形市场的有机统一。4、企业发展模式创新目标以龙头企业为核心组建“中国饰品企业集团”，在集团内形成饰品设计、生产、销售的专业化分工的骨干企业群，组建“中国饰品物流中心”，建成全球最大的饰品交易基地。把“中国饰品企业集团”建设成为具有自主创新能力、自主知识产权和著名品牌的国家级创新型企业、浙江省百强企业及上市公司。5、品牌目标7以龙头企业品牌建设为主导，打造一批国际知名品牌。提升义乌饰品品牌在全球范围内的影响力，引领中国饰品的新产品标准走势，掌控并引领中国饰品市场的消费需求。（三）、八大行动计划1、创建世界知名的流行型饰品发布和展示中心（1）、举办中国国际（义乌）珠宝饰品展览会：争取在三年内办成国内著名展会，十年内办成国际知名展会。（2）、建设饰品总部大楼：集总部经济、研发设计、产品展示、销售于一体，引领饰品产业转型升级。2、创建中国义乌饰品科技产业园规划建设中国义乌饰品科技产业园，集聚一批具有较强创新能力对转型升级由重大影响力的骨干企业，形成具有国际竞争力的中国著名的产业集群。3、创建国家级新型工业化饰品产业集群示范基地在中国义乌饰品科技产业园建设的基础上，创建国家级新型工业化产业集群示范基地。按照国家级新型工业化产业集群示范基地要求建设，使企业在研发设计、生产制造、企业管理、电子商务、物流配送等主要环节达到国内同行的先进水平。4、创新营销模式从主要依靠小商品城的市场销售平台向小商品城平台和饰品连锁经营模式相结合的方向转变，鼓励有能力的企业发展饰品连锁经营，建立终端营销网络。发展自愿联盟连锁模式--中国饰品联盟，通8过自愿联合的方式组成经营联合体，逐步扩大在全国各地的营销终端。5、打造国际著名品牌以新光等龙头企业的品牌为核心打造国际知名品牌，使龙头企业成为中国饰品标准和世界饰品标准的重要制定单位，引领中国饰品的产品标准走势，掌控并引领国内外饰品市场的消费需求。借助一批龙头企业整体的品牌效应，在国内外树立“义乌饰品”区域品牌的优良形象，从根本上提高产品档次和附加值。6、完善饰品人才体系采取培养和引进相结合的方式，构建义乌饰品人才高地，重点扶持饰品行业发展的人才需求。7、完善金融支持体系建设饰品转型升级的融资平台，扶持、培育1-2家饰品企业争取上市，在政策范围内，金融机构优先考虑对饰品企业的融资支持。8、完善市场监管体系规范行业标准，监管质量安全，应对国际贸易及技术壁垒，保护知识产权，维护企业的合法权益。五、重点实施项目根据转型升级整体目标，实施一批重点投资项目。在义乌市经济开发区规划一定面积的饰品科技产业园及配套用地。饰品企业转型升级总投资近40亿元，预期实现销售额近70亿元，利税4亿元。中远期将实现销售额200亿元以上，利税10亿元。9（一）、平台类项目1、义乌饰品科技产业园项目。在义乌市经济开发区规划饰品科技产业园用地，建成具备高级研发能力和先进生产技术的饰品科技产业园，促进产业链的改造和提升。2、义乌饰品总部大楼项目。由行业龙头、骨干企业联合投资3-5亿元建设集设计研发、产品展示和市场营销为一体的饰品总部大楼，发挥其总部经济效应。3、电镀中心项目。由行业龙头、骨干企业联合投资3亿元，组建义乌饰品电镀中心。引进国内外先进电镀生产线和先进技术，解决饰品行业电镀共性关键的技术瓶颈问题和环境污染问题。4、检测中心项目。完善国家日用小商品质量监督检验中心和国家小商品质量安全检测重点实验室的功能，通过更新老旧设备和补足新型指标检测设备，提高饰品检测能力，降低饰品检测费用，满足饰品产业不断发展的检测需求。5、研发中心项目。由新光集团、环艺公司等企业和饰品行业协会组建两个行业共性研发所，即饰品（材料）研发中心、饰品制造设备研发中心。面对饰品行业的关键技术、材料和装备的瓶颈问题加强研发。6、中国国际(义乌)珠宝首饰展览会项目。由中国珠宝首饰行业协会、义乌市人民政府、浙江省饰品行业协会主办，扩大义乌饰品在全球的知名度和影响力，努力打造国际知名展会。7、电子商务平台项目。由饰品行业组建中国饰品电子商务中心，10拓展电子商务，推动商业模式转变。8、直销模式平台项目。以新光集团为依托，发挥其全球营销网络优势，组建义乌饰品直销联盟。9、人才培养项目。积极引进国内外中高端饰品设计专业人才，在义乌工商学院增设饰品工艺系，培养饰品设计研发和产品工艺创新的专业人才，每年招生规模200人左右；行业协会与浙江工业大学等大专院校、科研机构合作建立培训基地，为饰品行业培养管理、营销和技术人才。10、龙头企业上市培育项目。由上市办牵头培育1-2家企业争取上市。（二）、企业类项目1、原材料升级类项目原材料的升级方向要从目前的合金、塑料材料为主向水钻、珠饰、高铜铁基、环保无毒配件等材料转变。通过提高水钻仿真率，加快水钻国产化、本地化步伐，降低饰品行业水钻需求的对外依存度；通过环保无毒低温锌合金饰品配件产业化项目的实施，突破目前国内市场上饰品行业有色金属饰品有害物质超标的难题，为饰品行业提供一种环保无毒饰品配件；通过铜铁合金技术攻关，降低材料成本；采用国际上先进的环保节能生产设备及国内成熟的配套设施和先进的工艺技术，提高行业的技术与制造水平，促进饰品原材料升级。2、机械装备升级类项目由科艺投资的年产1500台饰品制造机生产线项目以及鸿业投资11的年产1000台套全自动真空离心铸造机产业化投资建设项目，通过生产和销售饰链自动