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铁岭旅游：风生水起又一年本报记者董震李飒见习记者张瑜核心提示：游客在旅游景点花1块钱，在旅游住宿、交通、购物等方面就可能花6块钱甚至更多，这就是旅游业的杠杆带动作用。原来到铁岭旅游只能到清河水库、龙首山和银冈书院等走走看看。如今不仅可以参观蒸汽机车，游老根山庄，而且可以到莲花湖湿地欣赏湿地美景。几年中，铁岭人摸着石头过河，在既无名山大川，又无著名历史古迹的情况下，整合旅游资源，打造特色旅游，借势新城崛起，使铁岭旅游风生水起。第一个稿：旅游节：生态、休闲、创新的盛会到本月末，2011中国辽宁（铁岭）生态休闲旅游节系列活动正式结束。这次旅游节活动生态主题突出，内容创新，为铁岭新城带来了巨大的经济效益和社会效益。凸显生态创新主题市旅游局局长张东明告诉记者，自行车骑游是已有的旅游形式，这次，旅游部门用“旅游”这条红线把自行车骑游和铁岭新城的生态连在一起，就创新出一项全新的旅游活动。这次旅游节期间举办的“激情水城龙舟表演赛”、“荷塘月色纵情放歌音乐会”、“湖光山色环湖越野跑”等活动在我市都是首创，而且全部围绕生态主题，让游客在休闲娱乐活动中感受铁岭新城清新的空气和良好的生态环境节会关注度空前这次旅游节所取得效益，所带来的影响都是前所未有。据相关部门初步测算，这次旅游节期间，铁岭新城共接待旅游达到5万多人次，带动相关产业实现营业收入超过3500万元。除了经济效益外，这次旅游节还引起了各界的广泛关注，带来了巨大的宣传效应。旅游节期间，《中国旅游报》、《辽宁日报》以及央视网、辽宁电视台等国内知名新闻媒体对旅游节的重大活动予以报道，新闻媒体第一时间发布铁岭旅游节宣传报道新闻80多篇。第二个稿：铁岭新城——全市旅游业发展的龙头秉承最新理念、最高标准规划建设的铁岭新城是名副其实的“中国北方水城”、“一座建在湿地上的城市”。从发展旅游产业的视角来审视，铁岭新城旅游资源优势得天独厚，基础设施配套齐全，服务设施日趋完备，为全市旅游业发展提供了一个新的增长极，并已成为全市旅游业发展的龙头。丰富了我市的旅游产品市旅游局纪检书记李少文告诉记者，不同于其它旅游城市建设，铁岭新城完全是在一张白纸的基础上构建。“在零基础上建设的高档次新城，打破了传统农业地区固有的大众化旅游产品模式。铁岭新城的‘食住行游购’全部旅游要素，都是按照旅游未来发展构建的，都考虑到铁岭未来旅游业发展的需要，已经成为了铁岭旅游产业发展的示范性平台，使全市旅游业再上一个新档次。”李少文说，铁岭新城生态环境优良，大气优良天数全省第一，空气中负氧离子含量接近森林与海洋，其本身就是优秀的生态休闲旅游产品。围绕着生态主题，铁岭新城规划的莲花湖湿地公园、凤冠山、凡河景观带、如意湖景区等旅游产品美不胜收，对游客具有巨大吸引力。同时，已建成的中国书法博物馆等，正在建设的辽河博物馆，已列入规划的世博会城市地球馆等都是极具魅力和特色的旅游产品，将来也会成为全市旅游的拳头产品。约占到全市旅游收入的十分之一去年，铁岭新城共接待游客30万人次。今年，至8月中旬，铁岭新城旅游接待已超过50万人次，全年预计突破100万人次。李少文说，如果按照人均旅游消费700元计算的话，今年预计可实现7亿元的旅游收入，可占到全市旅游收入的十分之一。外地游客来铁岭旅游，铁岭市民招待外来的亲戚朋友，铁岭新城都是首选的旅游景点。每到周末，在铁岭新城钻石广场、莲花湖湿地公园等景点，都满是前来休闲旅游的游客。据市旅游局粗略统计，今年以来，平均每个周末到铁岭新城旅游的人数都超过3000人。春天旅行社一位工作人员透露，近一个阶段来，打电话咨询铁岭新城旅游线路的游客超过了2000人，其中大部分都是慕“北方水城”之名而来的外地游客。第三个稿：从“乡土味”到“生态田园”的点石成金铁岭市旅游局2002年组建成立，那一年，全市旅游收入4.1亿元，全年接待国内旅游者74.38万人，入境旅游者1182人。2010年,全市实现旅游总收入80.3亿元，8年间增长20倍；接待接待国内旅游者1080.6万人次，增长约15倍；接待入境旅游者48000人次，增长40倍。“以前在铁岭旅游只能是到清河水库、龙首山、柴河水库等转转，可以说‘乡土味’十足。而今赏湿地荷花，看新城美景，参观蒸汽机车，铁岭旅游实现了从‘乡土味’到‘生态田园’的点石成金。”市旅游局局长张东明说。打造乡村特色旅游乡村特色旅游已经成为铁岭旅游的新亮点。2008年，市旅游局实施了农业旅游“666”工程，并重点培育资源优势突出、特色鲜明特色旅游乡镇、项目、专业村、和“农家乐”接待户。到今年，我市乡村特色旅游已实现大跨步的发展，依托《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》、《贵妃还乡》等一批农村题材的影视基地创建了清河区张相镇和开原市松山乡特色旅游乡镇，开发满族八大碗餐饮系列和全鱼宴、农家乐。银州区龙山乡七里屯村已开展了两届美食啤酒文化节、铁岭县的熊官屯乡利用近郊优势开发了“铁锅炖活鱼”等农家特色餐饮。节会打造“北方水城”金字招牌节会宣传是铁岭旅游产品营销的另一大特色。连续6年成功举办的“大甸子羊汤节”等各具特色的节会，使大甸子羊汤已经成为了我市的旅游品牌之一。2010年、2011年，我市连续开展“生态休闲旅游节”活动，之前连续3年组织开展“铁岭市民游新城”、“沈阳市民游铁岭新城”活动，从铁岭新城作为旅游资源逐渐向旅游产品转化，铁岭生态旅游已经逐渐深入人心。据不完全统计已有20多万沈阳游客游览了铁岭新城，铁岭新城成为了铁岭旅游的金字招牌。政府主导加大投入李少文告诉记者，旅游行业的特点是投资大，投资见效慢，带动作用强，这就需要政府进行先期旅游基础设施投资。”我市“十一五”期间旅游业的快速发展，就得益于政府主导的发展战略。仅去年，我市新建续建的旅游基础设施、服务设施以及资源开发项目20个，总投资达7.92亿元。第四个稿：推动重点项目开发建设打造经典生态旅游品牌——访铁岭市旅游局局长张东明现在，铁岭正以丰富的旅游资源吸引着众多游客，旅游业已成为我市经济发展的一个新亮点，步入了新一轮的黄金发展期。围绕“十二五”期间“四个铁岭”建设，市旅游局对未来旅游业发展提出了新的目标和要求。“我们必须用开放思维，以产业发展战略和产品打造思路，加大旅游资源的整合开发力度，实施大项目带动战略，突出旅游特色，加快打造具有影响力、震撼力的‘生态第一城’品牌，全力构筑“大旅游”的产业发展格局。”市旅游局局长张东明在接受记者采访时满怀激情地说。用重点项目带动铁岭旅游进入新境界“未来我市将实施旅游大项目带动战略，吸纳多方资金来我市兴办旅游产业，形成多元化的旅游开发格局”。张东明说。近两年，我市一直在打造精品旅游项目上寻求突破点，目前，正在全力引进侏罗纪主题公园，该项目由抚顺皇家海洋极地馆的投资商马来西亚建荣集团投资60亿元在铁岭新城建设，其中旅游项目投资20亿元，建设侏罗记主题乐园和侏罗记水上世界，打造东北最大水世界。通过重点项目的引进不仅仅要在原有项目的基础上不断规范和壮大，而且要独树一帜地在完善吃、住、游、购、娱的基础上，发展集观光、休闲、度假、健身和高档节会旅游为一体的综合性大旅游。使我市旅游的整体吸引力和竞争力增强，新铁岭、大铁岭、大旅游的观念深入人心。打造“生态第一城”的旅游品牌在拓展未来旅游事业上，张东明表示，未来铁岭市旅游产业发展的第一个重点是打造“生态第一城”的旅游品牌，今后要以铁岭新城水域为龙头，形成串连凡河、柴河、清河、辽河的旅游项目。将继续加强对地球馆、辽河博物馆旅游项目的推进工作，与银冈书院相结合打造铁岭旅游的文化品牌。还将在保护景观和生态的基础上，增加一些必要的服务设施来完善旅游的相关配套设施。如莲花湖设置观赏的最佳角度，增设基础设施、服务设施等。要在凡河北岸、天水河南岸、莲花湖湿地等地设置必要的休憩、娱乐、食品供应及体育健身等设施，满足游客基本需要，让铁岭新城从容不迫地接受八方宾客的到来，做好拥抱世界的充分准备。加大区域合作拓展客源市场张东明表示，未来旅游业要在加大区域旅游合作力度，拓展旅游客源市场上下功夫。主要以沈阳经济区为依托，打造包括辽、吉、内蒙等客源市场。同时广泛利用国家省级旅游行政部门组织的平台宣争取客源市场。目前，旅游局每年都会参加各种省内和省外组织的旅游展会近10次，通过展会加强地区交流与合作，宣传扩展我市的旅游市场。目前，我市已与沈阳经济区建立了沈铁区域旅游一体化协议。加大宣传力度放大宣传效应张东明介绍，早在几年前，就有经济学家提出，市场经济发展到今天已进入“注意力经济”时代，谁能在信息大爆炸的时代里，引起关注，谁就能成长。2007年，市委书记李文科在与省旅游局局长武虹剑的交谈中说，在市场经济条件下，“酒香也怕巷子深”。铁岭在当前经济形势下发展旅游业，尤其要注意旅游产业的宣传推介。要依托新城建设，通过各种渠道积极向外界推介、宣传铁岭，不断提高铁岭的知名度。“一个好的旅游品牌的打造离不开宣传。今后，将加大对旅游品牌宣传的推介力度，在城市形象宣传上取得新成就。”张东明说，目前，市旅游局正与央视1套的《朝闻天下》和2频道的《第一时间》建立宣传合作联系。未来要克服资金紧张的困难，利用栏目广告的平台尝试宣传铁岭城市和铁岭旅游。同时在中国旅游报、省内较有影响的游客网、旅游杂志包括本市的媒体上加大宣传。要广泛挖掘社会资源，以电视媒体、平面媒体、户外宣传和网络媒体等宣传手段，不断丰富、完善和创新宣传的内容和形式。