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首页文学阆中古城旅游开发商业策划报告（案例简本）阆中古城旅游开发商业策划报告（案例简本）(查看次数:2646)2007-03-0716:28:58我要发布消息本类最新文章乱批伪科学造成严重后患，有...1(人)＋1(山)=2(?)王安忆《情人》叙评漫话意识的潜能儒教与中国由张颖清之死想到的……唯科学主义葬送民族的前途散论-6免疫监视能力与防癌...大话农村廉价人命？浮躁心理在语言使用中的反映...由“孔子不如章子怡”奇谈怪...请问大公怎么会...不尽的思念......（转帖）《中国哲学简史》（一）至（...媒体用词堪忧：CCTV报导“将...徐友渔：恐怖主义绝非追求正...文革记事非典患者的心率为什么不快反...五胡乱华时汉胡人口比例以及...大陆，香港，台湾，澳门黑社...我们最可爱的人!!!!物质的数学本质一二三的实质“让李敖来读书，大家来读李...哪个“拉动”好？读“怡然轩”君之文有同感《灵魂》一书提要上海历史大事记情感真的能够进行计算吗？周光召谈科学精神七要点究竟应该怎样“科学地看待中...特权者和失权者之间的阶级矛...阆中古城旅游开发商业策划报告版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京绿维创景规划设计院所有。目录第一章总体思路一、阆中古城资源与开发现状评价（一）资源基础（二）资源评价（三）开发评价（四）结论二、古城旅游模式分析（一）古代聚落旅游目的地（二）古代聚落旅游目的地分类（三）古城旅游开发模式研究（四）三大古城点评三、阆中古城旅游目的地的总体定位（一）主题定位：（二）功能定位：（三）目标定位：（四）市场定位：四、游憩模式设计与功能布局（一）游憩设计与功能布局理念（二）风水观赏与体验的游憩设计（三）市井文化休闲的游憩设计（四）风水古城构景与观景设计（五）总体布局：“一城、一带、六区”（六）古城保护与控制区布局结构五、游憩产品与投资项目设计（一）产品设计思路（二）产品结构（三）对现有产品的提升思路（四）风水旅游产品体系（五）市井民俗旅游产品体系（六）嘉陵第一江山旅游产品体系（七）辅助性文化旅游产品体系六、投资分类与投资分期（一）投资项目分类（二）项目投资分期七、政府运作（一）管理体制改革（二）公共工程运作（三）招商引资运作（四）营销运作第二章阆中古城旅游发展环境与现状评价一、综述（一）区位（二）风水理念（三）历史背景二、阆中旅游资源分析（一）旅游资源分析三、阆中古城发展现状（一）发展现状（二）现存问题四、阆中旅游资源及开发价值评价（一）资源评价（二）开发评价五、结论第三章市场分析及预测一、目标市场分析（一）全国旅游市场（二）四川旅游市场（三）成都旅游市场（四）重庆旅游市场二、全国古城旅游市场研究小结三、专项旅游市场分析（一）区域市场开发（二）观光市场和休闲度假市场（三）风水旅游市场四、阆中旅游市场需求分析（一）古城旅对这次李天纲的主题演讲《文...1(人)＋1(山)=2(?)彻底破解...冯昭奎让所有中国人颜面丧尽...从张载的名言看“宋明理学”...(试验发帖)怎样学习数学思维...中日关系已进低谷两国人民...正!这就是他原型...“实践是检验真理的唯一标准...工、农业文化的特点及其构成...一个台湾人的帖子你願意讓小小的鉛筆決定你的...徐山：“旋其面目”辨正各种学术刊物应是反映、交流...谁在文化侵略周小川谈汇率改革：改革有艺...我来替吴敬连说句话！有了计算机的编辑程序和排版...后现代医学的检测手段一国一制统一中国人的定义数学难题“哥德巴赫猜想”已...新加坡联合早报社论：博客言...范曾•马悦然•沈...一个村庄的消亡与一个国家的...藏獒#之惑美梦的哲学想世代为官得利吗？没门！我以最诚挚的热血，向伟大的...现行计划生育政策必须调整走进《论语》，换个角度看孔...转载北京科技报报道：哲学狂...散论-2医疗费用太贵的原因...《严正声明》----转帖ccc之疑惑厚颜与虚无：评闲言恐怖主义...从经济的角度谈机构改革〈续...黄怀宁之《成功哲学：定义与...美科学家尝试穿墙术试验《中国当代思想宝库》中的一...时间的思索-5答大学生问（二）大学的定义...数码学习机市场研究真实的虚幻——《生命原图》...怎样解读《心经》游需求趋势（二）阆中旅游市场调查分析结论五、阆中旅游市场定位（一）基础市场（二）目标市场（三）机会市场六、市场预测（一）古城内部游客容量预测依据（二）阆中风水古城旅游目的地游客总量预测第四章阆中旅游SWOT分析一、优势(Strength)二、劣势(Weakness)三、机遇(Opportunity)四、挑战(Threat)五、结论第五章阆中古城旅游目的地的总体定位一、主题定位二、功能定位三、目标定位四、市场定位（一）类别细分市场目标（二）地域细分市场目标第六章游憩模式设计与功能布局一、游憩设计与功能布局理念（一）跳出古城看古城理念（二）目的地主题化整合的理念（三）风水文化观赏的产品化理念（四）内涵式发展理念（五）创造新的游憩生活方式的理念（六）古城市井文化休闲的产品化理念（七）“风水为魂、水为脉”布局理念二、风水观赏与体验的游憩设计（一）学习了解（二）观赏游览（三）研究体验（四）购物纪念三、市井文化休闲的游憩设计四、风水古城构景与观景设计（一）构景设计（二）风水景观、布展、纪念品设计五、总体布局：“一城、一带、六区”六、古城保护与控制区布局结构七、游憩产品与投资项目设计（一）产品设计思路（二）产品结构（三）对现有产品的提升思路（四）风水旅游产品体系（五）市井民俗旅游产品体系（六）嘉陵第一江山旅游产品体系（七）辅助性文化旅游产品体系第七章阆中风水古城投资项目及游线设计一、投资项目分类二、精品项目设计及提升（一）五吉关－游客中心（二）阆中古城张飞庙（三）阆中古城贡院（四）锦屏山――南津关关楼――奎星楼（五）锯山垭续龙桥（六）灵山景区（七）三台山－伏羲玉台景区（八）文笔塔景区三、重点项目设计及提升思路（一）阆中古城中天楼（二）阆中古城文庙（三）状元洞景区（四）滕王阁景区（天门）（五）大佛寺景区（六）白虎浴场（七）沙州水上游乐场（八）东河漂流（九）东滩坝生态农业观光园（十）福音堂（十一）天生太极八卦－云台观景区（十二）九龙捧圣天宫院四、住宿接待项目设计思路（一）半岛度假村（二）金银岛度假村（三）学署宾馆（四）武庙宾馆五、娱乐休闲项目设计思路（一）明清养生馆（二）川北民间艺术博览馆六、政府公共工程项目设计思路（一）阆中古城七条古街（二）南津关码头休闲旅游区（三）镇水石牛码头及文化广场（四）蟠龙山七、游线设计（一）阆中风水之旅（二）古城观光休闲之旅（三）嘉陵第一江山之二战中的中国：为同盟国战胜...超感不是神通关于爱国的一点感想《点击大师的文化基因》第一...阶级斗争理论是社会不和谐的...老子道德随想——叩问“道德...“平等”是近代人类社会生存...科学善待张颖清全息生物学怎样评价毛泽东纪念人民领袖毛主席逝世29周...正确认识中国历史，正确认识...诺贝尔经济学奖：数学的还是...《点击大师的文化基因》第二...“人性”可以决定社会的性质...之二东西方文化的由来发展与异同...中国传统医学——《黄帝内经...“8341”部队番号的来历New2005!微粒撞击说破解有硬...“五.四”与传统文化价值回归...文化上海的市民意识世界难题光的本质之迷即将被...划清民主实践的是非界限旅——阆水之游（四）阆山之行第八章阆中风水古城的旅游整合营销一、目的地形象二、营销战略（一）风水品牌形象优先发展战略（二）以山水诠释文化的营销战略（三）理念营销先行战略（四）“大中华”市场带动海外入境市场战略（五）区域整合营销战略三、营销目标和定位（一）营销目标（二）营销定位（三）营销口号四、营销战略步骤（一）树立品牌阶段（2006－2008年）（二）强化品牌阶段（2009－2011年）（三）延伸品牌阶段（2012－2014年）五、营销策略组合（一）形象策略（二）产品策略（三）价格策略（四）渠道策略（五）整合传播策略六、政府在品牌营销中的地位和任务七、近期营销计划（一）目的地营销（二）区域整合营销（三）节庆活动（四）宣传计划（五）旅游目的地营销系统（DMS）第一章总体思路一、阆中古城资源与开发现状评价（一）资源基础阆中古城的资源非常丰富，包括3处国家级、十多处省级以上文物和近200多处名胜古迹，1.78平方公里古城街区，保护完好的唐、宋、元、明、清各历史时期的古民民街院、寺院楼阁、摩岩石刻，拥有本源文化、风水文化、民俗文化等八大文化，落下闳的《太初历》和浑天仪，张飞镇守阆中七年，“阆苑仙境”、“巴蜀要冲”之誉，杜甫留下“阆州城南天下稀”的千古名句。古城区主要按照唐代天文风水理论布局，体现了人与建筑、山川、江水的高度和谐。（二）资源评价阆中古城的明清古建筑与山水，作为景观资源的视觉评价比较一般，景观视觉没有太明显的独特性。但是，阆中古城的文化，使其旅游资源的价值，达到了垄断的水平，形成了独特的开发价值。第一，阆中古城依据风水理论建设，是保留最完整、最经典的风水古城。风水理念，使古城及其周边山水具备了神奇的魔力。阆中被誉为“风水古城”，其天然太极、天然八卦、城市风水、风水大师传说、居室风水、龙脉故事、龙穴构造等景观与故事传说非常丰富。第二，吴道子“嘉陵第一江山”的美誉，使山水有了一种文化的底蕴，画圣笔下的山水，是后世景仰的去处。第三，古城的整体风貌，对于游客有一定的吸引力。第四，阆中多种文化，特别是风水文化、始祖文化、古建文化、市井文化、宗教文化、三国文化、天文历算、科举文化等，具有深度挖掘的潜力。（三）开发评价目前阆中旅游，未形成主题鲜明的系列开发，旅游项目发展处于自发阶段。开发未充分体现“风水”、“嘉陵第一江山”、“古城民俗”等文化主题；旅游资源未进行整合，资源开发零散，除古城外，其它旅游产品仅有初步开发；旅游开发主要围绕古城进行，开发面较窄、范围有限，由于涉及搬迁、修复等众多问题，深度开发难度较大，未形成大规模、主题化、系列化产品开发。（四）结论我们认为，历史文化与自然山水融为一体，以山水诠释文化，以文化提升城市，是阆中古城的独特优势，使其具备了以古城为支撑，风水文化为核心，江河湖水为纽带，实施区域整体发展的巨大潜力。阆中古城是国际一流的旅游资源，具备与丽江古城、平遥古城、歙县古城、和无极古城在旅游市场上一较高下的基础。从策划的角度讲，阆中古城，应该按照超越丽江古城的目标，制定发展战略。二、古城旅游模式分析（一）古代聚落旅游目的地以中华文明为依托的旅游，是中国旅游最有生命力的核心。80年代，以长城、古都（北京、西安等）、古关、山岳古寺庙群等为主体，形成了观光游览的主力产品。这些产品，集中于大城市或名山大川，具备独特的的吸引力，并一般具备文化遗产价值，观赏性为主，对第一次来中国的海外游客吸引力较大。95年以来，古城、古镇、古村旅游风起云涌，发展很快。这10年来，中国旅游向广大的区域深度发展，一种具备休闲品位，拥有浓郁原生态风情，更加接近于一般老百姓生活方式的旅游产品，成为旅游市场的骄子。古城、古镇、古村、原生态民俗镇村，是这一时期最受欢迎的旅游目的地。我们认为，未来20年，中国最受欢迎的古代聚落旅游目的地，必须具备四个基本要素：1）山水田园的自然美景2）古代建筑及天人合一理念3）原生态民俗风情及其他非物资文化历史积淀4）现代休闲化、娱乐化的游憩方式因此，古城、古镇、古村、原生态民俗镇村，仍将持续热潮，但其中真正能发展壮大的，只会是其中最具特色，形成独特的旅游生活方式的地方。（二）古代聚落旅游目的地分类我们将古代聚落旅游目的地分为五类：1)古都：大型古代城郭，包括北京、西安、开封、洛阳等地，目前仍然是大型城市，古建筑分布与全城各点，规模大，影响大；2)古城：保留了一定面积，具备城市整体古代风貌的中小型城市；3)古村镇：分布于乡村的古代聚落，保留了部分街区；4)古寺庙：独立的宗教古建筑及古建筑群，形成宗教聚落；5)古聚落遗址：已经失去居留功能的，废弃的，大部分地上建筑已