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1中国经济生活大调查（2016.3.7）伟鸿：谢谢各位的掌声。这里是中国经济生活大调查数据发布之夜的现场，欢迎各位的光临，刚才各位在大屏幕上看到的这组词云是在过去的十年时间当中我们13亿中国人集体的情感记忆，它记录了中国经济前行的脚步，它浓缩了我们的情感，它承载了我们的期望和梦想，它也诠释着我们每一个中国人内心的渴望和心声。这也正是我们中国经济生活大调查和您共同携手走过的十年。夏丹：时间过得真快，至今我还非常清晰的记得十年前我第一次主持这个节目时的情景，一晃十年就过去了，俗话说十年磨一剑。从2006年到2016年，每一年年终的时候都会有5000多名邮递员走进全国的104个城市，300个县的10万户中国家庭，连续十年和我们共同完成了这样一份不平凡的中国民生数据。为政府、为企业、为社会各界提供了大量来自民生的数据和调查。在这里我们要真诚感谢5000名邮递员的辛劳付出和近百万户中国家庭的热情参与。谢谢你们！斯璇：确实是这样，一年又一年时间过的非常快，在过去的十年当中，其实我们投放了100份像明信片一样的调查问卷，这可能是国内外迄今为止最独特的一张调查为问卷，因为每一年我们会通过它走进10万中国家庭。而在过去的这十年当中，通过它，我们得以了解到了在这片960万平方公里土地上，亿万个中国家庭他们的生活状态、他们的投资喜好、他们的消费情况，还有他们对于幸福的追求。章艳：是的，其实在这十年以来，我们一直都在试图打开一些特别的经济问号，那就是：您过的好不好？您最关心的是什么？您最期待什么？您有什么困难吗？您对工作满意吗？您的生活幸福吗？您的梦想又是什么呢？而这也正是中国经济生活大调查在十年来最朴素的追求。今天晚上我们将就这10万份乃至100万份的明信片所承载的中国百姓的希望、困惑和信心呈现给大家。也正如大调查的理念：再小的声音中国都听得见！夏丹：来，每一个数字的背后，其实都有一个鲜活的故事。每一个微小的声音，都是来自于一个普通的家庭。其实这十年来每一年我们都是这样一户一户对10万个家庭进行入户调查，自然在这个过程中，我们也结识了很多好朋友；今天，我们把这些好朋友都请到了我们节目现场，让他们自己来说说这些年都发生了哪些新的变化。我身边的这位是十年来一直坚持唱歌的西单女孩任月丽，欢迎你，月丽。月丽几年前也曾经登上过央视春晚的舞台，现在还在唱吗？任月丽：一直在坚持，不光现在唱歌，也有了自己的音乐工作室，出了自己的专辑和书籍，现在也开始在创业，我们当时创业的标语就是要做下一个董明珠，所以今天见到。夏丹：偶像坐在前面。任月丽：对，所以见到董明珠老师就特别激动特别开心。夏丹：你不会也在卖空调吧？任月丽：没有没有，我不跟董老师抢生意，我做的是牙膏。夏丹：掌声送给月丽，加油。夏丹：来，介绍这位也是我们大调查的老朋友，十年来一直坚持送花的小丑宋非凡，欢迎您，欢迎您。宋非凡：我带来这束花最美丽的花送给我们的主持人，愿我们主持人永远年轻，永远美丽。夏丹：送给我的，谢谢。宋非凡：身体健康。夏丹：看到你就非常快乐，谢谢，谢谢。真的很感动，十年前我采访非凡的时候他就是穿的这身衣服，今天他也是穿的是它。宋非凡：我的再一个梦想就是我把我们的小丑鲜花事业带到乡村去，送给那些留守的儿童、留守的老人，也让他们感受我们小丑鲜花带去了欢乐和祝福。夏丹：这个点子特别棒，让乡村、让山沟沟不会变成被遗忘的角落。宋非凡：对，我们现在不光服务大城市里，也让留守的老年人和小朋友感受到我们的小丑带去的欢乐。夏丹：真好，所以你送出的不仅仅是鲜花和快乐，送出去的是非凡的创意和心意，掌声感谢宋非凡，谢谢你，暂时帮我先拿着花。再给大家介绍这位老朋友，张养养是2007年参加我们大调查的节目，我知道你现在养猪养出新花样，赶紧和大家说说。张养养：过去是传统的养殖，现在随着农村、城乡广大消费者幸福指数的升高，人们对安全、放心的肉食加工品质特别渴望，所以我们现在生产的无公害的安全肉食品猪肉，现在将要奉献给广大的全体老百姓。夏丹：所以你看这三位现在都在创业，而且他们创业的轨迹都在发生改变，我想这些变化的背后实际上是我们消费者的需求发生了变化，我们对设计的需求，对创意的需求，对品质的需求也是越来越高了。那么这十年来我们大调查一直在追踪我们老百姓的消费行为和消费意愿的变化，接下来这方面的情况我们就请出章艳为大家做个介绍，有请。章艳：这就是过去十年我国的社会消费品零售总额的曲线图了，我们可以一起来看一看。在2015年，我国的社会消费品零售总额已经是超过了30万亿，同比增长是达到了10.7%，全年的最终消费支出是占到了国内生产总值增长比率的贡献率达到66.4%，这也可以见得，消费对于经济增长的拉动作用是越来越明显了。那么这么多的钱都花到哪儿去了呢？我们大家一起来看一看我们大调查连续八年对于中国百姓消费意愿的调查，我们可以看到红色、蓝色和绿色，分别代表着汽车、电器和电脑，我们看到，在过去的十年当中，电脑、电器和汽车就成为了我们中国百姓家庭的传统消费的主力，但是我们知道现场的观众和我一块儿看看这个曲线图，有没有发现从2008-2014年我们的传统消费主力发生了变化，呈现出一个下行的趋势，那么这全新的消费主力又是什么呢？我们来看一看答案在这儿，是旅游和保健养生，根据我们大调查调查结果显示，旅游已经连续两年成为中国百姓消费的第一选择了。我们再来看看保健养生，保健养生在2014年时候还是处在第八位，可是我们看到2015年已经是上升到了第三位了。我想请问在座的各位，大家旅游的时候最想去的是什么地方？保健养生最热衷的又是什么项目？现在我们一起看看大数据的观察，有请携程。汤澜：正如刚才调查数据所显现的，中国人的旅游意愿逐渐强烈，那么来一次说走就走的旅行，实际上逐渐成为中国人的刚需之一，那从携程旅行网和中国旅游研究院的统计数据显示，在2016年的春节，我们出境旅游的人数达到600多万人，不包括港澳游，同比增长10%。那么从国内游和出境游中间来看，2016年春节，出境游占比达到53%，超过了国内游。那么当然东南亚地区还是最热门的目的地，这次在春节期间，泰国、日本、韩国是排名前三甲，那么在春节期间，这三个国家可谓是一票一房难求。在旅游消费中，旅游购物也是一个重要的环节，根据携程旅游大数据显示，我们中国人境外旅游购物平均在2015年达到11205元，相比2014年同比增长21%。从旅游大数据来看，在香港、首尔、冲绳、新加坡、巴黎、东京、伦敦、纽约、悉尼、巴塞罗那成为全球十大热门购物目的地。谢谢大家。姚景源：消费最大的特点，从规律上讲是消费结构升级，人们首先解决衣食问题，然后再解决住行问题。当物质商品消费到了一定程度之后，他会追求精神文化产品的消费，所以为什么现在我们旅游成为了第一位。我觉得2我们在看这个消费数据的时候，一方面看到我们整个经济在发展，消费在升级，但是另外一方面，我们确实要看到我们供给侧确实存在着值得我们去加以关注，值得我们去加大改革力度的问题。比如说刚才讲的我们到国外，我们一个春节六百万人出境，九百亿的消费，那么为什么大家到国外，大包小包往回背东西，包括马桶盖等等，它说明我们什么？我们在供给侧方面存在问题，就是我们还不能够在供给侧方面提供有效供给，就是让我们消费者能够满意的商品，这个满意包括商品的品质、商品的价格、商品的服务等等一系列。董明珠：去年大家都很关注媒体所传播的马桶盖、电饭锅的事件，所以我们从制造业的角度来看这个大数据的时候，我觉得我们更加有那种紧迫感，我们希望这个大数据有一天改变了，是外国人到中国来买东西，那就是我们想要的大数据，这才是最有意义的。章艳：我们再来说一说这个保健养生，其实我们都发现，我们身边的朋友，越来越愿意为自己的健康买单了，那么在为自己健康买单的同时，对于我们的保健养生市场究竟会带来哪些机遇？我们有请大众点评网。姜跃平：我们看到随着中国人民生活质量的提高，最近几年的保健养生市场发展非常快。那么我们看到在地域的分布上，江苏省是名列前茅，而整个的广东沿海经济较发达地区领跑了这个市场。在2015年整个的保健养生行业，包括足疗按摩、运动健身、洗浴温泉、中医等，有了非常快速的发展，平均新增发展是超过了57%。其中海南省是发展最快的城市。在各地的养生方式里面，喜好里面，北京人在全国中最喜欢中医养生，辽宁人最喜爱洗浴，浙江人最喜爱足疗按摩，云南人最喜欢泡温泉，而广东人最爱运动健身，在所有的品类里面足疗按摩又是力拔头筹，那增长最快的是运动健身。那美团大众点评的大数据显示，看重保健养生的人群，在吃上是更加偏爱口味清淡的菜系，比如素食、日料、粤菜，他们外出就餐选择这些品类的概率超过其它品类50%以上。《大调查十年》章艳：那我们2013年的调查结果就显示，已经有超过了81.73%的受访者表示，他们是有过网购的经历的，我们的网购物品从服装到家电，从食品到化妆品，应该说是已经涵盖了我们衣食住行的方方面面。似乎一个全民网购的时代已经来临，那么消费者他们在选择消费渠道上，他们最愿意选择哪种方式呢？今年我们也是特意对消费者的购物方式做了一个专门的调查，现在我们就一起来看一看结果。VCR《消费渠道调查》中国经济生活大调查结果显示2015年中国百姓，购物方式的第一选择是商场超市，其次是购物中心和便利店。在电商网购风光无限的2015年，实体店依然是百姓购物的首选，电商网站只能屈居第四位，对于购物方式，不同年龄的人有着不同的喜好，80、90后更偏爱电商网购，60岁以上的老人更喜欢便利店，商场超市和购物中心则受到各个年龄层的普遍喜爱。伟鸿：刚才大家看到了我们消费渠道的一些新变化，其实消费跟每一个人都息息相关，接下来的时间，我特别想带着各位来对话一下我们现场的两位特殊的消费者，其中一位是致力于让世界爱上中国造的董明珠女士，来，掌声欢迎您！说您的特殊之处，我总结了一个不知道您认同不认同，我觉得董总是一个特别精明的消费者，她基本上舍不得花这些冤枉钱，比如您看到格力的广告现在基本上由她本人出演，意味着她不用付演员的钱，而且现在更省到什么程度，最新的广告本人都不演了，直接让动画形象去演了，更省钱。这个广告当中和刚才消费渠道中有一点有关联，这个广告有一句话说“没有互联网，你就明珠黯淡”，我想问问当你面对着消费渠道的新变化的时候，是不是觉得这是我们传统行业用互联网的一个最好的时机？董明珠：我认为实际上是一个时代的变化，如果你不顺应时代的变化，你肯定就被时代淘汰。我认为大数据，像这个网购，对我们来说并不陌生，但是我想要尊重消费者的选择，实际上每个人，人与人之间他要有沟通，可能有很多沟通的方式，有的可能我们发个微信，靠个电话，但还有人希望面对面交流，所以购物应该是一个线上线下完美的结合，如果单纯强调线上我认为也是不科学的，单纯强调我们坚守我们的线下也是不完美的。伟鸿：因为毕竟在数据当中我们看到哪怕电商那么红火，在过去这一年当中，老百姓还是最愿意到实体店当中去逛一逛，我相信接下来我介绍的第二位消费者一定会常常到实体店逛逛，他是一位最温暖的消费者，下班之后常常会带着自己的爱人到商场转一转，他就是满脑子装满了大数据的姚景源先生。来，姚先生你刚才看到的这些调查，您一定是属于61.4%那些热爱逛商场和超市的人对吗？姚景源：对。这个网购电子商务，它有这么旺盛的发展，很重要有两个特点。第一就是它价格便宜，它省掉了很多中间环节。第二它点对点，但是为什么现在我们大调查还是处在第四位，没有成为第一位呢？就是刚才明珠她讲的我觉得很好，就是人的消费购物，其实购物的过程非常重要，它是一种乐趣。伟鸿：需要这种体验。姚景源：对，我是讲过，我说我们家我老伴晚上吃完饭说身体不舒服，我就明白了，你赶快到医院诊治一下吧，她说那好我就去了，什么医院呢？商场就是她的医院，去了商场以后什么病也没有，商场最后关门再出来，回到家里什么也没买，但是高高兴兴。所以我是讲，现在我们讲互联网撞击，比如电子商务对传统商业的撞击，我觉得大家对那种撞击一定要看到两方面，一方面我觉得刚才董总讲得很清楚，就是我们进到一个新的时代，互联网时代，一个有颠覆性的一个时代，我们传统的商业必须正视这一点。第二的话我觉得我