中国网络游戏市场的可持续发展

中国网络游戏市场的可持续发展【摘要】游戏在韩国已成为一个产业，美、日等发达国家都已经把文化作为一种主要产品出口，其中之一也是游戏。网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，在中国整个网络经济的发展过程中从无到有，并逐渐发展到目前成为中国网络经济的重要组成部分。与此同时，我国的网络游戏也已初步形成了一定的市场。我国的网络游戏市场是互联网发展的一个产物，在发展过程中，形成了自身的一些特色，但也有一些亟待解决的问题。本文对中国网络游戏市场存在的问题进行了探讨，并提出了相应的对策。【关键词】网络游戏市场问题对策目录中国网络游戏市场的可持续发展...................................................................................................1一、中国网络游戏市场与中国互联网...........................................................................................1二、当前网络游戏市场存在的突出问题：...................................................................................1（一）市场竞争问题...............................................................................................................1（二）更新换代问题...............................................................................................................1（三）运营环境问题...............................................................................................................2（四）人才短缺问题...............................................................................................................2（五）未成年人问题...............................................................................................................3三、中国网络游戏市场的可持续发展之路：...............................................................................3（一）网络游戏企业...............................................................................................................3（二）政府相关部门...............................................................................................................4（三）其它...............................................................................................................................5四、结语...........................................................................................................................................5中国网络游戏市场的可持续发展1一、中国网络游戏市场与中国互联网中国网络游戏市场是互联网发展和普及的一个产物。2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿。伴随中国互联网跳跃式的发展，自2000年第一款商业化网络游戏在中国推出以来，网络游戏市场快速增长，目前已经成为中国互联网产业中最重要的市场之一。在经历了过去十几年的持续快速增长之后，整个网络游戏市场目正步入转型增长期。二、当前网络游戏市场存在的突出问题：在网络游戏产业急速膨胀、繁荣发展的同时，网游市场也出现了一些突出的问题。同时，由于网络游戏带来的负面影响较为集中和广泛，长期以来一直被社会舆论关注和聚焦，形成了不利于网络游戏市场繁荣稳定的氛围，破坏了网络游戏产业的形象，阻碍了产业的可持续发展。（一）市场竞争问题1、内部竞争——民族厂商的热血沸腾（同质化问题）国产网络游戏往往经营模式雷同，产品类型单调，同质化竞争严重，特别是当前以打怪、练级为主要内容的游戏产品占据了较大的市场份额，产品结构不合理。就现阶段网络游戏产品而言，大多是优秀作品的跟风之作，往往一款作品上市受到很多欢迎之后，就会涌现出大批的同类作品。这使得大批网络游戏只看重“速度”和“模仿”，这并不是一个正常的市场所应有的状态。对于这个产业来说，缺乏多样化的产品很难保证持续性的发展。2、外部竞争——外商的虎视眈眈（国产化问题）2011年，新华社新闻出版总署副署长孙寿山在19日举办的中国游戏产业年会上表示，目前我国自主研发网络游戏市场实际收入占我国网络游戏市场销售收入60％，民族原创网络游戏已连续5年在市场中持续占据主导地位。自2004年日韩网游在中国网游市场溃退之后，世界一线网游舞台再无身影，但沉寂并不代表消亡。正当国产网游研发与运营形势一片大好之时，日韩系网游再次悄然雄起，并直指中国市场。日本研发《七龙珠OL》、《怪物猎人OL》以及公认次世代游戏《最终幻想14》开发网游版，意味着网游巅峰之战的反扑号角已然吹响。2010年之后，日韩网游的卷土重来，全球顶尖研发技术带来的革新已不可同日而语。中国网游市场将回归最初欧美、日韩、国产三足鼎力的局势，积淀多年的国产自主研发力量迎来最艰苦的背水一战。（二）更新换代问题1、热门经典游戏引领风骚中国网络游戏市场的可持续发展2不同于产品生命周期较短的传统单机游戏，热门网络游戏的生命周期通常更为长久。《热血传奇》等热门游戏的营运周期可以长达10年或甚至更长时间。更重要地是，热门经典游戏通常是网易、盛大和巨人网络等主要网游企业的网络游戏业务的最大收入来源。在个别情况下，某些经典网游组合可以占到该公司度净收入的50%以上。2、新款游戏成功率较低来自于新浪的数据显示，2011年共有784款新游戏进行了封闭性、内部或公开测试，其仅有112款（占14.3%）进入了公测阶段。一般认为，在公测阶段，游戏运营商开始为新款游戏展开强势宣传和全商业化运营。若一款新游戏成功进入公测阶段，则意味着运营商对该款游戏未来表现和盈利能力充满信心。相反，未能进入公测阶段的游戏其经营前景将大打折扣。进入公测阶段新游戏的占比较低说明开发或代理新游戏面临较大不确定性和较高风险。（三）运营环境问题1、知识产权问题利益驱使“私服”和“外挂”大行其道。所谓“私服”是指未经网络游戏所有权公司授权而擅自运营的网络游戏服务器，“外挂”主要指那些可能对游戏运行造成不良影响的相关程序，其主要有自动工作、游戏加速、能力增强等功能。现在中国的私服和外挂问题是世界上较为严重的。外挂主要是破坏游戏的平衡性，导致不公平竞争。私服主要是通过部分玩家使用外挂破坏网络游戏的正常运行和游戏的平衡，危害非外挂使用者的正常游戏，破坏其公平性和挑战性，影响其声誉和知名度。在这种情况下，相关的网络游戏即会失去外在的和潜在的市场，也使得现有的客户渐渐流失。2、虚拟财产的保护问题所谓网络游戏中的虚拟财产，是指网络游戏玩家通过申请游戏账号、购买游戏点卡、投入时间精力打游戏等手段获得的账号等级、虚拟货币、武器、装备等在特定的游戏空间环境中具有一定交换价值和使用价值的“财产”。目前国内互联网虚拟货币市场规模已达数十亿元，并且正以每年超过20%的速度增长。与此同时，网上盗号行为也如影相随。以腾讯公司为例，每年因网络盗窃损失的QQ号、Q币、网游装备等虚拟财产总值达近千万元人民币。从制造病毒到施行盗号行径，到进行C2C交易，再到最终盈利，盗窃虚拟财产行为似乎已形成其“黑色产业链”。3、赌博问题色情、暴力和赌博堪称网络游戏的“三宗罪”。由于赌博的巨大利润空间，无论是网下还是网上，大家都在想方设法涉足。我国网络法规还不完善，有些公司开始在网络游戏上打赌博的擦边球，如光通、腾讯、联众、盛大等都涉嫌或曾涉嫌利用网游进行赌博。从腾讯的Q币变相涉赌到“梦幻诛仙”的“兜兜快跑”，网络游戏涉赌事件屡见不鲜。（四）人才短缺问题游戏开发专业人才严重缺乏网络游戏的开发和运营需要大量的相关专业人才，包括程序设计师、游戏美术师、动画师、项目管理人员等等。游戏的开发与一般系统的开发不同，不仅要求开发人员有过硬的编程能力，还要有丰富的文化素养和较高的艺术素养，游戏业呼唤懂艺术的技术人才。而一直以来，网游行业从业人员数量增长速度缓慢，如表一。中国网络游戏市场的可持续发展3表一：网游行业从业人员增长表可以明显看出，从2008年开始，原创网游研发人员数量增长比率呈逐年下降的趋势。一方面，是网游企业求贤若渴；另一方面，原创人才数量和质量难以保证对行业的供给。这就是目前网游行业的人才现状。完美世界互动娱乐总裁竺琦表示：“国内网游企业和国外传统企业相比，比较弱势的地方在于理念和人才的储备方面，这可能需要更长的时间来做培育。随着企业海外拓展的深入实施，目前完美世界国际化人才的培养与管理已上升到了战略高度。”（五）未成年人问题含有暴力、血腥、色情等内容的网络游戏诱发了一系列社会问题，影响了缺乏自制力的未成年人的心理健康，未成年人沉迷网络游戏的问题愈发突出。1、网络游戏存在的低俗内容影响未成年人健康成长，破坏产业形象在内容方面，一些网络游戏内含有色情淫秽成分，另外一些则借助不同的主题，而进行低俗宣传，宣扬暴力、赌博等不合法的内容。同时，整个产业的低俗之风则存在于市场推广环节，游戏运营商为了在短时间内争取大流量的客户，往往以打擦边球的广告来诱骗用户，这都给整个网络游戏产业带来了极坏的影响，破坏了产业形象。2、网络游戏的易成瘾因素不利于未成年人玩家的学业和健康由于未成年人较低的自控能力和尚未完全成熟的心智，使得许多未成年人由于沉迷网络游戏，影响了学业和健康，更有甚者走上了违法犯罪的道路。这些负面影响，远远超出了起初人们对网络游戏的最坏预期，必须引起高度重视。三、中国网络游戏市场的可持续发展之路：（一）网络游戏企业1、以创新为理念，将“研发”进行到底在国内，一直流传着一个“做研发不如做运营”的理论，这让很多投身网络游戏的中国厂商从一开始就抓错了方向。众所周知，国内游戏界的传奇、盛大就是靠运营发家的，因此，国内不少游戏商纷纷效仿，争做国外游戏的代理或运营商。于是，我们慢慢成了自主研发的“瞎子”。事实上，目前国内已经出现了一批研发技术趋向成熟的民族游戏商。如一向以研发为先的雷爵公司自行研发的所有游戏都在Linux平台运行，其运营成本是一般韩国厂商的1/12，非常具有竞争力。“目前我们制作的产品可以与国外那些优秀产品相媲美，我们也要继续研发，进一步提高技术竞争力”，雷爵资讯（北京）市场部负责人杨瑞坤如是说。这些都说明，并不是我们做不到，只要给我们时间，我们的技术可以做的一样好。2、以