中国艺术赞助的几种形式和结果

中国艺术赞助的几种形式和结果艺术赞助无疑是当今最热的一个词汇，而艺术赞助人也是和慈善家等同的被社会所尊重的称谓。在国内越来越多的企业或个人参与到艺术的发展中，通过不同的形式与艺术发生着关系。从各种赞助所要求的结果来看，我们可以找到艺术赞助的理由。西方中世纪的艺术家为教会创作，发端于佛罗伦萨的文艺复兴运动至15世纪30年代走向巅峰。教会为了实现其更广泛更直观的传播教育，利用艺术家创作了大量的宗教性作品。艺术家也因此受到了良好的待遇，教会成为当时最大的艺术赞助人。为政治服务，成为执政的宣传工具是艺术赞助的一个原因。中国的美协、书协也是这样的一个群体。商业品牌，尤其是奢侈品利用艺术进行品牌文化价值提升甚至是文化再造已经不是新鲜事，1930年代时装设计师艾尔莎•夏帕瑞丽(ElsaSchiaparelli)和超现实主义大师达利合作设计了《龙虾礼服》（TheLobsterDress），2012年艺术家杰夫•昆斯(JeffKoons)和纽约品牌LisaPerry合作生产《粉红豹洋装》（ThePinkPantherDress）,路易威登用艺术作品作为橱窗的主要涉及，宝马、大众、奔驰新车发布会往往在艺术区内举办。诸如此类的合作不胜枚举。不论是摩登时髦，还是传统悠久的品牌，一旦和当代艺术家合作，不但“古老”的形象立刻现代化，而且还可以强调品牌的个性、深度和内容。也拉升了品牌的高端性。可以说，品牌赞助艺术，几乎是100%赢！出于收藏目的的赞助则显得意义深远，也能更好的推动文化艺术的发展。在这一方面，瑞银集团和德意志银行明显有着更明确的思路及实践，瑞银集团是世界上主要的国际性艺术品收藏赞助机构之一。关注于全世界的当代艺术，至今瑞银集团已经有40余年的艺术品收藏历史，在全球拥有超过3.5万件的藏品，这个庞大的收藏体系不仅对艺术的学术发展有了清晰梳理，同时对于艺术的传播也有着积极影响。而作为德国最大的银行和世界上最主要的金融机构之一的德意志银行，于上世纪70年代开始收藏年轻艺术家作品，目前已经是世界上1949年后绘画和摄影作品的重要收藏机构之一。目前德意志银行已收藏有56000余件艺术品。国内的银行如工农中建也不甘落后，纷纷采用各种形式介入艺术，中国民生银行作为股份制银行，其手法就灵活很多，也被视为金融业介入艺术的典范，从赞助艺术家、展览，到赞助美术馆，甚至兴建美术馆、发售与艺术相关的基金、信托产品，民生银行参与了艺术行业的各个产业链。相较于前一个艺术赞助的目的，银行不仅通过艺术赞助获得了商业品牌的价值提升，更通过企业的艺术收藏为企业积攒了大量的艺术财富，从民生银行的收藏展中，我们可以看到其收藏作品已经实现了几十倍甚至百倍的营收。由于艺术品具备了投资的功能，近些年来，民间机构也大举进军到艺术品领域，成为一个新兴的艺术赞助力量。上海博珏文化艺术发展有限公司2011年开始关注研究中国青年艺术家版块，2014年设立了青年艺术赞助基金，2016年设立了Boyaprize（博雅艺术奖）专门针对顶级的青年艺术家进行奖励赞助。这样的艺术赞助形式并不罕见，但是针对艺术作品的专业性设置和完善的艺术推广体系成为Boyaprize的一大优势。也是国内其他艺术赞助机构需要参考的重要标准。从上世纪80年代开始，中国艺术界发生了观念上的变化到21世纪的根本性革命，艺术史每次出现大的变革都离不开青年艺术家这样一个活跃的群体，也正是这样的规律使青年艺术家所代表的当代艺术成为最有争议的版块。而正是这种激烈深刻的震荡使得这样的群体代表着最新鲜艺术形式脱颖而出，成为艺术收藏和投资的首选。国际收藏巨头们无一不对这个版块青睐有加。这时艺术赞助的主题就变成是以收藏和投资为目的的赞助。通过具有权威性的奖项的设置来购进最优秀的艺术作品，并通过有效的运营体系实现资本的升值，这也许是解决艺术与金融结合的最佳途径。但形成权威和代表性的奖项需要客观全面的学术筛选，需要对艺术家和艺术作品价格的合理设定也需要一个国际化的推广体系支撑。总之，艺术赞助虽目的不同，但都形式各异的为中国艺术的发展和中国文化的推广做出了积极有效的贡献。也正是出现了这么多的艺术赞助，才有可能实现文化走出去的战略目标，真正实现大国的崛起。(李乐)