韩国影视与旅游

韩国影视与旅游韩国影视旅游的迅猛发展得益于影视业的异军突起，2005年韩国电影出口额达6700万美元，增长近15%；电视剧出口额近1亿美元；韩国影视产品在亚洲受到普遍的欢迎，并且在欧洲和北美市场占据了一定的市场份额。韩国影视业的快速发展以及国际影响力增强直接带动了产业链下游的旅游业发展，并间接带动了餐饮业、商贸零售业、美容业、时装业等相互关联产业的发展。一部接着一部韩剧的热播持续地推动了购物、时装、美容、美食等行业在海外的发展，形成了“韩流”热潮。《天国的阶梯》让乐天世界的旋转木马前排起了长龙，只因剧中的悲情恋人松株和贞瑞曾在木马上愉快地旋转过；一部《冬季恋歌》使往日一到冬季就人迹罕至的南怡岛，成为一个四季旅游的新热点；凄婉缠绵的《蓝色生死恋》则衍生出一条《蓝》剧外景点四日游的主题线路。而现在国内热播的韩剧《大长今》两年前便开始席卷亚洲，以宫廷美食及传统民俗体验为卖点的《大长今》主题旅游项目也应运而生。韩剧的影响力已经超越了文化本身的内涵，不光改变了韩国人在世界上的形象，更给韩国带来了巨大的经济收益，其中旅游业这一块更是立竿见影。有一些景点本来就是韩国的风景名胜，另一些就是因为拍摄需要而耗资搭建的外景地，往往随着剧集的大红而变成大热的旅游景点。以前剧组需要在哪个城市取景，必须得到当地政府的允许，现在的情况是，政府愿意自己出钱搭造一个影视基地，然后到处去请韩剧制作公司来“光临捧场”。韩流还在流，慕名而来的游客有增无减，投资是一定能够赚回来的.除却泡菜和人参，韩国的风光在大部分人心目中的印象应该都是由韩剧中的场景拼凑而来。当地朋友首先就会问大家喜欢哪出韩剧，然后像拿出保留节目一样告知我们，这出韩剧就是在哪儿哪儿拍的，一定要过去看一看。看看么，就是去拍照留念，因为有熟悉的场景所以会增加一些亲切感，乐意了解一下当地的美丽风光。但也有把这个当成旅游使命的痴情人，据说曾有50多岁的中年妇女游客，到了《冬季恋歌》某拍摄景点看到裴勇俊的雕塑后，当场抱住痛哭失声。而且类似这种循着偶像身影而来的游客大有人在。相爱却不能相守的凄美爱情故事――《蓝色生死恋》花津浦海水浴场-让人留下伤心回忆的海岸位于东海的最北端，是一个清澈安静的海水浴场。俊熙背负奄奄一息的恩熙茫然地走在海边，那场景深深地留在人们的记忆里。大关岭三阳牧场-俊熙和恩熙的关系被家人所知，由此他们的爱情也更加牢固，这是他们去“蜜月”旅行的地方。束草大爷村这是恩熙家所在的地方，还要搭乘人工摆渡船。电视剧里作为恩熙的故乡出现的大爷村至今還保留着60-70年代的风貌。村里那个小小的家庭餐厅還有恩熙撑着雨伞坐船过江的场面大家都還记得吧？那家现實生活中的小餐厅在电视剧播出后，也成了一个观光景点。游客们在这里拍照留念或是简单喝点饮料。束的大爷村是异乡人聚居的地方。战争后的韩国被一分为二，家在北方的人只能聚居在此。现在这里的大部分人都是第二代。每当南北关系出现进展的时候，媒体们就会蜂拥而至采访居住在这里的异乡人。在路上，没准还能听到北韩咸镜道的口音。开车或乘船都能到大爷村。电视剧里恩熙搭乘的船是从束市到清湖洞的小型海船，最多能载35人。船上只有一名船夫，坐船的人通过拽拉海中间的铁链来使小船移动。下船后往南行，就能看见青湖洞沙滩。其幽静的环境最适合依海散步。这里的鱿鱼香肠有“大叔香肠”之称，非常有名。在鱿鱼里放上糯米、粉条、鱿鱼腿、蔬菜就制成了这道有名的小吃。现在鱿鱼香肠已经成为束的经典食物了。在小木筏船附近還有不少生鱼片店和香肠店。一部温情动人的友情、爱情交织的故事――《冬季恋歌》春川-剧中四个主人公度过高中时代的地方，但其实电视剧的大量场景都是在春川地区拍摄的。风靡亚洲的《大长今》被指定为世界文化遗产的昌德宫-中宗同长今一路交谈的场面韩国民俗村-长今与闵政浩生下女儿享受家庭生活的场面华城行宫-小长今进宫后接受各种训练的场景，料理比赛，及医女的训练场所、内医院等均取景于此。京畿道杨州市-MBC大长今村是电视台专为大长今拍摄搭设的外景城。建筑包括皇宫的御膳房、厨房、大殿、大妃殿、退膳间、客房等，是大长今的主要拍摄场地之一。京畿道杨州市-MBC大长今村是电视台专为大长今拍摄搭设的外景城。建筑包括皇宫的御膳房、厨房、大殿、大妃殿、退膳间、客房等，是大长今的主要拍摄场地之一。全罗北道扶安郡-来苏寺长今为了赢得御膳比赛不惜使用偏方，结果不但输了比赛还被韩尚宫赶出宫，到云岩寺照顾生病的皇后娘娘保姆，不期遇见闵政浩。秋叶红枫非常醉人。边山半岛国立公园-长今被德久叔带到海边，暮然回首发现闵政浩深情地注视着她。后来一起在海边嬉戏……智异山国立公园-智异山国立公园山势秀美，风景宜人，1967年被指定为韩国第一个国立公园。剧中长今含泪撒郑尚宫骨灰的场景即拍摄与此。忠清道忠州湖-剧中长今曾多次出现在船上，既有御膳比赛前韩尚宫面对因失去味觉心生自暴自弃念头的长今冲口而出“我真的需要你”的场面；也有长今与闵政浩两人决定私奔在船上互诉衷肠后来又携手回宫的动人场面。这些场面均拍摄于忠州湖上南济州郡济州民俗村-长今被流放、自学医术的场面取景于此。北济州郡挟才海水浴场-闵政浩目送长今乘船离开场面的挟才海水浴场是济州著名的旅游景点。《我的野蛮女友》沙里快艇赛场全智贤把车太贤带到一个漂亮的湖边，拿出自己写的剧本念给他听。这个地方就是?沙里快艇赛场，这一带是有名的咖啡村，从快艇赛场一直延伸到八堂大桥的对面。《浪漫满屋》*水汽海水浴场剧中的主舞台，宋慧乔和Rain心系于此的浪漫别墅就以这里闲适的白沙滩和松林为背景。地址：仁川市瓮津郡北面岛矢韩国影视旅游产业跨越式增长的成功经验是什么?一、优惠产业政策扶持政府产业政策的扶持极大地推动了韩国影视旅游业的发展。政府部门在以市场为基础配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施促进了影视业、旅游业的发展。作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。韩国政府为打造一流的影视剧出台了众多政策、法规以及优惠措施。1998年韩国政府正式提出“文化立国”战略，将文化产业定位为国家经济的支柱产业而重点扶持，先后颁布了《文化产业振兴基本法》、《文化产业发展五年计划》、《文化产业推进计划》等十几部法律法规，并于2001年成立了“韩国文化产业振兴院”；制定并完善了《电影振兴法》、《音像制品及游戏类产品法》等一系列相关法律；政府出台促进影视业发展优惠措施，如通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基金等专项基金，财政支持在国家预算中也提高到1%等等。二、整合影视旅游产业链韩国影视旅游已经形成比较成熟的运营模式：紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的紧密互动发展产生了良好的“影视经济”放大效应。韩剧在选择拍摄地点、演员服装、饮食文化等方面都十分讲究，这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。往往选择风景优美的景区作为外景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品拍完之后根据影视情节将影视外景地包装旅游景点或建成主题公园。地方政府以及商家正是看到了影视作品巨大的营销效应而对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作品中的衣服、食品、饰物、物品等都成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，促进了韩国影视旅游走上了良性循环的发展道路。三、实施旅游目的地营销韩国运用旅游目的地营销理念塑造影视旅游胜地的具体措施有：(1)“政府主导、多方参与、市场运作”营销主体模式。由政府专职部门(文化观光部和准政府组织观光公社)牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置目的地各种营销资源，从而走出了一条“低投入、高产出”的营销模式。韩国观光公社下设18个海外办事处在世界各地开展业务，进行包括韩国整体旅游形象、各地旅游热点、游览项目在内的各种宣传活动；在中国和美国、欧洲等地将设立“综合观光中心”。韩国文化观光部为增强本国的旅游吸引力，联合地方政府、企业及社会组织共同举办影视节庆活动，吸引了大批的“韩流”旅游者。(2)形式多样的主题影视营销活动。韩国在策划、实施影视旅游营销活动方面不仅创意匠心独具，而且表现形式差异化、创新性。例如在主要客源国的日本、中国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘请有很好知名度的影视明星参加海外旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。(3)传统与新型营销手段的互补。为提高其影视旅游胜地的知名度与美誉度，一方面花费巨额资金在传统营销媒介上开展旅游宣传，还邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验旅游活动，以高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来吸引目标市场的注意。另一方面运用以互联网为核心的高科技营销手段。韩国大多数大型旅行社都建有电子网络系统，以此作为联系海外市场的交流平台，企业可以通过网络以多国文字向各国发布旅游信息，推销旅游线路。总之，产业政策扶持、整合影视旅游产业链以及实施旅游目的地营销三大“法宝”成就了韩国影视旅游业发展的神话，我国影视旅游业可以从中获取诸多有益的启示。