中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告

1互联网背景下防伪行业面临的机遇（一）电子商务市场发展为防伪行业带来的市场机遇分析2014年，中国电子商务市场交易规模增长20%达到12.6万亿元，同比增长20.00%；我国B2B电子商务市场交易规模总体呈上升趋势，2014年市场交易规模达10万亿元，同比增长21.95%；2014年网络零售市场交易规模为27861亿元，同比增长47.80%。2013年，中国社会消费品零售总额为237810亿元，网络零售占比为7.93%，2014年中国社会消费品零售总额同比增长12%至266347亿元，网络零售占社会消费品零售总额的比重为10.46%。近年网络零售在社会消费品零售总额的占比快速增加。2014年中国互联网融资近400亿美元，其中电商居首位。2014年，中国电子商务领域的283笔融资中，融资亿元级别的有40多笔。其中，聚美优品在纽交所上市融资2.5亿美元，京东在纳斯达克上市，融资17.8亿美元，加上腾讯注资，融资规模达30亿美元，此外，阿里巴巴上市融资达217.7亿美元。2014年可谓是电商行业融资的盛宴，融资消息接连不断，除京东、阿里巴巴之外，美团、酒仙网、口袋购物、蘑菇街、饿了么、敦煌网、社群001等均有注资。电商规模的壮大，一些电商平台的快速发展，以及网络零售在日常消费的比重上升，意味着电商行业巨大的商机和激烈的市场竞争。基于产品质量和安全防伪与产品标识的防伪产品及技术，也随着行业竞争强度的加大而出现巨大的市场需求。尤其是在2014年以来不断爆出的网购假冒伪劣产品，使得电商企业不得不加强采取措施保证产品质量，防伪标识则成为消费者、电商企业、监管部门等可最先采取的策略之一，比如说聚美优品的假货在公司对所有产品提供防伪标签后，消费者可通过查询防伪标签来确定真假，为消费者辨别产品真伪放心购物提供了保障。（二）互联网的发展为防伪行业带来的技术及产品创新机遇1、互联网资源标识技术的发展与应用2014年，中国新成立了互联网新的管理机构——数字对象编码规范机构（DigitalObjectNumberingAuthority，简称DONA），其召开了“首届全球MPA工作会议”，MPA被称为“全球并联顶级前缀管理机构”即“全球Handle根系统”。前瞻产业研究院《2015-2020年中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告》指出，2“全球Handle根系统”从某种角度来讲，带有全球互联网时空中的身份证的意味，其具有的唯一性使得其具有产品标识及防伪的特征。随着全球化、信息化的发展，此类技术将成为未来互联网资源标识技术的发展趋势，在此也稍作简单介绍。（1）Handle系统：互联网发展的关键技术Handle系统对互联网的信息对象进行标识、注册、解析和管理，是互联网发展的关键共性技术。Handle系统不仅仅是一项简单的标识技术，它包含了三个重要组成部分：一套成熟安全的编码机制、一个权威的全球分布式管理机构和一套稳定的后台服务系统。同时，Handle系统还是一个在全球范围分层服务的分布式信息管理系统，实现对被标识对象的识别、解读、定位、追踪、应用等功能。Handle的定义非常简单，例如：“hdl:86.1000.15/123456789abcdefg”就是一个Handle，其中“hdl:86.1000.15”由DONA统一授权，“123456789abcdefg”由本地自主命名。换句话说，每个Handle的组成是：“统一授权/该统一授权下唯一的本地名称”。作为互联网资源的标识技术，Handle系统具有唯一性、兼容性、安全性、可扩展性、实用性特征。图表：Handle系统特征3资料来源：前瞻产业研究院整理（2）Handle系统与二维码的区别与联系标识是供识别各种物理和逻辑实体的方法。现代生活中存在着大量为识别方便而人为分配的标识，如用作实体标识的身份ID、物品编码等；用于通信标识的IP地址、域名、电话号码等；用于应用标识的QQ号、微信号、ISBN等。而标识载体是容纳标识的一种形态，如一维码、二维码、RFID、IC卡、磁卡等都是标识载体。总体上讲，Handle是一种标识，Handle的载体可以多种多样，而二维码只是其中的一种载体。（3）Handle系统的应用至今Handle已在互联网领域部署已接近20年，已注册和管理了超过10亿个全球唯一标识符。在国际上，Handle技术已成功应用于数字图书馆与内容仓储、数字出版、非正式出版物管理、数字博物馆、远程教育、科研（科学数据管理等）、数字权益管理、信息安全管理与隐私保护等领域。随着物联网的发展，在物联网架构中，IPv6无法解决物联网的统一标识及信息管理问题。因此，欧盟、IPv6全球论坛等已开始与DONA开展合作，拟将Handle与IPv6相结合，作为物联网基础架构的组成部分。目前，Handle系统是国家发改委“国家物联网标识管理公共服务平台”主推的三大标识技术之一。工信部电子一所承担了“国家物联网标识管理公共服务平台”（2013年国家高技术产业发展专项），负责建设与运营“基于Handle系统的物联网标识管理公共服务平台”。在国家发改委“2014-2016年国家物联网重大应用示范工程区域试点工作”要求中，明确指出“项目涉及标识管理的，要与国家物联网标识管理公共服务平台兼容”。此外，Handle系统已在工业和信息化部“食品质量安全信息追溯体系建设试点工作”中成功应用，“食品工业企业质量安全追溯平台”已于2014年6月中旬正式上线。（4）基于Handle系统的产品全程追溯解决方案基于Handle系统的产品全程追溯解决方案可应用于食品、消费品、装备制造、原材料等行业，并可向物流配送、商贸流通、农业生产、城市管理等领域扩展。在不改变用户企业现有信息追溯体系或平台、不增加企业负担的基础上，可运用Handle等技术手段，在较短4时间内实现产品信息追溯，并以较低的成本实现产业链上下游信息共享与分类利用，进而辅助企业进行原料管理、打假、防窜货、客户管理、提升产品附加值、O2O精准营销等，打造产业链全程信息追溯模式。以“食品工业企业质量安全追溯平台”应用为例，其在2014年6月上线，其中伊利、完达山、三元、雅士利、明一、辉山等近20家婴幼儿配方乳粉企业均已与追溯公共服务平台成功对接，企业追溯系统已完成升级改造，主要产品均已启用含有Handle的二维码追溯标签及包装，已实现用户通过手机终端、网站对产品质量安全信息的实时追溯。至2014年11月底，Handle的标识注册量已超过一亿条，日均解析量超过10000次。此类食品质量安全信息可追溯体系平台的应用，一方面利于完善了国家食品安全质量领域的安全信息追溯以及监管体系的完善，另一方面也推动了我国工业企业信息化建设，提高了我国在重点领域的智能化水平。2013年，我国《信息化和工业化深度融合专项行动计划（2013-2018）》发布，提出了8项专项行动计划，其目标之一是加快民爆、危化、食品、稀土、农业及重点行业智能检测及监管体系建设。其中食品、乳制品、酒类、肉类等食品安全质量体系追溯也更趋重要。从防伪行业应用和互联网技术发展来看，物联网成为防伪产品与互联网的有效推动力量，多个行业的产品都有产品溯源的需求，而通过Handle系统的唯一身份标识成为追根溯源的有效方式，带有极高的防伪特性和唯一性，如此也成为互联网+防伪发展的重要技术之一。2、防伪行业产品创新在2014年，防伪领域出现了多种创新产品，行业对防伪的需求日益增加，产品的创新和技术门槛也对应的有所提高。在防伪标签领域，2014年也出现了多种新产品，标签的防伪功能主要通过加印二维码防伪、利用特殊印刷工艺或标签材料的特殊性进行防伪。如温州豪格可以将二维码、监管码、流水号、可变图形等数据信息加赋在标签上，也能利用纳米、版纹、温变、缩微、点读、UV隐性等技术对标签进行防伪。2014年“太阳杯”亚洲标签大奖赛中，温州豪格荣获“组合印刷线条+加网类”优秀标签奖。“智能标签”也成为防伪领域的新趋势。比如说，2014年小米公司推出了“NFC标签碰碰贴”，此款标签采用全铝天线圈，厚度超薄，可贴在任意平面或曲面上，可以通过搭配的APP，用户可以通过此款新型标签实现手机模式切换快速模式设定等，此款智能标签同时也需要手机支持NFC模式。此外，魅族也推出了相应的NFC标签，该套标签共有6枚，5预设有睡眠、名片、会议、驾驶、WiFi、自定义6种模式，适合魅族带有NFC功能的机型使用，用户只需在“设置-网络”中开启NFC，用手机后背轻碰标签，即可读取标签里面的内容，打开自己想要的功能。随着互联网衍生品的深入应用，防伪标签的功能将不仅局限于防伪和溯源，而是防伪产品的商业应用和智能创新，包括防伪产品的嵌入所产生的大数据分析，防伪二维码含有的全方位营销功能，标签产品的智能化等等，由此来看防伪产品在触网中有巨大的想象空间。本文作者：彭福林（前瞻网产业研究员、分析师）附：《2016-2021年中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告》目录第一章：防伪技术发展状况分析第一节：防伪技术发展概况一、防伪与防伪技术概述（一）防伪的目的和作用（二）防伪技术定义二、防伪技术的两个基本条件三、防伪技术主要大类第二节：防伪印刷技术发展分析一、防伪印刷技术定义二、防伪印刷专利分析（一）防伪印刷专利申请数分析（二）防伪印刷专利申请人分析（二）防伪印刷专利技术分类构成分析三、防伪印刷技术大类（一）RFID防伪技术（二）激光全息防伪技术（三）油墨防伪技术（四）纸张防伪技术（五）生物防伪技术四、防伪印刷新技术应用分析（一）商业票据防伪技术（二）记者证的防伪技术（三）人民币的防伪技术（四）北京奥运会门票防伪技术（五）世博会门票防伪技术（六）大运会门票防伪技术五、防伪印刷技术发展动向第三节：防伪包装技术发展分析一、防伪包装技术定义6（一）防伪包装定义（二）防伪包装两种情况二、防伪包装专利分析（一）防伪包装专利申请数分析（二）防伪包装专利申请人分析（三）防伪包装专利技术分类构成分析三、防伪包装技术大类（一）包装设计防伪技术（二）包装结构防伪技术（三）包装材料防伪技术四、防伪包装技术应用分析（一）糖果包装防伪技术应用（二）五粮液包装防伪技术应用（三）第二代身份证防伪技术应用五、防伪包装技术发展趋势——综合防伪包装（一）综合防伪包装技术内涵（二）综合防伪包装技术特性第四节：数字防伪技术发展分析一、数字防伪技术发展概述二、数字防伪技术特点分析三、数字防伪专利分析（一）数字防伪专利申请数分析（二）数字防伪专利申请人分析（三）数字防伪专利技术分类构成分析四、数字防伪新技术分析五、数字防伪技术发展趋势第二章：防伪行业产业链及下游需求分析第一节：防伪行业发展综述一、防伪行业定义二、防伪行业产品大类三、防伪行业产品特性四、防伪行业企业定位第二节：防伪行业运行态势分析一、防伪行业产业链简介二、防伪行业发展历程三、防伪行业发展特点四、防伪行业运行情况分析第三节：防伪行业下游市场需求分析一、食品市场防伪需求分析（一）食品市场发展规模分析（二）食品市场防伪技术应用（三）食品市场防伪需求分析二、医药市场防伪需求分析7（一）医药市场发展规模分析（二）医药市场防伪技术应用（三）医药市场防伪需求分析三、烟酒市场发展状况及防伪需求分析（一）烟酒市场发展规模分析（二）烟酒市场防伪技术应用（三）烟酒市场防伪需求分析四、电器市场发展状况及防伪需求分析（一）电器市场发展规模分析（二）电器市场防伪技术应用（三）电器市场防伪需求分析五、服装市场发展状况及防伪需求分析（一）服装市场发展规模分析（二）服装市场防伪技术应用（三）服装市场防伪需求分析六、化妆品市场发展状况及防伪需求分析（一）化妆品市场发展规模分析（二）化妆品市场防伪技术应用（三）化妆品市场防伪需求分析第三章：国内外防伪行业发展分析第一节：国内防伪行业发展分析一、国内防伪行业政策环境分析（一）国内防伪行业监管体制（二）国内防伪行业政策（三）国内防伪行业发展规划——《防伪产业技术政策要点》二、国内防伪行业经济环境分析（一）经济环境分析（二）固定资产投资总额（三）社会消费品零售总