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12012春中外广告史课程期末复习题（客观题部分）一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）AA社会广告B标记广告C口头广告D实物广告2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。AA社会B标记C口头D实物3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）AA社会广告B标记广告C口头广告D实物广告4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。BA标记B口头C实物D音响5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。DA口头广告B实物广告C标记广告D音响广告6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）CA实物广告B印刷广告C标记广告D商品命名广告7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。DA门牌B店牌C幌子D店标8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。CA实物广告B招牌C悬帜D悬物9．商业对联广告的主要流行期是（）DA秦汉时期B隋唐时期C宋元时期D明清时期10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。BA春秋B战国C隋朝D唐宋11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。DA实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告12．我国商品命名广告最早出现于（）。CA春秋时期B战国时期C汉代D唐代13．音响广告最早出现于（）AA西周B东周C春秋D战国14．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）CA灯笼广告B招牌广告C旗帜广告D印刷广告15．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂2着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）CA悬帜广告B商品命名广告C招牌广告D旗帜广告16．我国最早的印刷广告出现于（）BA唐朝B宋朝C元朝D明清时期17．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C）。A实物广告B标记广告C印刷广告实物D商品命名广告18．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）BA米铺B针铺C当铺D钱庄19．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。DA唐朝B宋朝C元朝D明清时期20．对联广告最早出现于（）时期。DA唐朝B宋朝C元朝D明清时期21．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。AA眼药酸B酒C茶D美容水22．清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”BA茶楼B酒楼C客栈D青楼23．（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。DA唐代B元代C明代D清代24．近代广告发展的显著标志是（）。CA印刷广告的出现B音响广告的出现C报刊广告的出现D电视广告的出现25．我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。AA唐代B宋代C明代D清代26．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。AA《东西洋考每月统记传》B《遐迩贯珍》C《邸报》D《中国之友》27．1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）。DA宣传西方科学文化知识B阐发基督教义C宣传西方科学文化知识和阐发基督教义D宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情28．我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。BA鸦片战争B戊戌维新C辛亥革命D五四运动29．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为3在京的各类报刊招揽广告。AA杨本贤B好华C闵泰油漆D耀南30．我国最早的广告研究团体是1918年成立的()。AA北京大学新闻学研究会B中国科学院广告研究所C厦门大学新闻研究会D工商管理局广告研究所31．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。AA《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》32．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。BA《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》33．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。CA华人B美国人C英国人D民族资本家34．在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。CA鸦片战争前C鸦片战争后C戊戌维新前后D辛亥革命前后35．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。BA载报帖B买告白C发告白D刊饭资36．申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。BA洗衣粉广告B缝纫机广告C马戏班开演广告D行情物价广告37．我国报纸第一次套色印刷的广告是（）DA翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囡”牌香烟广告38．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。CA中国广告协会B中国广告学会C中国广告公会D中国对外贸易广告协会39．中国境内第一座广播电台是（）。AA奥斯邦电台B中央广播电台C上海广播电台D东三省无线电台40．中国人自己设立的第一家私营电台是（）。BA哈尔滨广播电台B新新公司广播电台C上海广播电台D北京广播电台41．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。CA香烟B书籍C打字机D缝纫机42．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。AA《广告须知》B《稿本为广告之魂魄》C《广告学概论》D《广告学》43．我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。CA《修正取缔树立广告的办法》B《户外广告物张贴法》4C《民律法案》D《广告经营标准》44．我国最早的广告研究团体是（）。BA燕京大学报学研究会B北京大学新闻学研究会C上海南方大学报学研究会D北京国际大学报学研究会45．建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）。BA北京B天津C上海D广州46．文革后的第一条商业广告出现于（）。CA《文汇报》B《新闻晚报》C《天津日报》D《北京日报》47．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。BA凤凰牌自行车广告B瑞士雷达表广告C荷花牌洗衣机广告D参桂补酒广告48．新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（）为主”。AA纯正B真实C艺术D创新49．1956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。C3A毛泽东B周恩来C刘少奇D邓小平50．1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。DA10%B15%C20%D25%51．新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）CA国民经济恢复时期B社会主义改造时期C社会主义改造基本完成时期D“文化大革命”时期52．我国第一座电视台是（）。AA北京电视台B上海电视台C中央电视台D天津电视台53．文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。BA《一条广告的启示》B《为广告正名》C《广告的合理性与必要性》D《如何做广告》54．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。BA《北京青年报》B《天津日报》C《北京日报》D《人民日报》555．上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）。DA西铁城手表B万宝路香烟C参桂补酒D瑞士雷达表56．中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）。BA中国广告协会B中国对外贸易广告协会C广告人协会D中国广告学会57．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。AA参桂补酒B荷花牌洗衣机C凤凰牌自行车广告D全聚德烤鸭58．（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。AA1979B1980C1981D198259．文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）。BA《文汇报》B《天津日报》C《北京日报》D《人民日报》60．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。AA牙膏B洗发水C酒D雷达表61．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。AA参桂补酒B荷花牌洗衣机C凤凰牌自行车广告D全聚德烤鸭62．文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（）广告。DA西铁城手表B万宝路香烟C参桂补酒D瑞士雷达表63．在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（）BA中央人民广播电台B上海人民广播电台C北京人民广播电台D天津人民广播电台64．中国广告学会成立于（）CA1936年B1949年C1982年D1983年65．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）BA中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会66．世界上第一座黑白电视台创办于（）DA中国B德国C美国D英国67．世界上第一家专业广告公司创办于（）CA中国B德国C美国D英国68．广告代理制最大的特点是（）DA由媒介直接承揽广告业务B委托广告公司承揽广告业务C把媒介的承揽与发布分开D强调广告业内部合理分工69．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。DA8％B10％C15％D20％670．在我国，广告代理制从（）开始试点。CA1979年B1992年C1993年D1994年71．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。BA《中华人民共和国广告法》B《广告管理暂行条例》C《广告管理条例》D《广告行业岗位职务规范》72．《广告管理条例》正式颁布于（）。BA1982年B1987年C1992年D1993年73．《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。DA1992年B1993年C1994年D1995年74．《广告法》立法的核心在于（）CA促进广告业发展B提高广告水平C维护广告的真实性D维护广告的公平性75．我国第一个创办广告学专业的学校是（）。DA北京大学B武汉大学C人民大学D厦门大学76．我国第一本专业性的广告杂志是（）。AA《中国广告》B《现代广告》C《国际广告》D《广告大观》77．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。BA美国广告公司协会B香港广告商会C香港广告业联会D广告商会78．4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。DA巴比伦B希腊C罗马D埃及79．现存世界上最早的文字广告的内容是（）。AA悬赏缉拿逃奴B宣传商品文字C颂扬国王功德D补鞋匠广告80．下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（）。BA招牌广告B新闻信C音响广告D壁报广告81．1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。CA推销商品B推销劳务C推销宗教书籍D政治选举82．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）BA《每周新闻》B《报道式新闻报》C《新闻周报》D《报纸》83．世界上最早的报纸广告出现在（）。AA英国B美国C中国D德国84．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。AA英国B美国C中国D德国